文丨梁曉潔

當白酒行業(yè)從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向價值深耕,，一場價值重構的深度變革開啟了。

順時應勢,，小糊涂仙酒業(yè)集團提出“聚焦客戶需求,、專注價值創(chuàng)造”，以仙系列雙新品——仙12,、仙15的上市,，打響了文化白酒的升維戰(zhàn)。

這是小糊涂仙酒業(yè)集團用文化創(chuàng)新與醇柔革新,，錨定國民濃香價值新標桿,，基于消費主權覺醒、下沉市場質(zhì)變,、文化回歸浪潮所做出的市場回應,。同時，也是一場關于廠商共生,、價值共創(chuàng)的深度實踐,。

█ 升維表達

當下，白酒消費正在發(fā)生本質(zhì)的變遷,。

小糊涂仙酒業(yè)集團董事長黃震宇曾表示,，消費者需求已發(fā)生內(nèi)生性改變，消費者購買的是物理屬性以外的情緒價值與文化價值,。

由此來看,，小糊涂仙·仙系列的上市正是順應了這一趨勢，以文化為內(nèi)核、以品質(zhì)為基石,，實現(xiàn)了從產(chǎn)品到價值的升維表達,。

首先，是文化符號的現(xiàn)代化重構,。

一方面,，以數(shù)字哲學進行幸福敘事。仙12用十二時辰對應東方哲學中的生生不息,，仙15則依托“五福文化”（福,、祿、壽,、喜,、財）演繹五福圓滿的吉祥寓意，以此切中了消費者對文化歸屬與情感共鳴的需求,。 

另一方面,，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代視覺語言，在北嶺俊設計事務所藝術總監(jiān)張朝陽主導設計下,，“仙系列”以立領造型,、數(shù)字福紋等東方美學元素，傳遞出與國民一起吉祥,、幸福,、美好的寓意。

其次,，是品質(zhì)標準的透明化呈現(xiàn),。

仙系列采用的是小糊涂仙獨創(chuàng)的醇柔濃香8S體系，通過基酒,、老酒配比,、窖池與風味四個維度對酒體進行星級劃分，仙12酒體呈綜合12星級,，陳香優(yōu)雅、甘柔醇厚,、層次豐富,；仙15酒體呈綜合15星級，陳香舒適,、窖香幽雅,、甘柔醇厚、余韻悠長,。

第三,，是場景滲透的精細化實踐。

仙12,、仙15精準卡位300-400元宴席主流價位帶,，圍繞“人生四喜”（婚宴,、彌月宴、升學宴,、喬遷宴）進行場景滲透，開啟“狀元登科宴”,、“八抬大轎婚典”,、復刻“三書六禮”流程等儀式感體驗，將消費場景轉(zhuǎn)化為人生印記,?！坝眯尼劸托腋Ｉ睢钡尼勗煺軐W，在此轉(zhuǎn)化為對消費者幸福時刻的見證,，激發(fā)消費者情感共鳴,。

█ 戰(zhàn)略卡位

在競爭轉(zhuǎn)向價值體系重構的當下，小糊涂仙酒業(yè)集團推出仙系列,，恰是從產(chǎn)品消費走向價值共創(chuàng)。

針對消費者越來越追求文化認同與情感共鳴的變化,，仙系列以“幸?！睘閮r值錨點，借助數(shù)字福紋,、五福文化等符號,，進一步強化了白酒作為“情感載體”的功能，滿足了消費者對悅己,、社交、文化歸屬的多重需求,。

在此基礎上,，仙系列瞄準了宴席市場。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛表示,，宴席對酒類需求有著很強的剛需價值,，消費力旺盛,、消費場景好,、飲酒意愿強，是酒類很重要的銷售場所,。加之宴席市場人員密集,，還具有很強的產(chǎn)品口碑傳播與消費示范價值,。

越是如此，對產(chǎn)品品牌,、產(chǎn)品品質(zhì)的要求就越高,，宴席市場的競爭也就更激烈,。

小糊涂仙作為暢銷28載的國民白酒品牌，知名度,、口碑都比較好,，仙12、仙15所具備的高辨識度的文化符號,，與宴席場景綁定,，以“幸福時刻”強化品牌與消費者的情感鏈接，有助于其精準切入婚宴,、節(jié)慶等高頻消費場景,。

█ 定義未來

仙系列的上市是產(chǎn)品線的延伸，也是小糊涂仙企業(yè)理念的集中投射,。

就像小糊涂仙酒業(yè)集團董事,、副總裁梁國杰在四月初舉辦的客戶大會上說的那樣，“要實現(xiàn)‘廠,、商,、終端、消費者’價值鏈的整體躍遷,?！?/p>

由此可見，小糊涂仙正通過構建“廠-商-終端-消費者”共生體系,，實現(xiàn)著可持續(xù)性的生態(tài)優(yōu)勢,。

一方面，是文化筑基,。

小糊涂仙·仙系列產(chǎn)品設計融入中式美學與東方哲學,，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為了可感知、可傳播的消費符號,。同時,，以“幸福時刻”為主線，聚焦人生四喜宴席場景,，通過情感化的溝通實現(xiàn)著品牌與用戶的共情,。

另一方面，是生態(tài)共榮,。

小糊涂仙以“廠商一體化”模式強化賦能,，圍繞“廠-商-店-消費者”共生體系的重構與價值創(chuàng)造,，實施“組織前移、平臺協(xié)同,、團隊深耕”的組合保障體系,。

有觀點認為，白酒行業(yè)的終局之爭,，是文化厚度,、品質(zhì)高度與生態(tài)寬度的綜合較量。

小糊涂仙·仙系列,，以文化符號重塑產(chǎn)品價值,，以場景創(chuàng)新激活市場增量，以廠商共生構建護城河,，以“幸福價值鏈”定義未來,。這既是“喝小糊涂仙 幸福每一天”的實踐路徑，也是“用心釀就幸福生活”的企業(yè)承諾,。

或許,，這就是真正的長期主義：始于文化認同、成于生態(tài)共榮,。