張旭輝：遠(yuǎn)明醬酒劇透線上白酒爆品密碼
3月20日,，2025春季“名酒之光”主題展在成都世外桃源酒店正式開幕,。隨后,，由云酒傳媒主辦,，石花酒業(yè)、華都酒業(yè),、貴州筑春酒,、金輝云酒貨倉協(xié)辦的“變局中的機遇”——2025春季“名酒之光”主論壇暨第三屆酒業(yè)先鋒盛典舉辦,。九牛電商集團(tuán)創(chuàng)始人張旭輝參會并分享,。
張旭輝在分享中以遠(yuǎn)明老酒的發(fā)展歷程為例，闡述了線上白酒品牌的成長路徑：從公眾號派單和信息流獲客積累初步客戶到中秋節(jié)活動中取得突破,，再到后面“百星計劃”和與頭部達(dá)人合作,，實現(xiàn)品牌文化持續(xù)滲透。
這包含一整套線上打法,。
在品牌打造方面,，張旭輝強調(diào)品牌為基，打造全域經(jīng)營的生態(tài)系統(tǒng),，通過適配全域平臺的內(nèi)容和流量布局,，借助達(dá)人和明星的杠桿效應(yīng)，實現(xiàn)品牌傳播和銷量增長,。
產(chǎn)品方面,，功能價值、情緒價值和資產(chǎn)價值的融合是關(guān)鍵,。在功能上要保證酒的品質(zhì),，遵循傳統(tǒng)工藝釀造；情緒價值則體現(xiàn)在通過創(chuàng)始人IP傳遞品牌溫度,，拉近與消費者的距離,；兩者持續(xù)發(fā)力，最終實現(xiàn)資產(chǎn)價值提升,。
客戶服務(wù)層面,，需要構(gòu)建完善的體系,，涵蓋客戶標(biāo)簽、分級,、分層以及上癮機制,。通過對客戶的精細(xì)化管理，提升客戶的忠誠度和復(fù)購率,。
團(tuán)隊經(jīng)營上,，要建立大營銷管控的組織和以客戶價值為第一價值的戰(zhàn)略執(zhí)行系統(tǒng)。從管理驅(qū)動向個人驅(qū)動轉(zhuǎn)變,，激發(fā)團(tuán)隊的積極性和創(chuàng)造力,。
在當(dāng)前酒業(yè)變局中，九牛電商集團(tuán)的經(jīng)驗為行業(yè)提供了新的思路,。通過品牌建設(shè),、全域經(jīng)營、產(chǎn)品創(chuàng)新,、客戶服務(wù)和體驗打造等多方面的努力,，線上白酒品牌也能夠在激烈的市場競爭中實現(xiàn)突破和發(fā)展，抓住時代賦予的機遇,，迎接行業(yè)的新挑戰(zhàn),。
