在Z世代逐漸成為消費主力軍的當(dāng)下,,白酒年輕化已成大勢所趨,。近日,,在行業(yè)以“名酒年輕化”著稱的汾酒,,再次交出了一張與年輕人玩在一起、“汾”享美好的春日答卷:
2025年3月1日-10日,,汾酒再度與抖音短視頻平臺跨界聯(lián)合,,發(fā)起#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽?;顒由暇€僅十天,,就掀起全民參與的抖音狂歡,累計播放量14.1億刷新行業(yè)記錄,。這場由汾酒所打造的年度盛事,,以“神仙喝法”為創(chuàng)意核心,吸引全網(wǎng)“汾絲”花式整活:從橙汁到咖啡,,從檸檬到葡萄,,超百萬條“汾酒特調(diào)”創(chuàng)意視頻涌現(xiàn)。
攜手抖音,,汾酒這場連續(xù)三年,、全民參與的線上狂歡正成為品牌年輕化范式。通過活動與年輕人玩在一起,,精準(zhǔn)觸達年輕消費者,,汾酒讓白酒成為年輕人生活方式的組成部分。
數(shù)據(jù)不會說謊,,事實證明:年輕人并不拒絕白酒,,白酒也可以是年輕人的熱愛。
解鎖N種神仙喝法,,汾酒圈粉年輕消費者
2023年春節(jié)期間,,一場“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽在全網(wǎng)掀起了“汾酒熱”,。2024年,#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽再次掀起“汾”享熱潮,。2025年,,#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽如約而至:
本屆挑戰(zhàn)賽延續(xù)以往全民皆可參與形式,,圍繞汾酒品牌元素,,拍攝與汾酒相關(guān)視頻,加入“大家都愛汾酒”話題,,即可獲得平臺相應(yīng)獎勵,。本屆#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽,以“神仙喝法”為創(chuàng)意核心,,引導(dǎo)年輕群體解鎖,、發(fā)掘汾酒的更多神仙喝法,以更具時代感的“打開方式”,,完成汾酒文化的價值表達,、情感表達、時代表達,。
活動期間,,千萬粉絲大V@嘉之派、@臘月小九,、@調(diào)酒師紅斌,,以及知名博主@Hi派大萱、@調(diào)酒師--揚揚,、@飲咩嘢,、@杜先生和陳小姐等百萬級大V都加入了這場由“中國酒魂”山西汾酒與千萬網(wǎng)友全民共創(chuàng)的內(nèi)容熱潮。據(jù)悉,,活動上線10天累計關(guān)注度突破14.1億次,,掀起了全國網(wǎng)友互動的熱潮。
誰說白酒只能傳統(tǒng),?年輕人的腦洞絕了,!這屆網(wǎng)友把汾酒玩出了新高度:
全民共創(chuàng)的熱潮下,涌現(xiàn)出汾酒的多種“神仙喝法”:話梅+汾酒45ml+菠蘿汁,;汾酒+蜜桃汁,;葡萄+汾酒+氣泡水,輕盈口感,,混合雙香,。更有汾酒+可樂的新奇搭配,伴隨檸檬片的加入,,醇香與甜美在舌尖碰撞……花樣頻出的創(chuàng)意特調(diào),,在國內(nèi)最大的短視頻社交平臺上,,使得汾酒正在成為更多年輕一代的“熱愛”。

創(chuàng)新,、跨界,、多元、包容:當(dāng)下,,一個更加年輕態(tài)具有生命活力的汾酒,,也正通過抖音挑戰(zhàn)賽,躍然于眼前,,屢屢?guī)Ыo行業(yè)驚喜,。
把流量變成留量,汾酒書寫年輕化新范式
當(dāng)下,,市場消費主力的變更,,使得年輕化從酒業(yè)“附加題”變?yōu)椤氨卮痤}”。如何獲得青年一代的肯定與認同,?在這條路上,,汾酒已給出了行業(yè)樣本路徑。連續(xù)三年,,汾酒通過抖音挑戰(zhàn)賽與年輕人雙向奔赴:
2023年,、2024、2025年,,連續(xù)三屆“準(zhǔn)時”上線的#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽,,通過活動與年輕人玩在一起,精準(zhǔn)觸達年輕消費者,。屢創(chuàng)新高的破億播放,,讓年輕一代消費者領(lǐng)略到了汾酒的潮范兒與多元性。連續(xù)三年的清香狂歡,,不僅讓汾酒沖上熱搜,,更讓汾酒年輕化戰(zhàn)略實現(xiàn)從流量到留量的質(zhì)變。
年輕化戰(zhàn)略的溢出效應(yīng)正在改寫汾酒基本面:2024 年汾酒,,前三季度實現(xiàn)營收 313.58 億元,,同比增長 17.25%;實現(xiàn)凈利潤 113.50 億,,同比增長 20.34% ,。聚焦到細分層面,玻汾成為年輕消費者心目中的白酒價值標(biāo)桿,;2024年線上銷售中,,25-35歲消費者占比達47%;青花30復(fù)興版在年輕白領(lǐng)群體復(fù)購率同比增長82%……這是汾酒的年輕化戰(zhàn)略的大膽嘗試和長期投入的開花結(jié)果,。
在2024汾酒全球經(jīng)銷商大會上,,汾酒集團提出從2025年開始,,“汾酒年輕化”要探索1.0版本,這是汾酒的未來所在,,意義重大,。
而在汾酒銳意創(chuàng)新,積極張開雙臂,、擁抱年輕消費者之時,,也有大量“自來水”年輕粉絲主動走向汾酒、愛上汾酒:2024年中秋期間,,小紅書等社交媒體平臺被“桂花汾酒”刷屏,,大批年輕人自發(fā)開啟汾酒創(chuàng)新挑戰(zhàn),,這是汾酒的意外之喜,,卻也在情理之中:汾酒,這個擁有6000多年釀酒歷史的傳統(tǒng)品牌,,品牌形象既傳統(tǒng)更年輕,,早已成為年輕一代的“熱愛”。
可以預(yù)見的是,,將年輕化視為未來所在的汾酒,,將發(fā)掘出更多新玩法、更多新喝法,,將創(chuàng)造白酒年輕化新范式,。