“汾”享美好,，花式出圈：汾酒憑“神仙喝法”圈粉年輕人,！
在Z世代逐漸成為消費主力軍的當(dāng)下,，白酒年輕化已成大勢所趨,。近日,，在行業(yè)以“名酒年輕化”著稱的汾酒,，再次交出了一張與年輕人玩在一起、“汾”享美好的春日答卷：
2025年3月1日-10日,，汾酒再度與抖音短視頻平臺跨界聯(lián)合,，發(fā)起#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽?；顒由暇€僅十天,，就掀起全民參與的抖音狂歡，累計播放量14.1億刷新行業(yè)記錄,。這場由汾酒所打造的年度盛事,，以“神仙喝法”為創(chuàng)意核心，吸引全網(wǎng)“汾絲”花式整活：從橙汁到咖啡,，從檸檬到葡萄,，超百萬條“汾酒特調(diào)”創(chuàng)意視頻涌現(xiàn)。
攜手抖音,，汾酒這場連續(xù)三年,、全民參與的線上狂歡正成為品牌年輕化范式。通過活動與年輕人玩在一起,，精準(zhǔn)觸達年輕消費者,，汾酒讓白酒成為年輕人生活方式的組成部分。
數(shù)據(jù)不會說謊,，事實證明：年輕人并不拒絕白酒,，白酒也可以是年輕人的熱愛。
解鎖N種神仙喝法,，汾酒圈粉年輕消費者
2023年春節(jié)期間,，一場“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽在全網(wǎng)掀起了“汾酒熱”,。2024年，#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽再次掀起“汾”享熱潮,。2025年,，#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽如約而至：
本屆挑戰(zhàn)賽延續(xù)以往全民皆可參與形式,，圍繞汾酒品牌元素,，拍攝與汾酒相關(guān)視頻，加入“大家都愛汾酒”話題,，即可獲得平臺相應(yīng)獎勵,。本屆#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，以“神仙喝法”為創(chuàng)意核心,，引導(dǎo)年輕群體解鎖,、發(fā)掘汾酒的更多神仙喝法，以更具時代感的“打開方式”,，完成汾酒文化的價值表達,、情感表達、時代表達,。
活動期間,，千萬粉絲大V@嘉之派、@臘月小九,、@調(diào)酒師紅斌,，以及知名博主@Hi派大萱、@調(diào)酒師--揚揚,、@飲咩嘢,、@杜先生和陳小姐等百萬級大V都加入了這場由“中國酒魂”山西汾酒與千萬網(wǎng)友全民共創(chuàng)的內(nèi)容熱潮。據(jù)悉,，活動上線10天累計關(guān)注度突破14.1億次,，掀起了全國網(wǎng)友互動的熱潮。
誰說白酒只能傳統(tǒng),？年輕人的腦洞絕了,！這屆網(wǎng)友把汾酒玩出了新高度：
全民共創(chuàng)的熱潮下，涌現(xiàn)出汾酒的多種“神仙喝法”：話梅+汾酒45ml+菠蘿汁,；汾酒+蜜桃汁,；葡萄+汾酒+氣泡水，輕盈口感,，混合雙香,。更有汾酒+可樂的新奇搭配，伴隨檸檬片的加入,，醇香與甜美在舌尖碰撞……花樣頻出的創(chuàng)意特調(diào),，在國內(nèi)最大的短視頻社交平臺上,，使得汾酒正在成為更多年輕一代的“熱愛”。
創(chuàng)新,、跨界,、多元、包容：當(dāng)下,，一個更加年輕態(tài)具有生命活力的汾酒,，也正通過抖音挑戰(zhàn)賽，躍然于眼前,，屢屢?guī)Ыo行業(yè)驚喜,。
把流量變成留量，汾酒書寫年輕化新范式
當(dāng)下,，市場消費主力的變更,，使得年輕化從酒業(yè)“附加題”變?yōu)椤氨卮痤}”。如何獲得青年一代的肯定與認同,？在這條路上,，汾酒已給出了行業(yè)樣本路徑。連續(xù)三年,，汾酒通過抖音挑戰(zhàn)賽與年輕人雙向奔赴：
2023年,、2024、2025年,，連續(xù)三屆“準(zhǔn)時”上線的#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽,，通過活動與年輕人玩在一起，精準(zhǔn)觸達年輕消費者,。屢創(chuàng)新高的破億播放,，讓年輕一代消費者領(lǐng)略到了汾酒的潮范兒與多元性。連續(xù)三年的清香狂歡,，不僅讓汾酒沖上熱搜,，更讓汾酒年輕化戰(zhàn)略實現(xiàn)從流量到留量的質(zhì)變。
年輕化戰(zhàn)略的溢出效應(yīng)正在改寫汾酒基本面：2024 年汾酒,，前三季度實現(xiàn)營收 313.58 億元,，同比增長 17.25%；實現(xiàn)凈利潤 113.50 億,，同比增長 20.34% ,。聚焦到細分層面，玻汾成為年輕消費者心目中的白酒價值標(biāo)桿,；2024年線上銷售中,，25-35歲消費者占比達47%；青花30復(fù)興版在年輕白領(lǐng)群體復(fù)購率同比增長82%……這是汾酒的年輕化戰(zhàn)略的大膽嘗試和長期投入的開花結(jié)果,。
在2024汾酒全球經(jīng)銷商大會上,，汾酒集團提出從2025年開始,，“汾酒年輕化”要探索1.0版本，這是汾酒的未來所在,，意義重大,。
而在汾酒銳意創(chuàng)新，積極張開雙臂,、擁抱年輕消費者之時,，也有大量“自來水”年輕粉絲主動走向汾酒、愛上汾酒：2024年中秋期間,，小紅書等社交媒體平臺被“桂花汾酒”刷屏,，大批年輕人自發(fā)開啟汾酒創(chuàng)新挑戰(zhàn),，這是汾酒的意外之喜,，卻也在情理之中：汾酒，這個擁有6000多年釀酒歷史的傳統(tǒng)品牌,，品牌形象既傳統(tǒng)更年輕,，早已成為年輕一代的“熱愛”。
可以預(yù)見的是,，將年輕化視為未來所在的汾酒,，將發(fā)掘出更多新玩法、更多新喝法,，將創(chuàng)造白酒年輕化新范式,。
