年關(guān)將至,，在回家過年成為國人心聲的同時,，白酒春節(jié)檔營銷大戰(zhàn)也進(jìn)入到白熱化當(dāng)中。

今年過年怎么過,？在白酒需求最為剛性的銷售旺季,，沱牌給出了它的“通關(guān)攻略”。

近日,，沱牌官宣了與大熱搖滾樂隊(duì)五條人的春節(jié)合作,，放出了春節(jié)創(chuàng)意短片《沱牌過年通關(guān)攻略》以及全新音樂MV《悠悠樂新年》。

五條人不但在其中重新唱響了“悠悠歲月酒,，滴滴沱牌情”這一經(jīng)典名曲,，還相當(dāng)新潮地演繹了當(dāng)代中青年人“過年如過關(guān)”的眾生相，用音樂和情懷巧妙地將人拉回記憶中的溫馨時光,，用趣味喚醒年味,。

沱牌也在這一次合作中，讓消費(fèi)者對品牌的情感連接達(dá)到了新的高度,，實(shí)現(xiàn)了品牌價值的再次提升,，為春節(jié)旺季開了個好頭。

自1月6日起，沱牌就攜手五條人連續(xù)三天發(fā)布《沱牌過年通關(guān)攻略》,，從親戚拷問,、父母嘮嗑,、好友相聚三個重要的春節(jié)社交場景入手，聚焦當(dāng)代人面臨的“春節(jié)社交難題”，給出了“通關(guān)三式”,。

短片里，五條人樂隊(duì)的靈魂人物仁科和阿茂,，以復(fù)古的90年代造型亮相,，在不同的年關(guān)社交場景中輾轉(zhuǎn)，不僅以獨(dú)特的音樂才華為背景,，更以幽默風(fēng)趣的對話和機(jī)智應(yīng)對策略,，既收獲了觀眾的共鳴，又提供了一份既實(shí)用又充滿樂趣的解題指南,。

隨后1月15日發(fā)布的MV《悠悠樂新年》中,，五條人樂隊(duì)的音樂中所自帶的真實(shí)與誠摯，將沱牌名酒經(jīng)典情懷演繹得更加淋漓盡致,。

作為近年來的大熱樂隊(duì),，五條人的音樂簡單、樸實(shí),，同時又充滿了復(fù)古元素,，視角落在普通人群當(dāng)中，飽含對生活體驗(yàn)的深刻洞察,，非常能夠引起聽眾的精神共鳴,。

上世紀(jì)同樣響徹中國大江南北的沱牌名曲《悠悠歲月》，在五條人的重新演繹下,，在這個春節(jié),，帶來了全新的情感觸動與時光回憶。

經(jīng)過五條人全新改編的經(jīng)典旋律,，歌詞洗腦,、唱腔魔性、年味滿滿,，讓沱牌新朋老友們直呼“上頭”,。并且，憑借五條人的音樂影響力,，也讓這首眾人記憶中的老歌一舉翻紅,，沱牌進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)破圈,。

沱牌獨(dú)特的“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”品牌印記,，在繼續(xù)被音樂所強(qiáng)化的同時,，也串聯(lián)起了消費(fèi)者過去與現(xiàn)在的情懷記憶：沱牌不僅是80年喝出來的經(jīng)典國民名酒，也是歡喜過年關(guān)的情感紐帶,。

接下來,，沱牌還將在抖音發(fā)起“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”，用音樂與消費(fèi)者互動,，打造品牌春節(jié)氛圍,，將一直持續(xù)到2月15日，貫穿整個春節(jié)期,。

用音樂喚醒情懷,，用場景引起共鳴，此次合作,，不僅與沱牌創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒的品牌定位高度契合,，更賦予了沱牌音樂基因新活力，讓沱牌深度綁定春節(jié)場景,，緊緊扣住消費(fèi)者心弦,。

同時，沱牌在這個春節(jié)檔,，還通過與其他平臺的積極聯(lián)動,，拓寬傳播渠道，以多樣化的內(nèi)容和活動形式,，全方位觸達(dá)消費(fèi)者,，深化品牌鏈接。

就在與五條人合作MV上線的前一天，沱牌與滴滴出行的跨界聯(lián)名,，也正式上線了,。

1月14日，沱牌特別攜手滴滴出行,，打造“回家就是幸福年”活動,，并聯(lián)名新春彩蛋車，消費(fèi)者參與抽獎,，將有機(jī)會獲得滴滴打車立減券,、沱牌買酒滿減券等實(shí)際福利。

春節(jié)期間，春運(yùn)交通一直是相當(dāng)重要的營銷場景,。沱牌精準(zhǔn)捕捉到了這一場景中蘊(yùn)含的情感價值——即對家的思念與對于溫暖歸途的需求,。

并且，利用滴滴平臺的廣泛覆蓋和高效觸達(dá)能力,，沱牌可以將品牌形象與春運(yùn)這一全民關(guān)注的事件綁定,，有效提升品牌的親和力和消費(fèi)者的好感度，實(shí)現(xiàn)品牌與市場的雙贏,。

娛樂領(lǐng)域跨界五條人，交通領(lǐng)域跨界滴滴,，傳播層面還有抖音等社交平臺的賦能,，名人效應(yīng)和平臺效應(yīng)為沱牌帶來的巨大流量關(guān)注，都將充分激發(fā)沱牌自身的名酒效應(yīng),，其品牌影響力也將有望在今年春節(jié)期間,，呈指數(shù)級上升，助力沱牌順利拿下“開門紅”,。

同時,，為充分迎接春節(jié)的銷售旺季，除了傳播上的聲量打造,，沱牌也早早做好了多元化布局,，結(jié)合線上線下的優(yōu)勢資源，全力助推銷售轉(zhuǎn)化,。

線上渠道中,，今年沱牌在京東、天貓,、抖音多個電商平臺上開啟了“年貨節(jié)”,，并上線了多重專屬福利。

線下渠道中,，從2024年12月15日起,，沱牌啟動了“沱牌倒?jié)M，金喜到位”活動,，計(jì)劃在全國30多個核心城市舉辦200余場新春聯(lián)誼會/答謝會,，預(yù)計(jì)覆蓋超2萬+終端/餐飲門店。

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相應(yīng)的開蓋掃碼活動也在全國開展,。2025年1月1日-2月28日,，消費(fèi)者通過掃碼活動商品瓶蓋內(nèi)側(cè)二維碼，將有機(jī)會贏取“80g金條”等大獎,。

此外,，沱牌還將聚焦餐飲場景，在成都,、石家莊、鄭州,、沈陽,、遂寧,、聊城,、棗莊等20余個核心城市餐飲街持續(xù)開展“沱牌酒桌歌神”挑戰(zhàn)賽，進(jìn)行餐飲渠道突破,，打造高線光瓶酒沱牌特級T68的品飲氛圍。

產(chǎn)品層面,，沱牌迎合蛇年送禮需求，推出了“沱牌曲酒·蛇年生肖紀(jì)念酒”,，以及沱牌特級T68四支裝“年貨禮盒”，為消費(fèi)者提供拜年好禮新選擇,。

送禮送到心坎上，實(shí)惠給到實(shí)在處,。從渠道到市場端的全面發(fā)力，沱牌火力全開,，做強(qiáng)品牌鏈接，做深市場滲透,，為春節(jié)期間乃至全年的銷售奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時也展現(xiàn)出其作為名酒品牌的強(qiáng)勁實(shí)力和增長潛力,。

從以上種種新春動作來看,，這個白酒春節(jié)檔,，沱牌的表現(xiàn),，不負(fù)名酒之名，也不輸一線名酒,。

一是通過與五條人樂隊(duì)的合作,，沱牌品牌形象繼續(xù)煥新，其“沱牌老朋友”IP也持續(xù)擴(kuò)容,。

從0713再就業(yè)男團(tuán)，到田亮、張亮,，再到張晨光、陳百祥,、楊威,，以及現(xiàn)在的五條人，“沱牌老朋友”這一沱牌強(qiáng)力打造的品牌情感IP,，影響力不斷增強(qiáng),，持續(xù)幫助品牌進(jìn)行消費(fèi)者培育和轉(zhuǎn)化。

二是通過與滴滴,、抖音等平臺的多元跨界聯(lián)動,，沱牌在大眾領(lǐng)域內(nèi)保持高頻率現(xiàn)身，實(shí)現(xiàn)品牌形象認(rèn)識的再次強(qiáng)化,，并多維度拓展客群,，擴(kuò)大品牌影響力范圍。

如“沱牌酒桌歌神”互動IP,，在2024年首次推出時便在線上累計(jì)獲得播放量超5828w,，在線下核心城市落地479場，觸達(dá)100330+人次消費(fèi)者,，成為現(xiàn)象級互動事件,，引發(fā)消費(fèi)者的集體響應(yīng)，頗受好評,。

今年“沱牌酒桌歌神”繼續(xù)在線上線下同時發(fā)力，成為沱牌餐飲渠道突破與消費(fèi)者培育的又一重要利器,。

三是通過豐富的渠道布局，沱牌精準(zhǔn)觸達(dá)線上線下各類消費(fèi)群體,，有效促進(jìn)動銷,，實(shí)現(xiàn)市場份額的穩(wěn)步增長。

無論是線上電商平臺的送福利活動,，還是答謝會,、品鑒會,、掃碼贏獎等線下的實(shí)體品牌消費(fèi)體驗(yàn)，沱牌在具體的消費(fèi)場景打造上,，都展現(xiàn)出卓越的市場洞察力和強(qiáng)大的執(zhí)行能力,，確保消費(fèi)者在每個觸點(diǎn)都能獲得高品質(zhì)、個性化的消費(fèi)體驗(yàn),，去鞏固產(chǎn)品口碑,，提升品牌價值。

可以看到,，剛剛跨過品牌80周年重要節(jié)點(diǎn)的沱牌,，在這個春節(jié)，繼續(xù)以系列精彩的營銷動作,，相當(dāng)有力地釋放出市場增長信號,，展現(xiàn)了名酒的發(fā)展自信和蓬勃生命力,。

在大眾消費(fèi)保持旺盛增長活力的時代背景下,，作為國民名酒的沱牌，還將有望憑借此前積累起的品牌勢能,，在接下來將迎來更多增長機(jī)遇，不斷加速品牌復(fù)興進(jìn)程,。