年關(guān)將至,，在回家過(guò)年成為國(guó)人心聲的同時(shí)，白酒春節(jié)檔營(yíng)銷大戰(zhàn)也進(jìn)入到白熱化當(dāng)中,。

今年過(guò)年怎么過(guò),？在白酒需求最為剛性的銷售旺季，沱牌給出了它的“通關(guān)攻略”,。

近日,，沱牌官宣了與大熱搖滾樂(lè)隊(duì)五條人的春節(jié)合作，放出了春節(jié)創(chuàng)意短片《沱牌過(guò)年通關(guān)攻略》以及全新音樂(lè)MV《悠悠樂(lè)新年》,。

五條人不但在其中重新唱響了“悠悠歲月酒,，滴滴沱牌情”這一經(jīng)典名曲，還相當(dāng)新潮地演繹了當(dāng)代中青年人“過(guò)年如過(guò)關(guān)”的眾生相,，用音樂(lè)和情懷巧妙地將人拉回記憶中的溫馨時(shí)光，用趣味喚醒年味,。

沱牌也在這一次合作中,，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的情感連接達(dá)到了新的高度，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的再次提升,，為春節(jié)旺季開(kāi)了個(gè)好頭。

自1月6日起，沱牌就攜手五條人連續(xù)三天發(fā)布《沱牌過(guò)年通關(guān)攻略》,，從親戚拷問(wèn),、父母嘮嗑、好友相聚三個(gè)重要的春節(jié)社交場(chǎng)景入手,，聚焦當(dāng)代人面臨的“春節(jié)社交難題”,，給出了“通關(guān)三式”。

短片里,，五條人樂(lè)隊(duì)的靈魂人物仁科和阿茂,，以復(fù)古的90年代造型亮相，在不同的年關(guān)社交場(chǎng)景中輾轉(zhuǎn),，不僅以獨(dú)特的音樂(lè)才華為背景,，更以幽默風(fēng)趣的對(duì)話和機(jī)智應(yīng)對(duì)策略，既收獲了觀眾的共鳴，又提供了一份既實(shí)用又充滿樂(lè)趣的解題指南,。

隨后1月15日發(fā)布的MV《悠悠樂(lè)新年》中,，五條人樂(lè)隊(duì)的音樂(lè)中所自帶的真實(shí)與誠(chéng)摯，將沱牌名酒經(jīng)典情懷演繹得更加淋漓盡致,。

作為近年來(lái)的大熱樂(lè)隊(duì),，五條人的音樂(lè)簡(jiǎn)單、樸實(shí),，同時(shí)又充滿了復(fù)古元素,，視角落在普通人群當(dāng)中，飽含對(duì)生活體驗(yàn)的深刻洞察,，非常能夠引起聽(tīng)眾的精神共鳴,。

上世紀(jì)同樣響徹中國(guó)大江南北的沱牌名曲《悠悠歲月》，在五條人的重新演繹下,，在這個(gè)春節(jié),，帶來(lái)了全新的情感觸動(dòng)與時(shí)光回憶。

經(jīng)過(guò)五條人全新改編的經(jīng)典旋律,，歌詞洗腦,、唱腔魔性、年味滿滿,，讓沱牌新朋老友們直呼“上頭”,。并且，憑借五條人的音樂(lè)影響力,，也讓這首眾人記憶中的老歌一舉翻紅,，沱牌進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)破圈。

沱牌獨(dú)特的“悠悠歲月酒,，滴滴沱牌情”品牌印記,，在繼續(xù)被音樂(lè)所強(qiáng)化的同時(shí)，也串聯(lián)起了消費(fèi)者過(guò)去與現(xiàn)在的情懷記憶：沱牌不僅是80年喝出來(lái)的經(jīng)典國(guó)民名酒,，也是歡喜過(guò)年關(guān)的情感紐帶。

接下來(lái),，沱牌還將在抖音發(fā)起“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”,，用音樂(lè)與消費(fèi)者互動(dòng)，打造品牌春節(jié)氛圍,，將一直持續(xù)到2月15日,，貫穿整個(gè)春節(jié)期。

用音樂(lè)喚醒情懷,，用場(chǎng)景引起共鳴，此次合作，不僅與沱牌創(chuàng)造國(guó)民美好記憶的經(jīng)典名酒的品牌定位高度契合,，更賦予了沱牌音樂(lè)基因新活力,，讓沱牌深度綁定春節(jié)場(chǎng)景，緊緊扣住消費(fèi)者心弦,。

同時(shí),，沱牌在這個(gè)春節(jié)檔，還通過(guò)與其他平臺(tái)的積極聯(lián)動(dòng),，拓寬傳播渠道,，以多樣化的內(nèi)容和活動(dòng)形式，全方位觸達(dá)消費(fèi)者,，深化品牌鏈接,。

就在與五條人合作MV上線的前一天,，沱牌與滴滴出行的跨界聯(lián)名，也正式上線了,。

1月14日,，沱牌特別攜手滴滴出行，打造“回家就是幸福年”活動(dòng),，并聯(lián)名新春彩蛋車,，消費(fèi)者參與抽獎(jiǎng)，將有機(jī)會(huì)獲得滴滴打車立減券,、沱牌買酒滿減券等實(shí)際福利,。

春節(jié)期間，春運(yùn)交通一直是相當(dāng)重要的營(yíng)銷場(chǎng)景,。沱牌精準(zhǔn)捕捉到了這一場(chǎng)景中蘊(yùn)含的情感價(jià)值——即對(duì)家的思念與對(duì)于溫暖歸途的需求,。

并且，利用滴滴平臺(tái)的廣泛覆蓋和高效觸達(dá)能力,，沱牌可以將品牌形象與春運(yùn)這一全民關(guān)注的事件綁定,，有效提升品牌的親和力和消費(fèi)者的好感度，實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的雙贏,。

娛樂(lè)領(lǐng)域跨界五條人,，交通領(lǐng)域跨界滴滴，傳播層面還有抖音等社交平臺(tái)的賦能,，名人效應(yīng)和平臺(tái)效應(yīng)為沱牌帶來(lái)的巨大流量關(guān)注,，都將充分激發(fā)沱牌自身的名酒效應(yīng)，其品牌影響力也將有望在今年春節(jié)期間,，呈指數(shù)級(jí)上升,，助力沱牌順利拿下“開(kāi)門紅”,。

同時(shí)，為充分迎接春節(jié)的銷售旺季,，除了傳播上的聲量打造,，沱牌也早早做好了多元化布局，結(jié)合線上線下的優(yōu)勢(shì)資源,，全力助推銷售轉(zhuǎn)化,。

線上渠道中，今年沱牌在京東,、天貓,、抖音多個(gè)電商平臺(tái)上開(kāi)啟了“年貨節(jié)”，并上線了多重專屬福利,。

線下渠道中,，從2024年12月15日起，沱牌啟動(dòng)了“沱牌倒?jié)M,，金喜到位”活動(dòng),，計(jì)劃在全國(guó)30多個(gè)核心城市舉辦200余場(chǎng)新春聯(lián)誼會(huì)/答謝會(huì)，預(yù)計(jì)覆蓋超2萬(wàn)+終端/餐飲門店,。

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相應(yīng)的開(kāi)蓋掃碼活動(dòng)也在全國(guó)開(kāi)展,。2025年1月1日-2月28日，消費(fèi)者通過(guò)掃碼活動(dòng)商品瓶蓋內(nèi)側(cè)二維碼,，將有機(jī)會(huì)贏取“80g金條”等大獎(jiǎng),。

此外，沱牌還將聚焦餐飲場(chǎng)景,，在成都,、石家莊、鄭州,、沈陽(yáng),、遂寧、聊城,、棗莊等20余個(gè)核心城市餐飲街持續(xù)開(kāi)展“沱牌酒桌歌神”挑戰(zhàn)賽,，進(jìn)行餐飲渠道突破，打造高線光瓶酒沱牌特級(jí)T68的品飲氛圍,。

產(chǎn)品層面,，沱牌迎合蛇年送禮需求，推出了“沱牌曲酒·蛇年生肖紀(jì)念酒”,，以及沱牌特級(jí)T68四支裝“年貨禮盒”,，為消費(fèi)者提供拜年好禮新選擇。

送禮送到心坎上,，實(shí)惠給到實(shí)在處,。從渠道到市場(chǎng)端的全面發(fā)力,，沱牌火力全開(kāi)，做強(qiáng)品牌鏈接,，做深市場(chǎng)滲透,，為春節(jié)期間乃至全年的銷售奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也展現(xiàn)出其作為名酒品牌的強(qiáng)勁實(shí)力和增長(zhǎng)潛力,。

從以上種種新春動(dòng)作來(lái)看,，這個(gè)白酒春節(jié)檔，沱牌的表現(xiàn),，不負(fù)名酒之名,，也不輸一線名酒。

一是通過(guò)與五條人樂(lè)隊(duì)的合作,，沱牌品牌形象繼續(xù)煥新,，其“沱牌老朋友”IP也持續(xù)擴(kuò)容。

從0713再就業(yè)男團(tuán),，到田亮,、張亮，再到張晨光,、陳百祥,、楊威，以及現(xiàn)在的五條人,，“沱牌老朋友”這一沱牌強(qiáng)力打造的品牌情感IP,，影響力不斷增強(qiáng)，持續(xù)幫助品牌進(jìn)行消費(fèi)者培育和轉(zhuǎn)化,。

二是通過(guò)與滴滴,、抖音等平臺(tái)的多元跨界聯(lián)動(dòng)，沱牌在大眾領(lǐng)域內(nèi)保持高頻率現(xiàn)身,，實(shí)現(xiàn)品牌形象認(rèn)識(shí)的再次強(qiáng)化,，并多維度拓展客群，擴(kuò)大品牌影響力范圍,。

如“沱牌酒桌歌神”互動(dòng)IP,，在2024年首次推出時(shí)便在線上累計(jì)獲得播放量超5828w，在線下核心城市落地479場(chǎng),，觸達(dá)100330+人次消費(fèi)者,，成為現(xiàn)象級(jí)互動(dòng)事件，引發(fā)消費(fèi)者的集體響應(yīng),，頗受好評(píng),。

今年“沱牌酒桌歌神”繼續(xù)在線上線下同時(shí)發(fā)力,，成為沱牌餐飲渠道突破與消費(fèi)者培育的又一重要利器。

三是通過(guò)豐富的渠道布局,，沱牌精準(zhǔn)觸達(dá)線上線下各類消費(fèi)群體,，有效促進(jìn)動(dòng)銷，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的穩(wěn)步增長(zhǎng),。

無(wú)論是線上電商平臺(tái)的送福利活動(dòng),，還是答謝會(huì)、品鑒會(huì),、掃碼贏獎(jiǎng)等線下的實(shí)體品牌消費(fèi)體驗(yàn),，沱牌在具體的消費(fèi)場(chǎng)景打造上，都展現(xiàn)出卓越的市場(chǎng)洞察力和強(qiáng)大的執(zhí)行能力,，確保消費(fèi)者在每個(gè)觸點(diǎn)都能獲得高品質(zhì),、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，去鞏固產(chǎn)品口碑,，提升品牌價(jià)值,。

可以看到，剛剛跨過(guò)品牌80周年重要節(jié)點(diǎn)的沱牌,，在這個(gè)春節(jié),，繼續(xù)以系列精彩的營(yíng)銷動(dòng)作，相當(dāng)有力地釋放出市場(chǎng)增長(zhǎng)信號(hào),，展現(xiàn)了名酒的發(fā)展自信和蓬勃生命力,。

在大眾消費(fèi)保持旺盛增長(zhǎng)活力的時(shí)代背景下，作為國(guó)民名酒的沱牌,，還將有望憑借此前積累起的品牌勢(shì)能,，在接下來(lái)將迎來(lái)更多增長(zhǎng)機(jī)遇，不斷加速品牌復(fù)興進(jìn)程,。