黃酒復(fù)興，正在加速,。

2024年12月28日，在“2024中國黃酒T8峰會”上,，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，黃酒的復(fù)興和振興,，已經(jīng)到了一個歷史的階段，黃酒未來大有可為,。

古越龍山董事長孫愛保認(rèn)為,，黃酒是中國歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，黃酒文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。全體黃酒人要堅定民族自信,、文化自信，帶頭為黃酒正名,，合力促進(jìn)黃酒復(fù)興,。

回眸2024年，古越龍山作為黃酒龍頭,，義無反顧地?fù)?dān)負(fù)起了黃酒復(fù)興的重任,，內(nèi)外并舉,、雙線作戰(zhàn),，取得了良好的效果,，也為黃酒復(fù)興探索出了“古越龍山模式”,。

長期以來，紹興黃酒偏安一隅,，市場集中在江浙滬地區(qū)，以至于被調(diào)侃為“走不出包郵區(qū)”,。

黃酒欲要復(fù)興,，必須走出“包郵區(qū)”,。古越龍山深刻意識到這一點。

2024年,，古越龍山北拓西進(jìn)，持續(xù)完善全國化銷售網(wǎng)絡(luò)布局,，形成了以17個分公司、1個團(tuán)購部,、1個酒管家（線上）為核心的銷售網(wǎng)絡(luò),，覆蓋全國各大中城市,。

與此同時，古越龍山持續(xù)推進(jìn)“越酒行天下”,，讓更多地區(qū)的消費者領(lǐng)略到黃酒的魅力,。

2024年6月28日，“越酒行天下”走進(jìn)山東濟(jì)南,，取得了“只此青玉”日銷1330箱,、一企年銷3000箱的佳績。

2024年9月9日,，“越酒行天下”走進(jìn)冰城哈爾濱,，現(xiàn)場銷售“只此青玉”320箱，紅玉30箱,，白玉20箱,，青花醉系列200箱，實現(xiàn)預(yù)售回款200萬元,。

2024年年底,，“越酒行天下”更是直接飛到了“天上”。古越龍山與國航達(dá)成深度合作,，推出了國航專屬兩艙產(chǎn)品——國航云盞,，在國內(nèi),、國際航線上首次大批量配備中國黃酒，為乘客帶來了萬米高空之上品位黃酒的新鮮體驗,。

同時,，古越龍山還與國航共同策劃機(jī)上黃酒文化體驗活動，如黃酒品鑒會,、文化講座等,；在機(jī)場貴賓休息室打造黃酒主題體驗區(qū)，以此提升旅客的候機(jī)體驗與文化感知度,。

隨著古越龍山“越酒行天下”越走越遠(yuǎn),、越飛越高，黃酒的受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大,、消費場景不斷拓展,，對黃酒的拉動作用也已經(jīng)顯現(xiàn)。

2024年上半年,，古越龍山在江浙滬以外其他地區(qū)銷售占酒類總銷售的38.66%,，同比增長17.23%；2024年前三季度,，古越龍山實現(xiàn)營收12.91億元,，同比增長11.30%。

古越龍山不僅走出了“包郵區(qū)”,，還走出了“國門”,，在歐盟、東南亞,、美國,、澳大利亞等市場加速布局。

在澳洲,，2024年2月11日,，“龍騰四海 相約悉尼”2024年澳中春晚在悉尼舉行。古越龍山與澳視傳媒攜手為澳大利亞人民奉上了一場中國文化盛宴,。澳大利亞是酒類消費大國,，中國移民占到澳大利亞總?cè)丝诘?.6%。古越龍山通過深度參與澳中春晚,，不僅拉近了澳中兩國人民的距離,，也為未來更多的文化交流與合作奠定了堅實的基礎(chǔ)。

在歐洲,，2024年6月22日,，巴黎古越龍山紹興酒品鑒館開館暨“只此青玉”巴黎品鑒會舉行。這是古越龍山在海外的首家品鑒館,，是其推進(jìn)“全球化”的重要舉措,。

日本是古越龍山最大的國外市場,，古越龍山早在2020年就設(shè)立了駐日本辦事處，并由此深入日本市場,，開展各種推介活動,，比如參加2024日本國際食品展覽會、舉辦“中華國釀 只此青玉”主題營銷等,。

港澳地區(qū)是黃酒出海的重要窗口,。古越龍山此前已在香港設(shè)立古越龍山（香港）公司，向香港市民和全球訪港游客推介紹興黃酒,。2024年8月2日,，香港惠記集團(tuán)一行考察紹興黃酒集團(tuán)并簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將圍繞市場拓展,、產(chǎn)品研發(fā)等多個層面展開合作,，共同推動紹興黃酒出口，帶動紹興黃酒產(chǎn)業(yè)再上層樓,。

古越龍山的“越酒行天下”活動也在持續(xù)發(fā)力海外市場,，相繼開展了日韓行、迪拜行,、港澳行,、歐洲行等活動，真正實現(xiàn)了“行天下”,。

線下活動“風(fēng)生水起”的古越龍山,，在線上的行動也“熱火朝天”,。其與京東國際,、抖音及海外經(jīng)銷商等跨境電商展開合作，在日本首次開通了電商多平臺銷售,，穩(wěn)步推進(jìn)跨境電商銷售項目,。

2024年是共建“一帶一路”奔向下一個十年的開局之年，中國已與150多個國家,、30多個國際組織簽署了200多份共建“一帶一路”合作文件,，發(fā)展空間不斷拓展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，古越龍山此時加速“出?！保梢越柚耙粠б宦贰钡臇|風(fēng),，加速拓展海外市場,，為黃酒復(fù)興打開另一片天地。

有研究機(jī)構(gòu)提出,，中國黃酒市場規(guī)模有望突破600億元,，且隨著市場發(fā)展,，黃酒的地域分布和消費特點也呈現(xiàn)出新的趨勢。

一是消費地域逐漸擴(kuò)大,，黃酒逐漸成為全國性飲品,；二是消費群體日益年輕化，年輕消費者對黃酒的興趣和接受度提高,；三是消費場景多元化,，黃酒不再局限于傳統(tǒng)宴席，也開始出現(xiàn)在家庭聚會,、朋友聚餐等日常消費場景中,。

這些變化預(yù)示著中國黃酒市場的發(fā)展?jié)摿薮螅S酒正逐漸成為酒類消費市場中的一股重要力量,，而變化背后,，則是消費者健康飲酒理念的抬頭。

近年來,，古越龍山持續(xù)推進(jìn)“高端化,、年輕化、全球化,、數(shù)字化”的四化戰(zhàn)略,，引領(lǐng)黃酒品類復(fù)興，恰恰順應(yīng)了黃酒的消費潮流,。

以年輕化為例,，古越龍山正讓黃酒真正走進(jìn)年輕人的生活圈子。

古越龍山提出“要和年輕人交朋友”,。2024年,，其先后參與王者榮耀賽事、迪蕩音樂節(jié),、大灣區(qū)電影音樂晚會,，并舉辦第二屆古越龍山7.9節(jié)，通過舉辦線下一系列主題活動,、體驗活動,，以及線上店鋪特價活動等，在年輕人中掀起了黃酒消費浪潮,。

618期間,，古越龍山線上銷售同比增長16.55%；7.9節(jié)期間,，33900瓶黃酒分享一空,，圖文直播吸引逾30萬目光，創(chuàng)造了超4616萬流量。

9月22日,，“灣區(qū)升明月”2024大灣區(qū)電影音樂晚會在澳門唱響,。古越龍山作為晚會合作伙伴，與眾多明星,、藝人以及奧運健兒代表共繪粵港澳大灣區(qū)的美好前景,。此前，古越龍山頻頻亮相2008年北京奧運會,、G20杭州峰會,、第19屆杭州亞運會等諸多國際盛會，與世界分享中國味道,。

此外,，古越龍山還與知名品牌營銷專家、紹興黃酒文化傳播顧問,、古越龍山品牌推廣大使華紅兵展開全面合作,，成立古越龍山華紅兵營銷釀造院，目前已經(jīng)舉辦了兩期培訓(xùn)班,，約500名學(xué)員從中受益,。其中，僅第一期學(xué)員就發(fā)布視頻超過5000條,，累計播放量超2000萬,，單條視頻最高播放量超130萬。

▎華紅兵

通過這種系統(tǒng)化,、專業(yè)化的培訓(xùn),，古越龍山不僅為黃酒行業(yè)輸送了眾多具備創(chuàng)新精神和實戰(zhàn)能力的人才，而且開創(chuàng)了黃酒營銷新模式,，推動了紹興黃酒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,，為黃酒復(fù)興注入了新的活力。

古越龍山用自己的實踐證明,，作為三大古老酒種之一,，黃酒有著悠久的歷史淵源、厚重的人文積淀,、豐富的營養(yǎng)成分以及愉悅的品飲體驗。不論海內(nèi)海外,，不論男女老幼,，黃酒都有著廣泛的消費基礎(chǔ)和廣闊的市場空間，只要堅定文化自信,，黃酒復(fù)興就大有希望,。

對此，孫愛保表示,，黃酒早已脫離了單純美酒的范疇,，成為中國文化元素與象征,，進(jìn)入了人類藝術(shù)美學(xué)的領(lǐng)域，成為一種精神寄托,、一種生活態(tài)度,，更是一種對美好生活的追求。

就在2024年的最后一天,，古越龍山走馬換將,，聘任馬川為總經(jīng)理、潘良燦為副總經(jīng)理,。此舉預(yù)示著古越龍山對未來有著更高的追求,，外界也由此對黃酒復(fù)興倍加期待。