黃酒復(fù)興,，正在加速,。

2024年12月28日,，在“2024中國(guó)黃酒T8峰會(huì)”上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示,，黃酒的復(fù)興和振興,，已經(jīng)到了一個(gè)歷史的階段，黃酒未來大有可為,。

古越龍山董事長(zhǎng)孫愛保認(rèn)為,，黃酒是中國(guó)歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，黃酒文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。全體黃酒人要堅(jiān)定民族自信,、文化自信,，帶頭為黃酒正名，合力促進(jìn)黃酒復(fù)興,。

回眸2024年,，古越龍山作為黃酒龍頭，義無反顧地?fù)?dān)負(fù)起了黃酒復(fù)興的重任,，內(nèi)外并舉,、雙線作戰(zhàn)，取得了良好的效果,，也為黃酒復(fù)興探索出了“古越龍山模式”,。

長(zhǎng)期以來，紹興黃酒偏安一隅,，市場(chǎng)集中在江浙滬地區(qū),，以至于被調(diào)侃為“走不出包郵區(qū)”。

黃酒欲要復(fù)興,，必須走出“包郵區(qū)”,。古越龍山深刻意識(shí)到這一點(diǎn)。

2024年,，古越龍山北拓西進(jìn),，持續(xù)完善全國(guó)化銷售網(wǎng)絡(luò)布局，形成了以17個(gè)分公司,、1個(gè)團(tuán)購部,、1個(gè)酒管家（線上）為核心的銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)各大中城市,。

與此同時(shí),，古越龍山持續(xù)推進(jìn)“越酒行天下”，讓更多地區(qū)的消費(fèi)者領(lǐng)略到黃酒的魅力,。

2024年6月28日,，“越酒行天下”走進(jìn)山東濟(jì)南，取得了“只此青玉”日銷1330箱,、一企年銷3000箱的佳績(jī),。

2024年9月9日，“越酒行天下”走進(jìn)冰城哈爾濱,，現(xiàn)場(chǎng)銷售“只此青玉”320箱,，紅玉30箱，白玉20箱,，青花醉系列200箱,，實(shí)現(xiàn)預(yù)售回款200萬元。

2024年年底，“越酒行天下”更是直接飛到了“天上”,。古越龍山與國(guó)航達(dá)成深度合作,，推出了國(guó)航專屬兩艙產(chǎn)品——國(guó)航云盞，在國(guó)內(nèi),、國(guó)際航線上首次大批量配備中國(guó)黃酒,，為乘客帶來了萬米高空之上品位黃酒的新鮮體驗(yàn)。

同時(shí),，古越龍山還與國(guó)航共同策劃?rùn)C(jī)上黃酒文化體驗(yàn)活動(dòng),，如黃酒品鑒會(huì)、文化講座等,；在機(jī)場(chǎng)貴賓休息室打造黃酒主題體驗(yàn)區(qū),，以此提升旅客的候機(jī)體驗(yàn)與文化感知度。

隨著古越龍山“越酒行天下”越走越遠(yuǎn),、越飛越高,，黃酒的受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大、消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展,，對(duì)黃酒的拉動(dòng)作用也已經(jīng)顯現(xiàn),。

2024年上半年，古越龍山在江浙滬以外其他地區(qū)銷售占酒類總銷售的38.66%,，同比增長(zhǎng)17.23%,；2024年前三季度，古越龍山實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.91億元,，同比增長(zhǎng)11.30%,。

古越龍山不僅走出了“包郵區(qū)”，還走出了“國(guó)門”,，在歐盟,、東南亞、美國(guó),、澳大利亞等市場(chǎng)加速布局,。

在澳洲，2024年2月11日,，“龍騰四海 相約悉尼”2024年澳中春晚在悉尼舉行,。古越龍山與澳視傳媒攜手為澳大利亞人民奉上了一場(chǎng)中國(guó)文化盛宴,。澳大利亞是酒類消費(fèi)大國(guó),，中國(guó)移民占到澳大利亞總?cè)丝诘?.6%。古越龍山通過深度參與澳中春晚,，不僅拉近了澳中兩國(guó)人民的距離,，也為未來更多的文化交流與合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在歐洲，2024年6月22日,，巴黎古越龍山紹興酒品鑒館開館暨“只此青玉”巴黎品鑒會(huì)舉行,。這是古越龍山在海外的首家品鑒館，是其推進(jìn)“全球化”的重要舉措,。

日本是古越龍山最大的國(guó)外市場(chǎng),，古越龍山早在2020年就設(shè)立了駐日本辦事處，并由此深入日本市場(chǎng),，開展各種推介活動(dòng),，比如參加2024日本國(guó)際食品展覽會(huì)、舉辦“中華國(guó)釀 只此青玉”主題營(yíng)銷等,。

港澳地區(qū)是黃酒出海的重要窗口,。古越龍山此前已在香港設(shè)立古越龍山（香港）公司，向香港市民和全球訪港游客推介紹興黃酒,。2024年8月2日,，香港惠記集團(tuán)一行考察紹興黃酒集團(tuán)并簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將圍繞市場(chǎng)拓展,、產(chǎn)品研發(fā)等多個(gè)層面展開合作,，共同推動(dòng)紹興黃酒出口，帶動(dòng)紹興黃酒產(chǎn)業(yè)再上層樓,。

古越龍山的“越酒行天下”活動(dòng)也在持續(xù)發(fā)力海外市場(chǎng),，相繼開展了日韓行、迪拜行,、港澳行,、歐洲行等活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)了“行天下”,。

線下活動(dòng)“風(fēng)生水起”的古越龍山,，在線上的行動(dòng)也“熱火朝天”。其與京東國(guó)際,、抖音及海外經(jīng)銷商等跨境電商展開合作,，在日本首次開通了電商多平臺(tái)銷售，穩(wěn)步推進(jìn)跨境電商銷售項(xiàng)目,。

2024年是共建“一帶一路”奔向下一個(gè)十年的開局之年,，中國(guó)已與150多個(gè)國(guó)家、30多個(gè)國(guó)際組織簽署了200多份共建“一帶一路”合作文件,，發(fā)展空間不斷拓展,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，古越龍山此時(shí)加速“出?！?，正可以借助“一帶一路”的東風(fēng),，加速拓展海外市場(chǎng)，為黃酒復(fù)興打開另一片天地,。

有研究機(jī)構(gòu)提出,，中國(guó)黃酒市場(chǎng)規(guī)模有望突破600億元，且隨著市場(chǎng)發(fā)展,，黃酒的地域分布和消費(fèi)特點(diǎn)也呈現(xiàn)出新的趨勢(shì),。

一是消費(fèi)地域逐漸擴(kuò)大，黃酒逐漸成為全國(guó)性飲品,；二是消費(fèi)群體日益年輕化,，年輕消費(fèi)者對(duì)黃酒的興趣和接受度提高；三是消費(fèi)場(chǎng)景多元化,，黃酒不再局限于傳統(tǒng)宴席,，也開始出現(xiàn)在家庭聚會(huì)、朋友聚餐等日常消費(fèi)場(chǎng)景中,。

這些變化預(yù)示著中國(guó)黃酒市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?，黃酒正逐漸成為酒類消費(fèi)市場(chǎng)中的一股重要力量，而變化背后,，則是消費(fèi)者健康飲酒理念的抬頭,。

近年來，古越龍山持續(xù)推進(jìn)“高端化,、年輕化,、全球化、數(shù)字化”的四化戰(zhàn)略,，引領(lǐng)黃酒品類復(fù)興,，恰恰順應(yīng)了黃酒的消費(fèi)潮流。

以年輕化為例,，古越龍山正讓黃酒真正走進(jìn)年輕人的生活圈子,。

古越龍山提出“要和年輕人交朋友”。2024年,，其先后參與王者榮耀賽事,、迪蕩音樂節(jié)、大灣區(qū)電影音樂晚會(huì),，并舉辦第二屆古越龍山7.9節(jié),，通過舉辦線下一系列主題活動(dòng)、體驗(yàn)活動(dòng),，以及線上店鋪特價(jià)活動(dòng)等,，在年輕人中掀起了黃酒消費(fèi)浪潮。

618期間,，古越龍山線上銷售同比增長(zhǎng)16.55%,；7.9節(jié)期間，33900瓶黃酒分享一空,，圖文直播吸引逾30萬目光,，創(chuàng)造了超4616萬流量。

9月22日,，“灣區(qū)升明月”2024大灣區(qū)電影音樂晚會(huì)在澳門唱響,。古越龍山作為晚會(huì)合作伙伴，與眾多明星,、藝人以及奧運(yùn)健兒代表共繪粵港澳大灣區(qū)的美好前景,。此前，古越龍山頻頻亮相2008年北京奧運(yùn)會(huì),、G20杭州峰會(huì),、第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)等諸多國(guó)際盛會(huì)，與世界分享中國(guó)味道,。

此外,，古越龍山還與知名品牌營(yíng)銷專家、紹興黃酒文化傳播顧問,、古越龍山品牌推廣大使華紅兵展開全面合作,，成立古越龍山華紅兵營(yíng)銷釀造院，目前已經(jīng)舉辦了兩期培訓(xùn)班,，約500名學(xué)員從中受益,。其中，僅第一期學(xué)員就發(fā)布視頻超過5000條,，累計(jì)播放量超2000萬,，單條視頻最高播放量超130萬。

▎華紅兵

通過這種系統(tǒng)化,、專業(yè)化的培訓(xùn),，古越龍山不僅為黃酒行業(yè)輸送了眾多具備創(chuàng)新精神和實(shí)戰(zhàn)能力的人才，而且開創(chuàng)了黃酒營(yíng)銷新模式,，推動(dòng)了紹興黃酒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,，為黃酒復(fù)興注入了新的活力。

古越龍山用自己的實(shí)踐證明,，作為三大古老酒種之一,，黃酒有著悠久的歷史淵源、厚重的人文積淀,、豐富的營(yíng)養(yǎng)成分以及愉悅的品飲體驗(yàn),。不論海內(nèi)海外，不論男女老幼,，黃酒都有著廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)和廣闊的市場(chǎng)空間,，只要堅(jiān)定文化自信,，黃酒復(fù)興就大有希望。

對(duì)此,，孫愛保表示,，黃酒早已脫離了單純美酒的范疇，成為中國(guó)文化元素與象征,，進(jìn)入了人類藝術(shù)美學(xué)的領(lǐng)域,，成為一種精神寄托、一種生活態(tài)度,，更是一種對(duì)美好生活的追求,。

就在2024年的最后一天，古越龍山走馬換將,，聘任馬川為總經(jīng)理,、潘良燦為副總經(jīng)理。此舉預(yù)示著古越龍山對(duì)未來有著更高的追求,，外界也由此對(duì)黃酒復(fù)興倍加期待,。