1894年,，榮膺新科狀元的張謇,，在甲午戰(zhàn)敗的陰霾下，看到了“自強(qiáng)無實(shí)”乃中國沉疴,，于是回到家鄉(xiāng)南通，決然踏上實(shí)業(yè)救國之路,。

同年,，他親自選址、設(shè)計(jì)廠房,、引進(jìn)先進(jìn)釀造設(shè)備,，頤生釀造公司（后改名為頤生酒業(yè)）成立了。

毛澤東在論及中國民族工業(yè)時(shí),，曾給出高度評價(jià)：“中國的輕工業(yè)不能忘了張謇,。”張謇傾其一生,，做了30年的拓荒者,，創(chuàng)辦了20多家企業(yè)。歲月更迭,，仍有兩家企業(yè)存續(xù)至今,，頤生酒業(yè)便是其中之一。

▎高利生

12月28日,，百年頤生高質(zhì)量發(fā)展大會拉開帷幕,。會上，南通頤生酒業(yè)有限公司董事長高利生發(fā)布了企業(yè)五年規(guī)劃與長期戰(zhàn)略,，將立足南通,、輻射全國，持續(xù)強(qiáng)化頤生品牌的文化影響力與傳播力,。

130年前,，張謇先生點(diǎn)燃了中國企業(yè)現(xiàn)代化的星星之火；130年后,，接過接力棒的后人守護(hù)著頤生酒業(yè),，這份事業(yè)仍在為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)光發(fā)熱。

江之頭,、海之尾,，極目遠(yuǎn)眺下，氣吞山河,，這里是長江最寬處南通,。

在這里，每年有48萬艘次船只通過,，平均每天過往船只超過1300艘/次,。這些大大小小的船只，承載著產(chǎn)業(yè)內(nèi)外交流的重任。

頤生商標(biāo)的主體就是一艘帆船,。遠(yuǎn)洋航行的帆船具有多重含義,，它點(diǎn)明了頤生酒依海而生的產(chǎn)地特性；也映射出張謇主張開放國門,，積極吸納國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與科學(xué)技術(shù)的理念,；更象征著在那個特殊時(shí)代，剛進(jìn)步的民族工業(yè)的理想——乘風(fēng)破浪,、勇往直前,。

身處舊時(shí)代的張謇，卻有著超越時(shí)代的眼界與氣魄,，在南通“追江趕?！保善湟皇謩?chuàng)辦的頤生酒業(yè)更是展現(xiàn)出超前意識,，是酒業(yè)現(xiàn)代化的先鋒,。

在品質(zhì)建設(shè)上，早在成立之初,，頤生酒廠便采用現(xiàn)代生產(chǎn),、經(jīng)營方式，研究先進(jìn)工藝,，不惜重金聘請山西名師,，匠心打磨產(chǎn)品。這份對品質(zhì)的執(zhí)著追求,，讓頤生酒一經(jīng)推出,，便迅速在市場站穩(wěn)腳跟，暢銷四方,。

在品牌宣傳上,，除了上述提到的商標(biāo)意識，張謇的廣告語“可以增伉儷深情,，可以作親友禮品”為頤生酒帶來了銷量,。同時(shí)，在民國初期,，頤生酒業(yè)已進(jìn)入各大酒店銷售,，并有防偽提醒，提供贈飲服務(wù)等現(xiàn)代營銷手段,。

在產(chǎn)品建設(shè)上,，企業(yè)早期生產(chǎn)的茵陳大曲酒，憑珍稀配方,、獨(dú)特技藝,，鑄就了鮮明品質(zhì),。此后，企業(yè)持續(xù)發(fā)力,，陸續(xù)推出白玫瑰酒,、綿茵陳酒、紫葡萄酒,、五茄皮酒,、虎骨木瓜、桑葚乳酒等特色產(chǎn)品,，全方位覆蓋市場需求,。

1906年,，頤生酒在意大利米蘭國際博覽會上榮獲金獎,，剛成立12年，它就為中國白酒出海蹚出了一條示范之路,。

▎秦書堯

誠如中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯所言：“頤生酒業(yè)是中國酒業(yè)現(xiàn)代化的最初曙光,，也點(diǎn)亮了中國酒業(yè)品牌化的早期星光?！?/span>

正是因?yàn)槠湓诰茦I(yè)現(xiàn)代化上所作出的建設(shè)和努力，使得頤生酒業(yè)具有其他品牌無可比擬的先天優(yōu)勢,。

例如,，張謇的精神傳續(xù)。

秦書堯認(rèn)為這種優(yōu)勢在酒業(yè)獨(dú)一無二,。當(dāng)前,，中國白酒品牌眾多，成就品牌之道在于打破同質(zhì)化,，從企業(yè)的底蘊(yùn),、傳統(tǒng)出發(fā)，構(gòu)建鮮明,、獨(dú)特的品牌價(jià)值與形象體系,。

近年來，頤生酒業(yè)深入挖掘獨(dú)特文化內(nèi)涵,，得到了當(dāng)?shù)卣拇罅χС帧?/span>

▎沈旭東

南通市海門區(qū)委書記,、區(qū)長沈旭東表示，頤生酒業(yè)鑄就了歷史文化的靚麗名片,。南通市副市長于立忠也提出,，頤生酒業(yè)最令人驕傲的不僅僅是酒品品質(zhì)，更是蘊(yùn)含其中的一種精神,。

▎于立忠

據(jù)悉,，海門區(qū)將深度挖掘張謇遺存實(shí)業(yè)資源,，在支持頤生酒廠持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，將頤生文博園打造成國家AAAA級景區(qū),、省工業(yè)旅游區(qū),，且其二期即將正式對外開放，這不僅為頤生酒業(yè)的發(fā)展賦能,，為酒旅融合增添亮點(diǎn),，更為傳承和發(fā)揚(yáng)張謇企業(yè)家精神搭建了新平臺。

為進(jìn)一步詮釋張謇的精神,，頤生酒業(yè)持續(xù)做優(yōu)產(chǎn)品質(zhì)量,、完善產(chǎn)品矩陣，先后開發(fā)出金獎頤生,、世博典藏,、世博臻藏系列等行業(yè)新品，特別是在茅臺酒廠原廠長,、酒業(yè)大師季克良的指導(dǎo)下,，成功研制醬香型白酒——謇翁酒。隨后,，在省級鑒定會上,，被譽(yù)為“江蘇茅臺”。

如今,，其品牌價(jià)值仍在不斷提升,。2011年7月，頤生酒被認(rèn)定為“中華老字號”,；同年9月,，頤生酒列入江蘇省“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄。

“頤生酒業(yè)能夠風(fēng)雨兼程走過130年,，既離不開創(chuàng)始人張謇先生的實(shí)業(yè)救國精神，也離不開一代代頤生人和全體酒業(yè)同仁們的努力,?！奔究肆嫉脑捳Z，點(diǎn)明了傳承接力的意義,，而高利生無疑是當(dāng)下扛起大旗的先鋒,。

2003年，頤生酒業(yè)面臨困境,，高利生卻毅然決然出資千萬收購酒廠,。與其說這是單純出于高瞻遠(yuǎn)矚的商業(yè)眼光，倒不如講,，更多是源自他作為南通人的那份質(zhì)樸且深沉的責(zé)任感,。

談及為何接手酒業(yè),，高利生表示：“我作為南通人，義不容辭,?！辈⑻岢鲱U生酒業(yè)將聚焦中國健康酒產(chǎn)業(yè)、弘揚(yáng)張謇精神,，不斷提升頤生酒品牌文化影響力與傳播力,，將百年品牌打造成全國品牌。

掌舵人的性格底色,，往往會影響企業(yè)的風(fēng)格,。

高利生的這份勇于承擔(dān)、實(shí)干興邦的理念,，貫穿了企業(yè)的未來發(fā)展規(guī)劃,。

據(jù)悉，在整體戰(zhàn)略層面,，頤生酒業(yè)將錨定中國健康酒產(chǎn)業(yè),，大力弘揚(yáng)張謇精神,，以健康酒業(yè)務(wù)為基石,，以文旅體驗(yàn)和頤生創(chuàng)業(yè)基金為兩翼，開啟協(xié)同發(fā)展之路,。要立足南通,，逐步開拓全國市場，打造中國健康酒產(chǎn)業(yè)第一品牌,。

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會上還發(fā)布了兩款新品：“狀元及第酒”致敬張謇,，紀(jì)念其1894年高中狀元，酒體綿柔,，瓶身設(shè)計(jì)精巧,，頗具珍藏價(jià)值；“謇翁酒”則融合了茅臺工藝與百年頤生技法,，獨(dú)具特色,。

南通糧食集團(tuán)有限公司、南通市江海農(nóng)文旅集團(tuán)與南通頤生酒業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，未來將構(gòu)建“原料供給-酒品釀造-產(chǎn)品營銷”的全鏈條合作模式,，將多方資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。

“若遺留一二有用事業(yè),，與草木同生,。”張謇留下的火種,，已在高利生等頤生人手中燃成火炬,，照亮了前行路,。

乘風(fēng)破浪、勇往直前,，我們期待頤生酒業(yè)能夠如同帆船商標(biāo)一樣追江趕海,，真正實(shí)現(xiàn)中國健康酒產(chǎn)業(yè)第一品牌的愿景。