不久前剛結(jié)束的巴黎奧運會,，激發(fā)了全球人民的體育熱情。而在此之前,，作為中國羽毛球協(xié)會舉辦的年度最高級別比賽之一,，2024年全國羽毛球單項錦標賽持續(xù)吸引著廣大體育愛好者的目光。

9月15日,，經(jīng)過8天激烈角逐,，“小糊涂仙杯”2024年全國羽毛球單項錦標賽在遼寧體育館落下帷幕。來自全國各省市的24支代表隊,、600余名運動員,，決出男單、女單,、男雙、女雙,、混雙5個比賽項目的冠軍,。

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在決賽頒獎禮上，小糊涂仙酒業(yè)集團常務副總經(jīng)理張志勇分別為混雙,、女單,、男單項目的冠、亞,、季軍獲得者頒發(fā)了獎金支票,。

▎沈陽市政府黨組成員、市文旅廣電局局長劉克斌,，小糊涂仙酒業(yè)集團常務副總經(jīng)理張志勇為混雙決賽冠軍沈烜垚/吳夢瑩頒獎

▎中國羽毛球協(xié)會秘書長成小學,、小糊涂仙酒業(yè)集團常務副總經(jīng)理張志勇為女單決賽冠軍蔡炎炎頒獎

▎遼寧省文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團副總經(jīng)理盧錫超、小糊涂仙酒業(yè)集團常務副總經(jīng)理張志勇為男單決賽冠軍趙俊鵬頒獎

透過這場精彩的比賽,，業(yè)界可以看到,，作為獨家冠名贊助商的小糊涂仙酒業(yè)集團，正不斷以消費者培育為核心,，深入推進營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,。

█ 國民白酒牽手國民運動

“成為2024年全國羽毛球單項錦標賽的官方獨家冠名贊助商，不僅是對小糊涂仙品牌實力的高度認可,，更是推動體育精神與文化傳承深度融合的一次成功實踐,。”在賽事開幕之初,，小糊涂仙酒業(yè)集團董事,、副總裁梁國杰表示,。

由中國羽毛球協(xié)會主辦的全國羽毛球單項錦標賽，不僅是國內(nèi)頂尖賽事之一,，還為國家青年隊,、各省選手提供了切磋、選拔和提高的平臺,，為廣大羽毛球運動愛好者打造了一場精彩紛呈的羽毛球盛宴,。

羽毛球是一項全民運動，鍛煉價值極高,，有助于改善身體機能,、促進心理健康，也有利于激發(fā)國民的運動熱情,。數(shù)據(jù)顯示,，中國羽毛球運動經(jīng)常參與者約有2000萬人，普通愛好者約有1.5億人,。

正是基于龐大的人口基數(shù),，小糊涂仙酒業(yè)集團選擇羽毛球運動，國民白酒牽手國民運動,，是對其“成就國民高品質(zhì)生活”理念的有力踐行,。

正如梁國杰所說，“希望能夠共同傳播羽毛球運動文化,，弘揚正能量,，激發(fā)全民參與熱情，為推動羽毛球運動的普及貢獻一份力量”,。

除獨家贊助冠名外,，小糊涂仙酒業(yè)集團旗下產(chǎn)品也成為賽事唯一指定用酒。

█ 小糊涂仙的體育IP

回顧2024年,，小糊涂仙已與羽毛球運動實現(xiàn)深度“綁定”,。

這是小糊涂仙酒業(yè)集團開啟的體育營銷新步伐，聚焦羽毛球運動,，創(chuàng)新體育營銷形式,，助力羽球產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此舉彰顯了企業(yè)在體育營銷布局上的獨特洞察力,。

與體育營銷常見宏大敘事不同,，小糊涂仙酒業(yè)集團選擇從消費者出發(fā)，關注消費者的參與體驗,，從而建立起與消費者的緊密關聯(lián),。

在冠名賽事的同時，小糊涂仙酒業(yè)集團還打造了自己的體育IP——仙羽中國,，并陸續(xù)推出“仙羽中國·與冠軍同行”,、“仙羽中國·菁英訓練營”等系列活動,，前者已在河北廊坊、浙江嘉善,、湖南湘陰等地舉辦,，后者也已落地江西上高、浙江金華,、遼寧沈陽等多個城市,，以及在全國各地開展的“仙羽中國”羽毛球趣局活動。

“仙羽中國·與冠軍同行”活動此前已邀請李俊慧,、龔睿那,、田卿等世界冠軍，與羽毛球愛好者面對面切磋交流,，以球競技,，以球會友。

當下,，體育營銷已是備受白酒行業(yè)偏愛的一種營銷方式,。體育運動、賽事等可以賦予品牌更具時代特點的內(nèi)涵與精神,，品牌也可借助于此將自身的形象與力量輻射到更為廣泛的受眾群體。

羽毛球是一項終身運動,，與之“綁定”開展的體育營銷,，頗有長期主義的特性，可以助力小糊涂仙可以持續(xù)性地實現(xiàn)營銷需求,，并在此過程中實現(xiàn)新的成長,。小糊涂仙所打造的“仙羽中國”IP，還可以靈活地,、深層次地觸達消費者,，以強互動的形式真正走進消費者的內(nèi)心。

█ 營銷轉(zhuǎn)型背后：消費者至上

據(jù)小糊涂仙酒業(yè)集團介紹,，小糊涂仙此舉旨在加強品牌與體育運動的鏈接,，將品牌理念與體育運動的健康、活力,、積極向上的價值觀相結(jié)合,，充分彰顯出其以長期主義持續(xù)深耕體育賽事的決心。

在這決心的背后,，是小糊涂仙酒業(yè)集團向高,、向上發(fā)展的定力與魄力。

借力體育運動,，秉持更高,、更快,、更強的體育精神，小糊涂仙酒業(yè)集團也在不斷向高而攀,、向上而行,。

2024年，是小糊涂仙酒業(yè)集團的變革元年,。

小糊涂仙酒業(yè)集團董事長黃震宇在年度優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會上強調(diào),，要堅持“為客戶創(chuàng)造價值”，堅持踐行長期主義和客戶主義,，堅持“聚焦深耕,、協(xié)同賦能”的經(jīng)營方針，堅持高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展,。

同時,，堅定推進以消費者培育為核心的營銷戰(zhàn)略三大轉(zhuǎn)型：匯量增長向質(zhì)量增長轉(zhuǎn)型、營銷驅(qū)動向品牌驅(qū)動轉(zhuǎn)型,、渠道促銷向動銷開瓶轉(zhuǎn)型,。

這“四大堅持”與“三大轉(zhuǎn)型”，是對既有路線的深入,，也是企業(yè)戰(zhàn)略視野的升維,。

在此導向下，小糊涂仙酒業(yè)集團在體育跨界上的昂首闊步,、在文化深耕上的砥礪奮進,、在消費端的悉心探索，始終強化著企業(yè)強化著對長期主義和客戶主義的堅持,。

“小糊涂仙杯”2024年全國羽毛球單項錦標賽雖已落幕,，但“仙羽中國”IP還將持續(xù)推進。未來,，“仙羽中國·與冠軍同行”,、菁英訓練營等羽毛球相關活動將在全國多個核心市場城市落地。

而在此過程中,，小糊涂仙酒業(yè)集團仍將圍繞產(chǎn)品,、創(chuàng)新、品牌多維發(fā)力,，使企業(yè)在變革中實現(xiàn)新跨越,。