不久前剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會(huì),，激發(fā)了全球人民的體育熱情,。而在此之前，作為中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)舉辦的年度最高級(jí)別比賽之一,，2024年全國(guó)羽毛球單項(xiàng)錦標(biāo)賽持續(xù)吸引著廣大體育愛好者的目光,。

9月15日，經(jīng)過8天激烈角逐,，“小糊涂仙杯”2024年全國(guó)羽毛球單項(xiàng)錦標(biāo)賽在遼寧體育館落下帷幕,。來自全國(guó)各省市的24支代表隊(duì),、600余名運(yùn)動(dòng)員，決出男單,、女單,、男雙、女雙,、混雙5個(gè)比賽項(xiàng)目的冠軍,。

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在決賽頒獎(jiǎng)禮上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張志勇分別為混雙,、女單,、男單項(xiàng)目的冠、亞,、季軍獲得者頒發(fā)了獎(jiǎng)金支票,。

▎沈陽(yáng)市政府黨組成員、市文旅廣電局局長(zhǎng)劉克斌,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張志勇為混雙決賽冠軍沈烜垚/吳夢(mèng)瑩頒獎(jiǎng)

▎中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)成小學(xué),、小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張志勇為女單決賽冠軍蔡炎炎頒獎(jiǎng)

▎遼寧省文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)副總經(jīng)理盧錫超、小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張志勇為男單決賽冠軍趙俊鵬頒獎(jiǎng)

透過這場(chǎng)精彩的比賽,，業(yè)界可以看到，作為獨(dú)家冠名贊助商的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán),，正不斷以消費(fèi)者培育為核心,，深入推進(jìn)營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

█ 國(guó)民白酒牽手國(guó)民運(yùn)動(dòng)

“成為2024年全國(guó)羽毛球單項(xiàng)錦標(biāo)賽的官方獨(dú)家冠名贊助商,，不僅是對(duì)小糊涂仙品牌實(shí)力的高度認(rèn)可,，更是推動(dòng)體育精神與文化傳承深度融合的一次成功實(shí)踐?！?/span>在賽事開幕之初,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國(guó)杰表示,。

由中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)主辦的全國(guó)羽毛球單項(xiàng)錦標(biāo)賽,，不僅是國(guó)內(nèi)頂尖賽事之一，還為國(guó)家青年隊(duì),、各省選手提供了切磋,、選拔和提高的平臺(tái)，為廣大羽毛球運(yùn)動(dòng)愛好者打造了一場(chǎng)精彩紛呈的羽毛球盛宴,。

羽毛球是一項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng),，鍛煉價(jià)值極高,，有助于改善身體機(jī)能、促進(jìn)心理健康,，也有利于激發(fā)國(guó)民的運(yùn)動(dòng)熱情,。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)經(jīng)常參與者約有2000萬人,，普通愛好者約有1.5億人,。

正是基于龐大的人口基數(shù)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)選擇羽毛球運(yùn)動(dòng),，國(guó)民白酒牽手國(guó)民運(yùn)動(dòng),，是對(duì)其“成就國(guó)民高品質(zhì)生活”理念的有力踐行。

正如梁國(guó)杰所說,，“希望能夠共同傳播羽毛球運(yùn)動(dòng)文化,，弘揚(yáng)正能量，激發(fā)全民參與熱情,，為推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及貢獻(xiàn)一份力量”,。

除獨(dú)家贊助冠名外，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下產(chǎn)品也成為賽事唯一指定用酒,。

█ 小糊涂仙的體育IP

回顧2024年,，小糊涂仙已與羽毛球運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)深度“綁定”。

這是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)開啟的體育營(yíng)銷新步伐,，聚焦羽毛球運(yùn)動(dòng),，創(chuàng)新體育營(yíng)銷形式，助力羽球產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

此舉彰顯了企業(yè)在體育營(yíng)銷布局上的獨(dú)特洞察力,。

與體育營(yíng)銷常見宏大敘事不同，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)選擇從消費(fèi)者出發(fā),，關(guān)注消費(fèi)者的參與體驗(yàn),，從而建立起與消費(fèi)者的緊密關(guān)聯(lián)。

在冠名賽事的同時(shí),，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)還打造了自己的體育IP——仙羽中國(guó),，并陸續(xù)推出“仙羽中國(guó)·與冠軍同行”、“仙羽中國(guó)·菁英訓(xùn)練營(yíng)”等系列活動(dòng),，前者已在河北廊坊,、浙江嘉善、湖南湘陰等地舉辦,，后者也已落地江西上高,、浙江金華、遼寧沈陽(yáng)等多個(gè)城市，以及在全國(guó)各地開展的“仙羽中國(guó)”羽毛球趣局活動(dòng),。

“仙羽中國(guó)·與冠軍同行”活動(dòng)此前已邀請(qǐng)李俊慧,、龔睿那、田卿等世界冠軍,，與羽毛球愛好者面對(duì)面切磋交流,，以球競(jìng)技，以球會(huì)友,。

當(dāng)下,，體育營(yíng)銷已是備受白酒行業(yè)偏愛的一種營(yíng)銷方式。體育運(yùn)動(dòng),、賽事等可以賦予品牌更具時(shí)代特點(diǎn)的內(nèi)涵與精神,，品牌也可借助于此將自身的形象與力量輻射到更為廣泛的受眾群體。

羽毛球是一項(xiàng)終身運(yùn)動(dòng),，與之“綁定”開展的體育營(yíng)銷,，頗有長(zhǎng)期主義的特性，可以助力小糊涂仙可以持續(xù)性地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷需求,，并在此過程中實(shí)現(xiàn)新的成長(zhǎng),。小糊涂仙所打造的“仙羽中國(guó)”IP，還可以靈活地,、深層次地觸達(dá)消費(fèi)者,，以強(qiáng)互動(dòng)的形式真正走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。

█ 營(yíng)銷轉(zhuǎn)型背后：消費(fèi)者至上

據(jù)小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)介紹,，小糊涂仙此舉旨在加強(qiáng)品牌與體育運(yùn)動(dòng)的鏈接,，將品牌理念與體育運(yùn)動(dòng)的健康、活力,、積極向上的價(jià)值觀相結(jié)合,，充分彰顯出其以長(zhǎng)期主義持續(xù)深耕體育賽事的決心。

在這決心的背后,，是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)向高,、向上發(fā)展的定力與魄力,。

借力體育運(yùn)動(dòng),，秉持更高、更快,、更強(qiáng)的體育精神,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)也在不斷向高而攀、向上而行,。

2024年,，是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的變革元年。

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)黃震宇在年度優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”,，堅(jiān)持踐行長(zhǎng)期主義和客戶主義,，堅(jiān)持“聚焦深耕、協(xié)同賦能”的經(jīng)營(yíng)方針,，堅(jiān)持高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展,。

同時(shí)，堅(jiān)定推進(jìn)以消費(fèi)者培育為核心的營(yíng)銷戰(zhàn)略三大轉(zhuǎn)型：匯量增長(zhǎng)向質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型,、營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型,、渠道促銷向動(dòng)銷開瓶轉(zhuǎn)型。

這“四大堅(jiān)持”與“三大轉(zhuǎn)型”,，是對(duì)既有路線的深入,，也是企業(yè)戰(zhàn)略視野的升維。

在此導(dǎo)向下,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在體育跨界上的昂首闊步,、在文化深耕上的砥礪奮進(jìn)、在消費(fèi)端的悉心探索,，始終強(qiáng)化著企業(yè)強(qiáng)化著對(duì)長(zhǎng)期主義和客戶主義的堅(jiān)持,。

“小糊涂仙杯”2024年全國(guó)羽毛球單項(xiàng)錦標(biāo)賽雖已落幕，但“仙羽中國(guó)”IP還將持續(xù)推進(jìn),。未來,，“仙羽中國(guó)·與冠軍同行”、菁英訓(xùn)練營(yíng)等羽毛球相關(guān)活動(dòng)將在全國(guó)多個(gè)核心市場(chǎng)城市落地,。

而在此過程中,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)仍將圍繞產(chǎn)品、創(chuàng)新,、品牌多維發(fā)力,，使企業(yè)在變革中實(shí)現(xiàn)新跨越。