在酒旅融合實施路徑上，國臺又一次走在了行業(yè)前列,。

9月14日,，作為2024中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會的亮點活動之一,，國臺酒-2024中國酒旅融合產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會在天津舉行,。

會上，國臺分享了其在智能釀造和酒旅融合方面的探索和思考,，并正式發(fā)布了“國臺酒元宇宙奇幻之旅”體驗項目,，推出首批“數(shù)智國臺尊享之旅”高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。

可以看到,，國臺的酒旅融合路徑不僅僅是酒和旅的簡單疊加,，而是抓住酒文化、醬酒品質(zhì)等核心內(nèi)容,，運用高新技術,、互聯(lián)網(wǎng)手段,，打造更精品、更具特色的旅游體驗,。

█ 年均接待游客6萬余人,，國臺成為酒旅愛好者打卡地

據(jù)了解,，天士力布局大健康產(chǎn)業(yè)多年，構建了國臺酒,、金士通馬瑟蘭葡萄酒,、帝泊洱生物茶珍、金士通馬瑟蘭葡萄酒等產(chǎn)業(yè),。

國臺酒作為天士力大數(shù)智健康產(chǎn)業(yè)的龍頭,，始終站在行業(yè)前沿，推動醬酒智能釀造產(chǎn)業(yè)化,，打造數(shù)智國臺，不斷探索酒旅融合的新路徑,，致力于為消費者帶來更加豐富多元,、高品質(zhì)的消費體驗。

▎天士力集團董事局副主席,、天士力數(shù)智健康產(chǎn)業(yè)集團總經(jīng)理朱永宏

天士力集團董事局副主席,、天士力數(shù)智健康產(chǎn)業(yè)集團總經(jīng)理朱永宏表示，酒旅融合,，牽動著產(chǎn)業(yè),、文化、服務與生活的方方面面,，推動著企業(yè)從廠區(qū),、車間到環(huán)境、景觀的全方位提升,，涵蓋了消費,、休閑、健康與愉悅等多重目標,，這些要素都是國臺酒旅融合的關注重點,。

▎中國旅行社協(xié)會副會長、秘書長孫桂珍

在中國旅行社協(xié)會副會長,、秘書長孫桂珍看來,，天士力基于國臺數(shù)智酒業(yè)和金士通國際葡萄酒莊,，打造了一系列具有特色的酒旅融合項目，為酒旅融合產(chǎn)業(yè)注入新的活力,。

國臺數(shù)智酒業(yè)營銷有限公司副董事長,、國臺銷售公司董事長劉宏偉表示，國臺在酒旅融合方面探索多年,，國臺的實踐經(jīng)驗,，可以概括為兩句話：第一，打造“花園工廠”,；第二,，創(chuàng)造難忘體驗。

“‘酒好喝,，廠好看’已經(jīng)成為國臺的代名詞,，參觀國臺酒的人數(shù)持續(xù)攀升，年均接待游客6萬余人,，國臺酒已經(jīng)逐漸成為酒旅愛好者的打卡地,。”劉宏偉表示,。

▎途牛網(wǎng)高級副總裁,、國家一級品酒師、酒旅融合第一人王樹柏

途牛網(wǎng)高級副總裁,、國家一級品酒師,、酒旅融合第一人王樹柏認為，國臺酒莊以酒文化為核心,，融入大健康理念,，打造了集旅游、休閑,、養(yǎng)生為一體的綜合性旅游景區(qū),。

如今，隨著產(chǎn)區(qū)的建設和國臺基礎設施的不斷完善,，國臺已經(jīng)具備了地域,、產(chǎn)業(yè)與文化資源的優(yōu)勢，融合旅游業(yè)的時機和條件已然成熟,。

會上,，國臺進行了“尊享之旅”產(chǎn)品推介，并分別與天津攜程國際旅行社有限公司,、南京途牛國際旅行社有限公司,、天津景鵬旅游集團有限公司、山東天成國際旅行社,、茂名市國旅國際旅行社有限公司,、河南南湖國際旅行社有限公司等舉行了酒旅融合戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式,。天士力集團文旅部部長王玉濤，為大家詳細介紹國臺酒,、金士通國際酒莊的酒旅創(chuàng)新內(nèi)容,。

朱永宏表示，今天的一系列活動,，可以看成是國臺酒旅融合道路上的必選項目,，也是“數(shù)智國臺開新篇、打造中國新名酒”的題中應有之義,。這些酒旅融合領域的新活動,、新舉措，也將進一步推動國臺從企業(yè)環(huán)境,、文化景觀到服務體系,、互動體驗等全方位的持續(xù)優(yōu)化升級。

█ 國臺元宇宙,，文化與技術完美融合

扎根茅臺鎮(zhèn)二十五年,，國臺酒不僅坐擁“中國第一酒鎮(zhèn)”茅臺鎮(zhèn)的先天旅游資源，而且國臺酒五大生產(chǎn)基地,，在設計之初就秉承“工業(yè)梯田,、花園企業(yè)”的理念，建設了現(xiàn)代化,、標準化,、智能化的生態(tài)生產(chǎn)基地。

如今,，國臺已成為茅臺鎮(zhèn)唯一一處集釀酒藝術、休閑觀光,、智能創(chuàng)新于一體的國家三A級大型工業(yè)綜合景區(qū),。

基礎設施完善的同時，國臺以敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新精神,，持續(xù)打造全新體驗,，通過引入先進的科技手段，打造了5D影像館,、白酒行業(yè)首個元宇宙沉浸式體驗館,、微生物博物館、中國酒道文化體驗館,、國臺文創(chuàng)藝術酒展覽館等,，為游客創(chuàng)造沉浸式的旅游體驗。

此次國臺元宇宙體驗項目的成功發(fā)布,，也成為國臺創(chuàng)新酒旅融合表達的最佳注腳,。據(jù)洸泠社數(shù)字科技首席執(zhí)行官蘇謙介紹,，國臺酒旅元宇宙體驗項目展示了未來酒旅融合的新場景和新體驗。

“這種新的虛擬體驗方式,，突破了地理和物理限制,，為每一位體驗用戶打開了一扇自行通往元宇宙的大門，無縫鏈接虛擬與現(xiàn)實,，使得茅臺鎮(zhèn)的文化影響力以及國臺酒的酒旅融合體驗得以在全球范圍內(nèi)傳播與擴展,。”蘇謙表示,。

元宇宙不僅僅是一個虛擬體驗的平臺,，更是國臺酒C端消費培育戰(zhàn)略的重要一環(huán)?！澳壳?，國臺元宇宙體驗館已經(jīng)初步落成，消費者到了國臺元宇宙體驗館,，燈一關,、眼鏡一戴，就可以開啟身臨其境的國臺探秘之旅,，感受國臺文化,、了解醬酒的釀造工藝、體驗醬酒之美,。未來,，國臺的元宇宙體驗館要進一步搬到市場，在我們的專賣店,，很方便的就能給客戶提供‘未到酒廠,、品味酒廠’的美妙享受?！眲⒑陚ケ硎?。

蘇謙還提到，在元宇宙沉浸式場景的拓展層面,，洸泠社今年到明年年中將在全國乃至海外的文旅地標項目中陸續(xù)開設超過20家場館,，這些線下場景將成為元宇宙內(nèi)容的體驗中心，為顧客提供獨一無二的文化與科技結合的沉浸式體驗,。

“我們也將致力于將國臺元宇宙奇幻之旅項目納入到這些門店的IP內(nèi)容矩陣中,，將國臺酒的獨特文化和卓越工藝介紹給更廣泛的觀眾，讓全世界的人都有機會深入了解和體驗到茅臺鎮(zhèn)與國臺酒的獨特魅力,?！?/span>

蘇謙認為，這種技術與文化的結合，不僅增強了文化體驗的深度和教育價值,，也使得國臺酒的釀造工藝和通達文化得以更廣泛更直觀的傳播,。

中國白酒面對著廣闊的市場與消費群體，酒旅融合能否為渠道,、終端進一步賦能,，能否帶來消費體驗的突破創(chuàng)新，能否通過數(shù)字化等現(xiàn)代科技,，營造隨時隨地的產(chǎn)區(qū)與酒廠,，都是值得我們探索的可能。

國臺的元宇宙體驗,，也回答了這種可能,，國臺通過酒旅融合戰(zhàn)略，充分發(fā)揮科技力量,，與渠道形成合力,，賦能市場建設。

█ 酒旅融合的領先必將有助于產(chǎn)區(qū),、品牌的價值形象領先

從國內(nèi)外來看,，酒旅融合已成為產(chǎn)區(qū)和酒企進行市場拓展的成熟路徑，也是當下酒業(yè)創(chuàng)新的重要方向和課題之一,。

站在酒業(yè)角度看,，“旅”是價值推廣的重要窗口，是圈心圈粉的高效途徑,。通過酒旅融合,，用戶跨過“最后一公里”，直接走進白酒價值的核心中樞,，沉浸體驗白酒價值的獨特魅力,，用戶與品牌之間，形成更加了解,、更加信任的緊密型,、友好型關系。隨著時代發(fā)展,，這種關系形態(tài),，將成為品牌競爭的重要優(yōu)勢,。

從“旅”的角度看酒業(yè),，酒是綠色自然的造化，是歷史經(jīng)典的傳續(xù),，這契合了現(xiàn)代人們追求,、向往的生活方式，順應了傳統(tǒng)文化復興的時代潮流，酒旅融合,，是生態(tài)健康之旅,，是人文深度之旅，是業(yè)態(tài)融合的優(yōu)勢載體,，是全域旅游的特色樣本,。

所以，酒旅融合,，不僅是提升市場的有效辦法,，也是繁榮經(jīng)濟、弘揚文化的可行途徑,，酒旅融合,，大有可為。

▎中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示,，產(chǎn)區(qū)與品牌,，將是白酒未來競爭的主賽道、主旋律,，在此過程中,，酒旅融合的作用不容忽視。它是鏈接經(jīng)銷商,、消費者與產(chǎn)區(qū),、品牌的高效通路，酒旅融合的領先,，必將有助于產(chǎn)區(qū),、品牌的價值形象領先，助力產(chǎn)區(qū)與品牌,，在酒業(yè)調(diào)整發(fā)展進程中,，獲得更多的優(yōu)勢和主動。

近年來,，貴州省政府深入推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變,，做好美酒、美景,、美食融合發(fā)展文章,，寓美與酒，寓樂于游,，打造酒類消費增長新模式,、新場景、新業(yè)態(tài),，推動酒旅融合發(fā)展進入新階段,。

可預見的是，酒旅融合將成為貴州酒業(yè)未來發(fā)展的主流形態(tài)，朱永宏表示,，借助酒旅融合的促進作用,，現(xiàn)代醬香白酒展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。國臺的酒旅融合將為醬香白酒,、為茅臺鎮(zhèn),、為貴州省的文旅產(chǎn)業(yè)增添更多魅力，講述更為精彩動人的酒旅故事,。

從數(shù)智化轉型到酒旅融合,，國臺的探索和實踐都為行業(yè)提供了極具參考的樣本。酒類營銷專家,、智趣營銷總經(jīng)理蔡學飛認為,，數(shù)智國臺的文旅融合為整個中國酒行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展提供了新的技術和榜樣，堅定的看好數(shù)智國臺的發(fā)展,。

在秦書堯看來,，在中國酒行業(yè)，國臺是一個極具創(chuàng)新戰(zhàn)略思維和實踐能力的企業(yè),，從通達文化的建立,，到數(shù)智化生產(chǎn)，都在酒業(yè)發(fā)展進程中,，留下了濃墨重彩,。此次會議聚焦數(shù)智化與酒旅融合，相信國臺將為酒業(yè)帶來新的啟發(fā)與引領,，期待實現(xiàn)新突破,，取得新碩果。

而隨著酒旅融合產(chǎn)品的啟動,，國臺生態(tài)也將再次迎來重塑,。在“數(shù)智國臺開新篇，打造中國新名酒”戰(zhàn)略思維的導引下,，國臺各版塊進一步打通壁壘,、融合新生，形成其強大的新質(zhì)生產(chǎn)力,。