在酒旅融合實(shí)施路徑上，國(guó)臺(tái)又一次走在了行業(yè)前列,。

9月14日,，作為2024中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的亮點(diǎn)活動(dòng)之一，國(guó)臺(tái)酒-2024中國(guó)酒旅融合產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)在天津舉行,。

會(huì)上,，國(guó)臺(tái)分享了其在智能釀造和酒旅融合方面的探索和思考，并正式發(fā)布了“國(guó)臺(tái)酒元宇宙奇幻之旅”體驗(yàn)項(xiàng)目,，推出首批“數(shù)智國(guó)臺(tái)尊享之旅”高品質(zhì)文旅產(chǎn)品,。

可以看到，國(guó)臺(tái)的酒旅融合路徑不僅僅是酒和旅的簡(jiǎn)單疊加,，而是抓住酒文化,、醬酒品質(zhì)等核心內(nèi)容，運(yùn)用高新技術(shù),、互聯(lián)網(wǎng)手段,，打造更精品、更具特色的旅游體驗(yàn),。

█ 年均接待游客6萬余人，國(guó)臺(tái)成為酒旅愛好者打卡地

據(jù)了解,，天士力布局大健康產(chǎn)業(yè)多年,，構(gòu)建了國(guó)臺(tái)酒、金士通馬瑟蘭葡萄酒,、帝泊洱生物茶珍,、金士通馬瑟蘭葡萄酒等產(chǎn)業(yè)。

國(guó)臺(tái)酒作為天士力大數(shù)智健康產(chǎn)業(yè)的龍頭,，始終站在行業(yè)前沿,，推動(dòng)醬酒智能釀造產(chǎn)業(yè)化，打造數(shù)智國(guó)臺(tái),，不斷探索酒旅融合的新路徑,，致力于為消費(fèi)者帶來更加豐富多元、高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn),。

▎天士力集團(tuán)董事局副主席,、天士力數(shù)智健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理朱永宏

天士力集團(tuán)董事局副主席、天士力數(shù)智健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理朱永宏表示,，酒旅融合,，牽動(dòng)著產(chǎn)業(yè)、文化,、服務(wù)與生活的方方面面,，推動(dòng)著企業(yè)從廠區(qū)、車間到環(huán)境,、景觀的全方位提升,，涵蓋了消費(fèi)、休閑,、健康與愉悅等多重目標(biāo),，這些要素都是國(guó)臺(tái)酒旅融合的關(guān)注重點(diǎn)。

▎中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),、秘書長(zhǎng)孫桂珍

在中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),、秘書長(zhǎng)孫桂珍看來，天士力基于國(guó)臺(tái)數(shù)智酒業(yè)和金士通國(guó)際葡萄酒莊,，打造了一系列具有特色的酒旅融合項(xiàng)目,，為酒旅融合產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

國(guó)臺(tái)數(shù)智酒業(yè)營(yíng)銷有限公司副董事長(zhǎng),、國(guó)臺(tái)銷售公司董事長(zhǎng)劉宏偉表示,，國(guó)臺(tái)在酒旅融合方面探索多年，國(guó)臺(tái)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，可以概括為兩句話：第一,，打造“花園工廠”,；第二，創(chuàng)造難忘體驗(yàn),。

“‘酒好喝,，廠好看’已經(jīng)成為國(guó)臺(tái)的代名詞，參觀國(guó)臺(tái)酒的人數(shù)持續(xù)攀升,，年均接待游客6萬余人,，國(guó)臺(tái)酒已經(jīng)逐漸成為酒旅愛好者的打卡地?！眲⒑陚ケ硎尽?/span>

▎途牛網(wǎng)高級(jí)副總裁,、國(guó)家一級(jí)品酒師,、酒旅融合第一人王樹柏

途牛網(wǎng)高級(jí)副總裁、國(guó)家一級(jí)品酒師,、酒旅融合第一人王樹柏認(rèn)為,，國(guó)臺(tái)酒莊以酒文化為核心，融入大健康理念,，打造了集旅游,、休閑、養(yǎng)生為一體的綜合性旅游景區(qū),。

如今,，隨著產(chǎn)區(qū)的建設(shè)和國(guó)臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，國(guó)臺(tái)已經(jīng)具備了地域,、產(chǎn)業(yè)與文化資源的優(yōu)勢(shì),，融合旅游業(yè)的時(shí)機(jī)和條件已然成熟。

會(huì)上,，國(guó)臺(tái)進(jìn)行了“尊享之旅”產(chǎn)品推介,，并分別與天津攜程國(guó)際旅行社有限公司、南京途牛國(guó)際旅行社有限公司,、天津景鵬旅游集團(tuán)有限公司,、山東天成國(guó)際旅行社、茂名市國(guó)旅國(guó)際旅行社有限公司,、河南南湖國(guó)際旅行社有限公司等舉行了酒旅融合戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式,。天士力集團(tuán)文旅部部長(zhǎng)王玉濤，為大家詳細(xì)介紹國(guó)臺(tái)酒,、金士通國(guó)際酒莊的酒旅創(chuàng)新內(nèi)容,。

朱永宏表示，今天的一系列活動(dòng),，可以看成是國(guó)臺(tái)酒旅融合道路上的必選項(xiàng)目,，也是“數(shù)智國(guó)臺(tái)開新篇,、打造中國(guó)新名酒”的題中應(yīng)有之義。這些酒旅融合領(lǐng)域的新活動(dòng),、新舉措,，也將進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)臺(tái)從企業(yè)環(huán)境、文化景觀到服務(wù)體系,、互動(dòng)體驗(yàn)等全方位的持續(xù)優(yōu)化升級(jí),。

█ 國(guó)臺(tái)元宇宙，文化與技術(shù)完美融合

扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)二十五年,，國(guó)臺(tái)酒不僅坐擁“中國(guó)第一酒鎮(zhèn)”茅臺(tái)鎮(zhèn)的先天旅游資源,，而且國(guó)臺(tái)酒五大生產(chǎn)基地，在設(shè)計(jì)之初就秉承“工業(yè)梯田,、花園企業(yè)”的理念,，建設(shè)了現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化,、智能化的生態(tài)生產(chǎn)基地,。

如今，國(guó)臺(tái)已成為茅臺(tái)鎮(zhèn)唯一一處集釀酒藝術(shù),、休閑觀光,、智能創(chuàng)新于一體的國(guó)家三A級(jí)大型工業(yè)綜合景區(qū)。

基礎(chǔ)設(shè)施完善的同時(shí),，國(guó)臺(tái)以敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新精神,，持續(xù)打造全新體驗(yàn)，通過引入先進(jìn)的科技手段,，打造了5D影像館,、白酒行業(yè)首個(gè)元宇宙沉浸式體驗(yàn)館、微生物博物館,、中國(guó)酒道文化體驗(yàn)館,、國(guó)臺(tái)文創(chuàng)藝術(shù)酒展覽館等，為游客創(chuàng)造沉浸式的旅游體驗(yàn),。

此次國(guó)臺(tái)元宇宙體驗(yàn)項(xiàng)目的成功發(fā)布,，也成為國(guó)臺(tái)創(chuàng)新酒旅融合表達(dá)的最佳注腳。據(jù)洸泠社數(shù)字科技首席執(zhí)行官蘇謙介紹,，國(guó)臺(tái)酒旅元宇宙體驗(yàn)項(xiàng)目展示了未來酒旅融合的新場(chǎng)景和新體驗(yàn),。

“這種新的虛擬體驗(yàn)方式，突破了地理和物理限制,，為每一位體驗(yàn)用戶打開了一扇自行通往元宇宙的大門,，無縫鏈接虛擬與現(xiàn)實(shí)，使得茅臺(tái)鎮(zhèn)的文化影響力以及國(guó)臺(tái)酒的酒旅融合體驗(yàn)得以在全球范圍內(nèi)傳播與擴(kuò)展?！碧K謙表示,。

元宇宙不僅僅是一個(gè)虛擬體驗(yàn)的平臺(tái)，更是國(guó)臺(tái)酒C端消費(fèi)培育戰(zhàn)略的重要一環(huán),?！澳壳埃瑖?guó)臺(tái)元宇宙體驗(yàn)館已經(jīng)初步落成,，消費(fèi)者到了國(guó)臺(tái)元宇宙體驗(yàn)館,，燈一關(guān)、眼鏡一戴,，就可以開啟身臨其境的國(guó)臺(tái)探秘之旅,，感受國(guó)臺(tái)文化、了解醬酒的釀造工藝,、體驗(yàn)醬酒之美,。未來，國(guó)臺(tái)的元宇宙體驗(yàn)館要進(jìn)一步搬到市場(chǎng),，在我們的專賣店，很方便的就能給客戶提供‘未到酒廠,、品味酒廠’的美妙享受,。”劉宏偉表示,。

蘇謙還提到,，在元宇宙沉浸式場(chǎng)景的拓展層面，洸泠社今年到明年年中將在全國(guó)乃至海外的文旅地標(biāo)項(xiàng)目中陸續(xù)開設(shè)超過20家場(chǎng)館,，這些線下場(chǎng)景將成為元宇宙內(nèi)容的體驗(yàn)中心,，為顧客提供獨(dú)一無二的文化與科技結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)。

“我們也將致力于將國(guó)臺(tái)元宇宙奇幻之旅項(xiàng)目納入到這些門店的IP內(nèi)容矩陣中,，將國(guó)臺(tái)酒的獨(dú)特文化和卓越工藝介紹給更廣泛的觀眾,，讓全世界的人都有機(jī)會(huì)深入了解和體驗(yàn)到茅臺(tái)鎮(zhèn)與國(guó)臺(tái)酒的獨(dú)特魅力?！?/span>

蘇謙認(rèn)為,，這種技術(shù)與文化的結(jié)合，不僅增強(qiáng)了文化體驗(yàn)的深度和教育價(jià)值,，也使得國(guó)臺(tái)酒的釀造工藝和通達(dá)文化得以更廣泛更直觀的傳播,。

中國(guó)白酒面對(duì)著廣闊的市場(chǎng)與消費(fèi)群體，酒旅融合能否為渠道,、終端進(jìn)一步賦能,，能否帶來消費(fèi)體驗(yàn)的突破創(chuàng)新，能否通過數(shù)字化等現(xiàn)代科技,，營(yíng)造隨時(shí)隨地的產(chǎn)區(qū)與酒廠,，都是值得我們探索的可能,。

國(guó)臺(tái)的元宇宙體驗(yàn)，也回答了這種可能,，國(guó)臺(tái)通過酒旅融合戰(zhàn)略,，充分發(fā)揮科技力量，與渠道形成合力,，賦能市場(chǎng)建設(shè),。

█ 酒旅融合的領(lǐng)先必將有助于產(chǎn)區(qū)、品牌的價(jià)值形象領(lǐng)先

從國(guó)內(nèi)外來看,，酒旅融合已成為產(chǎn)區(qū)和酒企進(jìn)行市場(chǎng)拓展的成熟路徑,，也是當(dāng)下酒業(yè)創(chuàng)新的重要方向和課題之一。

站在酒業(yè)角度看,，“旅”是價(jià)值推廣的重要窗口,，是圈心圈粉的高效途徑。通過酒旅融合,，用戶跨過“最后一公里”,，直接走進(jìn)白酒價(jià)值的核心中樞，沉浸體驗(yàn)白酒價(jià)值的獨(dú)特魅力,，用戶與品牌之間,，形成更加了解、更加信任的緊密型,、友好型關(guān)系,。隨著時(shí)代發(fā)展，這種關(guān)系形態(tài),，將成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要優(yōu)勢(shì),。

從“旅”的角度看酒業(yè)，酒是綠色自然的造化,，是歷史經(jīng)典的傳續(xù),，這契合了現(xiàn)代人們追求、向往的生活方式,，順應(yīng)了傳統(tǒng)文化復(fù)興的時(shí)代潮流,，酒旅融合，是生態(tài)健康之旅,，是人文深度之旅,，是業(yè)態(tài)融合的優(yōu)勢(shì)載體，是全域旅游的特色樣本,。

所以,，酒旅融合，不僅是提升市場(chǎng)的有效辦法，也是繁榮經(jīng)濟(jì),、弘揚(yáng)文化的可行途徑,，酒旅融合，大有可為,。

▎中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯表示,，產(chǎn)區(qū)與品牌，將是白酒未來競(jìng)爭(zhēng)的主賽道,、主旋律,，在此過程中，酒旅融合的作用不容忽視,。它是鏈接經(jīng)銷商,、消費(fèi)者與產(chǎn)區(qū)、品牌的高效通路,，酒旅融合的領(lǐng)先,，必將有助于產(chǎn)區(qū)、品牌的價(jià)值形象領(lǐng)先,，助力產(chǎn)區(qū)與品牌,，在酒業(yè)調(diào)整發(fā)展進(jìn)程中，獲得更多的優(yōu)勢(shì)和主動(dòng),。

近年來,，貴州省政府深入推動(dòng)“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，做好美酒,、美景、美食融合發(fā)展文章,，寓美與酒,，寓樂于游，打造酒類消費(fèi)增長(zhǎng)新模式,、新場(chǎng)景,、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)酒旅融合發(fā)展進(jìn)入新階段,。

可預(yù)見的是,，酒旅融合將成為貴州酒業(yè)未來發(fā)展的主流形態(tài)，朱永宏表示,，借助酒旅融合的促進(jìn)作用,，現(xiàn)代醬香白酒展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。國(guó)臺(tái)的酒旅融合將為醬香白酒,、為茅臺(tái)鎮(zhèn),、為貴州省的文旅產(chǎn)業(yè)增添更多魅力，講述更為精彩動(dòng)人的酒旅故事。

從數(shù)智化轉(zhuǎn)型到酒旅融合,，國(guó)臺(tái)的探索和實(shí)踐都為行業(yè)提供了極具參考的樣本,。酒類營(yíng)銷專家、智趣營(yíng)銷總經(jīng)理蔡學(xué)飛認(rèn)為,，數(shù)智國(guó)臺(tái)的文旅融合為整個(gè)中國(guó)酒行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展提供了新的技術(shù)和榜樣,，堅(jiān)定的看好數(shù)智國(guó)臺(tái)的發(fā)展。

在秦書堯看來,，在中國(guó)酒行業(yè),，國(guó)臺(tái)是一個(gè)極具創(chuàng)新戰(zhàn)略思維和實(shí)踐能力的企業(yè)，從通達(dá)文化的建立,，到數(shù)智化生產(chǎn),，都在酒業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，留下了濃墨重彩,。此次會(huì)議聚焦數(shù)智化與酒旅融合,，相信國(guó)臺(tái)將為酒業(yè)帶來新的啟發(fā)與引領(lǐng)，期待實(shí)現(xiàn)新突破,，取得新碩果,。

而隨著酒旅融合產(chǎn)品的啟動(dòng)，國(guó)臺(tái)生態(tài)也將再次迎來重塑,。在“數(shù)智國(guó)臺(tái)開新篇,，打造中國(guó)新名酒”戰(zhàn)略思維的導(dǎo)引下，國(guó)臺(tái)各版塊進(jìn)一步打通壁壘,、融合新生,，形成其強(qiáng)大的新質(zhì)生產(chǎn)力。