9月12日,，國際詩酒文化大會(huì)第八屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周正式開幕。

本屆文化藝術(shù)周期間,，除了1573系列獎(jiǎng)項(xiàng)的頒獎(jiǎng)以外,，中非詩人圓桌會(huì)議、兩岸詩歌對(duì)話會(huì),、紀(jì)念張問陶誕辰260周年全國學(xué)術(shù)交流,、“酒城講壇”、舒婷詩集簽贈(zèng),、凱文·普茨專場音樂會(huì),、“1573音樂講堂”等系列活動(dòng)接力上演。

行至第八年,，在瀘州老窖身上,，我們能感受到更高階的思考：并不局限于品牌本身，而是將文化,、歷史,、詩歌、詩人,、城市等聯(lián)合在一起做多個(gè)維度的綁定,，而這樣的影響力遠(yuǎn)比單一的品牌活動(dòng)更具穿透力。

回顧持續(xù)舉辦八年的國際詩酒文化大會(huì),，能看到始終不變的是瀘州老窖在不斷放大文化自身的包容性,。

譬如從2021年起,，瀘州老窖與四川大學(xué)中國詩歌研究院合作設(shè)立專門面向詩歌評(píng)論和詩歌文獻(xiàn)收藏的“1573金沙詩歌獎(jiǎng)”，2023年又在“1573國際詩歌獎(jiǎng)”“1573金沙詩歌獎(jiǎng)”基礎(chǔ)上,，增設(shè)“1573國際詩歌翻譯獎(jiǎng)”“1573國際作曲家獎(jiǎng)”,。

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越來越多的詩歌愛好者，因?yàn)檫@一平臺(tái)結(jié)緣與交流,，從而催生出高文學(xué)性,、高文學(xué)素養(yǎng)的作品，為世界文化的交流繁榮添磚加瓦,。

▎著名詩人,、中國作家協(xié)會(huì)詩歌委員會(huì)主任、國際詩酒文化大會(huì)組委會(huì)主席吉狄馬加

正如著名詩人,、中國作家協(xié)會(huì)詩歌委員會(huì)主任,、國際詩酒文化大會(huì)組委會(huì)主席吉狄馬加所言：“國際詩酒文化大會(huì)的重要責(zé)任，就是面對(duì)今天多元的世界,，我們?nèi)绾瓮ㄟ^大會(huì)這樣的窗口更好地打破各種障礙,，消除各種屏障，更好地推動(dòng)世界不同國家,、不同民族的文化交流,。”

這也是瀘州老窖作為國企,，在文化自信,、文化自強(qiáng)的大環(huán)境下推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的實(shí)際落地動(dòng)作,。

從某種意義而言,，國際詩酒文化大會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)涉獵的范圍越廣，影響的圈層也就越多,。瀘州老窖在文化道路上的不斷前行,，也代表著其將會(huì)在更多與詩歌、文化相關(guān)領(lǐng)域落地生根,。

▎國際詩酒文化大會(huì)組委會(huì)副主任,、瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長劉淼

國際詩酒文化大會(huì)組委會(huì)副主任,、瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長劉淼表示：“瀘州老窖將進(jìn)一步挖掘和闡述酒香詩韻文化內(nèi)涵,，摘取其中的智慧碩果,、精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的顯著特征與獨(dú)特魅力?！?/span>

或許只有在國際詩酒文化大會(huì),，“酒香詩韻”才會(huì)融合得如此緊密。

但在“詩酒之外”,，瀘州老窖圍繞文化營銷所進(jìn)行的長期努力,，或許才是這一國際化IP八年來不斷開枝散葉的重要“土壤”。

瀘州老窖文化營銷開始得極早,，幾乎在白酒行業(yè)所有企業(yè)都在一門心思干市場的時(shí)候,，瀘州老窖的文化意識(shí)就已覺醒，并久久為功,，延續(xù)至今,。

2017年，白酒行業(yè)進(jìn)入周期新階段,，面對(duì)不斷迭代的消費(fèi)市場和暗流涌動(dòng)的白酒頭部之爭,，瀘州老窖開始進(jìn)一步思考品牌營銷的進(jìn)階邏輯，國際詩酒文化大會(huì)便是在這一年落地生根,。

自2017年至今,，國際詩酒文化大會(huì)已經(jīng)開展超過200場文化交流活動(dòng)，和來自世界60余個(gè)國家和地區(qū)的詩人,、文學(xué)家、藝術(shù)家,、學(xué)者和文化藝術(shù)愛好者結(jié)緣,，成為“規(guī)模最大,、參與人數(shù)最多,、內(nèi)容最豐富、極具國際影響力”的詩酒文化交流活動(dòng),，也成為向世界展示酒城風(fēng)采,、傳遞中國文化獨(dú)特魅力的重要窗口。

這組數(shù)據(jù)的背后,，我們看到了瀘州老窖對(duì)既定戰(zhàn)術(shù)的堅(jiān)定執(zhí)行力和品牌的破圈融合能力,。

一方面，文化營銷向來難以在短時(shí)間內(nèi)得到快速回報(bào),，瀘州老窖的這組數(shù)據(jù)是經(jīng)年累月堅(jiān)持的成果,，也正是全體瀘州老窖國窖人對(duì)文化營銷戰(zhàn)術(shù)的篤定，才讓容易浮于表面的文化類營銷真正沉淀下來,，成為品牌資產(chǎn)的一部分,。

另一方面，能夠做到與國際詩酒文化融合,，離不開品牌自身的破圈能力,，長達(dá)700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝本身就代表著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，因而才讓這場跨界、跨國的營銷毫不突兀,，反而因文化的融合性品牌更有張力,。

如今回頭再看，瀘州老窖這場跨越國界的大型營銷活動(dòng),，撬動(dòng)的是全世界的詩歌圈層和酒類愛好者,。

對(duì)內(nèi)，詩酒文化大會(huì)讓國人的詩酒情結(jié)有了更為穩(wěn)定的落地點(diǎn),，對(duì)外,，作為世界六大蒸餾酒之一，中國白酒文化以國際詩歌為線向外延展,，詩歌的浪漫灑脫和瀘州老窖的濃香醇厚結(jié)合到恰到好處,。

或許對(duì)于瀘州老窖而言，文化并不止于品牌營銷,，而是自身的內(nèi)在積淀所向,，是向內(nèi)求索的必經(jīng)之路。

瀘州老窖時(shí)常像一個(gè)白酒文化記錄者,，一部瀘州老窖文明史,，也是半部中國白酒發(fā)展史。

▎1573國寶窖池群,，始建于公元1573年,，連續(xù)使用至今已有451年

一方面，傳承700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝和不間斷使用451年的1573國寶窖池群本身就是瀘州老窖先輩留下的釀酒資源,；另一方面,，瀘州老窖在現(xiàn)代化發(fā)展中也在不斷記錄，《瀘州老窖大曲酒》《窖主說》《瀘州老窖典藏》《中國瀘州老窖文明史》……科研工作者,、文物研究員們用大量的文字,、畫面記錄著瀘州老窖的曾經(jīng)，也照亮了中國白酒的來時(shí)路,。

瀘州老窖更像一個(gè)白酒文化的傳播者。文化戰(zhàn)略是其戰(zhàn)略中極為重要的一部分,，但更多時(shí)候我們在瀘州老窖身上看到的,，是將文化塑造至更大格局。

向內(nèi),，瀘州老窖用經(jīng)年累月的積累,，讓中國濃香型白酒起源地落地瀘州，讓世界濃香型白酒愛好者向?yàn)o州“朝圣”；向外,，新中國成立后瀘州老窖開班授課,，向全國各地播撒濃香型白酒工藝的種子；在消費(fèi)更迭的時(shí)代用冰JOYS,、窖齡研酒所,、流動(dòng)的博物館、窖主節(jié)等抓住新消費(fèi)群體的注意力……

以品牌為起點(diǎn),，瀘州老窖扛起的是中國白酒文化傳承的大旗,，文化的修行路上，瀘州老窖始終走在高階思維的路上,。而又正是如此,，哪怕已經(jīng)舉辦了8年，我們也仍然期待著國際詩酒文化大會(huì)的第九年,，期待未來的每一次更迭,。