“名門之秀”五糧春,，品牌打造再創(chuàng)新。

9月13日,，由四川五糧液濃香酒有限公司（下稱五糧液濃香酒公司）舉辦的名門之秀五糧春“SHOW真我臻享秀”全國巡展,，在四川成都亮相，其創(chuàng)新模式,，引發(fā)眾多酒業(yè)人士,、經(jīng)銷商、消費(fèi)者關(guān)注,。

五糧液濃香酒公司黨委書記,、董事長劉華，中國作協(xié)詩歌委員會副主任,、中國詩歌學(xué)會副會長,、成都市文聯(lián)名譽(yù)主席梁平，五糧液濃香酒公司董事,、總經(jīng)理尹路以及眾多行業(yè)意見領(lǐng)袖,、經(jīng)銷商、權(quán)威媒體代表,，共同見證了這一時刻,。

劉華表示，白酒行業(yè)賣產(chǎn)品即將成為過去,，“賣生活方式”成為趨勢,。五糧春走在潮流前沿，重視對文化內(nèi)涵,、消費(fèi)體驗(yàn)的挖掘和輸出,。公司依托五糧液“和美文化”，陸續(xù)開展“五糧春來”“我和春天有個約會”“品牌文化臻享會”等一系列品牌IP活動,，以品質(zhì)為基,，以文化鑄魂，讓越來越多消費(fèi)者感受到五糧春的品牌力量,。

▎五糧液濃香酒公司黨委書記,、董事長劉華

近年來，白酒品牌借助年輕,、時尚元素跨界的案例并不鮮見,。作為五糧液次高端核心品牌，五糧春推出“SHOW真我臻享”秀全國巡展,，如何引領(lǐng)潮流,，跨界占領(lǐng)消費(fèi)者心智，又如何實(shí)現(xiàn)BC一體化,，完成品牌打造與市場動銷的融合與統(tǒng)一,？

█ 快閃，五糧春引領(lǐng)潮流時尚

快閃店,，是一種在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時性時尚潮店,，用于品牌展示的線下門店,。相比傳統(tǒng)時尚店，快閃店個性更為鮮明,，被視為創(chuàng)意營銷與零售店面相結(jié)合的新業(yè)態(tài)。五糧春“SHOW真我臻享秀”以快閃店為載體,，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)深度鏈接,。

來到成都五糧春快閃店，時尚潮流之風(fēng)迎面撲來,。

在快閃店,，墻面上的巨型“五小春”IP主題互動裝置，形態(tài)萌動眼神親和,，讓消費(fèi)者過目難忘,；走進(jìn)店內(nèi)，展廳以天青色為主色調(diào),，中國傳統(tǒng)紋樣窗花為元素,，創(chuàng)造出一個有趣又時尚的SHOW空間，讓消費(fèi)者在娛樂互動中,，潛移默化感受五糧春文化之美,。

店內(nèi)融入了品牌文化、品牌元素的“秀真我打卡”“體感互動”“挑戰(zhàn)AI”等活動,，讓消費(fèi)者通過多樣化的沉浸式體驗(yàn),，留下深刻的品牌印象。

五糧春“SHOW真我”成都站啟動,，通過快閃店與消費(fèi)者互動,，實(shí)現(xiàn)了“一場SHOW展示、一個SHOW場景,、一種SHOW表達(dá)”,，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，為其打造更好的消費(fèi)場景及體驗(yàn),，完美呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者,。

尹路表示，下一步,，“SHOW真我臻享秀”全國巡展將走進(jìn)北京,、上海、廣州等城市,，同時邀請廣大經(jīng)銷商,、消費(fèi)者一同成為五糧春發(fā)展的“筑夢者”、五糧春文化傳播的“代言人”,，共同探索五糧春未來發(fā)展的無限可能性,。

█ 電影營銷+中國武術(shù),，品牌跨界表達(dá)

除了深度鏈接時尚潮流，啟動“SHOW真我臻享秀”,，五糧春還與電影,、中國武術(shù)等跨界攜手，為品牌文化表達(dá)注入更多元素,。

在今年的暑期檔,，五糧春作為白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，攜手電影《解密》,，開啟一場營銷跨界之旅,，憑借強(qiáng)大的拍攝班底、精美的畫面制作,，吸引無數(shù)電影愛好者和影迷,。

▎《解密》主演王雨甜

成都站活動現(xiàn)場，《解密》主演之一王雨甜亮相現(xiàn)場,，給消費(fèi)者帶來驚喜,。在他看來，五糧春承載的匠人精神,、品質(zhì)追求以及對傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新,，都深深打動了自己，與五糧春的攜手,，是一次心靈契合和相互成就,。

成都站活動期間，五糧春還邀請中國首個非遺武術(shù)女子團(tuán)體——峨眉派女子功夫團(tuán),，共同演繹美酒×武術(shù)的跨界SHOW,。中國白酒與中國武術(shù)同框亮相，五糧春“名門之秀”的非凡氣度,，也通過美酒×武術(shù)兩大國粹跨界融合的方式盡情呈現(xiàn),，讓消費(fèi)者耳目一新，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴,。

█ BC一體化,，品效合一賦能市場

本次成都站活動期間，五糧春堅(jiān)持品牌推廣與市場營銷并重,，切實(shí)推進(jìn)BC一體化,，實(shí)現(xiàn)品銷合一。

活動期間,，除了與消費(fèi)者的深度互動,，五糧春也為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、經(jīng)銷商、合作伙伴設(shè)置臻享品鑒環(huán)節(jié),，通過分享,、種草、傳播等方式,，真正實(shí)現(xiàn)了BC一體化聯(lián)動,。

業(yè)內(nèi)人士分析，伴隨白酒行業(yè)競爭升級,，一場成功的品牌推廣活動,，離不開品牌升空、渠道落地,、消費(fèi)者培育三者融合。從這一角度看,，名門之秀五糧春“SHOW真我臻享秀”全國巡展,，既凸顯品牌張力，又賦能渠道和消費(fèi)者,，實(shí)現(xiàn)品銷合一,，為白酒行業(yè)貢獻(xiàn)成功案例。

啟動“SHOW真我臻享秀”,，也是五糧春文化品牌建設(shè)不斷升級的縮影,。

自1995年上市以來，五糧春始終堅(jiān)持以文化引領(lǐng)品牌發(fā)展,，繼2022年年底推出品牌文化臻享會后,，2024年在延續(xù)“臻享”文化IP的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化文化表達(dá),，豐富文化載體,，開展了臻享秀主題巡展活動，以更具創(chuàng)新性,、時尚范的快閃店為平臺,，通過趣味互動、產(chǎn)品品鑒等形式,，為消費(fèi)者創(chuàng)造良好的產(chǎn)品體驗(yàn)與社交意境,，架起了消費(fèi)者之間情感的溝通橋梁。

以文化為引領(lǐng),，打造獨(dú)具魅力的品牌形象,；以市場需求為導(dǎo)向，始終堅(jiān)持品銷合一,。隨著名門之秀五糧春“SHOW真我臻享秀”巡展陸續(xù)走進(jìn)全國更多城市,，其在向消費(fèi)者傳遞秀出真我風(fēng)采、臻享美酒與生活理念的同時，也將迎來更加廣闊的市場前景,。