這是茅臺1935煥新升級后,,首次在京與媒體深度交流、觀點匯總,,以期回答“如何更好地對茅臺1935酒酒體升級”傳播,。 品鑒會現(xiàn)場,,與會嘉賓通過“眼耳鼻舌身意”,,全方位感受茅臺1935沉浸式體驗,深刻領略茅臺的文化價值,、品牌故事,,這是講好茅臺1935傳奇故事的最好注解。 ▎宋書玉 以“喜”相逢,,與“喜”相逢相知,。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,茅臺1935應茅臺戰(zhàn)略發(fā)展而生,,經(jīng)過兩年多傾力打造并煥新升級,,創(chuàng)造了白酒市場的奇跡。事實證明,,唯精益求精,,追求至臻的卓越精神,方能釀造出卓越品牌,,正是茅臺追求高質量的力作,,更是茅臺追求卓越不停歇的信念彰顯。 ▎張旭 貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員,、副總經(jīng)理,,貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長張旭表示:“美酒美食是人們對美好生活最真摯的期許和追求,作為中國酒文化和中國傳統(tǒng)文化的融生之作,,茅臺1935品質再升級,、全面煥新,是遙遠赤水河畔的匠心之作,,是對追求卓越的最好注解,,是我們共同美好的向往。” ▎江偉 現(xiàn)場,,中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院釀酒部分析檢測中心主任江偉就《基于創(chuàng)新技術手段詮釋茅臺1935品質升級》研究進行講解,。中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院釀酒工程研發(fā)部王德良首席專家團隊通過研究酒體儲存過程中酒體品質的變化規(guī)律,并開展年份酒中特征年份因子的提取和確定,,分析得出茅臺1935升級款與茅臺1935原款年份因子綜合比值為2:1,。 現(xiàn)場品鑒環(huán)節(jié),也讓喜愛茅臺1935酒的消費者更進一步感受酒體升級的細節(jié)與品質,。通過講解員帶領觀色,、聞香、品味以及對比品鑒,,細細品味茅臺1935酒體煥新升級前后的風格特征,。 不少嘉賓表示:“酒體升級之后,飲用上更加豐滿細膩,、回味悠長,,醬香更加突出,確實感受到了酒體的‘卓越升華’,?!?/span> 不難看出,茅臺始終以消費者為中心,,以科學的手段,、藝術的境界不斷對酒體品質進行提升。 “面子”美,,“里子”更美,。如今的茅臺1935,,通過酒體升級把握發(fā)展的主動權,,持續(xù)不斷用優(yōu)異品質迎合消費者需求,成為頗具競爭力的超級大單品,。 自2022年初上市以來,,茅臺1935一路高歌猛進,第一年銷售額超過50億,,到2023年底,,榮登“百億大單品”。茅臺1935以卓絕品質占位千元價格帶,,獲得廣大消費者青睞,,也讓業(yè)界對“千元醬酒”有了更多想象空間,。 會上,,茅臺醬香酒公司黨委副書記,、總經(jīng)理陳宗強,對2024年各品牌活動情況進行介紹,,在品牌建設,、市場策略、公益活動和社會責任等方面都取得了一定成效,。 ▎陳宗強 自茅臺1935推出以來,,茅臺已先后多次對茅臺1935的酒體品質、包裝,、防偽技術等方面進行了重大升級,,成就了如今品質更加卓越、設計更加精美,、包裝更加現(xiàn)代的茅臺1935,。 那么,茅臺1935在傳播上如何發(fā)力,? 在交流會上,,與會媒體人員在內容立意點上,圍繞茅臺1935品質優(yōu)勢的整體性和系統(tǒng)性的傳播,,紛紛納言獻策,,通過用好新媒體與社交平臺廣泛開展宣傳,增加用戶互動和參與度,。 在行業(yè)弱復蘇時期,,茅臺1935肩負著企業(yè)的責任,展現(xiàn)了茅臺的品牌韌性,,在提質增效的同時始終保持核心競爭力,,并獲得消費者的認可。 我們看到,,茅臺1935從“品牌驅動”的階段,,如今進入到“品質驅動”階段,在卓越品質加持下,,其所構建的品牌影響力和文化體系正迸發(fā)出更強的力量,。 作為茅臺醬香系列的重要一極,進入后百億時代的茅臺1935,,將不斷夯實品質,、品牌、文化等多維度的生長與進化,鑄牢其穩(wěn)居千元價格帶的品牌實力,,正向著新的目標前進,。