2022年1月18日,，茅臺1935酒正式上市發(fā)布,。

彼時正坐在貴州茅臺中國酒文化城參會的人們,，可能也不會想到,，他們正在見證的是——中國白酒行業(yè)歷史上成長速度最快的百億單品的誕生。

上市首年在11個月時間里斬獲52億營收,；次年即破百億,；700天，160億,；2024年上半年,，茅臺醬香系列酒131.47億元營收，茅臺1935酒貢獻了一半......

對奇跡般的茅臺1935酒速度,，業(yè)內(nèi)外用不斷縮短的回顧周期以表達驚嘆,。于是，到它上市的1000天,，我們再度來“盤”。

█ “茅臺1935酒仍保持較快增長”

兩年百億,，茅臺1935酒,，已經(jīng)成為當之無愧的酒業(yè)千元產(chǎn)品價格帶明星。

2024年上半年,，茅臺實現(xiàn)營業(yè)總收入834.51億元,，同比增長17.56%，實現(xiàn)凈利潤416.96億元,，同比增長15.88%,。其中，旗下的系列酒增速更加明顯,，上半年實現(xiàn)營收131.47億元,，同比大增30.51%。

在半年報發(fā)布后,，茅臺醬香系列酒官方也表示：今年以來,，通過提結(jié)構(gòu)、優(yōu)市場,，整個系列酒構(gòu)筑起了10億級,、50億級和100億級的大單品矩陣。尤其是茅臺1935酒在成為百億大單品后,，依然提前完成半年目標,。

有機構(gòu)預(yù)測，作為系列酒占比最大的超級大單品,，上半年系列酒的營收中,，茅臺1935酒貢獻了約一半，其百億大單品的規(guī)模優(yōu)勢已經(jīng)十分凸顯,。

另根據(jù)渠道調(diào)研,，茅臺今年回款仍然按月順利推進,，與去年進度基本持平，飛天批價近期逐漸企穩(wěn)回升,，同期,，系列酒如1935仍保持較快增長，預(yù)計三季度收入,、利潤也會有較大幅度增長,。

█ 茅臺的動作與信心

茅臺還在為茅臺1935酒速度添薪加柴。

6月,，茅臺1935酒體品質(zhì),、包裝、防偽技術(shù)再次升級,。同期,，1935全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會宣告成立，承諾廠商齊抓共管,，做好茅臺1935酒品牌文化建設(shè)和品牌故事傳播,。

7月，茅臺醬香酒公司下發(fā)茅臺1935酒的停貨通知,，增強市場信心,。

8月，茅臺在山東,、河北,、河南、廣東,、貴州多地密集召開市場工作溝通會,，全面解讀茅臺1935酒近期各項市場政策及市場維護管理辦法，與經(jīng)銷商進行交流,，積極推進茅臺1935酒市場工作,，落實“一商一策”，加快推進茅臺1935酒樣板市場建設(shè),。

與此同時,，茅臺1935酒“尋道中國”第二季也相繼走過開封、寧波,、揚州,、淮安、濟寧,、天津六座城市,，最終將在北京收官。以京杭大運河為主線，探尋不同城市的“喜”場景,，“喜相逢”文化IP在茅臺1935酒不斷尋道中持續(xù)升維,。

9月6日，茅臺1935酒在天津召開市場工作會,，邀請各方營銷精英,，舉行高規(guī)格市場工作會，并圍繞茅臺1935酒這個大單品的健康發(fā)展從源頭到終端,，深度探討,。

戰(zhàn)略高度升級、酒體升級,、IP輸出,、市場策略升級......圍繞茅臺1935酒的力挺措施相繼出爐，茅臺對其的落實舉措與信心,，也讓茅臺1935酒的未來更加值得期待,。

█ 奇跡如何續(xù)寫？

展望茅臺1935酒的未來,，不可避免的要討論白酒的千元價格帶,。

這無疑是一個確定性的增量市場。2023年年底,，在茅臺1935酒跨過百億大關(guān)之時,，中國白酒在千元價格帶的市場份額已達1000億左右,，也意味著茅臺1935酒在千元價格帶的市占率已經(jīng)超過了10%,。

茅臺1935酒短期內(nèi)的迅速爆發(fā)，不僅充分顯示出茅臺的品牌張力,，也預(yù)示著茅臺1935酒已經(jīng)具備了較強的品牌知名度和影響力,，足以成為千元價格帶品質(zhì)與創(chuàng)新并重的新標桿。

而續(xù)寫奇跡,，則需要更全面的戰(zhàn)略布局,、更務(wù)實的市場舉措以及更扎實的工作作風，顯然,，后百億時代的茅臺1935酒也已有準備,。

戰(zhàn)略清晰、部署明確的茅臺1935酒,，信心已傳導(dǎo)至渠道和終端,。多位經(jīng)銷商和終端商表示，底氣更充足,、行動更得力,。廠商攜手，茅臺1935酒仍有光明的未來。