“沱牌是時(shí)代的沱牌，也是沱牌人的沱牌,，更是大家的沱牌。沱牌是我們舍得酒業(yè)的根,，是我們立足白酒行業(yè)之本,。我們一定不忘初心，矢志不渝地致力于復(fù)興沱牌,！”

8月26日,，舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲在“時(shí)光淬煉·經(jīng)典煥新”沱牌特級(jí)T68升級(jí)上市發(fā)布會(huì)上,，擲地有聲地向行業(yè)傳遞了舍得酒業(yè)復(fù)興沱牌名酒的決心。

▎蒲吉洲

強(qiáng)力釋放名酒復(fù)興信號(hào)的沱牌,，在品牌80周年之際,，不僅年初品牌Slogan升級(jí)，如今其戰(zhàn)略大單品沱牌特級(jí)T68現(xiàn)在也迎來煥新,。

“品質(zhì)更優(yōu),、設(shè)計(jì)更美、體驗(yàn)更好,、市場(chǎng)滲透力更強(qiáng)”,，攜多維度升級(jí)優(yōu)勢(shì)全新亮相的億元級(jí)戰(zhàn)略大單品沱牌特級(jí)T68，為光瓶消費(fèi)市場(chǎng)奉上了一款更加卓越的濃香名酒產(chǎn)品,。

作為推動(dòng)沱牌名酒復(fù)興的主抓手,，沱牌特級(jí)T68的升級(jí)，無疑將繼續(xù)加速沱牌回歸至行業(yè)引領(lǐng)地位,，并在高速擴(kuò)容的光瓶酒市場(chǎng)中為舍得酒業(yè)創(chuàng)造出更多增量,。

1944年沱牌曲酒問世,，正式拉開了國民經(jīng)典名酒的序幕,。

1989年沱牌曲酒在歷史最嚴(yán)的第五屆全國評(píng)酒會(huì)上以93分的高分獲評(píng)中國名酒，成為濃香標(biāo)桿之一,。

90年代“悠悠歲月酒,，滴滴沱牌情”響徹大江南北；1999年,，沱牌產(chǎn)銷量實(shí)現(xiàn)全國第一,。

2020年沱牌融入復(fù)星大家庭，迎來了品牌復(fù)興……

▎楊強(qiáng)

中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長楊強(qiáng)表示,，沱牌特級(jí)T68作為行業(yè)關(guān)注的一款現(xiàn)象級(jí)大單品,，獲得了消費(fèi)者的青睞，品牌,、市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展,，取得了令人矚目的成績。

“從1944年到今天,，一路走來,，沱牌深受廣大消費(fèi)者的喜愛，被譽(yù)為最具群眾基礎(chǔ)的大眾名酒,?？梢哉f，沱牌曾經(jīng)是中國白酒的光瓶之王,。希望沱牌以此次升級(jí)會(huì)作為一個(gè)新的開始,，聚焦打造濃香高線光瓶領(lǐng)導(dǎo)品牌，實(shí)現(xiàn)沱牌的王者歸來,?！?/span>

▎唐琿

舍得酒業(yè)總裁唐琿詳細(xì)介紹了沱牌特級(jí)T68此次在酒體、包裝,、口感上都進(jìn)行的升級(jí),，在戰(zhàn)略層面，其將被作為超級(jí)大單品進(jìn)行打造,。

“在沱牌特級(jí)T68的加持下,，沱牌將聚焦四川和山東基地市場(chǎng)，突破河南,、河北,，重點(diǎn)打造30個(gè)城市，最終輻射全國,。未來沱牌將致力成為國民大眾經(jīng)典名酒第一品牌,，讓經(jīng)典名酒繼續(xù)流傳?！?/span>

▎周曉鷗

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，沱牌的老朋友周曉鷗傾情演繹經(jīng)典歌曲。熟悉的旋律,、全新的演繹,，引發(fā)在場(chǎng)嘉賓的諸多共鳴。在高漲的時(shí)代情懷中,，全新升級(jí)的沱牌特級(jí)T68用情感再次鏈接起消費(fèi)者,，續(xù)寫沱牌名酒的新消費(fèi)記憶,。

作為中國名酒,，沱牌本身便具備高度的品牌稀缺性，和相當(dāng)強(qiáng)力的品質(zhì)背書,。

并且,，回顧沱牌的發(fā)展歷史，“國民經(jīng)典名酒”是一個(gè)極為重要的品牌標(biāo)簽,，令其在大眾消費(fèi)市場(chǎng)中擁有極大的認(rèn)知優(yōu)勢(shì),，這也是沱牌近年煥新歸來之后能夠迅速躋身光瓶酒主流產(chǎn)品的一個(gè)核心原因。

此次升級(jí)沱牌特級(jí)T68,，不僅有著更高水平的品質(zhì)表現(xiàn),，也展現(xiàn)了更強(qiáng)大的產(chǎn)品打造力，盡顯名酒實(shí)力本色,。

在酒體上,，升級(jí)的沱牌特級(jí)T68甄選了符合104個(gè)檢測(cè)項(xiàng)目的“特級(jí)糧食”進(jìn)行釀造，摘選最精華的中段原酒貯藏1000+天,，并由多位國家級(jí)釀酒大師,、國家級(jí)白酒評(píng)委歷經(jīng)近百次勾調(diào)、3000多次盲品打磨而成,?？诟猩希哂谢ü?、甜爽感,，飲后體驗(yàn)輕松。

目前,，沱牌特級(jí)T68在濃香光瓶中獨(dú)具品質(zhì),、口感辨識(shí)度，為產(chǎn)品賦予稀缺的品質(zhì)價(jià)值,。

特級(jí)的糧食,、特級(jí)的原酒、特級(jí)的基酒,、特級(jí)大師團(tuán)隊(duì)調(diào)配,，僅在品質(zhì)上，升級(jí)后的沱牌特級(jí)T68已經(jīng)超越市面上多數(shù)光瓶酒產(chǎn)品,。

在包裝上,，沱牌特級(jí)T68的升級(jí)設(shè)計(jì)更加突出6糧配方、生態(tài)8維,、純糧固態(tài),、摘取中段優(yōu)質(zhì)原酒等核心賣點(diǎn),；并升級(jí)精細(xì)瓶蓋、流水瓶肩,、鉆石底座,、浮雕標(biāo)簽，將所有賣點(diǎn)寫在瓶身上,，將原有倒梯形切面做成垂直形態(tài),，增加23%的標(biāo)簽面積，使消費(fèi)者更容易識(shí)別及做出消費(fèi)選擇,。

據(jù)悉,，這是在征詢了近700名受試者的真實(shí)反饋后最終確定下的升級(jí)包裝。作為一款光瓶酒,，升級(jí)后的沱牌特級(jí)T68將消費(fèi)者反饋?zhàn)鳛楹诵目剂?，從原料選擇到包裝設(shè)計(jì)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都深植極致的產(chǎn)品主義理念,，力求為消費(fèi)者帶來更加卓越的體驗(yàn),。

凌云創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官鄧雄波對(duì)云酒頭條表示，設(shè)計(jì)應(yīng)該多研究消費(fèi)者與消費(fèi)心態(tài),，消費(fèi)意識(shí)正在發(fā)生變化,，但“真誠”是永遠(yuǎn)的必殺技，無論是對(duì)消費(fèi)者,，還是品牌方,。“在進(jìn)行沱牌特級(jí)T68的升級(jí)設(shè)計(jì)時(shí),，我們也在盡可能的展示沱牌‘中國名酒’品牌的沉穩(wěn)與美觀,，并將產(chǎn)品塑造成長跑型選手?！?/span>

據(jù)悉,，在今年10月底，升級(jí)后的沱牌特級(jí)T68便將渠道上柜2.6萬家,，到12月底將覆至5萬個(gè)網(wǎng)點(diǎn),。在場(chǎng)景上，將以“酒桌歌神”形象進(jìn)行立體化體驗(yàn)營銷,。

此外,，還提升了沱牌特級(jí)T68的紅包中獎(jiǎng)率，并增投80g金條,、888元紅包,，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。

從以上動(dòng)作,，也不難預(yù)測(cè),，接下來沱牌特級(jí)T68在消費(fèi)市場(chǎng)上的增長表現(xiàn),。

此次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，有200余位經(jīng)銷商代表,，共同見證了沱牌特級(jí)T68升級(jí)這一重要時(shí)刻。他們對(duì)新一代沱牌特級(jí)T68品質(zhì)與市場(chǎng)前景表達(dá)了高度認(rèn)可和信心,。

“沱牌特級(jí)T68本來就賣得好,，這次的升級(jí)版本更是錦上添花，加上企業(yè)的大力扶持,，有信心能賣得更好?！庇薪?jīng)銷商如此談到,。

在2019年底舍得酒業(yè)初推出沱牌特級(jí)T68時(shí)，便得到了消費(fèi)市場(chǎng)和渠道的熱烈響應(yīng),，銷量逐年攀升,。

數(shù)據(jù)顯示，2021年-2023年沱牌特級(jí)T68的銷量增長在70%以上,、開瓶增長在80%以上,、終端增長在90%以上，過去兩年銷售破千萬的城市超過10個(gè),，現(xiàn)在已成長為億元級(jí)的戰(zhàn)略大單品,。

作為舍得酒業(yè)的第一款高線光瓶酒，沱牌特級(jí)T68能夠取得如此迅速的增長,，收獲億級(jí)市場(chǎng),，與沱牌品牌形象煥新與品牌價(jià)值喚醒，緊密關(guān)聯(lián),。

一方面,，沱牌通過邀請(qǐng)0713再就業(yè)男團(tuán)、田亮,、張亮等明星持續(xù)豐富“沱牌老朋友”IP,，利用名人效應(yīng)，喚醒消費(fèi)市場(chǎng)的品牌記憶,；另一方面,，通過開展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜,、沱牌冰飲,、與狼隊(duì)的跨界合作等活動(dòng)激發(fā)經(jīng)典名酒活力，驅(qū)動(dòng)渠道擴(kuò)容,、消費(fèi)破圈,。

在持續(xù)的創(chuàng)新升級(jí)下,，沱牌品牌價(jià)值不斷向上，為沱牌特級(jí)T68的增長,，提供了堅(jiān)實(shí)的品牌支撐和強(qiáng)勁的市場(chǎng)動(dòng)力,。疊加同期光瓶酒賽道的高速擴(kuò)容，更為沱牌特級(jí)T68的成長,，打開了極大的想象空間,。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年光瓶酒市場(chǎng)年復(fù)合增長率達(dá)到14%,，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將超過1500億元,。這當(dāng)中，又以高線光瓶的增量尤為可觀,，不僅具備高性價(jià)比,，又能滿足消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于品質(zhì)好酒的需求，符合白酒市場(chǎng)整體的品質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì),。

此次沱牌特級(jí)T68的全面升級(jí),，在品牌80周年特殊節(jié)點(diǎn)的強(qiáng)勢(shì)品牌賦能以及舍得酒業(yè)的強(qiáng)戰(zhàn)略支撐下，將有望承接更多高線光瓶市場(chǎng)的增長紅利,，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額,，引領(lǐng)光瓶消費(fèi)新風(fēng)尚，加速沱牌名酒復(fù)興,。