“沱牌是時代的沱牌，也是沱牌人的沱牌,，更是大家的沱牌,。沱牌是我們舍得酒業(yè)的根，是我們立足白酒行業(yè)之本,。我們一定不忘初心,，矢志不渝地致力于復興沱牌！”

8月26日,，舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲在“時光淬煉·經(jīng)典煥新”沱牌特級T68升級上市發(fā)布會上,，擲地有聲地向行業(yè)傳遞了舍得酒業(yè)復興沱牌名酒的決心。

▎蒲吉洲

強力釋放名酒復興信號的沱牌,，在品牌80周年之際,，不僅年初品牌Slogan升級，如今其戰(zhàn)略大單品沱牌特級T68現(xiàn)在也迎來煥新。

“品質(zhì)更優(yōu),、設計更美,、體驗更好、市場滲透力更強”,，攜多維度升級優(yōu)勢全新亮相的億元級戰(zhàn)略大單品沱牌特級T68,，為光瓶消費市場奉上了一款更加卓越的濃香名酒產(chǎn)品。

作為推動沱牌名酒復興的主抓手,，沱牌特級T68的升級,，無疑將繼續(xù)加速沱牌回歸至行業(yè)引領地位，并在高速擴容的光瓶酒市場中為舍得酒業(yè)創(chuàng)造出更多增量,。

1944年沱牌曲酒問世，正式拉開了國民經(jīng)典名酒的序幕,。

1989年沱牌曲酒在歷史最嚴的第五屆全國評酒會上以93分的高分獲評中國名酒,，成為濃香標桿之一。

90年代“悠悠歲月酒,，滴滴沱牌情”響徹大江南北,；1999年，沱牌產(chǎn)銷量實現(xiàn)全國第一,。

2020年沱牌融入復星大家庭,，迎來了品牌復興……

▎楊強

中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長楊強表示,，沱牌特級T68作為行業(yè)關注的一款現(xiàn)象級大單品,，獲得了消費者的青睞,，品牌,、市場協(xié)同發(fā)展，取得了令人矚目的成績。

“從1944年到今天,，一路走來,，沱牌深受廣大消費者的喜愛，被譽為最具群眾基礎的大眾名酒,?？梢哉f，沱牌曾經(jīng)是中國白酒的光瓶之王,。希望沱牌以此次升級會作為一個新的開始,，聚焦打造濃香高線光瓶領導品牌，實現(xiàn)沱牌的王者歸來,?！?/span>

▎唐琿

舍得酒業(yè)總裁唐琿詳細介紹了沱牌特級T68此次在酒體、包裝,、口感上都進行的升級,，在戰(zhàn)略層面，其將被作為超級大單品進行打造,。

“在沱牌特級T68的加持下,，沱牌將聚焦四川和山東基地市場，突破河南,、河北,，重點打造30個城市，最終輻射全國,。未來沱牌將致力成為國民大眾經(jīng)典名酒第一品牌,，讓經(jīng)典名酒繼續(xù)流傳?！?/span>

▎周曉鷗

在活動現(xiàn)場,，沱牌的老朋友周曉鷗傾情演繹經(jīng)典歌曲。熟悉的旋律,、全新的演繹,，引發(fā)在場嘉賓的諸多共鳴。在高漲的時代情懷中,，全新升級的沱牌特級T68用情感再次鏈接起消費者,，續(xù)寫沱牌名酒的新消費記憶。

作為中國名酒,，沱牌本身便具備高度的品牌稀缺性，和相當強力的品質(zhì)背書,。

并且,，回顧沱牌的發(fā)展歷史，“國民經(jīng)典名酒”是一個極為重要的品牌標簽，令其在大眾消費市場中擁有極大的認知優(yōu)勢,，這也是沱牌近年煥新歸來之后能夠迅速躋身光瓶酒主流產(chǎn)品的一個核心原因,。

此次升級沱牌特級T68，不僅有著更高水平的品質(zhì)表現(xiàn),，也展現(xiàn)了更強大的產(chǎn)品打造力,，盡顯名酒實力本色。

在酒體上,，升級的沱牌特級T68甄選了符合104個檢測項目的“特級糧食”進行釀造,，摘選最精華的中段原酒貯藏1000+天，并由多位國家級釀酒大師,、國家級白酒評委歷經(jīng)近百次勾調(diào),、3000多次盲品打磨而成?？诟猩?，具有花果香、甜爽感,，飲后體驗輕松,。

目前，沱牌特級T68在濃香光瓶中獨具品質(zhì),、口感辨識度,，為產(chǎn)品賦予稀缺的品質(zhì)價值。

特級的糧食,、特級的原酒,、特級的基酒、特級大師團隊調(diào)配,，僅在品質(zhì)上,，升級后的沱牌特級T68已經(jīng)超越市面上多數(shù)光瓶酒產(chǎn)品。

在包裝上,，沱牌特級T68的升級設計更加突出6糧配方,、生態(tài)8維、純糧固態(tài),、摘取中段優(yōu)質(zhì)原酒等核心賣點,；并升級精細瓶蓋、流水瓶肩,、鉆石底座,、浮雕標簽，將所有賣點寫在瓶身上,，將原有倒梯形切面做成垂直形態(tài),，增加23%的標簽面積,，使消費者更容易識別及做出消費選擇。

據(jù)悉,，這是在征詢了近700名受試者的真實反饋后最終確定下的升級包裝,。作為一款光瓶酒,，升級后的沱牌特級T68將消費者反饋作為核心考量,，從原料選擇到包裝設計，每一個環(huán)節(jié)都深植極致的產(chǎn)品主義理念,，力求為消費者帶來更加卓越的體驗,。

凌云創(chuàng)意包裝設計創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官鄧雄波對云酒頭條表示，設計應該多研究消費者與消費心態(tài),，消費意識正在發(fā)生變化,，但“真誠”是永遠的必殺技，無論是對消費者,，還是品牌方,。“在進行沱牌特級T68的升級設計時,，我們也在盡可能的展示沱牌‘中國名酒’品牌的沉穩(wěn)與美觀,，并將產(chǎn)品塑造成長跑型選手?！?/span>

據(jù)悉,，在今年10月底，升級后的沱牌特級T68便將渠道上柜2.6萬家,，到12月底將覆至5萬個網(wǎng)點,。在場景上，將以“酒桌歌神”形象進行立體化體驗營銷,。

此外,，還提升了沱牌特級T68的紅包中獎率，并增投80g金條,、888元紅包,，進一步激發(fā)消費活力。

從以上動作,，也不難預測,，接下來沱牌特級T68在消費市場上的增長表現(xiàn)。

此次活動現(xiàn)場,，有200余位經(jīng)銷商代表，共同見證了沱牌特級T68升級這一重要時刻,。他們對新一代沱牌特級T68品質(zhì)與市場前景表達了高度認可和信心,。

“沱牌特級T68本來就賣得好,，這次的升級版本更是錦上添花，加上企業(yè)的大力扶持,，有信心能賣得更好,。”有經(jīng)銷商如此談到,。

在2019年底舍得酒業(yè)初推出沱牌特級T68時,，便得到了消費市場和渠道的熱烈響應，銷量逐年攀升,。

數(shù)據(jù)顯示,，2021年-2023年沱牌特級T68的銷量增長在70%以上、開瓶增長在80%以上,、終端增長在90%以上,，過去兩年銷售破千萬的城市超過10個，現(xiàn)在已成長為億元級的戰(zhàn)略大單品,。

作為舍得酒業(yè)的第一款高線光瓶酒,，沱牌特級T68能夠取得如此迅速的增長，收獲億級市場,，與沱牌品牌形象煥新與品牌價值喚醒,，緊密關聯(lián)。

一方面,，沱牌通過邀請0713再就業(yè)男團,、田亮、張亮等明星持續(xù)豐富“沱牌老朋友”IP,，利用名人效應,，喚醒消費市場的品牌記憶；另一方面,，通過開展沱牌真情季,、沱牌潮in美好夜、沱牌冰飲,、與狼隊的跨界合作等活動激發(fā)經(jīng)典名酒活力,，驅(qū)動渠道擴容、消費破圈,。

在持續(xù)的創(chuàng)新升級下,，沱牌品牌價值不斷向上，為沱牌特級T68的增長,，提供了堅實的品牌支撐和強勁的市場動力,。疊加同期光瓶酒賽道的高速擴容，更為沱牌特級T68的成長,，打開了極大的想象空間,。

中國酒業(yè)協(xié)會相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，2023年光瓶酒市場年復合增長率達到14%，預計2024年市場規(guī)模將超過1500億元,。這當中,，又以高線光瓶的增量尤為可觀，不僅具備高性價比,，又能滿足消費市場對于品質(zhì)好酒的需求,，符合白酒市場整體的品質(zhì)化發(fā)展趨勢。

此次沱牌特級T68的全面升級,，在品牌80周年特殊節(jié)點的強勢品牌賦能以及舍得酒業(yè)的強戰(zhàn)略支撐下,，將有望承接更多高線光瓶市場的增長紅利,，進一步拓展市場份額,，引領光瓶消費新風尚，加速沱牌名酒復興,。