2024年8月24日，川酒全國行再度起航,。

今年,，這一備受矚目的行業(yè)IP已行至第14站。此次盛大之旅的起點(diǎn),，別有深意地選在了綿竹古色古韻的劍南老街——這里是德陽產(chǎn)區(qū)乃至川酒文化的一顆璀璨明珠,，也是劍南春的發(fā)源地。

劍南春,，以其1500年不斷代使用的古老窖池,，見證了川酒文化的源遠(yuǎn)流長，成為了此次活動連接古今,、啟迪未來的獨(dú)特符號,。

從這里出發(fā),，40余家川酒企業(yè),、共計300余款精品白酒將集體亮相天津，并開展為期一周的系列活動,。

在8月24日至9月1日期間,，“川酒市集”、川酒與當(dāng)?shù)亍袄献痔枴泵朗车穆?lián)動活動,、四川白酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)及四川省首批“川酒行”精品線路推介會等將陸續(xù)舉辦,，全方位推介川酒、川茶,、川煙,、川味食品等川字號特色產(chǎn)品及酒旅融合線路,。

就此而言，與往屆相比,，今年的活動更像是一場品牌的盛宴,、一場文化的巡禮，一次產(chǎn)業(yè)的融合與升級,。

█ 綿竹：千年酒韻奠發(fā)展之基

啟動會開始前,，嘉賓參觀了劍南老街的天益老號博物館。

踏入博物館,，仿佛穿越千年時光,，一件件來自三星堆遺址的珍貴酒器靜靜地訴說著當(dāng)時酒祭儀式的莊重，也揭示了綿竹產(chǎn)區(qū)酒文化的深厚底蘊(yùn),。

也正因綿竹擁有如此深厚的釀酒積淀,，德陽才由此成為了川酒文化的起源地之一，為其后續(xù)的繁榮發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

長期以來，德陽市委,、市政府都將酒業(yè)發(fā)展視為重中之重,，全力推動白酒產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，構(gòu)建起以劍南春為龍頭的“1+N”白酒產(chǎn)業(yè)體系和品牌矩陣,，旨在打造具有全球影響力的白酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū),，千億白酒產(chǎn)業(yè)集群的宏偉藍(lán)圖正逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

在這一進(jìn)程中,，綿竹無疑是主力軍,。

2024上半年，綿竹規(guī)上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值151.8億元,，同比增長18.8%,，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。同時,，企業(yè)梯隊(duì)建設(shè)日臻完善,，“1+1+5+N”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群格局逐步形成，既支持了龍頭企業(yè)劍南春的持續(xù)壯大,，又帶動了第二梯隊(duì)區(qū)域品牌企業(yè)的快速成長,。

據(jù)了解，以劍南春為代表的核心企業(yè)將在此次川酒全國行活動期間,，全方位展示產(chǎn)品形象,、品牌形象、企業(yè)形象,，傳遞綿竹產(chǎn)區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展良好態(tài)勢,，提升“美酒名城·畫境綿竹”在全國的影響力,。

█ 川酒全國行：一次文化的創(chuàng)新表達(dá)

從綿竹產(chǎn)區(qū)深厚的釀酒積淀中走出，“川行九州 津上添花”——2024“川酒全國行”天津站品牌推廣活動才正式啟動,。

舉辦啟動儀式的劍南老街,，正是古綿竹縣西門（清代稱之為挹爽）外的棋盤街。據(jù)《綿竹縣志》記載,，這里曾經(jīng)是綿竹釀酒作坊最為集中的區(qū)域,，清至民國時期，棋盤街一度有20余個曲酒作坊,。

這些老字號酒坊代代相傳,，信譽(yù)度極高，在綿竹乃至整個川西平原聞名遐邇,，其中最知名的酒坊便是天益老號,。這座擁有完整保存且持續(xù)運(yùn)作的傳統(tǒng)釀酒作坊，已在2006年被認(rèn)定為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位,，并成功入圍世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單,。

如今，以天益老號酒坊為代表的古窖生產(chǎn)車間,，仍在使用傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)劍南春,；而劍南老街氤氳的酒氣和醇冽的酒香，也一直聯(lián)系著過去與現(xiàn)在,。

在這場活動之后,，劍南老街還承載著德陽產(chǎn)區(qū)的未來。2024川酒全國行天津站從這一充滿文化底蘊(yùn)的起點(diǎn)出發(fā),，不僅是對川酒千年傳承的一次致敬,，更是對產(chǎn)區(qū)品質(zhì)與文化價值創(chuàng)新表達(dá)的深刻探索。

當(dāng)前,，文化表達(dá)早已成為美酒核心競爭力的根本要素,。縱觀川酒各個產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè),，如五糧液的“和美”文化,、瀘州老窖的“活態(tài)文化”、劍南春的“御酒文化”等,，均以其鮮明的文化特色,，展現(xiàn)了川酒豐富多彩的文化內(nèi)涵。

在文化內(nèi)核的驅(qū)動下,，各大企業(yè)的品牌價值不斷提高,，營收節(jié)節(jié)攀升。以劍南春為例,，早在2021年,，劍南春的總銷售收入便已突破200億大關(guān),，近年來更是持續(xù)增長，正全力向300億目標(biāo)沖刺,。

█ 天津：是目的地,，也是新起點(diǎn)

“天津，是川酒發(fā)展的另一個新起點(diǎn),?！?/span>

在現(xiàn)場，四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委副書記,、常務(wù)副總經(jīng)理蔡發(fā)富表示,，天津廣闊的酒業(yè)市場和發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)，將會為川酒帶來新的可能,。

▎蔡發(fā)富

事實(shí)上,，天津一直是川酒的重要市場。

數(shù)據(jù)顯示,，在120億的白酒市場規(guī)模中,，大多數(shù)是來自全國各地的白酒品牌，川酒就占據(jù)了相當(dāng)一部分的比例,。2014年以前,，天津中高端及高端市場的份額幾乎都被五糧液、劍南春等老牌名酒占據(jù),。

▎李雷

原天津市工商業(yè)聯(lián)合會二級巡視員李雷介紹，擁有1500年的歷史積淀,、在唐代被列為宮廷御酒的品牌——劍南春,，在天津的消費(fèi)氛圍一直很好，尤其是在婚宴市場上,。劍南春的高質(zhì)量,、好口碑符合這一消費(fèi)場景。

川酒在天津的繁榮景象,，離不開天津經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,。

2023年，天津居民人均可支配收入高達(dá)51271元,，穩(wěn)居全國第五位,；2024年上半年，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）8191.12億元人民幣,，同比增長4.9%,。

從區(qū)位優(yōu)勢來看，天津不僅是環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心,，也是中國北方最大,、最早的沿海開放城市,。這里擁有世界等級最高、中國最大的人工深水港,、吞吐量世界第四的綜合性港口,，對連接海外、內(nèi)陸兩地貿(mào)易起著重要作用,。

由此,，天津在開拓國內(nèi)外市場、推動白酒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級方面具有巨大的潛力和增長空間,。

正是基于這樣的市場洞察和戰(zhàn)略考量,，今年的川酒全國行活動還特別推出了酒旅融合相關(guān)項(xiàng)目。

在為期一周的活動中,，除了延續(xù)獨(dú)創(chuàng)的“川酒市集”等形式,，在推廣川酒品牌之外，四川省首批“川酒行”精品線路推介會也將同步舉行,。

屆時將發(fā)布五條圍繞成都產(chǎn)區(qū),、瀘州產(chǎn)區(qū)、遂寧產(chǎn)區(qū),、德陽產(chǎn)區(qū),、宜賓產(chǎn)區(qū)的“川酒行”精品線路，將帶領(lǐng)游客深入探索川酒的釀造工藝,、歷史文化與自然風(fēng)光,，感受川酒文化的獨(dú)特魅力。

▎楊方清

現(xiàn)場嘉賓對此次活動充滿信心,。德陽市人大常委會副主任楊方清表示,，希望通過本次活動，能夠推動兩地共同探索營銷新場景,，展示川酒深厚歷史文化底蘊(yùn),，彰顯優(yōu)質(zhì)品牌形象。

▎曹勇

四川省酒業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長曹勇也表示,，通過系列活動,，將全面提升川酒在全國市場影響力并深化兩地合作，提升川酒在全國乃至全世界的知名度和影響力,，讓川酒品牌釋放出更大效益,。