2024年8月24日，川酒全國行再度起航,。

今年,，這一備受矚目的行業(yè)IP已行至第14站。此次盛大之旅的起點,，別有深意地選在了綿竹古色古韻的劍南老街——這里是德陽產(chǎn)區(qū)乃至川酒文化的一顆璀璨明珠,，也是劍南春的發(fā)源地。

劍南春,，以其1500年不斷代使用的古老窖池,，見證了川酒文化的源遠流長，成為了此次活動連接古今,、啟迪未來的獨特符號,。

從這里出發(fā)，40余家川酒企業(yè)、共計300余款精品白酒將集體亮相天津,，并開展為期一周的系列活動,。

在8月24日至9月1日期間，“川酒市集”,、川酒與當?shù)亍袄献痔枴泵朗车穆?lián)動活動,、四川白酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)及四川省首批“川酒行”精品線路推介會等將陸續(xù)舉辦，全方位推介川酒,、川茶,、川煙、川味食品等川字號特色產(chǎn)品及酒旅融合線路,。

就此而言,，與往屆相比，今年的活動更像是一場品牌的盛宴,、一場文化的巡禮,，一次產(chǎn)業(yè)的融合與升級。

█ 綿竹：千年酒韻奠發(fā)展之基

啟動會開始前,，嘉賓參觀了劍南老街的天益老號博物館,。

踏入博物館，仿佛穿越千年時光,，一件件來自三星堆遺址的珍貴酒器靜靜地訴說著當時酒祭儀式的莊重,，也揭示了綿竹產(chǎn)區(qū)酒文化的深厚底蘊。

也正因綿竹擁有如此深厚的釀酒積淀,，德陽才由此成為了川酒文化的起源地之一,，為其后續(xù)的繁榮發(fā)展奠定了堅實的基礎。

長期以來,，德陽市委,、市政府都將酒業(yè)發(fā)展視為重中之重,，全力推動白酒產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展,，構建起以劍南春為龍頭的“1+N”白酒產(chǎn)業(yè)體系和品牌矩陣,，旨在打造具有全球影響力的白酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，千億白酒產(chǎn)業(yè)集群的宏偉藍圖正逐步變?yōu)楝F(xiàn)實,。

在這一進程中,，綿竹無疑是主力軍。

2024上半年,，綿竹規(guī)上白酒企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值151.8億元,，同比增長18.8%，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭,。同時,，企業(yè)梯隊建設日臻完善,，“1+1+5+N”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群格局逐步形成，既支持了龍頭企業(yè)劍南春的持續(xù)壯大,，又帶動了第二梯隊區(qū)域品牌企業(yè)的快速成長,。

據(jù)了解，以劍南春為代表的核心企業(yè)將在此次川酒全國行活動期間,，全方位展示產(chǎn)品形象,、品牌形象、企業(yè)形象,，傳遞綿竹產(chǎn)區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展良好態(tài)勢,，提升“美酒名城·畫境綿竹”在全國的影響力。

█ 川酒全國行：一次文化的創(chuàng)新表達

從綿竹產(chǎn)區(qū)深厚的釀酒積淀中走出,，“川行九州 津上添花”——2024“川酒全國行”天津站品牌推廣活動才正式啟動,。

舉辦啟動儀式的劍南老街,，正是古綿竹縣西門（清代稱之為挹爽）外的棋盤街,。據(jù)《綿竹縣志》記載，這里曾經(jīng)是綿竹釀酒作坊最為集中的區(qū)域,，清至民國時期,，棋盤街一度有20余個曲酒作坊。

這些老字號酒坊代代相傳,，信譽度極高,，在綿竹乃至整個川西平原聞名遐邇，其中最知名的酒坊便是天益老號,。這座擁有完整保存且持續(xù)運作的傳統(tǒng)釀酒作坊,，已在2006年被認定為全國重點文物保護單位，并成功入圍世界文化遺產(chǎn)預備名單,。

如今,，以天益老號酒坊為代表的古窖生產(chǎn)車間，仍在使用傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)劍南春,；而劍南老街氤氳的酒氣和醇冽的酒香,，也一直聯(lián)系著過去與現(xiàn)在。

在這場活動之后,，劍南老街還承載著德陽產(chǎn)區(qū)的未來,。2024川酒全國行天津站從這一充滿文化底蘊的起點出發(fā)，不僅是對川酒千年傳承的一次致敬,，更是對產(chǎn)區(qū)品質(zhì)與文化價值創(chuàng)新表達的深刻探索,。

當前，文化表達早已成為美酒核心競爭力的根本要素,?？v觀川酒各個產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè),，如五糧液的“和美”文化、瀘州老窖的“活態(tài)文化”,、劍南春的“御酒文化”等,，均以其鮮明的文化特色，展現(xiàn)了川酒豐富多彩的文化內(nèi)涵,。

在文化內(nèi)核的驅(qū)動下,，各大企業(yè)的品牌價值不斷提高，營收節(jié)節(jié)攀升,。以劍南春為例,，早在2021年，劍南春的總銷售收入便已突破200億大關,，近年來更是持續(xù)增長,，正全力向300億目標沖刺。

█ 天津：是目的地,，也是新起點

“天津,，是川酒發(fā)展的另一個新起點?！?/span>

在現(xiàn)場,，四川劍南春（集團）有限責任公司黨委副書記、常務副總經(jīng)理蔡發(fā)富表示,，天津廣闊的酒業(yè)市場和發(fā)達的經(jīng)濟,，將會為川酒帶來新的可能。

▎蔡發(fā)富

事實上,，天津一直是川酒的重要市場,。

數(shù)據(jù)顯示，在120億的白酒市場規(guī)模中,，大多數(shù)是來自全國各地的白酒品牌,，川酒就占據(jù)了相當一部分的比例。2014年以前,，天津中高端及高端市場的份額幾乎都被五糧液,、劍南春等老牌名酒占據(jù)。

▎李雷

原天津市工商業(yè)聯(lián)合會二級巡視員李雷介紹,，擁有1500年的歷史積淀,、在唐代被列為宮廷御酒的品牌——劍南春，在天津的消費氛圍一直很好,，尤其是在婚宴市場上,。劍南春的高質(zhì)量,、好口碑符合這一消費場景,。

川酒在天津的繁榮景象,，離不開天津經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。

2023年,，天津居民人均可支配收入高達51271元,，穩(wěn)居全國第五位；2024年上半年,，實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）8191.12億元人民幣,，同比增長4.9%。

從區(qū)位優(yōu)勢來看,，天津不僅是環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟中心,，也是中國北方最大、最早的沿海開放城市,。這里擁有世界等級最高,、中國最大的人工深水港、吞吐量世界第四的綜合性港口,，對連接海外,、內(nèi)陸兩地貿(mào)易起著重要作用。

由此,，天津在開拓國內(nèi)外市場、推動白酒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級方面具有巨大的潛力和增長空間,。

正是基于這樣的市場洞察和戰(zhàn)略考量,，今年的川酒全國行活動還特別推出了酒旅融合相關項目。

在為期一周的活動中,，除了延續(xù)獨創(chuàng)的“川酒市集”等形式，在推廣川酒品牌之外,，四川省首批“川酒行”精品線路推介會也將同步舉行。

屆時將發(fā)布五條圍繞成都產(chǎn)區(qū),、瀘州產(chǎn)區(qū),、遂寧產(chǎn)區(qū),、德陽產(chǎn)區(qū)、宜賓產(chǎn)區(qū)的“川酒行”精品線路,，將帶領游客深入探索川酒的釀造工藝,、歷史文化與自然風光，感受川酒文化的獨特魅力,。

▎楊方清

現(xiàn)場嘉賓對此次活動充滿信心,。德陽市人大常委會副主任楊方清表示，希望通過本次活動,，能夠推動兩地共同探索營銷新場景，展示川酒深厚歷史文化底蘊,，彰顯優(yōu)質(zhì)品牌形象。

▎曹勇

四川省酒業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長曹勇也表示,，通過系列活動,，將全面提升川酒在全國市場影響力并深化兩地合作，提升川酒在全國乃至全世界的知名度和影響力,，讓川酒品牌釋放出更大效益。