令人激情澎湃的巴黎奧運會完美落幕,。

中國人對奧運會一直有著特殊的情愫。2008年北京奧運會,，國家體育場·鳥巢見證了中國邁向體育強國,、閃耀國際舞臺的高光時刻，激發(fā)著每一位國人的自豪感,、歸屬感,。

16年后的8月8日，“鳥巢”迎來了一場特殊的發(fā)布會,，中華酒聯(lián)袂國家體育場·鳥巢,，以“鳳鳴中華 香譽世界”為主題重磅發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品“中華·鳥巢酒”。

現(xiàn)場特別邀請到2008年北京奧運會開幕式上參與擊缶的表演者莊永吉,、鐘成蒙,，擊缶而歌，震撼開場,。這是兩大承載榮光與夢想的北京文化名片交相輝映,，再次續(xù)寫了白酒品牌體育圈層營銷的典范。

中華酒與國家體育場·鳥巢重磅發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品,，可以說是中華酒又一次立足更高站位、更遠布局的品牌舉措。

作為世界地標的鳥巢,，不僅是舉辦國內(nèi)外大型賽演活動的重要場所,，更是展示國家形象、傳播體育文化的重要窗口,。

誕生于1959年的中華酒品牌,，詮釋著國人的崇高禮遇，見證了民族昂首走向世界舞臺,，雙方都蘊含著歷史的榮光,、民族的智慧與情感的寄托，他們都承擔(dān)著弘揚中華文化的使命,，是傳播中國故事的重要載體,。本次聯(lián)手，可謂是兩大文化符號的珠聯(lián)璧合,。

▎韓松

此外,，雙方在精神、理念層面也高度契合,，“鳥巢”所倡導(dǎo)的拼搏,、進取、團結(jié)的體育精神,，與中華酒所追求的品質(zhì),、傳承、創(chuàng)新的理念相融合,，正如北京一輕控股有限責(zé)任公司副總經(jīng)理韓松在致辭中所提到的“我們重磅攜手,、聯(lián)袂出新，這不僅是雙方品牌理念的相互契合,，更是在社會責(zé)任,、品質(zhì)恪守、服務(wù)價值觀上高度一致”,。

值得一提的是,，隨著中華·鳥巢酒的正式上市，雙方將進一步加強各自優(yōu)勢資源的有效整合,，推動文化與體育融合發(fā)展的新探索,，在品牌傳播、品質(zhì)守護,、品位倡導(dǎo)和文化賦能等方面優(yōu)勢互補,，為消費者帶來更加卓越的產(chǎn)品文化體驗，譜寫首都國企高質(zhì)量發(fā)展新篇章,。

活動現(xiàn)場邀請到一位特別的嘉賓,，國乒時代開創(chuàng)者,、中國體育界功勛人物——國家體育總局原副局長、中國奧委會原副主席,、亞乒聯(lián)終身名譽主席李富榮,，從運動員到教練員，再到領(lǐng)導(dǎo)者,，他為新中國帶來諸多榮譽，積極改革創(chuàng)新,，不斷創(chuàng)造著國乒的輝煌,，對中國體育事業(yè)的發(fā)展做出了卓越貢獻。

▎李富榮

李富榮對中華·鳥巢酒給出了高度贊揚與認可：“體育事業(yè)是人民的事業(yè),，需要社會和廣大群眾的支持,，中華·鳥巢酒對中國體育事業(yè)是非常支持和關(guān)心的。奧運會的口號是更快,，更高,，更強，希望中華·鳥巢酒能夠更香,、更甜,、更潤?！?/span>

令人驚喜的是,，王麗萍、畢文靜,、仲滿,、林躍四位奧運冠軍、世界冠軍也親臨現(xiàn)場,，一起上臺參加了中華·鳥巢酒亮相儀式,，當象征榮耀的火炬被點燃，中華·鳥巢酒揭開神秘面紗,，驚艷亮相,，將活動氣氛推至高潮。

體操世界冠軍畢文靜,，她以扭臂轉(zhuǎn)體360度成反握大回環(huán)的“畢氏轉(zhuǎn)體”技壓全場,，贏得了全球觀眾的喝彩與掌聲。

競走奧運冠軍王麗萍,，在女子20公里競走項目中,，為當屆中國田徑贏得唯一金牌，實現(xiàn)了中國在該項目上的歷史性突破,。

擊劍奧運冠軍仲滿,，在男子佩劍個人項目的激烈角逐中,，實現(xiàn)了中國男子擊劍在奧運金牌上零的突破。

跳水奧運冠軍林躍,，以“三屆元老”的身份與搭檔陳艾森再次登頂男子雙人10米臺,，為中國實現(xiàn)了在這個項目上的奧運四連冠。

一個名字,，一段傳奇,，一份榮耀。四位奧運健兒,，他們現(xiàn)場分享了對體育精神的理解以及對中華·鳥巢酒的期待,，正如林躍互動中提到，鳥巢承載了許多運動員的夢想,，更是中國的名片,，值此中華·鳥巢酒上市，它承載著中華的文化,，向世界傳遞著中國新時代體育精神,，并給予點贊、肯定,，現(xiàn)場拉滿觀眾情緒價值,。

此次中華酒與體育界知名人士攜手，再次將品牌文化與品牌精神帶向世界,，傳遞出敢于拼搏,、敢于超越的價值觀與態(tài)度，是彼此的“默契”,。

北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清介紹,，中華·鳥巢酒是雙奧之城獻給世界的禮物，奮斗人生的慶功酒,，滿載光榮與夢想,，為中華健兒加油，為成功人生喝彩,。

這款新品不僅是一款匠心之作,，更是一款東方美學(xué)藝術(shù)之作。

在工藝之美層面,，中華·鳥巢酒完美復(fù)刻精巧復(fù)雜的“鳥巢”造型,，開創(chuàng)行業(yè)先河。

2008典藏版采用金屬外罩+景德鎮(zhèn)陶瓷內(nèi)瓶這種獨特的雙層嵌套結(jié)構(gòu),，金屬的硬朗與陶瓷的溫潤交相輝映,，瓶身印刻八組運動圖標，禮盒兩側(cè)燙印了夏季35組運動圖標與冬季28組運動圖標,，每一個圖標都為頌揚與傳承大國體育精神,；500mL紀念版采用噴砂金與描金工藝完美結(jié)合,，金色均勻飽滿，看上去細膩且富有層次,。

在酒體之美層面,，由中國白酒大師領(lǐng)銜匠造，甄選高年份大曲醬香陳釀,，輔以稀珍老酒悉心特調(diào),，入口陳香磅礴，激發(fā)出奮進有為的時代品味,。

在紀念價值層面,，2008典藏版別出心裁地配備了象征榮耀的火炬酒杯，并聯(lián)合中國郵政專為中華·鳥巢酒2008典藏版定制了2套枚紀念郵票：鳥巢2008年奧運開幕式紀念郵票和為2024年中華·鳥巢酒上市紀念郵票,，方寸之間飽含對過往榮耀時刻的見證與致敬。

劉立清介紹,，2024年中華·鳥巢酒2008典藏版限產(chǎn)1萬瓶,，500mL紀念版限產(chǎn)10萬瓶，滿足收藏,、禮贈,、慶典等多種場景的使用。

▎劉立清

正如中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)所言,，中華·鳥巢酒的上市無疑是當下講述中華體育故事,、弘揚中華體育文化的最佳載體，為推動中國體育事業(yè)發(fā)展作出了貢獻,，也為中國白酒賦予了更豐富的內(nèi)涵,、更多元化的屬性，使之更具世界性,。

品牌價值，由想象力來構(gòu)建,，由故事來豐富,。而在體育跨界中，中華酒已然形成了獨屬于自身的營銷長效機制,，與熱點時事同行,，實現(xiàn)了聚焦流量、觸達圈層,、拓展影響力,，它的故事已深入人心。

從行業(yè)視角看,，中華酒始終秉持清晰的戰(zhàn)略思維,，以文化為引領(lǐng),，與世界IP深度合作，探索更多元的品牌文化創(chuàng)新表達方式,，實現(xiàn)對用戶心智的占領(lǐng),。以高占位、強鏈接傳遞更大的聲量的同時,，實現(xiàn)品牌價值的強勢輸出,，有效實現(xiàn)了消費人群的突破與目標轉(zhuǎn)化，推動行業(yè)的向上發(fā)展,。

從市場視角看,，中華酒借力世界級平臺的高勢能與體育盛會的高流量，隨著品牌不斷升維,，白酒旺季的逐步臨近,，憑借此次出圈的先機，提前鎖定了消費者的期待,，在接下來市場競爭中將展現(xiàn)出更加強勁的勢能,。

我們看到，中華酒無論與“鳥巢”聯(lián)手,，還是去年獨家冠名《登場了,！北京中軸線》，舉辦致敬北京中軸線文化盛典活動,，助力中軸線文化創(chuàng)新發(fā)展,，助力申遺成功，這些前瞻性布局,，每一次圍繞國事,、外事、要事,，巧妙借勢,、造勢、蓄勢,，追求領(lǐng)先效應(yīng),，在講好故事層面，中華酒或已走在行業(yè)前列,。

一場經(jīng)典的體育盛況,，往往會常說常新，如今中華酒形成了一個產(chǎn)品,、品牌,、文化、消費者溝通的體育營銷閉環(huán),，每每提起,，對其認知再次加深,，在“破圈”的道路上中華酒越來越游刃有余。