2023年9月12日,，“君品習(xí)酒傳統(tǒng)文化巡游”活動第四站走進(jìn)杭州，追尋蘇軾的足跡,，紀(jì)念蘇軾這一不朽的文化豐碑和偉岸君子,。

不及一年，8月8日,，2024“君品習(xí)酒·中國書院”文化活動（第三站）走進(jìn)江蘇無錫的東坡書院,。

不同的時(shí)空，主角依然是蘇軾,，習(xí)酒對東坡先生的喜愛可見一斑,。

從“君品習(xí)酒文化巡游”到“君品習(xí)酒·中國書院”，習(xí)酒“追尋君子的足跡”,，也實(shí)現(xiàn)了從對君子“個(gè)體”的致敬到對君子文化“載體”深度挖掘的切換,。

這種切換，既是習(xí)酒文化活動創(chuàng)新升級的具體表現(xiàn),，更將成為君品文化拓展,、延伸的有力保障。

█ 眷此邦之多君子

東坡書院,，又稱“蜀山書院”,，位于無錫宜興蜀山南麓。書院面南坐北,，南眺太湖,，背依蜀山，環(huán)境清幽,。

書院所在地——宜興,，是蘇東坡多次貶謫后選擇“療愈”的一片凈土，更是他在詩詞中屢屢贊美的心之所向,。

“吾來陽羨,，船入荊溪，意思豁然,，如愜平生之欲”“買田陽羨吾將老,，從初只為溪山好”“十年歸夢寄西風(fēng)，此去真為田舍翁”……在蘇東坡的詩文中,，涉及宜興山水,、人物、風(fēng)土人情的有百余篇，言語間無不流露著他對宜興的喜愛,。

據(jù)記載,，蘇軾至少九次赴宜興，與20多位宜興人有著深遠(yuǎn)的交往,，在此買田置業(yè),、講學(xué)寓居，并有了歸老于此的想法,。

▎左右滑動查看更多

在被貶惠州時(shí),，兒子蘇邁、蘇迨帶著家眷在宜興生活,，他落難時(shí)，連親友都怕因牽連而躲避,，宜興人卻厚待之,。“眷此邦之多君子”,，是他對宜興的由衷贊美,，宜興也因此有了“君子之邦”的美譽(yù)。

蘇軾再游蜀山時(shí),，曾請人在太湖邊的蜀沽買園種桔,，筑室蜀山南麓，就此留下了“東坡草堂”,，后又?jǐn)U建成“東坡別墅”,；元代建起了“東坡祠”；到明代,，工部侍郎沈暉建“東坡書院”,。

因?yàn)樘K軾到來，宜興文化愈加昌隆,。據(jù)了解,，宜興歷史上曾出過4位狀元、10位宰相,、548位進(jìn)士,，文脈昌盛，是“院士之邦,、教授之鄉(xiāng)”,。

有學(xué)者指出，蘇東坡的精神文化以宜興為重要的起點(diǎn),，對于后來的江南文化有著非常重要的影響,，在宜興，對蘇東坡的文化精華內(nèi)涵的發(fā)掘還有著很大的空間,。

▎汪地強(qiáng)

習(xí)酒集團(tuán)黨委副書記,、副董事長,、副總經(jīng)理汪地強(qiáng)表示，因紀(jì)念東坡先生而興建的東坡書院,，歷經(jīng)九百年風(fēng)采依舊,，是無錫歷史文化底蘊(yùn)的生動體現(xiàn)?！?/span>這里與習(xí)酒一樣,，有著崇文重教的傳統(tǒng)、自強(qiáng)不息的精神和赤誠愛民的情懷,?！?/span>

“習(xí)酒來到東坡書院，正是為了感受崇文厚德的獨(dú)特魅力,，追尋‘此心安處是吾鄉(xiāng)’的淡泊情懷,，更是為了體悟堅(jiān)守初心、心系蒼生的東坡精神,，肩負(fù)起將君子文化薪火相傳的歷史使命,。”汪地強(qiáng)說,。

█ “東坡”的世界性,，與習(xí)酒的“國際化”

提起蘇軾，古今中外皆推崇備至,，并有著廣泛的世界影響力,。

2000年，法國《世界報(bào)》評選出1001-2000年間的12位世界“千年英雄”,，蘇軾是唯一入選的中國人,。放眼整個(gè)亞洲，他也是獨(dú)一個(gè),。

《世界報(bào)》的副主編在陳述蘇東坡入選的理由時(shí)說：“蘇東坡入選最重要的原因是,，他有一個(gè)自由的靈魂?！?/span>

西方學(xué)者高評蘇軾,，主要有感于他的人格魅力和精神境界。蘇軾“坡仙”的稱號,，就是因其灑脫率性,、飄逸放曠的人格魅力而來。

四川輕化工大學(xué)人文學(xué)院院長萬燚曾表示,，相對于富有浪漫色彩的“文化偶像”這一標(biāo)簽,，西方學(xué)者更愿意稱蘇軾為應(yīng)對挑戰(zhàn)的智者、積極的行動主義者、令人驚奇的變革者,、文化的自由主義者等,。

西方學(xué)者的相關(guān)研究建構(gòu)出獨(dú)特的蘇軾形象——可信可愛可敬，體現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力,。隨著中外經(jīng)濟(jì)文化交流的日益密切和深化,，越來越多的外國友人通過蘇東坡讀懂中國、熱愛中國,。

而習(xí)酒所堅(jiān)守的君品文化,，正是東坡精神的一種活化傳承。從某種角度說,，君品習(xí)酒,，就是一個(gè)活化的“蘇東坡”。

對有著世界性的君子文化,、東坡文化進(jìn)行深度挖掘和大力傳播,，習(xí)酒不僅讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采，也為中國白酒的國際化探索出一條更具參考的路徑,。

白酒專家、酒文化專家歐陽劍認(rèn)為,，中國白酒能否成功國際化最重要的不在于技術(shù),，而在于文化，只有堅(jiān)持了中國白酒的傳統(tǒng)文化,，中國白酒才終將被全世界認(rèn)可,，才能真正做到國際化。

“對于企業(yè)來說,，與其考慮如何將白酒產(chǎn)業(yè)打入國際市場,，不如考慮怎樣將中國傳統(tǒng)酒文化展示在外國消費(fèi)者的面前，中國幾千年的白酒文化有著深厚的底蘊(yùn)和特色,，白酒產(chǎn)品在中國的價(jià)值如此,，在國際上更是如此?！睔W陽劍說,。

橫向來看，世界烈酒文化的“主桌”上,，白蘭地的品牌文化形象是紳士,，威士忌的品牌文化形象是騎士，應(yīng)該有東方習(xí)酒“君子”的一席之地,。在新時(shí)代,，習(xí)酒面向公眾，面向世界，自豪地講出君子故事,，展現(xiàn)君子的氣度與文化,，這是中國白酒面向國際應(yīng)有的氣度與姿態(tài)。

█ 文創(chuàng)紀(jì)念酒重磅發(fā)布

長期以來,，習(xí)酒致力于通過各種活動溯源與傳承中華文化精粹,。

在2023年的“君品習(xí)酒傳統(tǒng)文化巡游”活動中，習(xí)酒相繼走訪了山東曲阜,、湖北武漢,、河南鄭州等多個(gè)文化圣地，探訪孔子,、屈原,、杜甫等多位文化名人故居和中華文化的源起之地。

歷史悠久,、兼容并蓄的中國書院,，是思想與品格的塑造之地、智慧與真理的探尋之地,，其蘊(yùn)含的書院文化燦若星辰,，照亮了無數(shù)文人墨客的前行道路，同時(shí)也為習(xí)酒君品文化提供了可消化,、可吸收的文化養(yǎng)分,。

今年，習(xí)酒繼續(xù)以君子為題,，以“中國書院”為載體,，將君品文化與書院文化無間融合，對君子文化進(jìn)行持續(xù)的現(xiàn)代闡釋,。

會上,，習(xí)酒還發(fā)布了2024“君品習(xí)酒·中國書院”文化活動文創(chuàng)紀(jì)念酒。

2024“君品習(xí)酒·中國書院”文化活動文創(chuàng)紀(jì)念酒,，在君品習(xí)酒基礎(chǔ)上創(chuàng)作設(shè)計(jì),，創(chuàng)意表達(dá)形式上傳承中國書畫藝術(shù)與建筑藝術(shù)，外觀大氣雅致,，色彩搭配協(xié)調(diào),，展現(xiàn)出信念感極強(qiáng)的君品之魂，盡顯東方智慧和東方美學(xué),。

文創(chuàng)紀(jì)念酒的發(fā)布是習(xí)酒致力于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展的創(chuàng)新舉措，體現(xiàn)了習(xí)酒對君子精神的理解和對歷史文脈的尊重,，旨在讓更多人通過美酒這一載體,，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的永久魅力與時(shí)代價(jià)值,。

▼點(diǎn)擊觀看中國書院文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳片

據(jù)悉,，此次習(xí)酒預(yù)先發(fā)布三款文創(chuàng)紀(jì)念酒，后續(xù)三款產(chǎn)品將于收官之站統(tǒng)一發(fā)布,。

未來,，習(xí)酒將以酒承禮、以酒載道,，繼續(xù)追尋中國書院的深邃文脈,，探尋君品文化的源頭活水，用君子內(nèi)涵禮敬傳統(tǒng)文化,、禮贊東方文明,，以君子風(fēng)范鑄就民族品牌新輝煌。