今年以來,，伴隨歐洲杯、奧運(yùn)會等熱門賽事熱度不斷提升,，在線下各類音樂節(jié),、啤酒節(jié)等活動助推下，啤酒消費(fèi)市場迎來爆發(fā),。以淘寶平臺為例,，進(jìn)入夏季，“啤酒”搜索同比去年上漲100%,，直播帶動啤酒銷量同比去年上漲超過50%,。

近年來，我國啤酒市場在競爭中發(fā)展壯大,，隨著我國電商滲透率不斷提升,，電商服務(wù)水平不斷升級，一些地方特色啤酒找到了更廣闊的市場機(jī)會,，一些傳統(tǒng)啤酒品牌也煥發(fā)了新生機(jī),。

7月31日，淘寶發(fā)布《2024淘寶國產(chǎn)啤酒報告》,，報告收錄了近100個地方特色啤酒,，它們通過淘寶走向全國各地。同時,，報告洞察了近年來國產(chǎn)啤酒消費(fèi)的趨勢與變化,，90后成為啤酒消費(fèi)的主力，無醇啤酒,、小罐裝備受年輕人追捧,，低線城市消費(fèi)者、銀發(fā)族越來越喜歡在線上購買啤酒,。

地方特色啤酒迎來發(fā)展新機(jī)會,，安徽是特色啤酒最多的省份

《2024淘寶國產(chǎn)啤酒報告》顯示，安徽,、黑龍江,、浙江、吉林,、遼寧、山東是擁有本地特色啤酒最多的6個省份,，其中安徽省擁有8個本地特色啤酒品牌,，在所有省份里排名第一,。

在大家的認(rèn)知里，山東是我國啤酒產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一,，擁有包括青島啤酒,、泰山原漿啤酒、嶗山啤酒等知名啤酒品牌,，但從報告上看,，不僅僅是安徽，黑龍江和浙江都有7個特色啤酒品牌,，超越了山東省的6個,，山東和遼寧、吉林并列,。

根據(jù)媒體報道,，中國是全球最大的啤酒產(chǎn)銷國，連續(xù)20年蟬聯(lián)啤酒消費(fèi)第一,，占全球啤酒消費(fèi)市場比例超過20%,。近年來，啤酒消費(fèi)的非即飲銷量占比逐漸擴(kuò)大,，三年以來增長了6.1%,，這其中主要來自線上消費(fèi)占比提升的貢獻(xiàn)，這也說明啤酒消費(fèi)線上化程度越來越高,。

根據(jù)《2024淘寶國產(chǎn)啤酒報告》,，90后已經(jīng)成為了淘寶天貓平臺啤酒消費(fèi)的主力，年輕化催生了多樣化的消費(fèi)需求,。數(shù)據(jù)顯示,，今年以來，330ml及以下啤酒搜索同比去年增長超過7倍,，無醇啤酒,、0度啤酒同比增長超過4倍。

“新瓶裝新酒”為地方特色啤酒品牌找到了發(fā)展的新機(jī)會,。廣州老牌啤酒品牌珠江啤酒今年推出了一款低醇啤酒,，全新的包裝配合1.5度的酒體，迎合了年輕人“想多喝一點但又不想喝醉”的細(xì)分需求,。同時,，品牌和淘寶直播合作，通過“酒廠溯源”等場景化直播的方式,，帶動了品牌整體在淘寶天貓平臺銷量增長,。今年以來，店鋪訪問人數(shù)增長134%,。成交額同比去年增長18%,。

“縣城大小姐”從啤酒中找松弛感,，銀發(fā)族愛在線上買啤酒

根據(jù)《2024淘寶國產(chǎn)啤酒報告》，從啤酒消費(fèi)增速來看,，盡管80后,、90后是啤酒消費(fèi)的主力，但60歲以上用戶的消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于其它年齡段,。數(shù)據(jù)顯示,，過去一年，60歲及以上用戶在淘寶購買啤酒的人數(shù)增加了73.1%,。

在地域分布上,，低線城市啤酒消費(fèi)的增速明顯高于一線、二線城市,，六線城市女性是啤酒消費(fèi)增速最快的群體,，過去一年，六線城市女性用戶在淘寶購買啤酒人數(shù)增長了23.3%,。從咖啡到啤酒,，“縣城大小姐”開始成為新消費(fèi)趨勢的風(fēng)向標(biāo)。同時,，海南,、青海、黑龍江,、寧夏,、內(nèi)蒙古是啤酒線上消費(fèi)增幅最快的前五省份，海南省過去一年淘寶消費(fèi)啤酒增速最高,，同比上漲23.1%,。

今年3月以來，淘寶啟動新疆包郵,，新疆地區(qū)的啤酒消費(fèi)市場迎來井噴式發(fā)展,。《2024淘寶國產(chǎn)啤酒報告》顯示,，今年1-6月,，啤酒線上消費(fèi)增幅最快的前五個城市，新疆占了4個,，分別是昆玉市,、鐵門關(guān)市、玉樹藏族自治州,、胡楊河市,，其中昆玉市啤酒消費(fèi)增速高達(dá)3619%，漲了360多倍,。

盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為,，從淘寶發(fā)布的啤酒報告來看,，中國電商行業(yè)正經(jīng)歷著新一輪的蓬勃發(fā)展，隨著電商基礎(chǔ)設(shè)施能力建設(shè)的不斷深化與拓展,，電商全面向五線、六線,，乃至更低線城市延伸,，這一趨勢不僅極大地拓寬了電商市場的邊界，也為這些地區(qū)的消費(fèi)者帶來了前所未有的購物便利與體驗,。特別是以淘寶天貓為代表的頭部電商平臺的引領(lǐng),，為縣城經(jīng)濟(jì)這一新興市場注入了強(qiáng)勁的動力。同時,，銀發(fā)族的加入,，為電商平臺帶來了更加多元化的消費(fèi)群體，也為國產(chǎn)品牌的發(fā)展提供了更加廣闊的市場空間,。