自2020年將“年輕化”列為企業(yè)發(fā)展主要戰(zhàn)略之一,，古越龍山就在這條道路上闊步前行，并走得非常篤定,。經(jīng)過幾年的努力，成績(jī)似乎已顯而易見,。

特別是在近期,，古越龍山先后參與王者榮耀賽事、迪蕩音樂節(jié)以及舉辦第二屆7.9節(jié),，更年輕化的品牌語言令人眼前一亮。

在年輕人成為消費(fèi)主力軍的當(dāng)下，越來越多的品牌都在爭(zhēng)相瞄準(zhǔn)這一群體,。但越是年輕群體，其關(guān)注閾值就越高,，搶占他們的心智并不容易。

對(duì)此,，古越龍山提出“要和年輕人交朋友”,。

6月16日,，古越龍山參與第九屆王者榮耀全國(guó)大賽浙江省賽暨“禹你榮耀·決戰(zhàn)會(huì)稽之巔”南鎮(zhèn)廟會(huì)嘉年華,。電競(jìng)賽場(chǎng)的緊張與激情、廟會(huì)上別具匠心的主題攤位,、現(xiàn)場(chǎng)COSPLAY大巡游……連接起了年輕與夢(mèng)想，讓古越龍山進(jìn)一步走進(jìn)年輕消費(fèi)群體,。

6月29日-30日，古越龍山亮相迪蕩音樂節(jié)?，F(xiàn)場(chǎng)，樸樹,、李健、楊宗緯等16組藝人與樂隊(duì)輪番登場(chǎng),，匯聚了大量“永遠(yuǎn)青春”的受眾,，古越龍山與之同框,，釋放紹興黃酒這一千年名片的現(xiàn)代活力。

7月6日-9日,，第二屆古越龍山7.9節(jié)席卷全國(guó)30余城,。活動(dòng)有三種呈現(xiàn)方式,，包括在黃酒之都紹興舉辦一系列主題活動(dòng),，在各地品鑒館、慢酒館與小酒館根據(jù)地區(qū)特色舉辦不同形式的體驗(yàn)活動(dòng),，以及線上店鋪特價(jià)活動(dòng)等,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，活動(dòng)期間41家品鑒館,、慢酒館等化身“文化觸點(diǎn)”，匯聚數(shù)萬“龍粉”,，33900瓶黃酒分享一空，圖文直播吸引逾30萬目光,，華紅兵移動(dòng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)僅四天共創(chuàng)造超4616萬流量。

優(yōu)異成績(jī)單背后,，這只是古越龍山踐行年輕化戰(zhàn)略的幾個(gè)片段,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，年輕化不應(yīng)是品牌發(fā)展的目的，而應(yīng)是進(jìn)行迭代,、保持品牌活力的手段。

由此來看,，要做到這一點(diǎn)就需要針對(duì)年輕化進(jìn)行系統(tǒng)性、生態(tài)化的布局,。對(duì)此,，古越龍山董事長(zhǎng)孫愛保給出了黃酒踐行年輕化戰(zhàn)略的三大關(guān)鍵要素——產(chǎn)品,、營(yíng)銷、場(chǎng)景,。

回顧古越龍山所推出的年輕化舉措，基本都是圍繞這三個(gè)要素落地。

伴隨著微醺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，古越龍山積極發(fā)揚(yáng)黃酒低度優(yōu)勢(shì)，相繼發(fā)布咖啡黃酒,、果露酒等產(chǎn)品。除此之外,，還發(fā)布全球首款糯米威士忌等創(chuàng)新產(chǎn)品，為年輕消費(fèi)群體的悅己化消費(fèi)訴求提供更多的選擇,。

此次在7.9節(jié)中大放異彩的咖啡黃酒、青檸黃酒便是典型的例子,。

作為最早在抖音開設(shè)旗艦店,、做直播的黃酒企業(yè)，古越龍山在營(yíng)銷上與新媒體進(jìn)行了廣泛而深入的合作,，不斷刷新著黃酒的“年輕”印象。據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年618期間,，古越龍山線上銷售同比增長(zhǎng)了16.55%。

同時(shí),，古越龍山還與良品鋪?zhàn)舆M(jìn)行了合作,；7.9節(jié)中更是邀請(qǐng)各地學(xué)子到品鑒館、慢酒館與小酒館中進(jìn)行免費(fèi)品飲,。

而上文中頻繁出現(xiàn)的品鑒館、慢酒館與小酒館,，正是古越龍山所營(yíng)造的年輕化體驗(yàn)場(chǎng)景。自2022年以來,，古越龍山旗下各矩陣品牌都已相繼布局酒館，除古越龍山“慢酒館”之外,，還有女兒紅“溫渡酒館”,、狀元紅“小酒館”、黃酒小鎮(zhèn)“微醺舍”等,。

在孫愛保看來,，酒館為年輕人提供交流平臺(tái)，這是千年黃酒向年輕化轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要標(biāo)志,。

事實(shí)上,，年輕人并不容易被討好。

年輕人,，擁有強(qiáng)烈而豐富的自我意識(shí),，在消費(fèi)上也有著鮮明的個(gè)人風(fēng)格,。企業(yè)或品牌想要與他們交朋友,，首先自己的心態(tài)也必須是年輕的。

為什么黃酒這樣的古老品類可以與年輕人打成一片呢,？

云酒頭條認(rèn)為,，越古老的品牌反而越年輕,，“記載的歷史越悠久，未來的前景也就越寬廣”,。黃酒底蘊(yùn)的深厚，充滿著更多自我更新的希望。古越龍山正是基于這一點(diǎn),，不斷向縱深發(fā)掘，借由年輕化的產(chǎn)品,、營(yíng)銷、場(chǎng)景等打通圈層壁壘,。

在古越龍山看來，守正創(chuàng)新是黃酒產(chǎn)業(yè)的生命力源泉,。

守正是堅(jiān)守黃酒的傳統(tǒng)釀造工藝與深厚的文化底蘊(yùn)，這是黃酒產(chǎn)業(yè)的靈魂與根基,；創(chuàng)新，是基于傳統(tǒng)進(jìn)行新的營(yíng)銷策略,、產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式的探索，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的多樣性,。

第二屆7.9節(jié)的風(fēng)靡,，恰恰證明了這一點(diǎn)。而這,，或許也是黃酒越古老,、越年輕的底氣,。