自2020年將“年輕化”列為企業(yè)發(fā)展主要戰(zhàn)略之一,，古越龍山就在這條道路上闊步前行,，并走得非常篤定,。經(jīng)過幾年的努力,，成績似乎已顯而易見,。

特別是在近期，古越龍山先后參與王者榮耀賽事,、迪蕩音樂節(jié)以及舉辦第二屆7.9節(jié),，更年輕化的品牌語言令人眼前一亮。

在年輕人成為消費主力軍的當(dāng)下,，越來越多的品牌都在爭相瞄準(zhǔn)這一群體。但越是年輕群體,，其關(guān)注閾值就越高,，搶占他們的心智并不容易。

對此,，古越龍山提出“要和年輕人交朋友”,。

6月16日，古越龍山參與第九屆王者榮耀全國大賽浙江省賽暨“禹你榮耀·決戰(zhàn)會稽之巔”南鎮(zhèn)廟會嘉年華,。電競賽場的緊張與激情,、廟會上別具匠心的主題攤位、現(xiàn)場COSPLAY大巡游……連接起了年輕與夢想,，讓古越龍山進一步走進年輕消費群體,。

6月29日-30日，古越龍山亮相迪蕩音樂節(jié)?，F(xiàn)場,，樸樹、李健、楊宗緯等16組藝人與樂隊輪番登場,，匯聚了大量“永遠(yuǎn)青春”的受眾,，古越龍山與之同框，釋放紹興黃酒這一千年名片的現(xiàn)代活力,。

7月6日-9日,，第二屆古越龍山7.9節(jié)席卷全國30余城?；顒佑腥N呈現(xiàn)方式,，包括在黃酒之都紹興舉辦一系列主題活動，在各地品鑒館,、慢酒館與小酒館根據(jù)地區(qū)特色舉辦不同形式的體驗活動,，以及線上店鋪特價活動等。

據(jù)統(tǒng)計,，活動期間41家品鑒館,、慢酒館等化身“文化觸點”，匯聚數(shù)萬“龍粉”,，33900瓶黃酒分享一空,，圖文直播吸引逾30萬目光，華紅兵移動營銷團隊僅四天共創(chuàng)造超4616萬流量,。

優(yōu)異成績單背后,，這只是古越龍山踐行年輕化戰(zhàn)略的幾個片段。

業(yè)內(nèi)人士表示,，年輕化不應(yīng)是品牌發(fā)展的目的，而應(yīng)是進行迭代,、保持品牌活力的手段,。

由此來看，要做到這一點就需要針對年輕化進行系統(tǒng)性,、生態(tài)化的布局,。對此，古越龍山董事長孫愛保給出了黃酒踐行年輕化戰(zhàn)略的三大關(guān)鍵要素——產(chǎn)品,、營銷,、場景。

回顧古越龍山所推出的年輕化舉措,，基本都是圍繞這三個要素落地,。

伴隨著微醺經(jīng)濟的發(fā)展，古越龍山積極發(fā)揚黃酒低度優(yōu)勢,，相繼發(fā)布咖啡黃酒,、果露酒等產(chǎn)品。除此之外，還發(fā)布全球首款糯米威士忌等創(chuàng)新產(chǎn)品,，為年輕消費群體的悅己化消費訴求提供更多的選擇,。

此次在7.9節(jié)中大放異彩的咖啡黃酒、青檸黃酒便是典型的例子,。

作為最早在抖音開設(shè)旗艦店,、做直播的黃酒企業(yè)，古越龍山在營銷上與新媒體進行了廣泛而深入的合作,，不斷刷新著黃酒的“年輕”印象,。據(jù)統(tǒng)計，今年618期間,，古越龍山線上銷售同比增長了16.55%,。

同時，古越龍山還與良品鋪子進行了合作,；7.9節(jié)中更是邀請各地學(xué)子到品鑒館,、慢酒館與小酒館中進行免費品飲。

而上文中頻繁出現(xiàn)的品鑒館,、慢酒館與小酒館，正是古越龍山所營造的年輕化體驗場景,。自2022年以來,，古越龍山旗下各矩陣品牌都已相繼布局酒館，除古越龍山“慢酒館”之外,，還有女兒紅“溫渡酒館”,、狀元紅“小酒館”、黃酒小鎮(zhèn)“微醺舍”等,。

在孫愛?？磥恚起^為年輕人提供交流平臺,，這是千年黃酒向年輕化轉(zhuǎn)型的一個重要標(biāo)志,。

事實上,，年輕人并不容易被討好。

年輕人,，擁有強烈而豐富的自我意識,，在消費上也有著鮮明的個人風(fēng)格。企業(yè)或品牌想要與他們交朋友,，首先自己的心態(tài)也必須是年輕的,。

為什么黃酒這樣的古老品類可以與年輕人打成一片呢？

云酒頭條認(rèn)為，越古老的品牌反而越年輕,，“記載的歷史越悠久,，未來的前景也就越寬廣”。黃酒底蘊的深厚,，充滿著更多自我更新的希望,。古越龍山正是基于這一點，不斷向縱深發(fā)掘,，借由年輕化的產(chǎn)品,、營銷、場景等打通圈層壁壘,。

在古越龍山看來,，守正創(chuàng)新是黃酒產(chǎn)業(yè)的生命力源泉。

守正是堅守黃酒的傳統(tǒng)釀造工藝與深厚的文化底蘊,，這是黃酒產(chǎn)業(yè)的靈魂與根基,；創(chuàng)新，是基于傳統(tǒng)進行新的營銷策略,、產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式的探索,，以適應(yīng)市場變化和消費者需求的多樣性。

第二屆7.9節(jié)的風(fēng)靡,，恰恰證明了這一點,。而這，或許也是黃酒越古老,、越年輕的底氣,。