“為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學(xué),，為萬(wàn)世開(kāi)太平?！?/span>

多少年來(lái),，北宋張載的“橫渠四句”一直都被中國(guó)文人、士大夫當(dāng)作自己的志向,，歷代流行不衰,，成為國(guó)人濟(jì)世理想的最高追求。

每每讀及,，無(wú)不感喟張載積極有為的心態(tài)和剛健弘毅的理想態(tài)度,，以及關(guān)懷大眾、繼往開(kāi)來(lái)的社會(huì)責(zé)任感,。

“橫渠四句”不僅是張載的人生格言,，更是“關(guān)學(xué)”的核心主張。屹立于秦川之上的關(guān)中書(shū)院,，作為西安乃至西北地區(qū)的文化燈塔,，見(jiàn)證了綿延千年的關(guān)學(xué)文脈。

7月19日,，追尋君子的足跡——2024“君品習(xí)酒·中國(guó)書(shū)院”文化活動(dòng)（第二站）走進(jìn)關(guān)中書(shū)院,。貴州習(xí)酒以赤水河畔的君品佳釀，致敬底蘊(yùn)深厚的關(guān)學(xué)文明,。

█ 同心同德自相逢

公元1057年,，張載與蘇軾、蘇轍同登進(jìn)士,。在候詔待命之際,，張載受宰相文彥博之邀，在開(kāi)封相國(guó)寺開(kāi)壇講《易經(jīng)》,，一時(shí)名動(dòng)京城,。

期間遇到了程顥、程頤兄弟,，在交流中,，張載發(fā)現(xiàn)程家兄弟的見(jiàn)解遠(yuǎn)比自己精到，便毅然撤掉講壇,，然后對(duì)聽(tīng)講的人說(shuō)：“易學(xué)之道,，吾不如二程?？上蛩麄冋?qǐng)教,?！?/span>

隨后，張載摒棄易學(xué),，專注研習(xí)儒家經(jīng)典,，成一代儒學(xué)大家?；氐疥P(guān)中橫渠后,，張載繼續(xù)講學(xué)授課，傳播儒家思想,，并創(chuàng)立了“關(guān)學(xué)”,。

“橫渠四句”便是張載這一時(shí)期的主要提煉，自此關(guān)學(xué)一派綿延千年而不衰,，固因思想本身之魅力,，亦賴代代關(guān)中學(xué)人之堅(jiān)守與傳承。于此,，400多年薪傳不息的關(guān)中書(shū)院功不可沒(méi),。

1609年，明代大儒馮從吾等人創(chuàng)辦書(shū)院,。作為關(guān)中學(xué)人,，馮從吾治學(xué)、講學(xué)皆以關(guān)學(xué)為宗,，“橫渠四句”在傳承中不斷闡發(fā)出新的意境,。

因此，關(guān)中書(shū)院自創(chuàng)立以來(lái),，便有著以人為本,、為民請(qǐng)命的情懷與氣節(jié)，深刻影響了中華文化,，塑造了陜西學(xué)人的道德追求和社會(huì)責(zé)任,。

關(guān)學(xué)具有重使命、崇道德,、求實(shí)用,、尚氣節(jié)、貴兼容的文化精神,。而習(xí)酒的君品文化與關(guān)中書(shū)院承載的精神內(nèi)涵不謀而合,，皆有著自強(qiáng)不息、胸懷天下的氣度,，以及兼容并蓄的特質(zhì),。

▎曾凡君

活動(dòng)上,，習(xí)酒集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理曾凡君表示,，習(xí)酒懷揣敬畏求學(xué)之心而來(lái)，追溯君子文化的活水源頭,，領(lǐng)略了關(guān)中書(shū)院蘊(yùn)藏的崇高精神,，遇見(jiàn)了同守愛(ài)人敬人君子之心、同行崇道務(wù)本君子之路,、同擔(dān)文化傳承君子之任的精神知己,。

酒中君子與書(shū)院文脈的雙向奔赴，習(xí)酒的君品文化也得到了進(jìn)一步延伸,。

█ 延續(xù)君品文化之根,、塑造君品文化之魂

一直以來(lái)，貴州習(xí)酒積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展,，致力于深化君品文化的內(nèi)涵,，延續(xù)君品文化之根、塑造君品文化之魂,。

作為關(guān)學(xué)思想的傳承地和明清兩代陜西最高學(xué)府,，關(guān)中書(shū)院弦歌不絕，至今依舊承載著教育教學(xué)和文化傳承的使命,。

曾凡君表示,，習(xí)酒期待與大家攜手同行，共同推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展,，為傳承君子文化、弘揚(yáng)東方文明,、做強(qiáng)民族品牌共同努力,，讓中國(guó)酒文化成為東方璀璨文明中的一張靚麗名片。

可以看到,，無(wú)論是2023年對(duì)孔子,、屈原、杜甫,、蘇軾,、王陽(yáng)明等五位君子人物致敬，還是今年開(kāi)啟的追尋君子的足跡——2024“君品習(xí)酒·中國(guó)書(shū)院”文化活動(dòng),，習(xí)酒在對(duì)古代圣賢智慧的追尋中,，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化深度的挖掘和傳承。

在君子論道環(huán)節(jié),，中國(guó)書(shū)院研究中心主任,、中國(guó)書(shū)院學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、湖南省書(shū)院研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄧洪波，關(guān)中書(shū)院院長(zhǎng),、長(zhǎng)安歷史文化研究中心主任張?zhí)焐?，陜西師范大學(xué)教授、央視“百家講壇”主講人,、央視《中國(guó)地名大會(huì)》嘉賓王雙懷,，秦商研究專家、西北大學(xué)教授,、西北大學(xué)陜商文化研究中心主任李剛結(jié)合自身所學(xué)所悟,，圍繞傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代意義、關(guān)中書(shū)院的歷史傳承與文化價(jià)值在當(dāng)代主要體現(xiàn),、透過(guò)千年古都西安感受文化傳承和當(dāng)代君子精神,、絲路精神蘊(yùn)含的君子文化等話題進(jìn)行深入探討，深刻表達(dá)關(guān)中書(shū)院以及陜西文化的精神內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值,。

在他們看來(lái),，“君品習(xí)酒·中國(guó)書(shū)院”活動(dòng)是一次有意義的文化探索之旅，不僅有助于傳承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化,，也展現(xiàn)了現(xiàn)代企業(yè)與傳統(tǒng)文化結(jié)合的新模式,。

“習(xí)酒倡導(dǎo)君品文化、君子品格具有一種示范性,、現(xiàn)代性,、價(jià)值典范意義。作為一個(gè)企業(yè),，習(xí)酒為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)做出了自己的擔(dān)當(dāng)和貢獻(xiàn),。”王雙懷說(shuō),。

█ 以君品文化賦能市場(chǎng)

地理學(xué)家指出,，關(guān)中南有秦嶺橫亙，北有黃土高原,，西有綿延六盤(pán)山,，東有黃河崤函。所謂關(guān)中四塞,，形勝之國(guó),，帶河阻山，地勢(shì)便利,，便是這個(gè)道理,。

關(guān)中也因此成為歷代王朝的龍興之地，周,、秦,、漢、唐以關(guān)中為本位，建立了大一統(tǒng)王朝,。

關(guān)中作為西北地區(qū)的政治,、軍事、文化中心,，也成為陜西地區(qū)發(fā)展的重要引擎，這里歷史悠久,、人文鼎盛,、交通便利，商業(yè)市場(chǎng)前景廣闊,。數(shù)據(jù)顯示,，西北地區(qū)白酒市場(chǎng)規(guī)模約400多億，其中陜西一省就有250億左右的市場(chǎng)容量,。

因此,，陜西不僅是兵家必爭(zhēng)之地，也是白酒企業(yè)深度布局的市場(chǎng)之一,。

據(jù)習(xí)酒官微報(bào)道顯示,，自2016年以來(lái)，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及薄弱的市場(chǎng)基礎(chǔ),，陜西區(qū)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心,，千山萬(wàn)水找市場(chǎng)、千方百計(jì)尋銷路,，主體產(chǎn)品銷售額從700多萬(wàn)做到了6億,，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，且多次年度任務(wù)完成率排名習(xí)酒全國(guó)片區(qū)第一,。

據(jù)行業(yè)人士透露,，習(xí)酒如今在陜西每年大約有10來(lái)億的銷售額，是當(dāng)?shù)責(zé)徜N的醬酒品牌,。在陜西市場(chǎng)推廣中,，習(xí)酒還以深厚的君品文化不斷觸達(dá)合作伙伴和消費(fèi)者，成功打造了文化營(yíng)銷的范本,。

以習(xí)酒陜西區(qū)經(jīng)銷商彭學(xué)謙為例,。彭學(xué)謙是陜西中興林產(chǎn)實(shí)業(yè)（集團(tuán)）旗下控股企業(yè)西安錦上添花商貿(mào)有限公司總經(jīng)理，作為地地道道的陜西人,，他深深扎根于有著燦爛輝煌歷史的“秦川”,，雖沉浮商場(chǎng)多年，卻不失儒雅溫良,，依舊謙遜隨和,、風(fēng)度翩翩。

2020年，在充分了解和考察習(xí)酒后,，彭學(xué)謙決定與習(xí)酒合作,，使西安錦上添花商貿(mào)有限公司成為以君品習(xí)酒為唯一品牌運(yùn)營(yíng)的專銷公司。

對(duì)于為何專銷君品習(xí)酒,，彭學(xué)謙解釋道：“我對(duì)習(xí)酒的第一印象就是高端,，瓶身設(shè)計(jì)和配色符合中式美學(xué)。經(jīng)過(guò)多次接觸后,，習(xí)酒的君品文化和習(xí)酒人的君子風(fēng)度讓我不再猶豫,，認(rèn)定了習(xí)酒，那么我也只與習(xí)酒合作,，不作他想,。”

經(jīng)銷商被習(xí)酒文化所打動(dòng),，堅(jiān)定了習(xí)酒矢志不渝抬升文化勢(shì)能的決心,。此次追尋君子的足跡——2024“君品習(xí)酒·中國(guó)書(shū)院”文化活動(dòng)走進(jìn)陜西，也是習(xí)酒以君品文化切實(shí)賦能市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的又一舉措,。