“為天地立心，為生民立命,，為往圣繼絕學,，為萬世開太平,。”

多少年來,，北宋張載的“橫渠四句”一直都被中國文人,、士大夫當作自己的志向，歷代流行不衰,，成為國人濟世理想的最高追求,。

每每讀及，無不感喟張載積極有為的心態(tài)和剛健弘毅的理想態(tài)度,，以及關懷大眾,、繼往開來的社會責任感。

“橫渠四句”不僅是張載的人生格言,，更是“關學”的核心主張,。屹立于秦川之上的關中書院，作為西安乃至西北地區(qū)的文化燈塔，見證了綿延千年的關學文脈,。

7月19日,，追尋君子的足跡——2024“君品習酒·中國書院”文化活動（第二站）走進關中書院。貴州習酒以赤水河畔的君品佳釀,，致敬底蘊深厚的關學文明,。

█ 同心同德自相逢

公元1057年，張載與蘇軾,、蘇轍同登進士,。在候詔待命之際，張載受宰相文彥博之邀,，在開封相國寺開壇講《易經(jīng)》,，一時名動京城。

期間遇到了程顥,、程頤兄弟,，在交流中，張載發(fā)現(xiàn)程家兄弟的見解遠比自己精到,，便毅然撤掉講壇,，然后對聽講的人說：“易學之道，吾不如二程,?？上蛩麄冋埥獭,！?/span>

隨后,，張載摒棄易學，專注研習儒家經(jīng)典,，成一代儒學大家,。回到關中橫渠后,，張載繼續(xù)講學授課,，傳播儒家思想，并創(chuàng)立了“關學”,。

“橫渠四句”便是張載這一時期的主要提煉,，自此關學一派綿延千年而不衰，固因思想本身之魅力,，亦賴代代關中學人之堅守與傳承,。于此，400多年薪傳不息的關中書院功不可沒,。

1609年,，明代大儒馮從吾等人創(chuàng)辦書院,。作為關中學人，馮從吾治學,、講學皆以關學為宗,，“橫渠四句”在傳承中不斷闡發(fā)出新的意境。

因此,，關中書院自創(chuàng)立以來,，便有著以人為本、為民請命的情懷與氣節(jié),，深刻影響了中華文化,，塑造了陜西學人的道德追求和社會責任。

關學具有重使命,、崇道德,、求實用、尚氣節(jié),、貴兼容的文化精神,。而習酒的君品文化與關中書院承載的精神內(nèi)涵不謀而合，皆有著自強不息,、胸懷天下的氣度,，以及兼容并蓄的特質(zhì)。

▎曾凡君

活動上,，習酒集團黨委委員、副總經(jīng)理曾凡君表示,，習酒懷揣敬畏求學之心而來,，追溯君子文化的活水源頭，領略了關中書院蘊藏的崇高精神,，遇見了同守愛人敬人君子之心,、同行崇道務本君子之路、同擔文化傳承君子之任的精神知己,。

酒中君子與書院文脈的雙向奔赴,，習酒的君品文化也得到了進一步延伸。

█ 延續(xù)君品文化之根,、塑造君品文化之魂

一直以來,，貴州習酒積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，致力于深化君品文化的內(nèi)涵,，延續(xù)君品文化之根,、塑造君品文化之魂。

作為關學思想的傳承地和明清兩代陜西最高學府,，關中書院弦歌不絕,，至今依舊承載著教育教學和文化傳承的使命,。

曾凡君表示，習酒期待與大家攜手同行,，共同推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展，為傳承君子文化,、弘揚東方文明,、做強民族品牌共同努力，讓中國酒文化成為東方璀璨文明中的一張靚麗名片,。

可以看到,，無論是2023年對孔子、屈原,、杜甫,、蘇軾、王陽明等五位君子人物致敬,，還是今年開啟的追尋君子的足跡——2024“君品習酒·中國書院”文化活動,，習酒在對古代圣賢智慧的追尋中，也實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化深度的挖掘和傳承,。

在君子論道環(huán)節(jié),，中國書院研究中心主任、中國書院學會副會長,、湖南省書院研究會副會長鄧洪波,，關中書院院長、長安歷史文化研究中心主任張?zhí)焐?，陜西師范大學教授,、央視“百家講壇”主講人、央視《中國地名大會》嘉賓王雙懷,，秦商研究專家,、西北大學教授、西北大學陜商文化研究中心主任李剛結合自身所學所悟,，圍繞傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代意義,、關中書院的歷史傳承與文化價值在當代主要體現(xiàn)、透過千年古都西安感受文化傳承和當代君子精神,、絲路精神蘊含的君子文化等話題進行深入探討,，深刻表達關中書院以及陜西文化的精神內(nèi)涵與時代價值。

在他們看來,，“君品習酒·中國書院”活動是一次有意義的文化探索之旅,，不僅有助于傳承和弘揚中國傳統(tǒng)文化，也展現(xiàn)了現(xiàn)代企業(yè)與傳統(tǒng)文化結合的新模式,。

“習酒倡導君品文化,、君子品格具有一種示范性,、現(xiàn)代性、價值典范意義,。作為一個企業(yè),，習酒為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚做出了自己的擔當和貢獻?！蓖蹼p懷說,。

█ 以君品文化賦能市場

地理學家指出，關中南有秦嶺橫亙,，北有黃土高原,，西有綿延六盤山，東有黃河崤函,。所謂關中四塞,，形勝之國，帶河阻山,，地勢便利,，便是這個道理。

關中也因此成為歷代王朝的龍興之地,，周,、秦、漢,、唐以關中為本位,，建立了大一統(tǒng)王朝。

關中作為西北地區(qū)的政治,、軍事,、文化中心，也成為陜西地區(qū)發(fā)展的重要引擎,，這里歷史悠久、人文鼎盛,、交通便利,，商業(yè)市場前景廣闊。數(shù)據(jù)顯示,，西北地區(qū)白酒市場規(guī)模約400多億,，其中陜西一省就有250億左右的市場容量。

因此,，陜西不僅是兵家必爭之地,，也是白酒企業(yè)深度布局的市場之一。

據(jù)習酒官微報道顯示,，自2016年以來,，面對激烈的競爭環(huán)境及薄弱的市場基礎,，陜西區(qū)營銷團隊堅持以消費者為中心，千山萬水找市場,、千方百計尋銷路,，主體產(chǎn)品銷售額從700多萬做到了6億，連續(xù)6年實現(xiàn)穩(wěn)定增長,，且多次年度任務完成率排名習酒全國片區(qū)第一,。

據(jù)行業(yè)人士透露，習酒如今在陜西每年大約有10來億的銷售額,，是當?shù)責徜N的醬酒品牌,。在陜西市場推廣中，習酒還以深厚的君品文化不斷觸達合作伙伴和消費者,，成功打造了文化營銷的范本,。

以習酒陜西區(qū)經(jīng)銷商彭學謙為例。彭學謙是陜西中興林產(chǎn)實業(yè)（集團）旗下控股企業(yè)西安錦上添花商貿(mào)有限公司總經(jīng)理,，作為地地道道的陜西人,，他深深扎根于有著燦爛輝煌歷史的“秦川”，雖沉浮商場多年,，卻不失儒雅溫良,，依舊謙遜隨和、風度翩翩,。

2020年,，在充分了解和考察習酒后，彭學謙決定與習酒合作,，使西安錦上添花商貿(mào)有限公司成為以君品習酒為唯一品牌運營的專銷公司,。

對于為何專銷君品習酒，彭學謙解釋道：“我對習酒的第一印象就是高端,，瓶身設計和配色符合中式美學,。經(jīng)過多次接觸后，習酒的君品文化和習酒人的君子風度讓我不再猶豫,，認定了習酒,，那么我也只與習酒合作，不作他想,?！?/span>

經(jīng)銷商被習酒文化所打動，堅定了習酒矢志不渝抬升文化勢能的決心,。此次追尋君子的足跡——2024“君品習酒·中國書院”文化活動走進陜西,，也是習酒以君品文化切實賦能市場高質(zhì)量發(fā)展的又一舉措。