為慶祝互助土族自治縣成立70周年,，7月11日,，2024年青海絲路花兒藝術(shù)節(jié)之第七屆青稞酒文化旅游宣傳展示活動在互助縣青稞酒文化廣場開幕。

作為系列活動之一,，以“守初心 啟新程 共奮進”為主題的天佑德青稞酒公司第六屆全國經(jīng)銷商大會也于同期拉開帷幕,。來自全國各地的經(jīng)銷商齊聚一堂，共同交流探討青稞酒未來的發(fā)展之路,。

隨著青稞酒文化旅游展示活動連續(xù)第七屆的順利開展,，天佑德青稞酒的品牌形象愈發(fā)深入人心。

然而,，面對酒類市場日益激烈的競爭和品牌數(shù)量的快速增長,，經(jīng)銷商們面臨的挑戰(zhàn)也隨之增加。在這種情況下,，如何提升品牌的“記憶力”,，讓天佑德在眾多品牌中脫穎而出，成為天佑德和經(jīng)銷商們需要共同思考的問題,。

在經(jīng)銷商大會上，公司領(lǐng)導(dǎo)和營銷團隊深入分析了當(dāng)前市場形勢,，提出了針對性的營銷策略,。通過與經(jīng)銷商的密切合作，天佑德有望能夠進一步鞏固市場地位,，提升品牌的知名度和美譽度,，實現(xiàn)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。

經(jīng)銷商大會上,，互助縣人民政府副縣長丁瑩提出，近年來,，互助縣“世界美酒產(chǎn)區(qū)·中國青稞酒鄉(xiāng)”金字招牌持續(xù)擦亮,，吸引了國內(nèi)外眾多消費者的青睞，有效促進了文化交流,、旅游觀光,、商貿(mào)合作的深度融合,，將青稞酒文化推向了一個全新的高度。

天佑德作為其中的重要代表,，在品質(zhì)提升,、文化傳承、品牌推廣,、市場拓展,、旅游融合、商貿(mào)合作,、創(chuàng)新驅(qū)動及社會責(zé)任等方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用,，逐漸成為推動互助縣青稞酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。

回顧過去一年,，天佑德青稞酒在營銷,、生產(chǎn)等方面均獲得了一系列成績，2023年省內(nèi)銷售額8.1億元,，同比增長27.3%,；同時持續(xù)受益于出口型產(chǎn)品銷售增長，同年省外市場銷售額3.7億元,，同比增長20.6%,。

面對行業(yè)的風(fēng)云變幻，天佑德該如何精準(zhǔn)剖析市場趨勢,，把握行業(yè)脈搏,？

▎李銀會

青海互助天佑德青稞酒股份有限公司董事長李銀會在專題匯報中,，深入分析了當(dāng)前經(jīng)濟和行業(yè)背景,，并結(jié)合公司發(fā)展現(xiàn)狀，提出了企業(yè)未來發(fā)展的三大思考維度：產(chǎn)品與市場,、客戶與趨勢,、品牌與信仰。

他強調(diào)了“四美戰(zhàn)略”——美酒,、美食,、美容、美景的重要性,，并提出未來將加強這些戰(zhàn)略的創(chuàng)新實施和要素融合,，以實現(xiàn)酒旅融合，打造青藏高原的世界美酒特色產(chǎn)區(qū),。

▎萬國棟

天佑德青稞酒公司總經(jīng)理萬國棟表示：“當(dāng)我們這樣一家區(qū)域性酒企站在當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境和行業(yè)周期的分水嶺上,，我們既要看自己，全面總結(jié)廠商合作的累累碩果,；也要看行業(yè),，清晰掌握行業(yè)的趨勢演變,；更要看未來,，敏銳捕捉未來‘好而不同’的新競爭賽道,。”

“好而不同”,，如何不同,？

天佑德表示,，首先就是原料的不同，其次就是文化的不同,。其充分利用青藏高原賦予的自然,、人文、歷史資源,，不斷用創(chuàng)新的方式去表達,、去展現(xiàn)，講好青稞酒的故事,。

▎范文丁

天佑德青稞酒公司副總經(jīng)理,、營銷中心總經(jīng)理范文丁提出，盡管市場環(huán)境波動,，白酒行業(yè)的長期價值基礎(chǔ)和特有的發(fā)展路徑仍舊穩(wěn)固,，這為行業(yè)提供了穩(wěn)步前行的動力。

可以看出,，天佑德不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上追求卓越,，更通過文化賦能和品牌故事的講述，增強品牌的文化內(nèi)涵和情感連接,。同時,，其積極推動產(chǎn)區(qū)建設(shè)，提升青稞酒的整體形象和市場影響力,。

通過這些舉措,，天佑德青稞酒公司在行業(yè)中樹立了良好的品牌形象，并為青稞酒文化的傳播和推廣做出了積極貢獻,。

天佑德青稞酒,，作為青?；ブ囊粡埫e極承接青藏高原的自然與人文資源,，成為青稞酒品牌建設(shè)的典范,。

青稞酒文化旅游展示活動不僅展示了天佑德青稞酒的獨特魅力，也成為品牌故事的重要載體,，使天佑德青稞酒成為青海地區(qū)文化符號的一部分,。

青稞,，這一青藏高原的主要糧食作物，自古以來養(yǎng)育著高原人民,，如果說青稞是青稞酒獨特性的物理支撐,，那么青藏文化就是青稞酒獨特性的精神支持。

2022年,，全國青稞食品加工企業(yè)約130家,，青海和西藏占據(jù)主導(dǎo)地位，青海以43%的加工轉(zhuǎn)化率領(lǐng)先,。

青?；ブh的青稞酒歷史可追溯至4000年前，金禪口遺址的發(fā)現(xiàn)更是證明了其在青稞種植和釀酒歷史上的重要地位,。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國曾提出,，將酒類文化與民族文化、時代風(fēng)尚,、消費價值融合貫通,，是產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然選擇。

天佑德深諳此道,。

天佑德青稞酒通過結(jié)合青藏高原的獨特風(fēng)景和文化,，提升品牌知名度和文化內(nèi)涵。公司采用五大戰(zhàn)略定位,，包括“白酒+青稞酒”“銷量+數(shù)據(jù)”“空間+時間”“風(fēng)味+健康”和“文化+活力”,，以此增強產(chǎn)品競爭力和企業(yè)管理水平，鞏固其在青稞酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位,。

天佑德青稞酒致力于將品牌打造成青藏文化的代表,，并將青稞酒工藝樹立為傳統(tǒng)釀造技藝的典范，使其成為中國白酒中的獨特品類,。公司通過創(chuàng)新方式,，利用青藏高原的自然和人文資源，構(gòu)建豐富的品牌表達體系,，講述青稞酒的故事,。

天佑德青稞酒通過舉辦一系列大型活動，如青稞酒文化展示活動,、環(huán)湖賽,、昌耀詩歌節(jié)以及蘭州、西寧和運城的馬拉松賽事,，顯著提升了品牌影響力,。

這些活動不僅幫助品牌突破了地域限制，還在全國范圍內(nèi)樹立了聲譽。得益于青藏地區(qū)的民俗文化和青稞酒的獨特魅力,，天佑德青稞酒還成功走向國際,，成為促進不同文化間交流的重要媒介。

有業(yè)內(nèi)人士表示,，對于白酒行業(yè)而言，產(chǎn)區(qū)化發(fā)展是必然趨勢,。

這種發(fā)展不僅涉及企業(yè)自身,，也離不開政府的支持和推動。通過政府的背書,，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更健康的發(fā)展,，并以品牌力量回饋產(chǎn)區(qū)，形成良性循環(huán),。

目前,，在青稞酒協(xié)牽頭帶領(lǐng)下，已聯(lián)合制定《青稞香型白酒》《互助青稞酒生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范》等9項地方及團體標(biāo)準(zhǔn),。

未來,，青稞產(chǎn)區(qū)建設(shè)的核心目標(biāo)是打造產(chǎn)區(qū)“標(biāo)準(zhǔn)體系”，為青稞酒發(fā)展提供規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn),，提高青稞酒在中國白酒乃至世界酒種的市場影響力,。

互助縣正在利用國際認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)和表達方式，展示其青稞酒的獨特產(chǎn)地優(yōu)勢,、品質(zhì)和品牌價值,，加速青稞酒文化的全球推廣。

而青藏高原的獨特地位和“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國青稞酒酒鄉(xiāng)”的榮譽,，為青稞酒產(chǎn)業(yè)的升級提供了堅實的支持,。

李銀會表示，將充分利用青稞酒文化旅游宣傳展示活動的平臺,，加強與國內(nèi)外同行的交流合作,，學(xué)習(xí)借鑒先進經(jīng)驗和技術(shù)，共同推動青稞酒產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,。

聚焦2024年經(jīng)營計劃,，天佑德表示，公司將充分融入白酒行業(yè)發(fā)展潮流,、提升青稞酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,，全面借勢“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國青稞酒鄉(xiāng)·互助”產(chǎn)區(qū)背書，積極推進產(chǎn)區(qū)生態(tài)和真年份表達體系建設(shè),。

借青藏文化之力，創(chuàng)青稞行業(yè)佳績,，天佑德青稞酒將再接再厲,，為打造具有國際影響力的特色產(chǎn)區(qū)不懈努力,，為推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會的全面發(fā)展貢獻更多力量。