4月28日,，天佑德酒發(fā)布2024年一季度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi),，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.26億元,，同比增長(zhǎng)32.77%；凈利潤(rùn)1.08億元,，同比增長(zhǎng)40.43%,。

繼2023年財(cái)報(bào)營(yíng)收、利潤(rùn)高增長(zhǎng)后,，一季度再次實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng),。天佑德酒產(chǎn)品與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，在“營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型”的重要年份,，交出了優(yōu)異成績(jī)單,。

今年,，可以說(shuō)是區(qū)域名酒的“機(jī)會(huì)年”。

云酒頭條梳理發(fā)現(xiàn),，從天佑德酒近年表現(xiàn)來(lái)看,，2023年公司營(yíng)收達(dá)到四年來(lái)最高，凈利潤(rùn)達(dá)到近五年來(lái)最高：天佑德最優(yōu)成績(jī)單背后：營(yíng)收凈利兩位數(shù)增長(zhǎng),，持續(xù)發(fā)力多品類(lèi)全國(guó)化（點(diǎn)擊鏈接了解更多）。

延續(xù)2023年的好成績(jī),，天佑德酒2024年一季度報(bào)再次實(shí)現(xiàn)營(yíng)收,、凈利高增長(zhǎng)。

隨著行業(yè)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇,，有證券機(jī)構(gòu)認(rèn)為：在名優(yōu)酒企機(jī)會(huì)凸顯的今年,，天佑德酒2024年核心產(chǎn)品有望穩(wěn)健增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)三年業(yè)績(jī)維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。

那么,，天佑德酒如何借此機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”？

● 持續(xù)優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

天佑德酒2023年財(cái)報(bào)顯示,，報(bào)告期內(nèi)天佑德酒高端產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯,，呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的現(xiàn)象，銷(xiāo)量/噸價(jià)分別同比增長(zhǎng)21.5%和6.6%,。其中高價(jià)位產(chǎn)品增速快于低價(jià)位產(chǎn)品,，100元以上產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)46.0%，100元以下產(chǎn)品同比增長(zhǎng)14.3%,，100元以上產(chǎn)品營(yíng)收占比達(dá)到53.1%,。

天佑德酒聚焦資源培育國(guó)之德、家之德,、人之德,、出口型等核心大單品，積極布局人之德?lián)屨?50-200元價(jià)位,，青海全面導(dǎo)入國(guó)之德真年份產(chǎn)品,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)節(jié)奏明顯,。

有天佑德酒經(jīng)銷(xiāo)商表示：“天佑德產(chǎn)品價(jià)格線相對(duì)穩(wěn)定,，經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存壓力不大，這是天佑德青稞酒業(yè)能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的優(yōu)勢(shì),?！?/span>

● 品牌力的持續(xù)打造

天佑德酒一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，業(yè)績(jī)變動(dòng)主要原因是,，2024年第一季度,，積極推進(jìn)產(chǎn)區(qū)生態(tài)和真年份表達(dá)體系建設(shè)。“產(chǎn)區(qū)+真年份”為天佑酒的品牌實(shí)現(xiàn)完美賦能,。

聚焦2024年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃,，天佑德酒表示，公司將充分融入白酒行業(yè)發(fā)展潮流,、提升青稞酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,，全面借勢(shì)“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國(guó)青稞酒鄉(xiāng)·互助”產(chǎn)區(qū)背書(shū)，積極推進(jìn)產(chǎn)區(qū)生態(tài)和真年份表達(dá)體系建設(shè),。

● 省內(nèi)外市場(chǎng)的加速開(kāi)辟

一季度,，天佑德酒堅(jiān)持“扎根青海、拓展西北,、布局全國(guó)”為市場(chǎng)布局方向,，以青海大本營(yíng)市場(chǎng)為基本，逐步輻射站穩(wěn)新疆,、寧夏等西北市場(chǎng),，同時(shí)全力開(kāi)發(fā)晉、陜,、豫市場(chǎng),，打造全國(guó)第二根據(jù)地及第二增長(zhǎng)曲線,。

在當(dāng)?shù)厍谰?xì)化運(yùn)作更具深度、省外市場(chǎng)捷報(bào)頻傳的雙重背景下,，天佑德酒的潛力正在逐漸凸顯,。

可見(jiàn)，在產(chǎn)品,、品牌,、市場(chǎng)“三手抓”之下，天佑德酒的一季度戰(zhàn)績(jī)給2024年開(kāi)了好頭,。

營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，將是天佑德酒2024年的關(guān)鍵詞之一,。

2023年,，天佑德酒通過(guò)開(kāi)展“名酒進(jìn)名企”活動(dòng)（共計(jì)開(kāi)展524場(chǎng)次），贊助支持甘青兩省電子競(jìng)技大賽,、“first電影節(jié)”,、北大“后校園原創(chuàng)音樂(lè)盛典”等活動(dòng)，亮相蘭馬,、西寧半馬等活動(dòng),，舉行山西、甘肅,、青海的金槍魚(yú)宴,、火腿宴等活動(dòng)，加強(qiáng)與不同圈層消費(fèi)者的深度鏈接,。

一系列活動(dòng)之下,，可以看到，天佑德酒正在積極探索以更創(chuàng)新,、更C化的營(yíng)銷(xiāo)方式鏈接消費(fèi)者,，直面消費(fèi)者的真實(shí)需求。

2024年一季度,，天佑德酒更是通過(guò)贊助ELE愛(ài)萊高爾夫表彰大會(huì),；舉辦“隨手拍年味，歡樂(lè)過(guò)春節(jié)”攝影挑戰(zhàn)賽,；發(fā)放天佑德酒獨(dú)家紅包封面,；舉辦天佑德（河南）高爾夫俱樂(lè)部2024春季開(kāi)場(chǎng)賽、首屆“天佑德杯”摜蛋爭(zhēng)霸賽等活動(dòng),，積極建設(shè)圈層,，聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者。

正如青海互助天佑德青稞酒股份有限公司董事長(zhǎng)李銀會(huì)在一季度銷(xiāo)售會(huì)上所強(qiáng)調(diào)的：“要重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者和消費(fèi)場(chǎng)景,，關(guān)注圈層營(yíng)銷(xiāo),，區(qū)域與圈層高度疊加、重疊建設(shè),。同時(shí)也要講好青藏,、講好產(chǎn)品、講好品牌,?！?/span>

此外，天佑德酒更實(shí)施直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店,、百家核心聯(lián)盟商,、千家核心終端及萬(wàn)家銷(xiāo)售終端的“天網(wǎng)工程”戰(zhàn)略，引入核心終端聯(lián)盟商運(yùn)營(yíng)模式,。

無(wú)論“營(yíng)”還是“銷(xiāo)”,，天佑德酒都在深化轉(zhuǎn)型的路徑上越走越遠(yuǎn)。

可以預(yù)見(jiàn),，在營(yíng)銷(xiāo)策略不斷優(yōu)化,，品牌影響力逐步強(qiáng)化的助力下，天佑德酒2024年將會(huì)完成從量變到質(zhì)變的跨越,。