4月28日,，天佑德酒發(fā)布2024年一季度報告顯示,，報告期內，公司實現營業(yè)收入5.26億元,，同比增長32.77%,；凈利潤1.08億元，同比增長40.43%,。

繼2023年財報營收,、利潤高增長后，一季度再次實現超預期增長,。天佑德酒產品與市場雙輪驅動,，在“營銷轉型”的重要年份，交出了優(yōu)異成績單,。

今年,，可以說是區(qū)域名酒的“機會年”,。

云酒頭條梳理發(fā)現，從天佑德酒近年表現來看,，2023年公司營收達到四年來最高,，凈利潤達到近五年來最高：天佑德最優(yōu)成績單背后：營收凈利兩位數增長,，持續(xù)發(fā)力多品類全國化（點擊鏈接了解更多）,。

延續(xù)2023年的好成績，天佑德酒2024年一季度報再次實現營收,、凈利高增長,。

隨著行業(yè)結構性復蘇，有證券機構認為：在名優(yōu)酒企機會凸顯的今年,，天佑德酒2024年核心產品有望穩(wěn)健增長,，預計未來三年業(yè)績維持增長態(tài)勢。

那么,，天佑德酒如何借此機會實現“彎道超車”,？

● 持續(xù)優(yōu)化升級產品結構

天佑德酒2023年財報顯示,，報告期內天佑德酒高端產品表現亮眼,，產品結構升級明顯，呈現量價齊升的現象,，銷量/噸價分別同比增長21.5%和6.6%,。其中高價位產品增速快于低價位產品,，100元以上產品營收同比增長46.0%，100元以下產品同比增長14.3%,，100元以上產品營收占比達到53.1%,。

天佑德酒聚焦資源培育國之德、家之德,、人之德,、出口型等核心大單品，積極布局人之德搶占150-200元價位,，青海全面導入國之德真年份產品,，產品結構升級節(jié)奏明顯。

有天佑德酒經銷商表示：“天佑德產品價格線相對穩(wěn)定,，經銷商庫存壓力不大,，這是天佑德青稞酒業(yè)能長遠發(fā)展的優(yōu)勢?！?/span>

● 品牌力的持續(xù)打造

天佑德酒一季度業(yè)績預告顯示,，業(yè)績變動主要原因是，2024年第一季度,，積極推進產區(qū)生態(tài)和真年份表達體系建設,。“產區(qū)+真年份”為天佑酒的品牌實現完美賦能。

聚焦2024年的經營計劃,，天佑德酒表示,，公司將充分融入白酒行業(yè)發(fā)展潮流、提升青稞酒產業(yè)發(fā)展格局,，全面借勢“世界美酒特色產區(qū)·中國青稞酒鄉(xiāng)·互助”產區(qū)背書,，積極推進產區(qū)生態(tài)和真年份表達體系建設。

● 省內外市場的加速開辟

一季度,，天佑德酒堅持“扎根青海,、拓展西北、布局全國”為市場布局方向,，以青海大本營市場為基本,，逐步輻射站穩(wěn)新疆、寧夏等西北市場,，同時全力開發(fā)晉,、陜、豫市場,，打造全國第二根據地及第二增長曲線,。

在當地渠道精細化運作更具深度、省外市場捷報頻傳的雙重背景下,，天佑德酒的潛力正在逐漸凸顯,。

可見,，在產品、品牌,、市場“三手抓”之下,，天佑德酒的一季度戰(zhàn)績給2024年開了好頭。

營銷轉型,，將是天佑德酒2024年的關鍵詞之一。

2023年,，天佑德酒通過開展“名酒進名企”活動（共計開展524場次）,，贊助支持甘青兩省電子競技大賽、“first電影節(jié)”,、北大“后校園原創(chuàng)音樂盛典”等活動,，亮相蘭馬、西寧半馬等活動,，舉行山西,、甘肅、青海的金槍魚宴,、火腿宴等活動,，加強與不同圈層消費者的深度鏈接。

一系列活動之下,，可以看到,，天佑德酒正在積極探索以更創(chuàng)新、更C化的營銷方式鏈接消費者,，直面消費者的真實需求,。

2024年一季度，天佑德酒更是通過贊助ELE愛萊高爾夫表彰大會,；舉辦“隨手拍年味,，歡樂過春節(jié)”攝影挑戰(zhàn)賽；發(fā)放天佑德酒獨家紅包封面,；舉辦天佑德（河南）高爾夫俱樂部2024春季開場賽,、首屆“天佑德杯”摜蛋爭霸賽等活動，積極建設圈層,，聯動消費者,。

正如青海互助天佑德青稞酒股份有限公司董事長李銀會在一季度銷售會上所強調的：“要重點關注消費者和消費場景,，關注圈層營銷,，區(qū)域與圈層高度疊加、重疊建設,。同時也要講好青藏,、講好產品、講好品牌,?！?/span>

此外，天佑德酒更實施直營專賣店,、百家核心聯盟商,、千家核心終端及萬家銷售終端的“天網工程”戰(zhàn)略，引入核心終端聯盟商運營模式,。

無論“營”還是“銷”,，天佑德酒都在深化轉型的路徑上越走越遠。

可以預見,，在營銷策略不斷優(yōu)化,，品牌影響力逐步強化的助力下，天佑德酒2024年將會完成從量變到質變的跨越,。