在青海湖邊上，在關(guān)注公路自行車賽事的消費者心中,，金徽酒正刮起風(fēng)潮,。日前，2024年第二十三屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽（簡稱“環(huán)湖賽”）正式開賽,，金徽酒以戰(zhàn)略合作伙伴的身份與環(huán)湖賽牽手,。

這不是金徽酒第一次攜手環(huán)湖賽，也不是金徽酒創(chuàng)新品牌營銷,、賦能市場的第一次嘗試：通過與受眾廣,、對品牌有高忠誠度、以及具有全球影響力的體育賽事的結(jié)合,，金徽酒正持續(xù)借助體育“流量”,，轉(zhuǎn)化品牌“正能量”，帶動高質(zhì)量發(fā)展新活力,。

█ 再度攜手環(huán)湖賽

作為世界四大公路自行車賽和中國最具贊助價值體育賽事TOP100榜單自行車賽事第一,，環(huán)湖賽高居《中國體育賽事影響指數(shù)排行榜》自行車項目榜首，是世界最高海拔,、亞洲頂級,、最大規(guī)模的公路自行車賽事。

本屆環(huán)湖賽于2024年7月6日在西寧市開幕,，7日至14日比賽,，14日在海北州門源縣閉幕。本屆環(huán)湖賽共計8個賽段,，確定22支參賽隊伍,，賽事總里程1214公里，比賽距離1152公里,，榮譽(yù)騎行12公里,，轉(zhuǎn)場距離50公里。

金徽酒作為賽事的戰(zhàn)略合作伙伴,，在賽事全程為環(huán)湖賽提供多方位的支持,。在7月9日的“互助——貴德”第三賽段為金徽酒獨家冠名，并且拿下了代表“個人沖刺總積分第一”的綠色領(lǐng)騎衫的冠名,。

據(jù)了解,，第三賽段是本屆賽事唯一設(shè)置了H級（特級）爬坡點的賽段，總距離202公里,，共設(shè)3個途中沖刺點,，2個爬坡點。意大利巴迪亞尼車隊的66號馬努埃萊-塔羅齊榮獲得黃衫（個人成績第一名）和綠衫（沖刺積分第一名）,。

開幕式前一天,，金徽酒組織金徽特色騎行隊在西寧大地表演，運動員們身穿金徽酒定制運動服裝,，穿梭在西寧的城市街道間,，所到之處，市民們“加油,，加油”吶喊助力,。

金徽團(tuán)隊在體育中心和嘉年華會場再次喊出了“金徽酒正能量”的口號。除此之外,，金徽酒還在抖音平臺進(jìn)行全程直播,，邀請廣大粉絲朋友們一起看環(huán)湖，金徽電商團(tuán)隊現(xiàn)場打造金徽酒直播間。

再度攜手環(huán)湖賽,，金徽酒為消費者和愛好者帶來新一年的賽事盛宴,。

█ 讓“美麗金徽”被看到

在眾多體育賽事中，金徽酒攜手環(huán)湖賽,，一方面是基于賽事的影響力,，另一方面則是源自雙方理念高度契合：環(huán)湖賽以高海拔、長距離和多爬坡賽段而著稱,，不僅考驗著選手的技術(shù)與耐力,，更傳遞著綠色、健康,、積極向上的生活態(tài)度,。

環(huán)湖賽“綠色、人文,、健康”理念,，與金徽酒品牌“正能量”的文化內(nèi)核，以及一直以來向消費者傳遞的“高尚品味,、卓越品質(zhì),、有機(jī)健康”的生活理念高度契合，也展現(xiàn)了金徽酒深入?yún)⑴c并推動體育事業(yè)發(fā)展的決心,。

青海金徽酒銷售有限公司總經(jīng)理姚海青表示,，環(huán)青海湖國際公路自行車賽不僅是一場體育競技的盛會，更是文化交流,、友誼傳播的橋梁,，長期以來，金徽酒一直致力于傳承和弘揚青海的文化與精神,，希望通過贊助此次賽事，將青海的美麗風(fēng)光,、獨特文化和醇厚的美酒推向全世界,，也讓更多的人感受到金徽酒的獨特魅力，感受其背后的文化韻味,。

環(huán)湖賽每年在自然資源得天獨厚,、山河壯美氣象萬千、歷史文化源遠(yuǎn)流長,、民俗風(fēng)物絢麗多姿的青海舉辦,，這里是大眾心中的“詩和遠(yuǎn)方”。其中,，第三賽段終端為有著“天下黃河貴德清”美譽(yù)的貴德,，這里有雪山、草原、河谷,，還有丹霞地貌,，被稱為“高原小江南”。

在環(huán)湖賽,，愛好者和觀眾看見的不僅僅是大美青海,，還有大美金徽。

金徽酒地處秦嶺南麓,、嘉陵江畔,，與世界自然遺產(chǎn)九寨溝毗鄰的隴南徽縣，遵循秦嶺南麓的自然稟賦,，踐行生態(tài)釀造理念,，打造了以白酒生產(chǎn)、綠色生態(tài)和歷史人文為一體的花園式廠區(qū),，先后獲得“國家AAAA級旅游景區(qū)”“國家級綠色工廠”等榮譽(yù)稱號,。立足獨特的自然稟賦，踐行生態(tài)釀造理念,，堅守獨特的“三低工法”,，金徽酒系列產(chǎn)品，更是以“綿甜潤雅,，飲后輕松”的獨特風(fēng)格,，成為中國名優(yōu)白酒的代表，榮獲國家綠色食品認(rèn)證,，并暢銷全國,。

環(huán)湖賽期間，金徽酒為車手們準(zhǔn)備了豐富的酒文化交流體驗活動,，讓車手們不僅能夠在緊張刺激的比賽中放松身心,、調(diào)整狀態(tài)，還能夠感受到金徽酒所傳遞的深厚文化底蘊,。此外,，金徽酒在賽事期間還舉辦一系列品牌宣傳活動，通過線上線下相結(jié)合的方式,，向廣大消費者傳遞品牌理念和產(chǎn)品信息,。

與環(huán)湖賽雙向奔赴中，金徽酒持續(xù)展示“釀造生態(tài)酒 傳遞正能量”品牌魅力,。

█ 體育營銷賦能高質(zhì)量發(fā)展

2024年是金徽酒二次創(chuàng)業(yè)征程中的關(guān)鍵一年,，公司將堅持“布局全國深耕西北重點突破”，打造中國知名白酒品牌,，全面提升企業(yè)運營效率和經(jīng)濟(jì)效益,，實現(xiàn)公司的高質(zhì)量發(fā)展,。

攜手環(huán)湖賽，綠色,、正能量的金徽酒品牌形象在遠(yuǎn)播海外之際,，更在青海被廣大消費者熟知。也正是因此,，這被視為金徽酒以“布局全國,、深耕西北、重點突破”為發(fā)展指引,，通過體育賦能,、賽事擴(kuò)圈而深耕市場的體現(xiàn)。

體育是一種具有強(qiáng)大傳播力的特殊媒體,，能夠跨越文化和語言障礙,，借助體育營銷，企業(yè)可以加強(qiáng)品牌與體育精神的關(guān)聯(lián),，傳遞積極,、健康的生活態(tài)度，喚起人們強(qiáng)烈的價值共鳴和奮斗激情,，進(jìn)而實現(xiàn)品牌影響力的全方位拓展,，通過品牌理念的創(chuàng)新表達(dá)實現(xiàn)市場銷售的全面拉動。

據(jù)權(quán)威調(diào)查公司(ISL)測算,，相較于常規(guī)廣告,，同等投入下體育贊助的回報率可高達(dá)三倍之多。2024年是超級體育大年,，體育營銷的商業(yè)價值更加凸顯,，在這一背景下，酒業(yè)掀起“體育營銷”浪潮,，作為先行者之一的金徽酒做出了示范,。

近年來，金徽酒一直致力于推動全國各地體育賽事的發(fā)展,，在攜手環(huán)湖賽之外,，連續(xù)支持舉辦“金徽杯”各類體育賽事，更大力推動網(wǎng)球運動在祖國各地落地,、扎根,，9年時間,，企業(yè)聯(lián)動18城2個國家,，在祖國各地及海外誕生了21家金徽網(wǎng)球俱樂部，影響人口超百萬,。

在大力弘揚“綠色大健康,，全民大健康”的理念,，助力消費者健康美好生活的同時，金徽酒依托高規(guī)格的賽事活動和自有體育IP,，持續(xù)通過體育賦能擴(kuò)大“金徽朋友圈”,，積累了寶貴的市場資源，更在消費者心中樹立了健康,、活力,、積極向上的品牌形象。

這種持續(xù)地賦能,，不斷為金徽酒高質(zhì)量發(fā)展注入新動能,。金徽酒2024年一季度報顯示，在行業(yè)強(qiáng)競爭,、強(qiáng)分化的背景下,，公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.76億元，同比增長20.41%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.21億元,，同比增長21.58%。

面對行業(yè)調(diào)整的機(jī)遇與挑戰(zhàn),，保持持續(xù)高質(zhì)量增長的金徽酒,，積蓄更多的品質(zhì)、品牌與市場力量之后,，正朝著既定發(fā)展目標(biāo)前進(jìn),。