在青海湖邊上，在關(guān)注公路自行車(chē)賽事的消費(fèi)者心中,，金徽酒正刮起風(fēng)潮,。日前，2024年第二十三屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“環(huán)湖賽”）正式開(kāi)賽,，金徽酒以戰(zhàn)略合作伙伴的身份與環(huán)湖賽牽手,。

這不是金徽酒第一次攜手環(huán)湖賽，也不是金徽酒創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo),、賦能市場(chǎng)的第一次嘗試：通過(guò)與受眾廣,、對(duì)品牌有高忠誠(chéng)度、以及具有全球影響力的體育賽事的結(jié)合,，金徽酒正持續(xù)借助體育“流量”,，轉(zhuǎn)化品牌“正能量”，帶動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展新活力,。

█ 再度攜手環(huán)湖賽

作為世界四大公路自行車(chē)賽和中國(guó)最具贊助價(jià)值體育賽事TOP100榜單自行車(chē)賽事第一,，環(huán)湖賽高居《中國(guó)體育賽事影響指數(shù)排行榜》自行車(chē)項(xiàng)目榜首，是世界最高海拔,、亞洲頂級(jí),、最大規(guī)模的公路自行車(chē)賽事。

本屆環(huán)湖賽于2024年7月6日在西寧市開(kāi)幕,，7日至14日比賽,，14日在海北州門(mén)源縣閉幕。本屆環(huán)湖賽共計(jì)8個(gè)賽段,，確定22支參賽隊(duì)伍,，賽事總里程1214公里，比賽距離1152公里,，榮譽(yù)騎行12公里,，轉(zhuǎn)場(chǎng)距離50公里。

金徽酒作為賽事的戰(zhàn)略合作伙伴,，在賽事全程為環(huán)湖賽提供多方位的支持,。在7月9日的“互助——貴德”第三賽段為金徽酒獨(dú)家冠名，并且拿下了代表“個(gè)人沖刺總積分第一”的綠色領(lǐng)騎衫的冠名,。

據(jù)了解,，第三賽段是本屆賽事唯一設(shè)置了H級(jí)（特級(jí)）爬坡點(diǎn)的賽段，總距離202公里,，共設(shè)3個(gè)途中沖刺點(diǎn),，2個(gè)爬坡點(diǎn)。意大利巴迪亞尼車(chē)隊(duì)的66號(hào)馬努埃萊-塔羅齊榮獲得黃衫（個(gè)人成績(jī)第一名）和綠衫（沖刺積分第一名）,。

開(kāi)幕式前一天,，金徽酒組織金徽特色騎行隊(duì)在西寧大地表演,，運(yùn)動(dòng)員們身穿金徽酒定制運(yùn)動(dòng)服裝，穿梭在西寧的城市街道間,，所到之處,，市民們“加油，加油”吶喊助力,。

金徽?qǐng)F(tuán)隊(duì)在體育中心和嘉年華會(huì)場(chǎng)再次喊出了“金徽酒正能量”的口號(hào),。除此之外，金徽酒還在抖音平臺(tái)進(jìn)行全程直播,，邀請(qǐng)廣大粉絲朋友們一起看環(huán)湖,，金徽電商團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)打造金徽酒直播間。

再度攜手環(huán)湖賽,，金徽酒為消費(fèi)者和愛(ài)好者帶來(lái)新一年的賽事盛宴,。

█ 讓“美麗金徽”被看到

在眾多體育賽事中，金徽酒攜手環(huán)湖賽,，一方面是基于賽事的影響力,，另一方面則是源自雙方理念高度契合：環(huán)湖賽以高海拔、長(zhǎng)距離和多爬坡賽段而著稱(chēng),，不僅考驗(yàn)著選手的技術(shù)與耐力,，更傳遞著綠色、健康,、積極向上的生活態(tài)度,。

環(huán)湖賽“綠色、人文,、健康”理念,，與金徽酒品牌“正能量”的文化內(nèi)核，以及一直以來(lái)向消費(fèi)者傳遞的“高尚品味,、卓越品質(zhì),、有機(jī)健康”的生活理念高度契合，也展現(xiàn)了金徽酒深入?yún)⑴c并推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展的決心,。

青海金徽酒銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理姚海青表示,，環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽不僅是一場(chǎng)體育競(jìng)技的盛會(huì)，更是文化交流,、友誼傳播的橋梁,，長(zhǎng)期以來(lái)，金徽酒一直致力于傳承和弘揚(yáng)青海的文化與精神,，希望通過(guò)贊助此次賽事,，將青海的美麗風(fēng)光、獨(dú)特文化和醇厚的美酒推向全世界,，也讓更多的人感受到金徽酒的獨(dú)特魅力,，感受其背后的文化韻味,。

環(huán)湖賽每年在自然資源得天獨(dú)厚,、山河壯美氣象萬(wàn)千,、歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、民俗風(fēng)物絢麗多姿的青海舉辦,，這里是大眾心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”,。其中，第三賽段終端為有著“天下黃河貴德清”美譽(yù)的貴德,，這里有雪山,、草原、河谷,，還有丹霞地貌,，被稱(chēng)為“高原小江南”。

在環(huán)湖賽,，愛(ài)好者和觀眾看見(jiàn)的不僅僅是大美青海,，還有大美金徽。

金徽酒地處秦嶺南麓,、嘉陵江畔,，與世界自然遺產(chǎn)九寨溝毗鄰的隴南徽縣，遵循秦嶺南麓的自然稟賦,，踐行生態(tài)釀造理念,，打造了以白酒生產(chǎn)、綠色生態(tài)和歷史人文為一體的花園式廠區(qū),，先后獲得“國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)”“國(guó)家級(jí)綠色工廠”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào),。立足獨(dú)特的自然稟賦，踐行生態(tài)釀造理念,，堅(jiān)守獨(dú)特的“三低工法”,，金徽酒系列產(chǎn)品，更是以“綿甜潤(rùn)雅,，飲后輕松”的獨(dú)特風(fēng)格,，成為中國(guó)名優(yōu)白酒的代表，榮獲國(guó)家綠色食品認(rèn)證,，并暢銷(xiāo)全國(guó),。

環(huán)湖賽期間，金徽酒為車(chē)手們準(zhǔn)備了豐富的酒文化交流體驗(yàn)活動(dòng),，讓車(chē)手們不僅能夠在緊張刺激的比賽中放松身心,、調(diào)整狀態(tài)，還能夠感受到金徽酒所傳遞的深厚文化底蘊(yùn),。此外,，金徽酒在賽事期間還舉辦一系列品牌宣傳活動(dòng),，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，向廣大消費(fèi)者傳遞品牌理念和產(chǎn)品信息,。

與環(huán)湖賽雙向奔赴中,，金徽酒持續(xù)展示“釀造生態(tài)酒 傳遞正能量”品牌魅力。

█ 體育營(yíng)銷(xiāo)賦能高質(zhì)量發(fā)展

2024年是金徽酒二次創(chuàng)業(yè)征程中的關(guān)鍵一年,，公司將堅(jiān)持“布局全國(guó)深耕西北重點(diǎn)突破”,，打造中國(guó)知名白酒品牌，全面提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率和經(jīng)濟(jì)效益,，實(shí)現(xiàn)公司的高質(zhì)量發(fā)展,。

攜手環(huán)湖賽，綠色,、正能量的金徽酒品牌形象在遠(yuǎn)播海外之際,，更在青海被廣大消費(fèi)者熟知。也正是因此,，這被視為金徽酒以“布局全國(guó),、深耕西北、重點(diǎn)突破”為發(fā)展指引,，通過(guò)體育賦能,、賽事擴(kuò)圈而深耕市場(chǎng)的體現(xiàn)。

體育是一種具有強(qiáng)大傳播力的特殊媒體,，能夠跨越文化和語(yǔ)言障礙,，借助體育營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)可以加強(qiáng)品牌與體育精神的關(guān)聯(lián),，傳遞積極,、健康的生活態(tài)度，喚起人們強(qiáng)烈的價(jià)值共鳴和奮斗激情,，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌影響力的全方位拓展,，通過(guò)品牌理念的創(chuàng)新表達(dá)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)售的全面拉動(dòng)。

據(jù)權(quán)威調(diào)查公司(ISL)測(cè)算,，相較于常規(guī)廣告,，同等投入下體育贊助的回報(bào)率可高達(dá)三倍之多。2024年是超級(jí)體育大年,，體育營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)價(jià)值更加凸顯,，在這一背景下，酒業(yè)掀起“體育營(yíng)銷(xiāo)”浪潮,，作為先行者之一的金徽酒做出了示范,。

近年來(lái)，金徽酒一直致力于推動(dòng)全國(guó)各地體育賽事的發(fā)展，在攜手環(huán)湖賽之外,，連續(xù)支持舉辦“金徽杯”各類(lèi)體育賽事,，更大力推動(dòng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在祖國(guó)各地落地、扎根,，9年時(shí)間,，企業(yè)聯(lián)動(dòng)18城2個(gè)國(guó)家，在祖國(guó)各地及海外誕生了21家金徽網(wǎng)球俱樂(lè)部,，影響人口超百萬(wàn),。

在大力弘揚(yáng)“綠色大健康，全民大健康”的理念,，助力消費(fèi)者健康美好生活的同時(shí)，金徽酒依托高規(guī)格的賽事活動(dòng)和自有體育IP,，持續(xù)通過(guò)體育賦能擴(kuò)大“金徽朋友圈”,，積累了寶貴的市場(chǎng)資源，更在消費(fèi)者心中樹(shù)立了健康,、活力,、積極向上的品牌形象。

這種持續(xù)地賦能,，不斷為金徽酒高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能,。金徽酒2024年一季度報(bào)顯示，在行業(yè)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng),、強(qiáng)分化的背景下,，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.76億元，同比增長(zhǎng)20.41%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.21億元,，同比增長(zhǎng)21.58%。

面對(duì)行業(yè)調(diào)整的機(jī)遇與挑戰(zhàn),，保持持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)的金徽酒,，積蓄更多的品質(zhì)、品牌與市場(chǎng)力量之后,，正朝著既定發(fā)展目標(biāo)前進(jìn),。