6月27日,，“文化懷莊 創(chuàng)變領(lǐng)航”2024中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷（懷莊）品牌發(fā)展研討會(huì)暨第二屆懷莊核心品牌端午文化節(jié)舉行。

當(dāng)前,，醬酒行業(yè)正在深度調(diào)整,，必然會(huì)篩選掉一些缺乏品牌意識(shí)、思維固化,、不太注重長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的品牌和企業(yè),，留下一些敢于搏風(fēng)打浪、更具長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光,，有活力,、善創(chuàng)變的品牌。

而懷莊聚焦文化,、品牌建設(shè),，以“創(chuàng)變”破題周期性困境，為行業(yè)樹(shù)立了樣本,。

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)邢春雷表示,，在調(diào)整中,，行業(yè)面臨諸多不確定性,，穿越周期的唯一確定性力量，唯有“創(chuàng)變”,，本次活動(dòng)主題聚焦“創(chuàng)變”,，可謂恰合時(shí)宜。

▎邢春雷

1984年,，仁懷縣委和縣人民政府決定：大力開(kāi)發(fā)仁懷酒業(yè)生產(chǎn)，振興仁懷,，仁懷“以酒興市”的戰(zhàn)略導(dǎo)向由此確立,。是年，全縣各地國(guó)營(yíng),、集體,、合作聯(lián)營(yíng),、個(gè)人舉辦的酒廠蜂起。數(shù)據(jù)顯示,，仁懷釀酒企業(yè)兩年間從4家猛增到190家,。

1984年也被定義為仁懷酒業(yè)元年，懷莊則在局勢(shì)尚不明朗的情形下提前“試水”,。

1983年,，世居仁懷茅臺(tái)德莊的陳氏賢裔陳果、陳紹松兄弟,，在德莊村的赤水河邊修建酒廠,，因廠址在仁懷縣中華鄉(xiāng)德莊村（今茅臺(tái)鎮(zhèn)太坪村），取名仁懷縣中華鄉(xiāng)懷莊制酒廠,。

廠房?jī)砷g,，窖池10口，這便是懷莊的起點(diǎn),。

懷莊以極具前瞻的眼光布局醬酒賽道,，可見(jiàn)其對(duì)醬酒產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)的深刻。41年來(lái),，懷莊酒業(yè)見(jiàn)證了仁懷醬酒產(chǎn)業(yè)的躍遷,，也經(jīng)歷了多輪醬酒調(diào)整，但始終屹立不倒,。究其根本,，就在于懷莊不變的醬酒方法論——守正創(chuàng)新。

▎王強(qiáng)

仁懷市政協(xié)主席王強(qiáng)表示,，懷莊酒業(yè)作為仁懷產(chǎn)區(qū)的第一批民營(yíng)企業(yè),，重視品牌、品質(zhì),、品德的塑造,，在發(fā)展的同時(shí)，以仁懷酒文化的發(fā)展為己任,，為仁懷酒文化的提煉,，以及仁懷醬酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

▎楊必剛

仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊必剛表示,，貴州白酒行業(yè)的品牌建設(shè)是思想建設(shè)和文化建設(shè)的過(guò)程,，變化、創(chuàng)新必不可少,，品牌建設(shè)是一段沒(méi)有捷徑的長(zhǎng)跑,，唯有堅(jiān)持。而懷莊酒業(yè)41年的發(fā)展,，始終在品牌進(jìn)階的道路上,。

▎陳果

作為懷莊酒業(yè)的領(lǐng)路人,，懷莊酒業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳果表示,，醬酒產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵樞紐期,，舊有的發(fā)展業(yè)態(tài)、商業(yè)模式已很難適應(yīng)新的環(huán)境,，如何找到更具結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)的增長(zhǎng)路徑,，懷莊酒業(yè)也在持續(xù)探索。

“懷莊以文化入酒,，構(gòu)建了‘文化懷莊’這一獨(dú)具特色的品牌發(fā)展道路,。懷莊唯有著力提升企業(yè)品牌力和文化形象，才能進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額,，享受醬酒行業(yè)的高級(jí)紅利,，這也是懷莊大力推動(dòng)德莊書(shū)屋、讀書(shū)會(huì),、開(kāi)展豐富的端午文化節(jié)的原因所在,。”陳果說(shuō),。

▎陳啟龍

懷莊酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理陳啟龍表示,，當(dāng)前，懷莊酒業(yè)堅(jiān)持“五個(gè)聚焦”戰(zhàn)略,，即聚焦高端產(chǎn)品,、核心品牌、優(yōu)質(zhì)市場(chǎng),、文化建設(shè)和人才隊(duì)伍,，不斷豐富產(chǎn)品線，以滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費(fèi)需求,，全廠一盤(pán)棋,，爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明單位，打造中華老字號(hào)企業(yè),。

自創(chuàng)立以來(lái),，懷莊始終秉承匠心,、堅(jiān)守傳統(tǒng)，永遠(yuǎn)追求釀造更好的美酒,。在這一理念下,，懷莊構(gòu)建了一套完備的生產(chǎn)體系，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了品質(zhì)基石,。

懷莊酒先后榮獲遵義地區(qū)質(zhì)量獎(jiǎng),、貴州省質(zhì)量金鳳杯獎(jiǎng),、中國(guó)名優(yōu)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)、貴州十大名酒提名獎(jiǎng),、貴州十大名酒銀獎(jiǎng),、中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)“十大名酒”。

近年來(lái),，懷莊始終在積極推進(jìn)“品牌”建設(shè),，以‘核心品牌’為引領(lǐng)，做優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，做高文化勢(shì)能,，切實(shí)提升懷莊品牌影響力。

2021年,，懷莊推出核心大單品,，作為懷莊的核心旗艦和文化形象產(chǎn)品，核心大單品不僅是懷莊轉(zhuǎn)型路上的領(lǐng)頭羊,，更是懷莊問(wèn)世以來(lái)的心血之作,。憑借其卓越品質(zhì)，懷莊核心大單品榮獲中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）“十大名酒”稱(chēng)號(hào),。

▎左右滑動(dòng)查看更多

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，懷莊酒業(yè)接受了懷莊酒封藏認(rèn)證證書(shū)，以及懷莊酒（時(shí)光之魂）的品鑒書(shū),。

此外,，活動(dòng)還授予一批致力于傳播懷莊品牌精神、推廣醬香白酒文化的專(zhuān)家學(xué)者為懷莊品牌傳播大使,，并正式推出懷莊酒（時(shí)光之魂）限量版,。同時(shí)，還舉行了公益拍賣(mài)活動(dòng),。

▎熊堂乾

懷莊酒業(yè)集團(tuán)銷(xiāo)售副總經(jīng)理,、懷莊核心品牌總經(jīng)理熊堂乾表示，懷莊酒業(yè)打破常規(guī),，用封藏成品酒的方式引領(lǐng)行業(yè)新賽道,，賦能醬酒的高質(zhì)量發(fā)展，以極致的體驗(yàn)連接消費(fèi)者,，用超高的金融屬性回報(bào)投資者,，這也使得懷莊酒封藏具有了更多、更高的價(jià)值,。

“懷莊成品酒封藏不僅是貴州懷莊酒業(yè)集團(tuán)不忘初心的美好見(jiàn)證,，同時(shí)是懷莊近40多年來(lái)匠心的堅(jiān)守和美好品質(zhì)的體現(xiàn)，”在熊堂乾看來(lái),，在行業(yè)內(nèi)懷莊酒業(yè)做了三方面的創(chuàng)新：

守正創(chuàng)新,。懷莊酒業(yè)作為我國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)首家成品封藏企業(yè),，自2023年開(kāi)始，懷莊酒業(yè)每年封藏十萬(wàn)瓶懷莊核心大單品,，在傳承酒文化的同時(shí)讓封藏“品牌化”,，無(wú)疑讓?xiě)亚f核心品牌更具收藏和投資價(jià)值。

文化創(chuàng)新,。懷莊酒（時(shí)光之魂）全球限量發(fā)行15111瓶,，從懷莊集團(tuán)1983年8月18日建廠至2024年12月31日，共15111天,，每一個(gè)日期對(duì)應(yīng)唯一的一瓶酒,，每一瓶都記載了懷莊建廠以來(lái)的時(shí)光歷程，每瓶酒上有專(zhuān)屬的日期編號(hào)及收藏證書(shū),，以時(shí)間,、空間加持，歷史文化沉淀,，具有極強(qiáng)的唯一性,、價(jià)值性、收藏性和稀缺性,，能滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求,。

綠色創(chuàng)新。懷莊酒業(yè)深入踐行綠色經(jīng)濟(jì),、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念,，在行業(yè)內(nèi)率先引用去塑化、降解化包裝材料,，使懷莊核心品牌包裝材料達(dá)到可回收的循環(huán)利用,，為未來(lái)的去塑化生態(tài)環(huán)保消費(fèi)跨出實(shí)際性的一步，這不僅是產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)與創(chuàng)新,，更體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。

當(dāng)前,，文化與產(chǎn)業(yè)日益交融,，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

而酒業(yè)天生就是物質(zhì)屬性與精神屬性同在的產(chǎn)業(yè),，是文化與產(chǎn)業(yè)融合的典型代表,。在酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇下，文化早已成為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎,，“文化建設(shè)”也成為醬酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要命題之一,。

▎熊宗仁

“酒而不文，行之不遠(yuǎn)”,，貴州省史學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)熊宗仁認(rèn)為,，如果酒企沒(méi)有賦予文化的靈魂，注定走不長(zhǎng)久,，唯有在守正中,，不斷創(chuàng)新文化內(nèi)涵建設(shè)，方能出類(lèi)拔萃,。從文化優(yōu)勢(shì)來(lái)看,，懷莊有諸多可點(diǎn)贊的地方，也給了酒業(yè)很多的啟示,。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，懷莊的文化建設(shè)被專(zhuān)家學(xué)者們頻頻點(diǎn)贊。

▎顧久

著名文化學(xué)者,、貴州省人大常委會(huì)原副主任顧久表示,，文化是一個(gè)歷史過(guò)程，是一種教化人的事物,，能夠潤(rùn)物無(wú)聲,。此次懷莊舉辦品牌發(fā)展研討會(huì)，意味著懷莊加速邁入了品牌發(fā)展時(shí)代,，這是懷莊酒業(yè)的長(zhǎng)期主義,。在發(fā)展文化的過(guò)程中，懷莊酒業(yè)勇立潮頭,，也保留著傳統(tǒng)文化的精華,，在傳承中不斷創(chuàng)新，走出了一條高質(zhì)量發(fā)展之路,。

▎張小波

仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張小波表示,，懷莊文化節(jié)是構(gòu)建“文化懷莊”的重要載體，既能讓外界領(lǐng)略到醬香的神秘魅力,，又能持續(xù)塑造懷莊的文化品味,，有力提升仁懷產(chǎn)區(qū)的對(duì)外知名度和影響力，懷莊一定能久久為功,，將文化節(jié)打造成懷莊的代表名片,，推動(dòng)懷莊酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

▎田卓鵬

在云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬看來(lái),，懷莊酒業(yè)具有產(chǎn)區(qū)引領(lǐng)、品牌引領(lǐng),、品質(zhì)卓領(lǐng),、文化獨(dú)領(lǐng)、創(chuàng)新強(qiáng)領(lǐng)、集團(tuán)強(qiáng)領(lǐng)六大優(yōu)勢(shì),。以品牌領(lǐng)航,，塑造了超級(jí)產(chǎn)品力；以文化賦能,，增強(qiáng)了超級(jí)軟實(shí)力,；以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提高了超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力,，這將使懷莊在醬酒調(diào)整期實(shí)現(xiàn)快速突圍,。

在發(fā)展過(guò)程中，懷莊始終高度重視文化的價(jià)值引力,。作為“文化懷莊”的總設(shè)計(jì)師,，陳果將赤水河流域文化、醬酒文化與傳統(tǒng)優(yōu)秀文化,、家族文化融會(huì)貫通,，構(gòu)建懷莊“德文化、孝文化,、悅讀文化”三大文化,，“誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)、和諧營(yíng)銷(xiāo),、文化營(yíng)銷(xiāo)”三大營(yíng)銷(xiāo),，和諧發(fā)展懷莊。

同時(shí)以“三講三愛(ài)三感恩”為準(zhǔn)則,，培育“德,、孝、忠,、仁,、義”文化，建立“茅臺(tái)德莊書(shū)屋”“懷莊文化博物館”“懷莊黨建文化中心”,，打造文化懷莊,。

正是有了這份文化自信，懷莊好似一位智者,，在赤水河畔不疾不徐,、穩(wěn)扎穩(wěn)打，在醬酒如林的仁懷成為特殊的存在,，這也解釋了懷莊何以在品牌進(jìn)階中,，后來(lái)居上的緣由。