俄國文藝理論家車爾尼雪夫斯基說：“藝術來源于生活，高于生活,?！边@說明藝術創(chuàng)作需要適度跳出常規(guī)的框架,，打開對世界的感知。

酒則恰好代表著一種愉悅與狂歡,，是從條條框框的生活“跳”開的浪漫主義,。有了酒催化靈感,，藝術家們更能盡情展開想象力。

6月20日-30日,，2024阿那亞戲劇節(jié)在秦皇島的阿那亞海灘舉行,，戲劇節(jié)大事件“候鳥300”——一場300位藝術家進行300小時不間斷創(chuàng)作的公共藝術實踐,，在阿那亞海灘上演?！皣?573冰·JOYS靈感驛站”藝術空間現(xiàn)身“候鳥沙城”,，讓代表自由,、愉悅,、不設限的冰·JOYS,，為藝術助興,、為靈感續(xù)杯，與藝術家們共同展開一場藝術與美酒的雙向奔赴。

█ 一場藝術與美酒的交匯融合

作為阿那亞戲劇節(jié)的重要活動單元，“候鳥300”于2021年誕生,，以“候鳥”作喻,，開創(chuàng)性地搭建全新展演平臺和交流網(wǎng)絡,。

每年,，300位不同身份,、不同背景,、來自世界各地的創(chuàng)作者從遠方“遷徙”而來,，在這片海灘共同展演,、共同棲居,、共同創(chuàng)作300小時。

國窖1573冰·JOYS攜手阿那亞戲劇節(jié)“候鳥300”項目,，把藝術裝置,、藝術展演,、打卡互動、冰飲體驗等元素融合，打造夏日“靈感驛站”,，與藝術家,、參與者，面對面交流共創(chuàng),。

置身靈感驛站,，看海、喝酒,、參與藝術活動,，成為一種全新的夏日體驗。海風輕拂,，陽光灑落,，人們在吧臺聚飲暢聊、在網(wǎng)床小憩,、在露臺上俯瞰“候鳥沙城”的流動變化……

6月21日-23日,，“國窖1573冰·JOYS靈感驛站”還舉行多場次藝術家系列展演“詩酒夢游”,，把白酒冰飲美學與藝術創(chuàng)意完美融合，帶給人們無盡的愉悅與靈感,。

█ 破圈進行時，國窖1573探索“不設限”

阿那亞戲劇節(jié)“候鳥300”項目,，所吸引的觀眾群體無疑是多元的,。

多元的觀眾，往往對應著多元的場景,。對于“不設限”的國窖1573冰·JOYS而言，這也與其主張的白酒冰飲理念不謀而合——居家閑暇時一人獨酌,，酒吧里與朋友聚飲,，露營時在天地間微醺，聚餐時與親友佐餐品飲……場景,、人群不設限,，美妙口感和儀式感都輕松易得。

將國窖1573冰鎮(zhèn)的途徑也多種多樣：冰箱冷藏室,、冰桶、冰酒器,、冰酒石……隨時隨地冰一杯,，享受美酒的快樂。

對于國窖1573而言,，國窖1573冰·JOYS是白酒品牌拓寬夏季市場的途徑,，更釋放出品牌向年輕人靠攏的信號。

2023年，國窖1573與吉克雋逸合作《不如冰JOYS》MV上線，率性灑脫的歌詞和極具律動感的舞蹈,，經(jīng)由吉克雋逸演繹得淋漓盡致,，整首MV充滿了率性而為的自由氣息。

從北京三里屯的快閃,，到候鳥沙城的靈感驛站,，國窖1573對白酒冰飲不設限的探索不斷深入，且仍在不斷豐富,。冰·JOYS這一IP也更為具象化,，不斷占據(jù)年輕人的消費心智。

這些在業(yè)內(nèi)敢為人先的嘗試,，便是對國窖1573冰·JOYS“不設限”最好的詮釋,。它是科學的、年輕的,、時尚的,，也是年輕人喜聞樂見，愿意接受的,，國窖1573的破圈增長,，也在這一過程中不斷提速。

█ 引領冰飲風潮,，品質(zhì)是基底

持續(xù)推陳出新并得到年輕人認可,，離不開國窖1573對品質(zhì)的深入研究。

通過夏日冰飲融入廣大的年輕人市場這件事很多白酒企業(yè)都想做,，但并非所有白酒都適合冰飲,，只有好酒才能經(jīng)受住冰的考驗。

從科學的角度分析,，低溫會導致白酒分子結構產(chǎn)生變化,，如果直接加冰飲用，大多數(shù)白酒會出現(xiàn)渾濁,、寡淡和水解現(xiàn)象，影響口感,。

國窖1573卓越的冰飲體驗,，源自451年持續(xù)釀造生香的活態(tài)窖池1573國寶窖池群，和不斷代傳承700年的活態(tài)釀制技藝——瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝,，以川南有機糯紅高粱為釀酒原糧,，并堅持傳統(tǒng)的“單糧固態(tài)”釀造工藝，所釀之酒口感更為純凈,、醇厚,。

得益于純糧固態(tài)發(fā)酵、“活態(tài)雙國寶”釀造帶來的有機品質(zhì)，國窖1573冰鎮(zhèn)后酒體穩(wěn)定,、香味物質(zhì)保留完整,，才能在面對加冰即飲的嚴格考驗時，充分釋放絕佳口感,。

行業(yè)人士認為,，冰·JOYS是國窖1573品牌底蘊的綜合詮釋,，也是白酒龍頭企業(yè)主動向新生代消費人群靠攏的典范,，為行業(yè)的年輕化提供了一條可供借鑒的路徑。

國窖1573不斷推陳出新,，用最年輕的語言講述著濃香白酒的美妙口感和中國白酒文化的豐富內(nèi)涵,，用潛移默化的方式來影響消費人群,，讓世界感知中國美酒文化的博大精深。