這個(gè)六月,，茅臺葡萄酒有點(diǎn)忙。

“茅臺紅·尋美東方”剛于甘肅啟動(dòng),，“奔跑的茅臺紅”新一季又于北京上線,。再回顧近段時(shí)間以來，企業(yè)在跑贏淡季上做出的一系列動(dòng)作,，可以看到,，茅臺葡萄酒始終在“奔跑”。

6月22日,，茅臺葡萄酒在北京世紀(jì)公園開跑。

█ 這次“奔跑”,，有何不同,？

與以往不同，2024年的“奔跑的茅臺紅”有了新的變化,。

茅臺集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理、總法律顧問段建樺介紹,，“奔跑的茅臺紅”與國家定向跑協(xié)會(huì)合作,，以定向跑運(yùn)動(dòng)的形式，將運(yùn)動(dòng)健身,、智力比拼,、趣味娛樂的體育賽事與茅臺葡萄酒充分融合，以奔跑之姿,、進(jìn)取之態(tài),，傳遞“奮斗不止 追求卓越”的IP表達(dá)。

▎茅臺集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理,、總法律顧問段建樺

在定向跑運(yùn)動(dòng)中，參賽者需要利用地圖和指北針,，按照地圖上的指示,，依次到達(dá)各個(gè)檢查點(diǎn)，以最短時(shí)間完成所有檢查點(diǎn)者為勝,。

參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),，考驗(yàn)的不僅是體力還有智力。“奔跑的茅臺紅”以此為新的奔跑形式,，便是為品牌IP賦予更加豐富的內(nèi)涵,。

此次定向跑比賽精英組中還有中國國家定向隊(duì)的成員參加,，他們也為比賽增加了更多精彩的瞬間。

從形式的變化可以看出,，“奔跑的茅臺紅”正在以不斷地升級,、迭代提高IP的市場價(jià)值與吸引力，也使得活動(dòng)更具生命力,。而茅臺葡萄酒也在致力于超越自己,，切實(shí)地以行動(dòng)踐行著何謂“奮斗不止、追求卓越”,。

█ 奔跑,，意味著什么？

事實(shí)上,，奔跑本身就是一種超越自我的狀態(tài),。

每一次奔跑，都是對自己的一次挑戰(zhàn),。奔跑的過程,，就是不斷突破極限、超越自己的過程,，可以讓人更加深刻地了解自己的潛力與可能性,。

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透過“奔跑的茅臺紅”,，我們看到的不僅是物理意義上的運(yùn)動(dòng)形式,，更是企業(yè)穩(wěn)定增長的業(yè)績，以及向上的力量與發(fā)展的希望,。

而這或許正是茅臺葡萄酒與奔跑精神,、體育精神的共振。

2023年,，茅臺葡萄酒傾力助力亞運(yùn)會(huì),，推出了高爾夫精英挑戰(zhàn)賽、西湖健康跑,、街舞比賽等各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)形式,；2024年，冠名了黃河168超級挑戰(zhàn)賽等,。種種舉措,，是在推動(dòng)品牌突破邊界的同時(shí)，激發(fā)自身更大的可能性,。

截至目前,，茅臺葡萄酒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)七年的穩(wěn)健增長,。2024“雙節(jié)”旺季期間，銷售額更是實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長,。

這對于持續(xù)低迷的中國葡萄酒市場來說,，無疑是一種提振。

█ 葡萄酒的“茅臺表達(dá)”

如果說奔跑是茅臺葡萄酒的表達(dá),，那么其奔跑的方向在哪里,？

對此，段建樺代表茅臺集團(tuán)為之提出了三個(gè)希望：

要堅(jiān)定目標(biāo),、百折不撓,。茅臺葡萄酒要發(fā)揚(yáng)“咬定青山不放松”“千磨萬擊還堅(jiān)韌”的體育精神，牢牢把握集團(tuán)部署的戰(zhàn)略目標(biāo)要求,，保持戰(zhàn)略定力和發(fā)展定力,，持續(xù)釀造符合東方審美品位和國人飲用習(xí)慣的中國葡萄酒。

要勇于創(chuàng)新,，適應(yīng)時(shí)代,。茅臺葡萄酒要在產(chǎn)品開發(fā)上持續(xù)創(chuàng)新，堅(jiān)持以客戶為中心,；在品牌文化上持續(xù)創(chuàng)新，講好東方葡萄酒的故事,；堅(jiān)持營銷創(chuàng)新,，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，開展數(shù)字營銷,，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,。

要追求卓越，不負(fù)茅臺,。茅臺葡萄酒要傳承好集團(tuán)的企業(yè)文化和核心價(jià)值觀,，要始終牢記“質(zhì)量是生命之魂”，嚴(yán)格執(zhí)行好集團(tuán)公司質(zhì)量管控和品牌管控要求,，始終把追求卓越品質(zhì)視為永遠(yuǎn)的經(jīng)營理念,。

▎貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書記、董事長李春風(fēng)

面對殷殷囑托,，貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書記,、董事長李春風(fēng)作出了承諾。

他表示,，要在既往的基礎(chǔ)上,，通過文化、體育等不同的形式,，積極發(fā)聲,、擴(kuò)大宣傳,；堅(jiān)持創(chuàng)新，圍繞消費(fèi)形勢主動(dòng)求變,；做好葡萄酒的“茅臺品質(zhì)”,，樹立葡萄酒的“茅臺形象”。

“未來,，茅臺葡萄酒必將做出更加突出的貢獻(xiàn)”,，他說道。