盡管市場(chǎng)的整體表現(xiàn)、人均葡萄酒消費(fèi)量等方面仍然不容樂(lè)觀,，但不可否認(rèn)的是,，葡萄酒已經(jīng)成為連接人與人之間情感、文化交流的重要媒介之一。

面對(duì)此前行業(yè)專家提到的“文化根脈不清晰”的問(wèn)題,，中國(guó)葡萄酒也在探索自己的解決之道,。

比如茅臺(tái)葡萄酒。

6月18日,，致力于打造“新世界葡萄酒的東方典范”的茅臺(tái)葡萄酒,，將帶著它的思考與黃河對(duì)話，以此挖掘中國(guó)葡萄酒的文化根脈,、尋找中國(guó)葡萄酒之美,。

茅臺(tái)紅·尋美東方即將啟動(dòng)，首站定在甘肅蘭州,。

█ 為什么要對(duì)話黃河,？

黃河，是中華民族的象征,。

當(dāng)世界各地大都還處在蒙昧狀態(tài)的時(shí)候,，我們勤勞勇敢的祖先就在黃河流域斬荊棘、辟草萊,，勞動(dòng)生息,，創(chuàng)造了燦爛奪目的古代文化。

浩浩湯湯,，從遠(yuǎn)古奔騰而來(lái)的黃河,，哺育了中華民族，孕育了燦爛輝煌的中華文明,。

“九曲黃河,，奔騰向前，以百折不撓的磅礴氣勢(shì)塑造了中華民族自強(qiáng)不息的民族品格,，是中華民族堅(jiān)定文化自信的重要根基,。”

由此來(lái)看,，茅臺(tái)葡萄酒啟動(dòng)“茅臺(tái)紅·尋美東方（黃河線）”活動(dòng),，是從最本源的文化根脈出發(fā)，挖掘中國(guó)葡萄酒的文化底蘊(yùn)與時(shí)代價(jià)值,。

此次活動(dòng)從甘肅蘭州出發(fā),，經(jīng)陜西延安、河南洛陽(yáng),，到山東濟(jì)南,。

借助于此，茅臺(tái)葡萄酒將從黃河文明中汲取更多文化素養(yǎng),，將茅臺(tái)葡萄酒文化與傳統(tǒng)文化交織相融,，將中國(guó)葡萄酒之美融入到歷史長(zhǎng)河,，為品牌發(fā)展注入強(qiáng)勁的動(dòng)力。

黃河是中國(guó)風(fēng)土的縮影與符號(hào),，茅臺(tái)葡萄酒對(duì)話黃河,，一方面是對(duì)中國(guó)風(fēng)土的找尋與弘揚(yáng)，另一方面也是積極參與到傳揚(yáng)黃河文化,、保護(hù)黃河生態(tài)的表達(dá),。

█ 茅臺(tái)葡萄酒的“尋找”之問(wèn)

當(dāng)下，酒類產(chǎn)業(yè)的大周期演變正為葡萄酒帶來(lái)新的希望與機(jī)遇,。同時(shí),，大環(huán)境的不確定影響也為葡萄酒帶來(lái)了挑戰(zhàn)的升級(jí),。

如此背景下,，茅臺(tái)葡萄酒的尋美東方，會(huì)為自己,、為行業(yè)發(fā)現(xiàn)怎樣的未來(lái),？

就茅臺(tái)葡萄酒自身而言，公益責(zé)任或許是其與黃河之間最緊密的精神聯(lián)系,。

“保護(hù)黃河是事關(guān)中華民族偉大復(fù)興和永續(xù)發(fā)展的千秋大計(jì)”,。大河之美，與人們的幸福美好生活息息相關(guān),。因此,，加強(qiáng)對(duì)黃河生態(tài)的保護(hù)、對(duì)黃河文化的傳承,，是新時(shí)代的使命,。

而茅臺(tái)葡萄酒的品牌基因里自帶責(zé)任與使命，對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與建設(shè),，對(duì)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng),，可以說(shuō)是茅臺(tái)葡萄酒此次尋美之旅的題中之義。

就中國(guó)葡萄酒行業(yè)而言,，中國(guó)風(fēng)土的表達(dá)以及葡萄酒文化的本土化是構(gòu)建中國(guó)葡萄酒話語(yǔ)體系的重中之重,。

作為中國(guó)葡萄酒的旗幟品牌，茅臺(tái)葡萄酒所承載代表的風(fēng)土特征,，不僅是秦皇島,、昌黎產(chǎn)區(qū)的“小風(fēng)土”，更是中國(guó)葡萄酒的“大風(fēng)土”,。尋美黃河,，或?qū)狞S河文明、黃河文化中為中國(guó)葡萄酒理清文化根脈,，呈現(xiàn)出獨(dú)屬于中國(guó)葡萄酒的文化表達(dá),。

█ 6月18日,，蘭州見(jiàn)

在挖掘葡萄酒的中國(guó)特色上，茅臺(tái)葡萄酒已經(jīng)做出了諸多努力,。

產(chǎn)品上,，茅臺(tái)葡萄酒陸續(xù)推出了具有東方特色的產(chǎn)品，承載中國(guó)傳統(tǒng)文化,、傳播東方之美,，一如具有高價(jià)值文化屬性、獨(dú)特的精神共鳴的生肖酒,；營(yíng)銷上,，茅臺(tái)葡萄酒積極參與國(guó)際賽事活動(dòng)，展示東方葡萄酒的獨(dú)特韻味和品質(zhì)魅力,，一如與杭州亞運(yùn)會(huì)的攜手等,。

在樹(shù)立鮮明的中國(guó)特色葡萄酒形象的同時(shí)，茅臺(tái)葡萄酒也在打造具有中國(guó)特色的標(biāo)準(zhǔn)體系,。

從茅臺(tái)葡萄酒的品質(zhì)提升工程,，到《茅臺(tái)葡萄酒產(chǎn)品質(zhì)量白皮書(shū)》的發(fā)布，以及“技術(shù)創(chuàng)新+專家參與”的工作機(jī)制,，無(wú)一不是如此,。

而今，茅臺(tái)葡萄酒啟動(dòng)“茅臺(tái)紅·尋美東方（黃河線）”,，堪稱其努力的新起點(diǎn),。

這一次的“尋找”與“發(fā)現(xiàn)”，究竟能否抵達(dá)茅臺(tái)葡萄酒所期盼的未來(lái),？茅臺(tái)葡萄酒又將如何啟航新未來(lái),？

6月18日，茅臺(tái)紅·尋美東方（黃河線）蘭州站,，或許可以給出答案,。