“收到邀請函,，9月21日參加‘第25屆河北秦皇島（昌黎）葡萄酒節(jié)暨茅臺鳳凰莊園開莊粉絲節(jié)活動’,，然后我就從廈門過來了?！?/span>

“聽說粉絲節(jié)上橡木桶陳釀系列將正式上市,，我專程從新疆趕過來,，昨天到的?！?/span>

9月21日,，在蔚藍(lán)海岸舉行的“奔跑的茅臺紅2024紅動中國全國定向系列賽秦皇島站”活動比賽期間，這樣的對話不時(shí)發(fā)生著,。

慢跑中,，大家互相交流著購進(jìn)了多少白酒，店里庫存多少威士忌,，茅臺葡萄酒哪些系列在某些地區(qū)銷量如何……透過這些對話,，我們也得以更深刻地感受到，連續(xù)7年頂風(fēng)奔跑,、逆勢增長的茅臺葡萄酒,，究竟是憑著一股什么樣的IP力量，打動了一批又一批的年輕人,。

█ 風(fēng)勁正揚(yáng)帆,，奔跑渤海灣

繼2023年第三季在三亞收官，與“紅動中國”全國定向系列賽這一國家級賽事聯(lián)動升級后,，今年以來,，“奔跑的茅臺紅”先后走進(jìn)北京、廈門,，以定向跑這一兼具競爭性和娛樂性的運(yùn)動,，吸引了越來越多的參與者。

定向跑“積小勝為大勝”的精神,，與茅臺葡萄酒相得益彰,，讓參賽者在這項(xiàng)運(yùn)動中感受到了茅臺葡萄酒的品牌魅力。

▎劉剛

茅臺集團(tuán)黨委委員,、總會計(jì)師,、董事會秘書劉剛表示，“‘以奔跑之姿,、進(jìn)取之態(tài)’,，傳遞‘奮斗不止,、追求卓越’的IP表達(dá),，這也是‘奔跑的茅臺紅’引申之義?！痹谒磥?，過去幾年，茅臺葡萄酒連續(xù)7年頂風(fēng)奔跑、逆勢增長,，逐步躍升行業(yè)頭部,。未來，茅臺葡萄酒公司也將咬定目標(biāo)不放松,，要再創(chuàng)佳績,。

“東臨碣石以觀滄海”,，茅臺葡萄酒所在的昌黎小城,，不僅是一代梟雄曹操提槊吟唱之地，還是歷史傳說的八仙過海之地,，是唐宋八大家之首韓愈的郡望故里，是九代帝王望海求仙之地,，也是唐朝詩人劉叉和無數(shù)文人騷客游覽吟唱之地，沉淀了深厚的歷史文化底蘊(yùn),。

“站在這里,，我不由地想起了季羨林在《山河遠(yuǎn)闊，三更燈火》里對海岸線的描述：站在那一塊高出海面的大石頭上,，縱目四望,，身后是混混茫茫的大海，眼前是郁郁蔥蔥的北戴河,。右望東山,，左望西山,，山樹相連,，濃綠一片，真令人心曠神怡,。”茅臺葡萄酒廣州經(jīng)銷商孫玉講道,。

作為黃金海岸，昌黎有著沙丘與海灘完美融合的獨(dú)特地理奇觀,；作為著名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，其優(yōu)質(zhì)的葡萄酒讓人流連忘返,；作為海洋資源豐富的城市,，海鮮美食讓人大快朵頤；作為民俗豐富的小城，這里還擁有被納入非遺名錄的最古老的民間藝術(shù)剪紙,。

秦皇島是美景遍地的海濱之城,，更是美酒飄香的中國干紅葡萄酒城，茅臺葡萄酒公司扎根昌黎,，擇美土而生,、釀美酒而立,、浴烈火而新，精心釀造符合國人口感的美酒佳釀,，踐行茅臺“釀造高品質(zhì)生活”的使命,，努力打造“新世界葡萄酒的東方典范”,。

█ 一瓶酒,，一座城

在我國葡萄種植的歷史中,，河北葡萄有著獨(dú)屬于它的榮耀——除了種植面積和產(chǎn)量常年位居第二之外，這里還是我國古老葡萄品種牛奶,、龍眼的最佳栽培地,，種植歷史由來悠久。

和山東煙臺類似，濱海的河北昌黎氣候,、光熱條件非常適宜釀酒葡萄的種植，是遠(yuǎn)近聞名的“釀酒葡萄之鄉(xiāng)”,。20世紀(jì)80年代初,，昌黎就被定點(diǎn)為優(yōu)質(zhì)干紅葡萄引種點(diǎn)和高檔干紅葡萄酒生產(chǎn)基地。2002年,，“昌黎葡萄酒”獲得國家原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù),，成為第一個(gè)獲得該資質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)品,。

“如果你問來昌黎可以帶什么特產(chǎn),，那我建議你帶一箱‘玫瑰香’”,，行程中,，司機(jī)熱情介紹著玫瑰香——當(dāng)?shù)劁N量最高的一種紫黑色、果粒小且?guī)в忻倒宸枷愕钠咸哑贩N,。

實(shí)際上,，除玫瑰香以外,，受氣候影響,，昌黎縣的酒葡萄含糖量和酸性高,，多酚及香氣物質(zhì)積累豐富，掛果時(shí)間長,，赤霞珠,、馬瑟蘭、美樂等紅葡萄,，霞多麗,、貴人香、雷司令等白葡萄,，均已成為當(dāng)?shù)刂饕木破咸哑贩N,。

活動上,，正式發(fā)布的新品之一——茅臺橡木桶陳釀10干紅葡萄酒,，所選用的葡萄品種便是赤霞珠,、美樂等,。

▎李軍

教育部國家葡萄酒現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長,、河北科技師范學(xué)院研究生院院長李軍表示,，目前，昌黎縣已發(fā)展高端釀酒葡萄基地5萬余畝,，為釀造優(yōu)質(zhì)的葡萄酒提供了原料保障。全縣有葡萄釀酒企業(yè)27家,，葡萄總加工能力14萬噸。

茅臺葡萄酒,，作為昌黎乃至中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)中的一顆璀璨明珠,，其發(fā)展歷程不僅見證了昌黎縣葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大,，更以其昂首闊步之姿,，留下了濃墨重彩的一筆。

█ 換一種方式,，邀請朋友“回家”

邀請朋友到家坐坐,，最大的誠意是什么,？是真心的期待、細(xì)致的準(zhǔn)備,、個(gè)性化的關(guān)懷以及時(shí)間與空間的慷慨,。

將開莊節(jié)、粉絲節(jié),、定向跑運(yùn)動,、新品上市發(fā)布等新玩法全部濃縮到一天，茅臺葡萄酒從不缺少誠摯與熱情,，它將所有珍貴的內(nèi)容一一奉上,，為葡萄酒文化的講述和傳播，提供了一種行之有效的打開方式,。

▎左右滑動查看更多

過去,，葡萄酒更多地講述悠長種植歷史和厚重文化。這當(dāng)然很重要,，但今天的葡萄酒,，顯然更注重與消費(fèi)者建立更深層次的鏈接，讓消費(fèi)者能夠更全面地理解并感受到每一瓶葡萄酒所承載的故事與情感,。

這樣的轉(zhuǎn)變,，不僅讓葡萄酒更加貼近人心，也為其賦予了新的生命力和價(jià)值,，茅臺葡萄酒也正是在這一過程中,，逐步建立起面向經(jīng)銷商與消費(fèi)者的“引力場”。

▎李清

昌黎縣委副書記,、昌黎縣人民政府縣長李清表示,，近年來，茅臺葡萄酒連續(xù)逆勢增長,，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)和企業(yè)高質(zhì)高效發(fā)展,，為全國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了堅(jiān)實(shí)力量。

他表示,，本次萄酒節(jié)暨茅臺鳳凰莊園開莊粉絲節(jié)活動,，創(chuàng)意新穎、內(nèi)容豐富,、精彩紛呈,，創(chuàng)新開展開莊節(jié),、粉絲節(jié)、定向跑運(yùn)動以及新品上市發(fā)布等新業(yè)態(tài),，將綠水青山,、田園風(fēng)光、地域風(fēng)情,、葡萄文化,、精品藝術(shù)融為一爐，不僅代表著碣石山產(chǎn)區(qū)葡萄酒產(chǎn)品的推陳出新,，更是“葡萄酒+文旅”融合發(fā)展新路徑的一次探索,，勢必讓大家更為深刻地了解昌黎文化、體驗(yàn)葡萄美酒,、感受舌尖浪漫,，在文化交流、靈感啟迪,、智慧碰撞中醞釀出新的芬芳,。

今年以來，作為中國葡萄酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的茅臺葡萄酒,，依然通過持續(xù)不斷地豐富活動鏈接消費(fèi)者,，進(jìn)而為行業(yè)注入活力和信心，其全新推出“茅臺紅·尋美東方”系列活動,，戶外主題品鑒活動相繼走進(jìn)廣州,、濟(jì)南、揚(yáng)州,、長沙,、合肥等等。

▎左右滑動查看更多

“定向賽事挺特別的,，有很強(qiáng)的趣味性,，在探索和尋找中，還領(lǐng)略了沿途的風(fēng)景,，一種別樣的體驗(yàn)”,，來自廈門的經(jīng)銷商表示，活動現(xiàn)場還有很多互動小游戲,，葡萄的使命,，飛翔的葡萄，在游戲中增加了對葡萄酒品牌和產(chǎn)品的了解,，感受葡萄酒的魅力,。

“同時(shí)我注意到，此次跨界活動也吸引了很多大學(xué)生群體，增強(qiáng)他們對茅臺葡萄酒品牌的認(rèn)知度和好感度,。年輕消費(fèi)者是未來的基石,，茅臺葡萄酒這幾年不斷創(chuàng)新的營銷模式，推進(jìn)品牌年輕化的方向是值得肯定的,，相信在未來,，茅臺葡萄酒將繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用,，為消費(fèi)者,、也為我們經(jīng)銷商帶來更多的驚喜?！睂τ诿┡_葡萄酒和未來的葡萄酒市場,，經(jīng)銷商充滿期待。

沿著海岸線肆意奔跑,，身臨氣勢恢宏的葡萄酒歷史文化壁畫群,，感受鳳凰翱翔于頂?shù)恼鸷场谶@里，經(jīng)銷商們不僅能享受到來自葡萄酒世界的全新體驗(yàn),，更能深刻感受到茅臺葡萄酒的品牌魅力,。

這或許正如劉剛所言，“當(dāng)前,，茅臺葡萄酒公司要在守正創(chuàng)新中‘釀造美好’,，也要在消費(fèi)變化下順勢而為。要緊扣多元化的產(chǎn)品需求和精神需求,，積極推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,，為廣大消費(fèi)者提供更加傾心的產(chǎn)品、更加舒心的體驗(yàn),、更加暖心的服務(wù),，大力推動‘賣酒’向‘賣生活方式’轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)創(chuàng)新葡萄酒消費(fèi)市場新模式,、新場景,、新業(yè)態(tài)，大力發(fā)揚(yáng)葡萄酒的浪漫,、優(yōu)雅屬性,，助力中國葡萄酒話語體系的重建！”