“收到邀請(qǐng)函,，9月21日參加‘第25屆河北秦皇島（昌黎）葡萄酒節(jié)暨茅臺(tái)鳳凰莊園開莊粉絲節(jié)活動(dòng)’，然后我就從廈門過來了,?！?/span>

“聽說粉絲節(jié)上橡木桶陳釀系列將正式上市，我專程從新疆趕過來,，昨天到的,。”

9月21日,，在蔚藍(lán)海岸舉行的“奔跑的茅臺(tái)紅2024紅動(dòng)中國全國定向系列賽秦皇島站”活動(dòng)比賽期間,，這樣的對(duì)話不時(shí)發(fā)生著,。

慢跑中,，大家互相交流著購進(jìn)了多少白酒，店里庫存多少威士忌,，茅臺(tái)葡萄酒哪些系列在某些地區(qū)銷量如何……透過這些對(duì)話,，我們也得以更深刻地感受到，連續(xù)7年頂風(fēng)奔跑,、逆勢增長的茅臺(tái)葡萄酒,，究竟是憑著一股什么樣的IP力量，打動(dòng)了一批又一批的年輕人,。

█ 風(fēng)勁正揚(yáng)帆,，奔跑渤海灣

繼2023年第三季在三亞收官，與“紅動(dòng)中國”全國定向系列賽這一國家級(jí)賽事聯(lián)動(dòng)升級(jí)后,，今年以來,，“奔跑的茅臺(tái)紅”先后走進(jìn)北京、廈門,，以定向跑這一兼具競爭性和娛樂性的運(yùn)動(dòng),，吸引了越來越多的參與者。

定向跑“積小勝為大勝”的精神,，與茅臺(tái)葡萄酒相得益彰,，讓參賽者在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中感受到了茅臺(tái)葡萄酒的品牌魅力。

▎劉剛

茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員,、總會(huì)計(jì)師,、董事會(huì)秘書劉剛表示，“‘以奔跑之姿,、進(jìn)取之態(tài)’,，傳遞‘奮斗不止,、追求卓越’的IP表達(dá)，這也是‘奔跑的茅臺(tái)紅’引申之義,?！痹谒磥恚^去幾年,，茅臺(tái)葡萄酒連續(xù)7年頂風(fēng)奔跑,、逆勢增長，逐步躍升行業(yè)頭部,。未來,，茅臺(tái)葡萄酒公司也將咬定目標(biāo)不放松，要再創(chuàng)佳績,。

“東臨碣石以觀滄?！保┡_(tái)葡萄酒所在的昌黎小城,，不僅是一代梟雄曹操提槊吟唱之地,，還是歷史傳說的八仙過海之地，是唐宋八大家之首韓愈的郡望故里,，是九代帝王望海求仙之地,，也是唐朝詩人劉叉和無數(shù)文人騷客游覽吟唱之地，沉淀了深厚的歷史文化底蘊(yùn),。

“站在這里,，我不由地想起了季羨林在《山河遠(yuǎn)闊，三更燈火》里對(duì)海岸線的描述：站在那一塊高出海面的大石頭上,，縱目四望,，身后是混混茫茫的大海，眼前是郁郁蔥蔥的北戴河,。右望東山,，左望西山，山樹相連,，濃綠一片,，真令人心曠神怡?！泵┡_(tái)葡萄酒廣州經(jīng)銷商孫玉講道,。

作為黃金海岸，昌黎有著沙丘與海灘完美融合的獨(dú)特地理奇觀,；作為著名的葡萄酒產(chǎn)區(qū),，其優(yōu)質(zhì)的葡萄酒讓人流連忘返；作為海洋資源豐富的城市，海鮮美食讓人大快朵頤,；作為民俗豐富的小城,，這里還擁有被納入非遺名錄的最古老的民間藝術(shù)剪紙。

秦皇島是美景遍地的海濱之城,，更是美酒飄香的中國干紅葡萄酒城,，茅臺(tái)葡萄酒公司扎根昌黎，擇美土而生,、釀美酒而立,、浴烈火而新，精心釀造符合國人口感的美酒佳釀,，踐行茅臺(tái)“釀造高品質(zhì)生活”的使命,，努力打造“新世界葡萄酒的東方典范”。

█ 一瓶酒,，一座城

在我國葡萄種植的歷史中,，河北葡萄有著獨(dú)屬于它的榮耀——除了種植面積和產(chǎn)量常年位居第二之外，這里還是我國古老葡萄品種牛奶,、龍眼的最佳栽培地,，種植歷史由來悠久。

和山東煙臺(tái)類似,，濱海的河北昌黎氣候,、光熱條件非常適宜釀酒葡萄的種植,，是遠(yuǎn)近聞名的“釀酒葡萄之鄉(xiāng)”,。20世紀(jì)80年代初，昌黎就被定點(diǎn)為優(yōu)質(zhì)干紅葡萄引種點(diǎn)和高檔干紅葡萄酒生產(chǎn)基地,。2002年,，“昌黎葡萄酒”獲得國家原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)，成為第一個(gè)獲得該資質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)品,。

“如果你問來昌黎可以帶什么特產(chǎn),，那我建議你帶一箱‘玫瑰香’”，行程中,，司機(jī)熱情介紹著玫瑰香——當(dāng)?shù)劁N量最高的一種紫黑色,、果粒小且?guī)в忻倒宸枷愕钠咸哑贩N。

實(shí)際上,，除玫瑰香以外,，受氣候影響，昌黎縣的酒葡萄含糖量和酸性高,，多酚及香氣物質(zhì)積累豐富,，掛果時(shí)間長，赤霞珠,、馬瑟蘭,、美樂等紅葡萄,，霞多麗、貴人香,、雷司令等白葡萄,，均已成為當(dāng)?shù)刂饕木破咸哑贩N。

活動(dòng)上,，正式發(fā)布的新品之一——茅臺(tái)橡木桶陳釀10干紅葡萄酒,，所選用的葡萄品種便是赤霞珠、美樂等,。

▎李軍

教育部國家葡萄酒現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長,、河北科技師范學(xué)院研究生院院長李軍表示，目前,，昌黎縣已發(fā)展高端釀酒葡萄基地5萬余畝,，為釀造優(yōu)質(zhì)的葡萄酒提供了原料保障。全縣有葡萄釀酒企業(yè)27家,，葡萄總加工能力14萬噸,。

茅臺(tái)葡萄酒，作為昌黎乃至中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)中的一顆璀璨明珠,，其發(fā)展歷程不僅見證了昌黎縣葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大,，更以其昂首闊步之姿，留下了濃墨重彩的一筆,。

█ 換一種方式,，邀請(qǐng)朋友“回家”

邀請(qǐng)朋友到家坐坐，最大的誠意是什么,？是真心的期待,、細(xì)致的準(zhǔn)備、個(gè)性化的關(guān)懷以及時(shí)間與空間的慷慨,。

將開莊節(jié),、粉絲節(jié)、定向跑運(yùn)動(dòng),、新品上市發(fā)布等新玩法全部濃縮到一天,，茅臺(tái)葡萄酒從不缺少誠摯與熱情，它將所有珍貴的內(nèi)容一一奉上,，為葡萄酒文化的講述和傳播,，提供了一種行之有效的打開方式。

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過去,，葡萄酒更多地講述悠長種植歷史和厚重文化,。這當(dāng)然很重要，但今天的葡萄酒，顯然更注重與消費(fèi)者建立更深層次的鏈接,，讓消費(fèi)者能夠更全面地理解并感受到每一瓶葡萄酒所承載的故事與情感,。

這樣的轉(zhuǎn)變，不僅讓葡萄酒更加貼近人心,，也為其賦予了新的生命力和價(jià)值,，茅臺(tái)葡萄酒也正是在這一過程中，逐步建立起面向經(jīng)銷商與消費(fèi)者的“引力場”,。

▎李清

昌黎縣委副書記,、昌黎縣人民政府縣長李清表示，近年來,，茅臺(tái)葡萄酒連續(xù)逆勢增長,，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和企業(yè)高質(zhì)高效發(fā)展，為全國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了堅(jiān)實(shí)力量,。

他表示,，本次萄酒節(jié)暨茅臺(tái)鳳凰莊園開莊粉絲節(jié)活動(dòng)，創(chuàng)意新穎,、內(nèi)容豐富,、精彩紛呈，創(chuàng)新開展開莊節(jié),、粉絲節(jié),、定向跑運(yùn)動(dòng)以及新品上市發(fā)布等新業(yè)態(tài)，將綠水青山,、田園風(fēng)光,、地域風(fēng)情、葡萄文化,、精品藝術(shù)融為一爐,，不僅代表著碣石山產(chǎn)區(qū)葡萄酒產(chǎn)品的推陳出新，更是“葡萄酒+文旅”融合發(fā)展新路徑的一次探索,，勢必讓大家更為深刻地了解昌黎文化、體驗(yàn)葡萄美酒,、感受舌尖浪漫,，在文化交流、靈感啟迪,、智慧碰撞中醞釀出新的芬芳,。

今年以來，作為中國葡萄酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的茅臺(tái)葡萄酒,，依然通過持續(xù)不斷地豐富活動(dòng)鏈接消費(fèi)者,，進(jìn)而為行業(yè)注入活力和信心，其全新推出“茅臺(tái)紅·尋美東方”系列活動(dòng)，戶外主題品鑒活動(dòng)相繼走進(jìn)廣州,、濟(jì)南,、揚(yáng)州、長沙,、合肥等等,。

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“定向賽事挺特別的，有很強(qiáng)的趣味性,，在探索和尋找中,，還領(lǐng)略了沿途的風(fēng)景，一種別樣的體驗(yàn)”,，來自廈門的經(jīng)銷商表示,，活動(dòng)現(xiàn)場還有很多互動(dòng)小游戲，葡萄的使命,，飛翔的葡萄,，在游戲中增加了對(duì)葡萄酒品牌和產(chǎn)品的了解，感受葡萄酒的魅力,。

“同時(shí)我注意到,，此次跨界活動(dòng)也吸引了很多大學(xué)生群體，增強(qiáng)他們對(duì)茅臺(tái)葡萄酒品牌的認(rèn)知度和好感度,。年輕消費(fèi)者是未來的基石,，茅臺(tái)葡萄酒這幾年不斷創(chuàng)新的營銷模式，推進(jìn)品牌年輕化的方向是值得肯定的,，相信在未來,，茅臺(tái)葡萄酒將繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，為消費(fèi)者,、也為我們經(jīng)銷商帶來更多的驚喜,。”對(duì)于茅臺(tái)葡萄酒和未來的葡萄酒市場,，經(jīng)銷商充滿期待,。

沿著海岸線肆意奔跑，身臨氣勢恢宏的葡萄酒歷史文化壁畫群,，感受鳳凰翱翔于頂?shù)恼鸷场谶@里,，經(jīng)銷商們不僅能享受到來自葡萄酒世界的全新體驗(yàn)，更能深刻感受到茅臺(tái)葡萄酒的品牌魅力,。

這或許正如劉剛所言,，“當(dāng)前，茅臺(tái)葡萄酒公司要在守正創(chuàng)新中‘釀造美好’,，也要在消費(fèi)變化下順勢而為,。要緊扣多元化的產(chǎn)品需求和精神需求,，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為廣大消費(fèi)者提供更加傾心的產(chǎn)品,、更加舒心的體驗(yàn),、更加暖心的服務(wù)，大力推動(dòng)‘賣酒’向‘賣生活方式’轉(zhuǎn)變,，引領(lǐng)創(chuàng)新葡萄酒消費(fèi)市場新模式,、新場景、新業(yè)態(tài),，大力發(fā)揚(yáng)葡萄酒的浪漫,、優(yōu)雅屬性，助力中國葡萄酒話語體系的重建,！”