揚(yáng)州：5月29日,，陽(yáng)光明媚,、微風(fēng)和煦；5月30日,，煙雨綿綿,、如詩(shī)如夢(mèng)。

就在這樣的天氣轉(zhuǎn)換中,，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”第二季與運(yùn)河之畔的揚(yáng)州,，共同演繹了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“喜相逢”。

云酒頭條了解到,，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”第二季是以大運(yùn)河為線(xiàn),，以科學(xué)探索為軸，在與神州地理的喜相逢中,，探索城市的獨(dú)特韻味,、尋找與茅臺(tái)1935品牌內(nèi)涵的共鳴,。

走過(guò)開(kāi)封、寧波后,，第三站抵達(dá)揚(yáng)州,，茅臺(tái)1935所尋之“道”，似乎更加清晰了,。

█ 因運(yùn)而行,，何以揚(yáng)州？

如果用一個(gè)詞來(lái)形容茅臺(tái)1935這一場(chǎng)揚(yáng)州“尋道”,，那應(yīng)該是“震撼”,。

“震撼”來(lái)自于揚(yáng)州的運(yùn)河文化。位于揚(yáng)州三灣風(fēng)景區(qū)的中國(guó)大運(yùn)河博物館,，記載了中國(guó)運(yùn)河發(fā)展歷程,，講述了中國(guó)大運(yùn)河的歷史、文化,、生態(tài)和科技面貌,。

公元前486年，吳王夫差的一鍬土,，為揚(yáng)州奠定了“運(yùn)河之都”的基石,。2500多年的歲月變遷，揚(yáng)州見(jiàn)證了古邗溝的開(kāi)鑿?fù)ê?、淮揚(yáng)運(yùn)河的繁榮昌盛以及京杭大運(yùn)河的貫通南北,，成就了歷朝歷代的經(jīng)濟(jì)、文化昌盛繁榮,。

如果用一個(gè)詞來(lái)形容茅臺(tái)1935與揚(yáng)州的“喜相逢”,，那應(yīng)該是“交融”。

“交融”來(lái)自于揚(yáng)州的城市底蘊(yùn)與茅臺(tái)1935品牌的內(nèi)在契合,。茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記,、工會(huì)主席高山用三句話(huà)為之作了詮釋?zhuān)?/span>即美酒與自然和諧共生、與文化名城相融,、與商貿(mào)珠聯(lián)璧合,。

揚(yáng)州和大運(yùn)河的城河共生、人河相親,，與茅臺(tái)對(duì)赤水河的保護(hù),，是一種理念的交融；詩(shī)酒風(fēng)華中,，茅臺(tái)1935的極致酒文化與揚(yáng)州的詩(shī)詞文化,，是一種情感的交融；揚(yáng)州與茅臺(tái)同樣借助黃金水道而興的繁榮,，是一種經(jīng)濟(jì)的交融,。

何以揚(yáng)州,？或許這些就是答案。

█ 茅臺(tái)1935的文旅盛宴

茅臺(tái)1935·尋道中國(guó),，是帶領(lǐng)大家見(jiàn)證山水人文,、文化之美,。

以“道”串聯(lián)山水中國(guó)的歷史邏輯,、以“文化”呈現(xiàn)中華文明體系的旅程，是茅臺(tái)文化營(yíng)銷(xiāo)的延伸,，更是文化茅臺(tái)為消費(fèi)者奉上的文旅盛宴,。

每一站，在嘉賓親身體會(huì),、沉浸體驗(yàn)的基礎(chǔ)上,，茅臺(tái)1935還會(huì)聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理發(fā)布探索成果。

比如揚(yáng)州站,，活動(dòng)以運(yùn)河文化為脈,，發(fā)布了揚(yáng)州的科考成果。

科考研究以大運(yùn)河開(kāi)鑿歷史,、揚(yáng)州運(yùn)河段的歷史人文軌道為線(xiàn),，用清晰地脈絡(luò)強(qiáng)化著與會(huì)者對(duì)揚(yáng)州自然與人文之美的體會(huì)，使其對(duì)揚(yáng)州獨(dú)特的地理環(huán)境和深厚的歷史文化底蘊(yùn)有了更加深刻的認(rèn)知,。

今年以來(lái),，文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆。對(duì)此,，業(yè)界專(zhuān)家表示,，個(gè)性化創(chuàng)新產(chǎn)品，有助于文旅的深度融合,，進(jìn)而為文旅市場(chǎng)增添新活力,、注入新動(dòng)能。

某種程度上說(shuō),，茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)正是“個(gè)性化創(chuàng)新產(chǎn)品”的一種體現(xiàn),。從去年沿“胡煥庸線(xiàn)”的探索，到如今的沿“大運(yùn)河”探索,，茅臺(tái)1935正以一種沉浸,、深入地考察與探索方式，點(diǎn)亮文旅市場(chǎng)的新方向,。

此外,，依照慣例，“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”公益基金也向所到之地進(jìn)行捐贈(zèng),，為茅臺(tái)1935的文旅盛宴,，賦予了溫暖的色調(diào),。

█ “換一種方式交流”

文旅盛宴的打造，帶來(lái)的是極致的體驗(yàn)與感知,。

以揚(yáng)州站為例,，茅臺(tái)1935與揚(yáng)州的相逢，稱(chēng)得上是傳統(tǒng)與現(xiàn)代,、文化與科技,、智慧與雅趣的繽紛碰撞，為與會(huì)者帶來(lái)的是縱貫千年,、橫跨南北的“運(yùn)河文化巡游”,。

如今，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知越來(lái)越受社群圈子的影響,，以往那種大媒體,、大傳播通過(guò)品牌轟炸自上而下的傳播影響力正在減弱。

這就需要品牌換一種方式與經(jīng)銷(xiāo)商,、消費(fèi)者進(jìn)行交流,。

茅臺(tái)1935所走的，或許就是這樣的路子,。

邀請(qǐng)文化名人,、主流酒商、消費(fèi)者,、媒體與達(dá)人等不同人群深度參與,、親身體驗(yàn)，通過(guò)更具沉浸感的游覽,、探索,，運(yùn)用眼、耳,、鼻,、舌、身,、意以一種“松弛感”進(jìn)行感知,，讓每一站的探索都能加深認(rèn)識(shí)，每一站的體驗(yàn)都能落到實(shí)處,。

如此,，品牌、渠道,、用戶(hù)或可實(shí)現(xiàn)更有效的溝通,。

據(jù)悉，因運(yùn)而“行”的尋道，還將走進(jìn)運(yùn)河沿線(xiàn)的淮安,、濟(jì)寧,、天津、北京等站,，感悟不同運(yùn)河段的不同風(fēng)情,。

屆時(shí)，茅臺(tái)1935又會(huì)與這些城市碰撞出怎樣的火花,？讓我們拭目以待,。