文章中,，劉淼從增強(qiáng)科技創(chuàng)新力、增強(qiáng)新質(zhì)生產(chǎn)力,、增強(qiáng)品質(zhì)生產(chǎn)力,、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)影響力和增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力五個(gè)層面解讀企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑。此前,，劉淼曾在中國(guó)白酒行業(yè)T9峰會(huì)中對(duì)“五力”做了全面解讀,，此次中國(guó)品牌日劉淼在《人民日?qǐng)?bào)》上再次發(fā)表“五力”擦亮品牌的署名文章,，是瀘州老窖企業(yè)強(qiáng)有力的發(fā)聲，也證明了瀘州老窖的品牌戰(zhàn)略是持續(xù),、穩(wěn)定的,。

事實(shí)上，在過去近十年時(shí)間里,，“淼鋒”帶隊(duì)下的瀘州老窖品牌成果豐碩。

在產(chǎn)品品牌方面,，國(guó)窖1573穩(wěn)居三大高端白酒品牌之位,，在“東進(jìn)南圖中崛起”的戰(zhàn)略下快速拓展市場(chǎng)，為瀘州老窖的高利潤(rùn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),；瀘州老窖品系強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,，瀘州老窖特曲系列率先發(fā)力，瀘州老窖頭曲,、瀘州老窖黑蓋,、百年瀘州老窖窖齡酒等產(chǎn)品也得到極大發(fā)展，目前瀘州老窖品系產(chǎn)品已全部突破十億,，成為各個(gè)賽道的種子選手,。

在品牌傳播方面，瀘州老窖還為不同產(chǎn)品匹配了不同的文化,、體育,、藝術(shù)、創(chuàng)新類營(yíng)銷IP,，在時(shí)間推移中,，這些IP將持續(xù)賦能于品牌本身，夯實(shí)品牌內(nèi)核,，讓品牌形象更趨于完善,。

在數(shù)字化建設(shè)方面，領(lǐng)先于行業(yè)的數(shù)智思維也讓消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)數(shù)字化鏈路進(jìn)一步打通,，2023年瀘州老窖核心單品五碼產(chǎn)品上市,，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字化。而數(shù)智化下的消費(fèi)者精準(zhǔn)營(yíng)銷,，將成為瀘州老窖未來品牌發(fā)展的重要利器,。

正如文章所言，作為中國(guó)品牌的一員,，瀘州老窖將全面以消費(fèi)者為中心,，持續(xù)匠心釀造高品質(zhì)白酒，更好擦亮品牌金字招牌,。

瀘州老窖品牌持續(xù)發(fā)力,，也是企業(yè)躍升的需求,。從白酒行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)來看，2023年年報(bào)發(fā)布后,，300億正式成為頭部名酒企業(yè)的門檻,，對(duì)于企業(yè)而言，300億已經(jīng)是一個(gè)龐大的基數(shù),，從業(yè)內(nèi)外企業(yè)的發(fā)展軌跡來看,，再往上走更多需要的是企業(yè)的品牌力，絕對(duì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)是頭部白酒企業(yè)的必經(jīng)之路,。

換而言之,，誰的品牌力更強(qiáng)、更有韌性,、更有爆發(fā)力,，誰就有可能在300億以后的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中率先突圍。瀘州老窖對(duì)品牌的重視程度,，也讓其在白酒行業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)中,，優(yōu)勢(shì)更加明晰。

事實(shí)上,，在白酒行業(yè),，品牌力也是常被提及的話術(shù)，各類營(yíng)銷活動(dòng)幾乎都要與“提升品牌力”掛鉤,，在劉淼的文章中,，我們可以感受到瀘州老窖品牌具備極強(qiáng)的張力。

這里的張力不僅來自于瀘州老窖從企業(yè)層面對(duì)創(chuàng)新,、科技的高包容性和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),，也來自于從原糧種植到國(guó)際市場(chǎng)的突破，同時(shí)也來自于實(shí)踐他人不可想,、不敢干之事,。

品牌力的終極內(nèi)核是唯一性和不可復(fù)制性，傳承700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝和不間斷使用451年的1573國(guó)寶窖池群組成的“活態(tài)雙國(guó)寶”是瀘州老窖品牌不可復(fù)制性的地基,，同時(shí),，其在品牌建設(shè)上的果敢與創(chuàng)新思維也是造就唯一性的永動(dòng)機(jī)。

營(yíng)銷IP,、創(chuàng)意活動(dòng),、市場(chǎng)打法統(tǒng)統(tǒng)可以被復(fù)制，但由內(nèi)而生的品牌力永遠(yuǎn)可以創(chuàng)造新的品牌路徑,。

可以看到的是,，瀘州老窖的品牌建設(shè)始終是積極的、開拓的,，我們也可以預(yù)見,，300億以后的瀘州老窖,，在品牌競(jìng)爭(zhēng)上將會(huì)更加積極主動(dòng)、優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯,，譬如今年春季糖酒會(huì)期間被業(yè)內(nèi)直呼“贏麻了”的窖主節(jié),，就是其積極推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的落地成果之一。

瀘州老窖是否能在下一輪品牌戰(zhàn)中率先突圍,？結(jié)果暫未可知,，但至少?gòu)膭㈨翟凇度嗣袢請(qǐng)?bào)》所發(fā)表的文章來看，瀘州老窖的品牌戰(zhàn)略將堅(jiān)定不移,。

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