出品丨云酒頭條

5月9日，郎酒官宣,，四川古藺郎酒銷(xiāo)售有限公司龍馬郎事業(yè)部,、順品郎事業(yè)部合并，設(shè)立四川古藺郎酒銷(xiāo)售有限公司兼香事業(yè)部,。郎酒最新銷(xiāo)售“一線(xiàn)序列”領(lǐng)導(dǎo)班子及組織結(jié)構(gòu)也同步調(diào)整完畢,。

與此同頻，5月11日,，郎酒兼香事業(yè)部召開(kāi)全國(guó)工作會(huì)議，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林強(qiáng)調(diào),，郎酒將堅(jiān)定不移推進(jìn)兼香戰(zhàn)略,，持續(xù)做強(qiáng)、做長(zhǎng),、做大郎酒兼香事業(yè),，形成“醬香高端，兼香領(lǐng)先,，兩香雙優(yōu)”格局,。

配合以組織架構(gòu)調(diào)整，郎酒兼香也正式確立郎牌·黑馬特,、郎牌特曲·T8,、順品郎、小郎酒四大戰(zhàn)略產(chǎn)品,。

至此,，郎酒形成青花郎事業(yè)部、紅花郎事業(yè)部,、兼香事業(yè)部,、電商KA事業(yè)部,、市場(chǎng)部、戰(zhàn)略推進(jìn)部六大產(chǎn)品與事業(yè)部,，以及紅運(yùn)郎,、青花郎、紅花郎,、郎牌·黑馬特,、郎牌特曲·T8、順品郎,、小郎酒七大戰(zhàn)略產(chǎn)品,，組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品序列更加清晰。

尤其是圍繞兼香戰(zhàn)略,，組織架構(gòu)的合并重組,，也反映出郎酒全面沖刺兼香百億目標(biāo)的堅(jiān)定決心，四大兼香戰(zhàn)略產(chǎn)品則以面向市場(chǎng)渠道的全新形象,，進(jìn)一步加深了行業(yè)對(duì)郎酒品牌線(xiàn)的清晰認(rèn)知,。

目標(biāo)直指“濃醬兼香領(lǐng)導(dǎo)者”的郎酒，在兼香戰(zhàn)場(chǎng)的全面發(fā)力,，對(duì)兼香品類(lèi)將帶來(lái)怎樣的“攪動(dòng)”作用,，尤其值得關(guān)注。

從2015年的50億,，到2021年的150億，到2022年突破200億,，再到2023年公司回款,、市場(chǎng)出貨兩項(xiàng)數(shù)據(jù)雙創(chuàng)歷史新高，近十年來(lái),，郎酒始終保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,。

業(yè)績(jī)背后，在堅(jiān)守“極致三品”戰(zhàn)略的根基上,，郎酒走過(guò)的每一步,，都能看到這家頭部名酒企業(yè)清晰、奮進(jìn),、向上的腳印,。

尤其是在2022年，郎酒突破200億銷(xiāo)售規(guī)模,，產(chǎn)能,、儲(chǔ)能站上歷史新高點(diǎn)，郎酒也在次年年初全面開(kāi)啟兼香大戰(zhàn)略,。

2023年9月,，汪俊林發(fā)布“百年郎酒”總綱領(lǐng),，其中提出，2030年兼香板塊計(jì)劃銷(xiāo)售收入達(dá)200億元,。

與“百年郎酒”總綱領(lǐng)發(fā)布同期,，中國(guó)首座兼香白酒莊園——郎酒龍馬酒莊在瀘州正式奠基開(kāi)工，該項(xiàng)目總投資150億元,，將于2026年基本建成并投入使用,。

在此戰(zhàn)略指引下，近兩年,，郎酒兼香方面,，小郎酒、順品郎,、郎牌特曲等產(chǎn)品營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng),。

為了保持戰(zhàn)略方向與戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作相匹配，郎酒在組織架構(gòu)上也及時(shí)做著相應(yīng)調(diào)整：今年年初,，郎酒將小郎酒事業(yè)部升級(jí)為順品郎事業(yè)部,，將郎牌特曲事業(yè)部升級(jí)為龍馬郎事業(yè)部；同時(shí)開(kāi)啟兼香百億倒計(jì)時(shí),，計(jì)劃在2025年末實(shí)現(xiàn)兼香百億銷(xiāo)售目標(biāo),。

至5月9日，龍馬郎,、順品郎兩大兼香產(chǎn)品事業(yè)部合并,，也意味著郎酒兼香序列將同歸于一個(gè)“指揮棒”，形成合力向著百億目標(biāo)沖刺,。

不到兩年時(shí)間,，盡管動(dòng)作頻頻，但可以清晰地看出,，郎酒在兼香方面的動(dòng)作始終保持著與戰(zhàn)略方向的同頻共振。

正如郎酒股份公司總經(jīng)理汪博煒為郎酒濃醬兼香事業(yè)發(fā)展目標(biāo)定下的基調(diào)：擇高而立,，對(duì)標(biāo)世界,，郎酒將走出一條獨(dú)具郎酒特色的濃醬兼香道路，實(shí)現(xiàn)濃醬兼香百億目標(biāo),，成為濃醬兼香領(lǐng)導(dǎo)者,。

兼香事業(yè)部合并，則明顯透露出郎酒統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn),、統(tǒng)一指揮,，發(fā)揮產(chǎn)品矩陣合力的戰(zhàn)略意圖。

從整個(gè)兼香品類(lèi)賽道來(lái)看,，近幾年,，舉旗百億兼香戰(zhàn)略的郎酒，接近80億銷(xiāo)售體量的白云邊,，接近60億營(yíng)收體量的口子窖,，以及全國(guó)各地多點(diǎn)開(kāi)花的中小型兼香白酒企業(yè)，共同構(gòu)筑起兼香起勢(shì)的風(fēng)潮,。

據(jù)市場(chǎng)預(yù)估,，目前全國(guó)兼香型白酒市場(chǎng)大約有400億規(guī)模，且尚處于起勢(shì)階段,，消費(fèi)群體和市場(chǎng)容量整體呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),。

從企業(yè)實(shí)力和品牌影響力來(lái)看，與其他尚未實(shí)現(xiàn)全國(guó)化的兼香品牌相比,，已經(jīng)站上200億體量的郎酒已然穩(wěn)固了其成為“兼香領(lǐng)導(dǎo)者”的基本盤(pán),，郎酒醬香品牌所建立起的高端品牌形象，則足以帶動(dòng)兼香產(chǎn)品快速占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng),。

從歷史基因來(lái)看,，郎酒是兼香型白酒開(kāi)創(chuàng)者，是濃醬兼香型白酒代表者,，更是濃醬兼香型白酒國(guó)標(biāo)制定者,。在數(shù)十年傳承與創(chuàng)新中，郎酒兼香型產(chǎn)品始終追隨市場(chǎng),、甚至引領(lǐng)市場(chǎng),，收獲了獨(dú)屬于郎酒兼香的大批消費(fèi)者。

綜上,，從短期來(lái)看,，郎酒兼香增速、增量?jī)?yōu)勢(shì)明顯,，在公司全面投入布局的努力下,，到2025年末實(shí)現(xiàn)兼香百億的目標(biāo)具有極大的確定性。

在“百年郎酒”總綱領(lǐng)千億目標(biāo)的遠(yuǎn)大征程中,，當(dāng)“醬香高端”逐步成為現(xiàn)實(shí)并在白酒行業(yè)建立起穩(wěn)固地位時(shí),，發(fā)力兼香、確立兼香戰(zhàn)略地位,，將兼香打造為郎酒第二增長(zhǎng)極,，對(duì)郎酒來(lái)說(shuō)，既是水到渠成的歷史選擇,，也是勢(shì)在必行的戰(zhàn)略需要,。

根據(jù)“百年郎酒”總綱領(lǐng)，到2025年，郎酒兼香酒儲(chǔ)能將達(dá)到30萬(wàn)噸,；到2030年,，兼香酒計(jì)劃年產(chǎn)15萬(wàn)到20萬(wàn)噸，年儲(chǔ)酒50萬(wàn)噸,，濃醬兼香型領(lǐng)導(dǎo)品牌計(jì)劃銷(xiāo)售過(guò)200億元,。

噸位決定地位，郎酒的遠(yuǎn)大宏圖中,，幾乎每一步都是建立在堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)能,、儲(chǔ)能基礎(chǔ)之上。兼香戰(zhàn)略同樣如此,，支撐上述目標(biāo)達(dá)成最大底氣,，正是2023年龍馬酒莊的奠基。

作為郎酒總投資150億元的濃醬兼香型白酒基地,，未來(lái),，龍馬酒莊與郎酒莊園一道所展示出的時(shí)尚、現(xiàn)代氣息,，于郎酒而言,，其價(jià)值遠(yuǎn)不止在產(chǎn)能、儲(chǔ)能的提升上,，更在于企業(yè)形象,、品牌影響力、消費(fèi)者的信賴(lài)度等多個(gè)方面,。

與兼香事業(yè)部合并同步，郎酒兼香四大戰(zhàn)略產(chǎn)品也進(jìn)一步明確了不同的產(chǎn)品定位,。

其中,，郎牌·黑馬特定位“中國(guó)濃醬兼香白酒價(jià)值首選”；郎牌特曲·T8聚焦中高端,，定位“中國(guó)濃醬兼香白酒價(jià)值之選”,；順品郎定位“濃醬兼香 都市光瓶酒”；小郎酒聚焦大眾市場(chǎng),，定位“濃醬兼香 小瓶白酒”,。

清晰的定位意味著清晰的產(chǎn)品線(xiàn)，針對(duì)的是清晰的價(jià)格帶受眾,，郎酒兼香四大戰(zhàn)略產(chǎn)品的確立，也被視為郎酒在兼香賽道“火力全開(kāi)”的信號(hào),，勢(shì)必將成為攪動(dòng)兼香江湖的“鯰魚(yú)”,。

郎牌·黑馬特依托郎酒莊園與龍馬酒莊品味賦能，聚焦百姓宴會(huì)、商務(wù)宴請(qǐng)兩大消費(fèi)場(chǎng)景,，占據(jù)300元價(jià)位帶,，自2021年上市以來(lái)已經(jīng)積累起大批消費(fèi)受眾。

郎牌特曲依托獨(dú)創(chuàng)的濃醬兼香型白酒專(zhuān)利技術(shù),，一香多味,、融而不同，持續(xù)拓網(wǎng)深耕,，也成為中國(guó)濃醬兼香型白酒價(jià)值之選,。

相比之下，順品郎,、小郎酒則是郎酒兼香滲透市場(chǎng)的先鋒產(chǎn)品：順品郎引領(lǐng)都市光瓶酒消費(fèi)新潮流,，成為引領(lǐng)全國(guó)創(chuàng)新酒品發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”；小郎酒更是立足大眾消費(fèi)場(chǎng)景,，在全國(guó)已經(jīng)坐穩(wěn)小瓶白酒頭把交椅,。

從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，無(wú)論是濃香,、醬香還是清香,，品類(lèi)的整體擴(kuò)容往往需要一個(gè)龍頭企業(yè)和多個(gè)拳頭產(chǎn)品的拉力帶動(dòng)。在這個(gè)角度上,，郎酒四大戰(zhàn)略產(chǎn)品猶如揮向兼香藍(lán)海市場(chǎng)的四只“拳頭”,，在郎酒“兼香領(lǐng)先”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，其能夠拓展出怎樣的市場(chǎng)容量,，也尤為值得期待,。

對(duì)郎酒來(lái)說(shuō)，郎酒兼香戰(zhàn)略是以其自身世界級(jí)眼光格局完成對(duì)濃醬兼香白酒的品質(zhì)表達(dá),、品類(lèi)價(jià)值輸出,，由此形成未來(lái)千億目標(biāo)的又一支撐點(diǎn)；對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō),，尤其是龍馬酒莊建成后,，對(duì)兼香白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品類(lèi)與品牌影響力,，以及濃醬兼香白酒在行業(yè)中的占位,，都將形成強(qiáng)大的托舉力量和市場(chǎng)影響力。

向長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，郎酒也為兼香白酒的未來(lái)帶來(lái)了兩個(gè)極大的看點(diǎn)：下一個(gè)兼香型百億酒企（僅單一品類(lèi)體量）會(huì)是誰(shuí),；一如郎酒莊園托舉出青花郎這一高端醬香大單品，龍馬酒莊又將誕生一款怎樣的攪動(dòng)兼香江湖的明星產(chǎn)品,？