酒業(yè)新周期來臨,，意味著今后相當長一段時間,，是酒業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期，更是決定酒業(yè)未來發(fā)展格局的決定性階段,。新格局呼喚新路徑,、新角色,，作為行業(yè)三強之一的洋河已然走在行業(yè)前列。

4月27日,，洋河發(fā)布2023年年報,、2024年一季報。報告期內(nèi),，業(yè)績運行平穩(wěn),，處于合理增長區(qū)間，進一步印證了洋河之“進”已進入新境界,，也顯示了洋河之“勢”正轉(zhuǎn)化“大動能”,，更預(yù)示洋河之“躍”邁入新階段,。

贏得更多優(yōu)勢、更多主動,、更大未來的洋河,，在歷史大變局中，已經(jīng)邁出春天里的第一步,。

4月27日，洋河股份發(fā)布2023年年報,，2023年實現(xiàn)營業(yè)收入331.26億元,，同比增長10.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤100.16億元,，同比增長6.8%,。

同日發(fā)布的2024年一季報顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入162.55億元,，同比增長8.03%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤60.55億元，同比增長5.02%,。穿越行業(yè)調(diào)整,，持續(xù)增長業(yè)績背后，是洋河之“進”邁入新境界,。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,，洋河2023年中高端酒實現(xiàn)營收285.39億元，同比增長8.82%,，普通酒實現(xiàn)營收39.5億元,，同比增長20.70%。

從渠道結(jié)構(gòu)來看,，洋河批發(fā)經(jīng)銷,、線上直銷分別實現(xiàn)營收320.53億元、4.37億元,，分別同比增長10.12%,、11.25%,。

從市場結(jié)構(gòu)來看,，省內(nèi)市場、省外市場分別實現(xiàn)營收143.9元,、181億元,，分別同比增長8.05%、11.85%,。此外,，截至2023年末,，洋河經(jīng)銷商數(shù)量達到8789個，增長551個,。

全面增長,、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、信心上升的業(yè)績,，背后是洋河近年來堅持推行深度改革,、動能轉(zhuǎn)換，堅持以品質(zhì)品牌賦能發(fā)展,，加強營銷統(tǒng)籌與組織調(diào)度,，提升運營能力和作戰(zhàn)效率。邊改革,、邊前進,，證明洋河之“進”邁入新境界。

2023年和2024年一季度營收,、凈利潤雙增長，洋河經(jīng)營業(yè)績層面保持“穩(wěn)中有進”的發(fā)展態(tài)勢,。

從業(yè)績出發(fā),，我們也可以看到，進入2024年,，洋河正推動將更多洋河之“勢”轉(zhuǎn)化為“大動能”,。

在產(chǎn)品層面，“洋河聯(lián)合艦隊”布局向縱深推進,。洋河貫徹“雙名酒,、多品牌、多品類”的發(fā)展戰(zhàn)略,，其中洋河核心單品煥新升級,、雙溝名酒強勢復(fù)興、貴酒新品攻勢猛烈,，三大品牌組成的“洋河聯(lián)合艦隊”,，通過品質(zhì)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,，創(chuàng)造在更大市場,、更廣品類、更多價格帶的競爭優(yōu)勢,。

在營銷層面,，“洋河特色營銷”戰(zhàn)略落地加速。具備領(lǐng)先營銷理念的洋河，持續(xù)通過推進“1320”戰(zhàn)略,，深化“營銷并軌,、體機并重、質(zhì)效并行,、勢道并舉”營銷布局,，建立商學院平臺，立足三大精細化工程,，推動強商營,、富商營等一系列活動持續(xù)落地，真正實現(xiàn)廠商共創(chuàng),、共建,、共贏。

在品牌層面,，洋河聚焦品牌賦能發(fā)展,。在夢想文化基礎(chǔ)上，洋河借勢上合峰會,、華表獎,、谷雨論壇、開窖節(jié)等,，擴大夢之藍品牌影響力和知名度,，提升消費者認知和好感度，加深消費者和市場的理解和認同,，塑造品牌差異化競爭優(yōu)勢,。

在管理層面，洋河提能蓄力激活市場,。洋河依托現(xiàn)代化管理制度,，圍繞“一切以市場為中心，一切為營銷強賦能”的指導(dǎo)思想,，打造了一支不怕苦,、不怕累的營銷鐵軍，同時以市場激勵和完善保障,，持續(xù)調(diào)動員工工作積極性,。

以“大動能”為目標，洋河正持續(xù)塑造“新質(zhì)生產(chǎn)力”,，將相互貫通,、相互促進有機整體的綜合性優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定之錨,、增長之源,，為更高質(zhì)量增長積蓄力量。

營收,、凈利潤持續(xù)增長顯示，洋河在經(jīng)營,、管理,、品牌、市場等方面的“深蹲”,，已經(jīng)為新時代的“起跳”留足空間,。回顧行業(yè)發(fā)展,，洋河通過推出藍色經(jīng)典系列,、夢想文化的創(chuàng)新，實現(xiàn)了企業(yè)實力和行業(yè)地位的兩次“躍遷”,。

進入2024年,，洋河新周期之“躍”已經(jīng)“躍然紙上”。

日前,，洋河推出“綿柔老酒”戰(zhàn)略,，發(fā)布封壇酒系列產(chǎn)品，推出三款夢之藍手工班10,、15,、20系列新品，將7萬多口名優(yōu)窖池,，1000多個釀酒班組,、超過16萬噸年原酒產(chǎn)能和60多萬噸不同年份的原漿陳酒，100萬噸儲酒能力,，通過真實年份戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢,。

置于酒業(yè)，無論是從行業(yè)還是企業(yè)的實踐與經(jīng)驗來看,，在行業(yè)發(fā)展不同階段,，企業(yè)發(fā)展路徑有所不同，這個規(guī)律在領(lǐng)軍企業(yè)中體現(xiàn)更為顯著,。當行業(yè)新格局正在形成,，領(lǐng)軍企業(yè)既要創(chuàng)新求變，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,，更拓展更大空間,。

如今，從企業(yè)發(fā)展綜合戰(zhàn)略,，到產(chǎn)品創(chuàng)新與升級,，再到發(fā)力綿柔老酒，彰顯了洋河已準備新一輪“躍遷”，塑造歷史大變局中的“洋河角色”,，推動企業(yè)在可持續(xù)成長,、高質(zhì)量發(fā)展道路上行穩(wěn)致遠。

對此,，洋河表示,，2024年將繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力，全面實現(xiàn)“市場營銷提速增量,、營商環(huán)境提標增面,、品牌賦能提檔增力、基礎(chǔ)管理提質(zhì)增效”,，以高質(zhì)量的市場賦能推動市場營收的可持續(xù)增長,。

在云酒頭條看來，洋河產(chǎn)品力與品牌力體系完整,、市場力和營銷力穩(wěn)居行業(yè)前列,，構(gòu)建高質(zhì)量引領(lǐng)高速度發(fā)展的格局，不僅具備優(yōu)勢條件,，更是洋河把握新周期發(fā)展主動權(quán)的先手棋,。

在酒業(yè)未來發(fā)展格局中，重獲主動權(quán)的洋河不僅有實力,、有底氣,、有決心、有路徑,，更已經(jīng)在新時代洋河之“躍”上邁入了重要一步,，即將創(chuàng)造白酒發(fā)展新路徑與競爭新秩序，更將塑造自己的新角色和更高地位,。