白酒的國際化征程已勢不可擋,，品牌的國際化無疑成為其前行的基石,。

品牌，不是簡單的標(biāo)識,，它承載著一個企業(yè)的靈魂與文化,。品牌的塑造與傳播，離不開對本土文化的深刻洞察與巧妙運用,。在全球化的舞臺上,，五糧液正憑借其卓越品質(zhì)與深厚的文化內(nèi)涵，將品牌理念與當(dāng)?shù)厥袌黾跋M習(xí)慣深度融合,，贏得全球消費者的廣泛贊譽與喜愛,。

當(dāng)?shù)貢r間4月19日，五糧液“和美全球行”智利站活動盛大啟幕,。這是繼法國巴黎站,、新西蘭奧克蘭站后的又一重大活動，也是五糧液首次在拉丁美洲舉辦跨國文化交流盛宴,。

作為貫穿于整個品牌及企業(yè)運營發(fā)展的文化主張,，“和美”理念，不僅是五糧液的文化核心與價值追求,，更是促進不同文明間交流互鑒的重要紐帶,。

五糧液再次以酒為媒，向世界展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊,，更積極探尋和美理念的國際表達,，推動全球文明更好地交流共鑒。

█ “和美全球行”精彩繼續(xù),，開啟白酒國際化新篇章

自去年7月,，五糧液“和美全球行”在法國巴黎啟動以來，以“和美”為主題的跨國文化交流活動受到廣泛贊譽與認可,。

本次智利站活動,，五糧液通過一系列精心策劃的環(huán)節(jié)，向智利人民展示了中國白酒文化的獨特魅力,?；顒蝇F(xiàn)場，大熊貓,、中國茶,、傳統(tǒng)民樂等飽含中國元素的展臺吸引嘉賓駐足,，經(jīng)典五糧液、五糧液·緣定晶生,、五糧液·紫氣東來等核心產(chǎn)品奪人眼球，以五糧液為基酒的特調(diào)雞尾酒刷新海外友人對中國白酒的認知,，中國川劇變臉與智利國舞奎卡舞輪流上演,，為現(xiàn)場觀眾呈現(xiàn)一場視覺與文化的雙重盛宴，彰顯中智文化的交流與融合之美,。

其中,，五糧液與智利著名視覺藝術(shù)家瑪爾瓦·萬徒勒里的合作，更是成為此次活動的一大亮點,?；顒蝇F(xiàn)場瑪爾瓦·萬徒勒里分享了其祖父何塞·萬徒勒里與中國跨越時空、美美與共的文化交往佳話,，同時與五糧液共同推出“五糧液·中智和美”限定禮盒概念,，禮盒以“浩浩長江”為設(shè)計靈感，寓意著中智友誼源遠流長,。

活動期間,，五糧液還與智利Compa?ía Cervecerías Unidas SA（CCU集團）進行交流會談，雙方積極探索經(jīng)貿(mào)交流,、產(chǎn)業(yè)對接,、開放合作新路徑，在發(fā)揮各自渠道優(yōu)勢,，引進雙方產(chǎn)品方面達成共識與合作,。

CCU集團公司作為一家擁有悠久歷史的多元品類飲料上市公司，其業(yè)務(wù)遍布多個拉美國家,，酒水飲料業(yè)務(wù)占其業(yè)務(wù)的60%,。此次與五糧液的合作，無疑將推動中國白酒在國際市場上的進一步發(fā)展,。

█ 和美是物化體現(xiàn),，也是文明交流最大公約數(shù)

五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽表示，五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的固態(tài)蒸餾酒,，原產(chǎn)中國的大米,、糯米，源自非洲的高粱,、西亞的小麥和來自南美的玉米分別賦予了酒體不同的風(fēng)味,，使五糧液酒“香、甜,、凈,、爽,、醇”風(fēng)味大成，“香氣悠久,、味醇厚,，入口甘美、入喉凈爽,，各味諧調(diào),、恰到好處，尤以酒味全面而著稱”,，不僅是中華“和諧”“共美”的物化呈現(xiàn),，也是世界之美、和合共生的完美體現(xiàn),。

據(jù)悉,，早在1999年的智利國際旅游、酒店及食品博覽會上,，五糧液產(chǎn)品就廣受歡迎,，其中五糧液榮獲博覽會特別金獎，五糧春,、青梅酒榮獲博覽會金獎,，彰顯出五糧液在國際上的卓越品質(zhì)和品牌影響力。

如今,，“和美”精神仍在延續(xù),。本次智利之行，五糧液不僅帶來了美酒,，更展現(xiàn)出中華文化的深厚底蘊和獨特魅力,，為智利人民打開了一扇了解中國文化的窗口，傳遞了中國文化的和美之義,。

▎曾從欽

曾從欽表示,，“和美”，不僅是五糧液的文化主張,、價值取向,、精神標(biāo)識，也是推動不同文明交流互鑒的最大公約數(shù),?！拔寮Z液愿以美酒這一穿越歷史、跨越國界的世界語言,，促進中智文化互鑒互賞,，創(chuàng)造更多和美相遇、妝點更多和美故事,、凝聚更多和美友誼,?！?/span>

█ 深化兩國合作，加速國際市場布局

智利不僅是第一個同新中國建交的南美國家,，更是共建中拉友好“一帶一路”的先行者,，中智關(guān)系已經(jīng)成為發(fā)展中國家合作共贏的典范。

自2009年起,，中國便成為了智利最大合作貿(mào)易伙伴,，是其第一大出口目的地國和第一大進口來源國。在兩國的商貿(mào)往來中,，智利的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品如藍莓、車?yán)遄拥仍谥袊袌鰪V受歡迎,，充分展現(xiàn)中智兩國經(jīng)貿(mào)合作的深厚底蘊和廣闊前景,。

五糧液作為川企龍頭，本次借中國（四川）—智利經(jīng)貿(mào)文化推介交流會的東風(fēng),，通過深度融入推介交流會系列活動,，并舉辦“和美全球行”活動，進一步拓展海外市場,，同時也提升中國酒類產(chǎn)業(yè)在國際市場上的競爭力,，促進了中國酒文化的傳播與交流。

實際上,，五糧液始終是中國白酒國際化的領(lǐng)軍者,。

近年來，其在全球范圍內(nèi)加速布局,，已經(jīng)在亞太,、歐洲、美洲等區(qū)域設(shè)立海外營銷中心,，并在日本東京,、中國香港等地建立“五糧液大酒家”，以“中國菜+中國酒”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的模式為消費者帶來全新體驗,。與此同時,，五糧液還積極鏈接世博會、APEC,、博鰲亞洲論壇,、進博會等國際高端平臺，持續(xù)講好中國白酒故事,，引領(lǐng)中國白酒加速推進國際化進程,。

業(yè)內(nèi)人士認為，五糧液之所以能在國際舞臺上大放異彩,，不僅歸功于其卓越的品質(zhì)和豐富的文化內(nèi)涵,，更在于其不斷創(chuàng)新國際化表達方式,，將中國傳統(tǒng)白酒文化與現(xiàn)代國際時尚元素巧妙結(jié)合，使民族品牌在國際舞臺上煥發(fā)出更加耀眼的光芒,。

未來,，五糧液還將繼續(xù)創(chuàng)新“文化+體驗”運營模式，進一步拓展“中國菜+中國酒”消費場景,，加速全球市場布局,，增進國際主流消費者對中國白酒及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同。