邂逅一場沙灘酒會,，“特而美”的茅臺葡萄酒與誰共鳴,？

發(fā)布日期：2024年04月17日

像茅臺引領(lǐng)著白酒行業(yè)發(fā)展，茅臺葡萄酒也在葡萄酒領(lǐng)域擔(dān)負(fù)起了引領(lǐng),、示范的使命,。

在過去幾年里，茅臺葡萄酒一直以“奔跑”之姿呈現(xiàn)中國葡萄酒積極向上的力量,，以逆勢上揚的能量描繪中國葡萄酒向前發(fā)展的希望,。

進(jìn)入2024年，茅臺葡萄酒更是動作頻頻。

在“雙節(jié)”旺季中拿下銷售額同期增長94%的成績,，于2024春季FIWA法國國際葡萄酒大獎賽上斬獲獎項,，推出龍年生肖酒持續(xù)演繹東方美學(xué)，冠名黃河168超級挑戰(zhàn)賽品讀華夏文化根源……

如今,，又在第四屆中國國際消費品博覽會期間,，再現(xiàn)中國葡萄酒文化與美學(xué)盛宴，這就是在4月16日舉辦的茅臺葡萄酒之夜沙灘酒會,。

█ 一場沙灘酒會,，怎樣實現(xiàn)“美的共鳴”？

這場沙灘酒會,，可以說是茅臺葡萄酒所舉辦的“粉絲嘉年華”,。

透過于此，茅臺葡萄酒會與粉絲構(gòu)建起一個有溫度的情感共同體,，在傳承茅臺匠心,、弘揚東方美學(xué)之中，展現(xiàn)出中國葡萄酒的文化內(nèi)涵和品質(zhì)實力,。

而且,，茅臺葡萄酒還充分呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕厣瑢⒑Ｄ巷L(fēng)情與海島文化融入到活動之中,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這是一種因地制宜式的葡萄酒文化與美學(xué)的傳播，有助于提升葡萄酒在當(dāng)?shù)叵M群體中的認(rèn)知,，進(jìn)而提振葡萄酒消費,。

這一過程，正是通過感受美,、體驗美,，從而實現(xiàn)走向美。

通過產(chǎn)品展示,，消費者可感受茅臺葡萄酒的外觀美,；通過產(chǎn)品品鑒，消費者可體驗茅臺葡萄酒的口感美,。當(dāng)二者在消費者心智中形成一種“美的統(tǒng)一”,，就會促使其真正領(lǐng)悟茅臺葡萄酒所帶來的“特而美”。

或許,，這就是“美的共鳴”。

產(chǎn)生共鳴的根源,，來自消費者對東方文化與美學(xué)的認(rèn)可,。茅臺葡萄酒所踐行的“特而美”發(fā)展之路，就是在展示東方葡萄酒的獨特韻味和品質(zhì)魅力,，上個月發(fā)布的龍年生肖酒便是一個典型的例子,。

龍年生肖酒不僅傳承茅臺文化之美,、彰顯茅臺品質(zhì)之美、展現(xiàn)茅臺價值之美,，更反映了茅臺葡萄酒的堅持之美,。

█ 茅臺葡萄酒的長期主義

茅臺葡萄酒的堅持，主要體現(xiàn)在其矢志不移地打造“新世界葡萄酒的東方典范”,。

中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，2023年，全國葡萄酒行業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量30萬千升,，同比增長3.4%,；累計完成銷售收入90.9億元，同比增長4.8%,；累計實現(xiàn)利潤總額2.2億元,，同比增長2.8%。

數(shù)據(jù)的平穩(wěn)上行,，使得行業(yè)呈現(xiàn)出弱復(fù)蘇的態(tài)勢,。有媒體評價，在行業(yè)回暖趨勢明顯的背景下,，釀造中國風(fēng)土和中國風(fēng)格將是中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心之一,。

這恰是茅臺葡萄酒一貫的堅持：

產(chǎn)品上，堅持釀造適合國人口感的葡萄酒,。茅臺葡萄酒以茅臺集團(tuán)“五匠質(zhì)量觀”為要求,，秉承品質(zhì)至上的原則，確立“全球選,，茅臺釀,，莊園藏”的產(chǎn)品方針，采用獨有的盤勾釀造工藝以及嚴(yán)格的質(zhì)量把控,，釀造符合中國人口味的高品質(zhì)葡萄酒,。

“要不斷探索適合國人口感的葡萄酒?！泵┡_葡萄酒黨委書記,、董事長李春風(fēng)如此說道。

品牌上,，堅持塑造“東方典范”價值體系,。一是推出具有東方特色的葡萄酒產(chǎn)品；二是舉辦具有東方葡萄酒韻味的活動,，打造“奔跑的茅臺紅”“山海會客廳”等自有IP,；三是制定具有東方特色的葡萄酒質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

有行業(yè)專家表示，長期主義贏得時間福利的關(guān)鍵,，在于“從不斷的小勝中積累核心能力”,。就比如茅臺葡萄酒，在不斷的市場探索中塑造“東方典范”形象,。