像茅臺(tái)引領(lǐng)著白酒行業(yè)發(fā)展,，茅臺(tái)葡萄酒也在葡萄酒領(lǐng)域擔(dān)負(fù)起了引領(lǐng)、示范的使命,。

在過(guò)去幾年里,，茅臺(tái)葡萄酒一直以“奔跑”之姿呈現(xiàn)中國(guó)葡萄酒積極向上的力量，以逆勢(shì)上揚(yáng)的能量描繪中國(guó)葡萄酒向前發(fā)展的希望,。

進(jìn)入2024年,，茅臺(tái)葡萄酒更是動(dòng)作頻頻。

在“雙節(jié)”旺季中拿下銷(xiāo)售額同期增長(zhǎng)94%的成績(jī),，于2024春季FIWA法國(guó)國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽上斬獲獎(jiǎng)項(xiàng),，推出龍年生肖酒持續(xù)演繹東方美學(xué)，冠名黃河168超級(jí)挑戰(zhàn)賽品讀華夏文化根源……

如今,，又在第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)期間,，再現(xiàn)中國(guó)葡萄酒文化與美學(xué)盛宴，這就是在4月16日舉辦的茅臺(tái)葡萄酒之夜沙灘酒會(huì),。

█ 一場(chǎng)沙灘酒會(huì),，怎樣實(shí)現(xiàn)“美的共鳴”？

這場(chǎng)沙灘酒會(huì),，可以說(shuō)是茅臺(tái)葡萄酒所舉辦的“粉絲嘉年華”,。

透過(guò)于此，茅臺(tái)葡萄酒會(huì)與粉絲構(gòu)建起一個(gè)有溫度的情感共同體,，在傳承茅臺(tái)匠心,、弘揚(yáng)東方美學(xué)之中，展現(xiàn)出中國(guó)葡萄酒的文化內(nèi)涵和品質(zhì)實(shí)力。

而且,，茅臺(tái)葡萄酒還充分呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，將海南風(fēng)情與海島文化融入到活動(dòng)之中。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這是一種因地制宜式的葡萄酒文化與美學(xué)的傳播,，有助于提升葡萄酒在當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體中的認(rèn)知，進(jìn)而提振葡萄酒消費(fèi),。

這一過(guò)程,，正是通過(guò)感受美、體驗(yàn)美,，從而實(shí)現(xiàn)走向美,。

通過(guò)產(chǎn)品展示，消費(fèi)者可感受茅臺(tái)葡萄酒的外觀美,；通過(guò)產(chǎn)品品鑒,，消費(fèi)者可體驗(yàn)茅臺(tái)葡萄酒的口感美。當(dāng)二者在消費(fèi)者心智中形成一種“美的統(tǒng)一”,，就會(huì)促使其真正領(lǐng)悟茅臺(tái)葡萄酒所帶來(lái)的“特而美”,。

或許，這就是“美的共鳴”,。

產(chǎn)生共鳴的根源,，來(lái)自消費(fèi)者對(duì)東方文化與美學(xué)的認(rèn)可。茅臺(tái)葡萄酒所踐行的“特而美”發(fā)展之路,，就是在展示東方葡萄酒的獨(dú)特韻味和品質(zhì)魅力,，上個(gè)月發(fā)布的龍年生肖酒便是一個(gè)典型的例子,。

龍年生肖酒不僅傳承茅臺(tái)文化之美,、彰顯茅臺(tái)品質(zhì)之美、展現(xiàn)茅臺(tái)價(jià)值之美,，更反映了茅臺(tái)葡萄酒的堅(jiān)持之美,。

█ 茅臺(tái)葡萄酒的長(zhǎng)期主義

茅臺(tái)葡萄酒的堅(jiān)持，主要體現(xiàn)在其矢志不移地打造“新世界葡萄酒的東方典范”,。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，2023年，全國(guó)葡萄酒行業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量30萬(wàn)千升,，同比增長(zhǎng)3.4%,；累計(jì)完成銷(xiāo)售收入90.9億元，同比增長(zhǎng)4.8%,；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2.2億元,，同比增長(zhǎng)2.8%。

數(shù)據(jù)的平穩(wěn)上行，使得行業(yè)呈現(xiàn)出弱復(fù)蘇的態(tài)勢(shì),。有媒體評(píng)價(jià),，在行業(yè)回暖趨勢(shì)明顯的背景下，釀造中國(guó)風(fēng)土和中國(guó)風(fēng)格將是中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心之一,。

這恰是茅臺(tái)葡萄酒一貫的堅(jiān)持：

產(chǎn)品上,，堅(jiān)持釀造適合國(guó)人口感的葡萄酒。茅臺(tái)葡萄酒以茅臺(tái)集團(tuán)“五匠質(zhì)量觀”為要求,，秉承品質(zhì)至上的原則,，確立“全球選，茅臺(tái)釀,，莊園藏”的產(chǎn)品方針,，采用獨(dú)有的盤(pán)勾釀造工藝以及嚴(yán)格的質(zhì)量把控，釀造符合中國(guó)人口味的高品質(zhì)葡萄酒,。

“要不斷探索適合國(guó)人口感的葡萄酒,。”茅臺(tái)葡萄酒黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)李春風(fēng)如此說(shuō)道,。

品牌上，堅(jiān)持塑造“東方典范”價(jià)值體系,。一是推出具有東方特色的葡萄酒產(chǎn)品,；二是舉辦具有東方葡萄酒韻味的活動(dòng)，打造“奔跑的茅臺(tái)紅”“山海會(huì)客廳”等自有IP,；三是制定具有東方特色的葡萄酒質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),。

有行業(yè)專(zhuān)家表示，長(zhǎng)期主義贏得時(shí)間福利的關(guān)鍵,，在于“從不斷的小勝中積累核心能力”,。就比如茅臺(tái)葡萄酒，在不斷的市場(chǎng)探索中塑造“東方典范”形象,。

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█ 撬動(dòng)葡萄酒行業(yè)的茅臺(tái)樣本

無(wú)論是塑造“東方典范”,，還是傳達(dá)“特而美”，都是一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的潛移默化,。而這或許是中國(guó)葡萄酒尋求增量的一條重要路線,。

OIV數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人均葡萄酒消費(fèi)量?jī)H有0.6升,，遠(yuǎn)低于全球人均消費(fèi)量,。

基于此而言，中國(guó)葡萄酒的增量空間顯然是極其廣闊的,。但是,，為什么長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)人均葡萄酒消費(fèi)量沒(méi)有明顯增長(zhǎng)呢？

有行業(yè)資深人士分析，中國(guó)葡萄酒的消費(fèi)場(chǎng)景仍然比較局限,，同時(shí)也缺乏大眾化的葡萄酒文化普及,，因此導(dǎo)致了市場(chǎng)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力不足。

如此來(lái)說(shuō),，就需要提升葡萄酒的大眾消費(fèi),，擴(kuò)大消費(fèi)增量。

茅臺(tái)葡萄酒在塑造“東方典范”,、傳達(dá)“特而美”的道路上,，就采取了多種方式來(lái)拓寬中國(guó)人的葡萄酒飲用場(chǎng)景與普及葡萄酒文化。

一如茅臺(tái)葡萄酒推出的“煮酒悅生活”干紅禮盒裝,，佐以社交平臺(tái)上#煮酒悅生活#的話題互動(dòng),，就是站在消費(fèi)者的需求而提出的，在探索中國(guó)葡萄酒新品味方式的同時(shí),，啟動(dòng)了一條線上線下聯(lián)動(dòng)的“特而美”傳播路線,，最大限度地觸及目標(biāo)用戶(hù)，從情感上建立鏈接,；

又如“我是茅臺(tái)葡萄酒品鑒師”IP的打造,，通過(guò)宣揚(yáng)符合中國(guó)人飲酒習(xí)慣的葡萄酒文化，打破葡萄酒為消費(fèi)者限定的“門(mén)檻”,，糾正葡萄酒與中國(guó)人飲酒文化與習(xí)慣之間的偏差,。

假以時(shí)日，中國(guó)人均葡萄酒消費(fèi)量必然會(huì)實(shí)現(xiàn)有效增長(zhǎng),。屆時(shí),，茅臺(tái)葡萄酒也將迎來(lái)更加美好的明天。