隨著2023年報正式發(fā)布,，業(yè)界目光再次聚焦于這家傳統(tǒng)酒企的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。在實現(xiàn)“雙千億”業(yè)績的同時,，貴州茅臺線上直銷平臺i茅臺的表現(xiàn)也十分搶眼,，2023年銷售收入達到223.74億元，同比增長率高達88.29%,，依然成為行業(yè)內(nèi)備受矚目的現(xiàn)象級APP,。

i茅臺自2021年上線以來，憑借其作為茅臺官方數(shù)字化營銷平臺的定位,，受到市場和消費者青睞,。上線第一天就登頂App Store免費榜，吸引了299萬人的預約,。據(jù)茅臺時空最新報道數(shù)據(jù)顯示,，i茅臺用戶已經(jīng)超過了6500萬，近期日活用戶達到了700萬,。

在業(yè)內(nèi)看來,，i茅臺于消費者不僅是一個靠譜保真的購酒平臺，擁有產(chǎn)品增值的空間,，還通過不斷升級并提供社區(qū)等方式呼應用戶訴求,。在兩年時間里已成為強大的品牌流量池，帶動茅臺家族產(chǎn)品熱銷,，提升公司營收,，更是一個親近年輕群體的入口，不斷通過新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)在年輕人的族群中建立起茅臺的消費認知,，其建構(gòu)的新渠道業(yè)態(tài)，為行業(yè)數(shù)字化變革提供茅臺樣本,。

從產(chǎn)品角度來看,，i茅臺從最初的4款精選產(chǎn)品到現(xiàn)在的47款多元化產(chǎn)品矩陣，平臺產(chǎn)品線不斷擴展,，涵蓋酒類,、文創(chuàng)類,、美食類等多個領域。這種以消費者需求為導向的產(chǎn)品創(chuàng)新策略,，不僅豐富了消費者的選擇,，也進一步提升了茅臺品牌的市場競爭力。

在供需關系方面,，i茅臺通過不斷優(yōu)化調(diào)整飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒的投放策略,，使得供需關系更加平衡。這一舉措不僅利于緩解了市場上的供需矛盾,，也維護了消費者的公平購買權(quán)益,。

i茅臺在用戶體驗方面也做了諸多努力，以高頻更新的營銷活動,、動態(tài)調(diào)整的投放機制和不斷優(yōu)化的平臺功能將原有的用戶鎖定,，潛在的用戶引入。同時,，不斷以專場活動打通社會經(jīng)銷商,，做強終端。

此外,，平臺上詳細可見的茅臺產(chǎn)品介紹,、白酒品鑒知識、傳統(tǒng)二十四節(jié)氣等板塊,，讓i茅臺成為一個文化傳播和消費者互動的平臺,，為消費者提供豐富的文化體驗和學習機會，增加了用戶對品牌文化的認知,，大大加強了用戶黏性,。

值得一提的是，i茅臺在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中還充分發(fā)揮了數(shù)據(jù)驅(qū)動的優(yōu)勢,。通過精準分析用戶數(shù)據(jù)和行為習慣,，平臺能夠更好地洞察消費者需求和市場趨勢，為產(chǎn)品創(chuàng)新和服務升級提供有力支撐,。這種以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的經(jīng)營模式,，不僅提高了茅臺的市場敏感度和響應速度，也為其未來數(shù)字化發(fā)展奠定了堅實基礎,。

今年兩會的《政府工作報告》中明確指出,，制定支持數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展政策，積極推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化,、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,，促進數(shù)字技術和實體經(jīng)濟深度融合。貴州茅臺賦予i茅臺“茅臺文化的傳播者”“產(chǎn)品到商品的全鏈路鏈結(jié)者”“數(shù)字化營銷的踐行者”的定位,，為白酒行業(yè)的數(shù)字化營銷提供了參考樣本,。

i茅臺的成功的確為整個白酒行業(yè)帶來了新的思考和啟示,。在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)白酒企業(yè)需要積極擁抱變革,，加強數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級,。通過運用大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術,，企業(yè)可以更好地洞察市場趨勢和消費者需求,，提高產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷的精準度和效率。同時,，企業(yè)也需要加強與消費者的互動和交流，建立更加緊密的情感鏈接,，以提升品牌影響力和市場競爭力,。