汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長袁清茂日前帶隊(duì)到訪茅臺(tái)集團(tuán)時(shí),，曾對茅臺(tái)與汾酒踐行行業(yè)擔(dān)當(dāng)與引領(lǐng)作用提出倡議。

3月28日,，第七屆汾酒杏花節(jié)在“詩酒天下第一村”杏花村開幕,，就為酒文化活態(tài)表達(dá)、酒旅融合帶來了樣本：開幕式,、情景演繹、書畫展,、攝影展,、拍照打卡區(qū)、20余項(xiàng)演出,、百余種文創(chuàng)手作……以賞花品酒,、酒旅融合，豐富的活動(dòng)種類和數(shù)量,，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感和滿意度同時(shí),，更完美呈現(xiàn)“文化汾酒”。

連續(xù)7屆舉辦杏花節(jié),，是汾酒深厚文化與歷史資源的體現(xiàn),，彰顯了汾酒以堅(jiān)定文化自信和開闊文化視野，持續(xù)深挖文化內(nèi)涵,，活化文化底蘊(yùn),，講活杏花村好故事，樹立汾酒新形象,，引領(lǐng)中國酒文化的時(shí)代表達(dá)進(jìn)入宏闊新格局,，為酒業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展積蓄向上的勢能,。

█ 看得見、摸得著的杏花村

在第七屆汾酒杏花節(jié)精心打造的“花,、酒,、詩”場景中，杏花村的美景與古老而厚重的汾酒文化“活了”：杏花迎客,、杏花仙遇,、杏花微雨、杏花秘境……一系列互動(dòng)活動(dòng)深受游客喜愛,，游客可以身臨其境地感受到詩與酒,、酒與花的美好相逢。

▎汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長袁清茂

汾酒杏花節(jié)這場文化盛宴,，到底好在哪里？

好看,。實(shí)景情景劇《清明》,，將杜牧在清明時(shí)節(jié)專程前往汾州祭拜曾祖父杜希望，創(chuàng)作傳誦至今的《清明》的故事復(fù)刻還原,，不僅展現(xiàn)出汾陽杏花村悠久古老的釀酒歷史,，也再現(xiàn)了杜牧與杏花村的深厚淵源。

好玩,。對詩活動(dòng)現(xiàn)場吸引了游客的參加,，與“杜牧”一問一答，可以獲得相關(guān)的紀(jì)念品,，更可以感受杜牧與杏花村,、汾酒的故事，而“女武士”“銅人”“轟趴帳篷”等互動(dòng),、打卡區(qū),，也增添了游玩樂趣。

好學(xué),。今年汾酒杏花節(jié)特別邀約知名書畫藝術(shù)家開設(shè)《杏花書畫展》,，現(xiàn)場表演書法和畫畫藝術(shù)。此外,，杏林內(nèi)的《杏花攝影展》也為游客帶來了杏花村的“醉”與“美”,。

好品?；顒?dòng)現(xiàn)場,，汾酒不僅展示了旗下核心產(chǎn)品，更為游客提供現(xiàn)場品酒,、購酒服務(wù),，而“集市”中,，汾酒各類文創(chuàng)產(chǎn)品，以及用汾酒制作的雞尾酒,、美食等,，也吸引了不少游客的品鑒和購買。

好逛,。針對不同年齡,、不同需求的受眾群體，汾酒推出了“賞花主題路線”“品酒主題路線”和“親子主題路線”,，無論與好友共飲,，還是與家人同游，或是熱衷于拍照打卡的愛美人士,，都能匹配到最合理的游玩方式,。

好贊?；顒?dòng)現(xiàn)場,，汾酒開啟了現(xiàn)釀環(huán)節(jié)，而莊嚴(yán)肅穆的汾酒祈福儀式也格外引人矚目,，豐富的文藝表演和以敬原糧致匠心的內(nèi)涵,，彰顯了汾酒人對品質(zhì)的堅(jiān)守和對美好生活的向往，同時(shí)也增進(jìn)了游客對于汾酒從“原糧”建立了品質(zhì)體系的了解,。

承載著汾酒文化與歷史記憶以及旅游資源的杏花節(jié),，是一部活著的教科書，是可以感知的時(shí)代窗口,，是極其珍貴的酒業(yè)活態(tài)文化創(chuàng)新,，無疑也是汾酒所引領(lǐng)的中國名酒新的文化價(jià)值表達(dá)體系的又一案例。

█ 文化汾酒活態(tài)表達(dá)

2023年6月,，在首屆山西特色專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展論壇及投資貿(mào)易博覽會(huì)上,，汾酒提出,，未來將打造以杏花村遺址為中心的酒文旅產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿,，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史軸、文化演繹歷史軸以及詩意杏花村,、文旅杏花村,、產(chǎn)業(yè)杏花村三大板塊的酒文旅特色小鎮(zhèn)格局。

同年12月,，汾酒提出創(chuàng)建山西省工業(yè)旅游唯一的國家5A級景區(qū),、中國酒業(yè)唯一的國家5A級景區(qū)，致力于推動(dòng)文創(chuàng)工作更高質(zhì)量發(fā)展,，踏上了品牌文化與旅游深度融合發(fā)展的新征程,。

第七屆汾酒杏花節(jié)的舉辦,，也是汾酒文化、旅游融合的一次探索,。

汾酒集團(tuán)黨委專職副書記,、副董事長李振寰表示，文化+旅游的融合,，就是文化汾酒的活態(tài)表達(dá),，將厚重的汾酒文化和秀美風(fēng)光轉(zhuǎn)化為人們心中的詩和遠(yuǎn)方，讓消費(fèi)者在賞景游玩的同時(shí),，品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香,，感受汾酒人熱情好客的美好情誼。

▎汾酒集團(tuán)黨委專職副書記,、副董事長李振寰

從產(chǎn)區(qū)層面來看,，第七屆汾酒杏花節(jié)的舉辦，也是汾酒助力杏花村酒文旅融合項(xiàng)目建設(shè)的體現(xiàn),。據(jù)了解,，杏花村酒文旅融合項(xiàng)目是2020年山西省委、省政府批準(zhǔn)實(shí)施的省重點(diǎn)工程,，是山西首批10個(gè)省級重點(diǎn)專業(yè)鎮(zhèn)之一“杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)”的重要建設(shè)內(nèi)容,，還是呂梁市2024年部署的20件大事之一。

項(xiàng)目總體規(guī)劃為“一點(diǎn)兩軸三區(qū)”：“一點(diǎn)”即以杏花村遺址為原點(diǎn),；“兩軸”即貫通東西的汾酒老作坊,、汾酒廠、中國汾酒城,、清香酒莊集群“產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史軸”,，貫穿南北的杏花村遺址公園、詩意杏花村,、酒文旅小鎮(zhèn)“文化演繹歷史軸”,；“三區(qū)”即產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)、文旅商貿(mào)區(qū)和康養(yǎng)生態(tài)區(qū),。

從杏花節(jié)出發(fā),，伴隨著汾酒以杏花村遺址為中心的酒文旅產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿建設(shè)，和國家5A級景區(qū)創(chuàng)建的推進(jìn),，將為汾酒匯聚文化,、旅游方面的勢能，更將引領(lǐng)中國酒業(yè)文化發(fā)展的新時(shí)代,。

█ 活態(tài)汾酒匯聚向上力量

作為中國酒業(yè)活態(tài)文化忠實(shí)的倡導(dǎo)者,、推動(dòng)者和踐行者，也是率先把活態(tài)文化作為發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)之一，以杏花節(jié)為代表的汾酒活態(tài)文化探索,，對于酒類行業(yè)來說,，具有標(biāo)桿意義。

實(shí)際上,，在汾酒,，杏花節(jié)不是活態(tài)文化的個(gè)例。

汾酒封藏大典已經(jīng)連續(xù)舉辦8屆,，以文化情懷和精神信仰,，通過肅雅莊重儀典現(xiàn)場和引人入勝的原創(chuàng)沉浸式情景演繹，向世界傳遞出汾酒人敬天,、愛人,、傳承的厚重文化內(nèi)涵，和推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展的信心和決心,。

行走的汾酒文化大巡展,，作為行業(yè)超級IP，開創(chuàng)了酒文化“行走”的時(shí)代,，在傳播和推廣汾酒文化的同時(shí),，通過與消費(fèi)者的交流與共鳴，密切了汾酒與經(jīng)銷商,、消費(fèi)者的關(guān)系,，推進(jìn)汾酒市場的建設(shè)與發(fā)展。

這些探索為汾酒和酒業(yè)匯聚了向上的力量,。

從企業(yè)層面來看,，文化是發(fā)展的核心競爭力，而文化要想感染人,，需要通過載體呈現(xiàn)出來,。活態(tài)文化就是這樣的載體：承載,、表達(dá)和展現(xiàn)了汾酒的文化基因,、思想、理念和價(jià)值觀,，顯示了汾酒的文化品牌,、精神追求和價(jià)值取向，更助力美好生活追求,。

從行業(yè)層面來看,，推動(dòng)酒文化繁榮,、建設(shè)強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè),、建設(shè)酒業(yè)現(xiàn)代文明，是名酒企業(yè)新時(shí)代新的文化使命，汾酒活態(tài)文化的探索與實(shí)踐,，為酒業(yè)與消費(fèi)者美好生活追求鏈接,、突破國際化市場等時(shí)代課題指明了方向。

這無疑是汾酒行業(yè)領(lǐng)先地位的再一次彰顯,。立足活態(tài)文化,，開放、創(chuàng)新,、延續(xù),、獨(dú)特的文化汾酒，正持續(xù)對文化與歷史作出符合時(shí)代與消費(fèi)者追求的闡釋,，不斷突出文化的社會(huì)功能與價(jià)值,，更以文化引領(lǐng)品飲文化升級、產(chǎn)業(yè)形象提升,。