“未來清香市場規(guī)?；驎?huì)達(dá)到1500億”,，湖北石花酒業(yè)清香產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理羅保仁曾如此預(yù)測。

在清香勢能加速釋放疊加霸王醉品牌力飛升的背景下,，石花酒業(yè)讓更多人看到了調(diào)整期下,，省酒突圍的可能性。

3月26日,，《楚酒擔(dān)當(dāng) 石花力量,，做強(qiáng)做大楚酒擔(dān)當(dāng)?shù)氖α俊ň茦I(yè)2024戰(zhàn)略合作伙伴年會(huì)》及《霸王醉全國化發(fā)展研討會(huì)》在湖北武漢召開。

這一次,，“石花力量”再次聚焦了酒業(yè)視線。

▎曹盧波

他表示，從石花酒成功被商務(wù)部等5部門認(rèn)定為“中華老字號(hào)”到石花酒業(yè)榮膺“襄陽市突出貢獻(xiàn)企業(yè)”,；從“霸王醉巔峰盛宴”成為湖北高端白酒推廣標(biāo)桿,，再到石花生態(tài)白酒莊園全年累計(jì)接待各類游客超2萬人......一系列成績十分不易。

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亮眼的成績背后,，是“三股氣”促成的石花力量,。

歷史——據(jù)了解,，湖北石花酒業(yè)距今有著150余年的釀酒史,，其前身是清朝同治九年（公元1870年）創(chuàng)立的“石花街黃公順酒館”,。立足150余年品牌歷史的石花酒業(yè),，其品牌底蘊(yùn)與厚度是支撐其走得更遠(yuǎn)的底氣。

品牌——作為湖北石花酒業(yè)旗下的高端品牌,，霸王醉為石花酒業(yè)成功突圍提供了不容小覷的增量。而自霸王醉上市至今,，老酒價(jià)值賦能品牌，成為加速放大石花酒業(yè)整體品牌勢能的一塊“放大鏡”,。

擔(dān)當(dāng)——活動(dòng)現(xiàn)場,，石花酒業(yè)宣讀了《關(guān)于表彰2023年度優(yōu)秀合作伙伴的決定》,，微觀來看，這是企業(yè)對于平衡廠商關(guān)系的擔(dān)當(dāng),，宏觀來看,，石花酒業(yè)正不斷從各個(gè)環(huán)節(jié)深入踐行楚酒擔(dān)當(dāng)?shù)摹坝兴鶠椤薄?/span>

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自2016年改革以來，石花酒業(yè)在湖北白酒市場一路高歌猛進(jìn),，旗下清香高端產(chǎn)品霸王醉在全省范圍內(nèi)的擴(kuò)張尤其矚目,。

如今，在歷史,、品牌,、擔(dān)當(dāng)“三股氣”的合力作用下，石花力量已經(jīng)在湖北省白酒市場上激起了重重波浪,。

█ 清香起勢,，霸王醉如何加速全國化？

談及石花酒業(yè),，繞不開霸王醉,。

自2003年上市以來，霸王醉便以70度的超高酒度,，深受湖北消費(fèi)者追捧,，“上好原漿、窖藏二十,、原汁灌裝”是其最鮮明的三大品質(zhì)特點(diǎn),，并先后榮獲“荊楚優(yōu)品”“湖北老字號(hào)”“湖北名片”等稱號(hào)。2020年,，霸王醉釀造技藝成功入選湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,。

▎王新國

正如中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國所言：“作為楚酒的優(yōu)秀企業(yè)代表，石花酒業(yè)旗幟性產(chǎn)品——霸王醉,，正逐步成為楚酒頂流,、湖北名片?！?/span>

在清香熱度持續(xù)上升的背景下,，霸王醉的全國化成為石花酒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重中之重。《霸王醉全國化發(fā)展研討會(huì)》聚齊白酒行業(yè)一眾專家,，會(huì)議圍繞兩個(gè)核心：霸王醉全國化拓展與霸王醉價(jià)值提升,，從全國化拓展建議、品牌營銷及傳播,、產(chǎn)品品質(zhì),、霸王醉年份售賣體系、楚酒與文化等角度展開深度討論,，旨在尋找到企業(yè)拓寬全國版圖的最佳路徑,。

2022年以來，白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整期,，呈現(xiàn)市場重構(gòu),、品類平衡、品牌創(chuàng)新等顯著趨勢,，作為清香型代表性產(chǎn)品的“霸王醉”,，將迎來戰(zhàn)略性發(fā)展機(jī)遇。

圍繞霸王醉的全國化發(fā)展,，云酒頭條給出了以下三點(diǎn)建議：

石花酒業(yè)近兩年的高速增長，離不開以霸王醉為代表的高端清香產(chǎn)品為之助力,，加速霸王醉的全國化進(jìn)程,，實(shí)則是為石花酒業(yè)實(shí)現(xiàn)省酒突圍“添一把火”。

█ 做強(qiáng)做大,，石花以“92戰(zhàn)略”為抓手

“做強(qiáng),、做大楚酒擔(dān)當(dāng)?shù)氖α俊保潜敬螒?zhàn)略合作伙伴年會(huì)主題,，也是石花酒業(yè)的長期目標(biāo),。

為實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng),，石花酒業(yè)提出了加速全年銷售增長的目標(biāo)，并首提“92戰(zhàn)略”,。

▎李雨松

活動(dòng)現(xiàn)場,，營銷管理總部副總經(jīng)理李雨松圍繞石花酒業(yè)《2024年度營銷規(guī)劃》展開介紹,，并就2024年發(fā)展規(guī)劃首次提出“92戰(zhàn)略”——在市場布局上要“雙耕雙化”,，在產(chǎn)品培育上要“雙穩(wěn)雙突雙育”，在品牌營造上要“雙宴雙賽”在組織建設(shè)上要“雙堅(jiān)雙開”,。

李雨松表示，石花酒業(yè)在整體勢能上已經(jīng)具備了深度全省化和環(huán)湖北市場板塊化建設(shè)的勢能,。2024年，公司將重點(diǎn)圍繞這兩個(gè)區(qū)域拓展方向,，深化組織內(nèi)部改革,，提升霸王醉和石花的品牌勢能。

石花酒業(yè)的決心,，清晰可見,。

▎楊光

對此,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光表示,，在大眾消費(fèi)升級(jí)和超高端短期降級(jí)疊加的背景下,，石花正在實(shí)現(xiàn)“大眾酒模式創(chuàng)新突破+霸王醉價(jià)值煥新突破”的雙重突破。大商們要看到大眾群體消費(fèi)升級(jí)新趨勢,，布局未來石花新價(jià)位段,。

可以預(yù)見，在消費(fèi)市場“清香熱”持續(xù)下,，不斷加碼清香高端的石花酒業(yè)還將迎來新的增長點(diǎn),。更重要的是，以清香高端為引領(lǐng),，以“霸王醉”這一高端品牌為支撐,，石花酒業(yè)也有了一個(gè)更加堅(jiān)實(shí)的發(fā)展架構(gòu)。