年初，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長丁雄軍為茅臺(tái)葡萄酒這一年確立如此定位,。而茅臺(tái)葡萄酒也在此指引下，煥發(fā)出了乘勢(shì)而上的新活力,。

3月19日,，以“龍騰盛世 瑞鳳和鳴”為主題的茅臺(tái)葡萄酒龍年生肖酒發(fā)布會(huì)在成都望江賓館舉辦，甲辰龍年生肖紀(jì)念酒正式上線并啟動(dòng)限量發(fā)售。

這是茅臺(tái)葡萄酒推出的第五款生肖酒,，茅臺(tái)集團(tuán)也對(duì)其寄予了更高的期望,。

貴州茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、總會(huì)計(jì)師,、董事會(huì)秘書劉剛表示,，生肖紀(jì)念酒傳承茅臺(tái)文化之美，與葡萄酒文化相互融合,、彼此升華,；彰顯茅臺(tái)品質(zhì)之美，在全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)精選,，技術(shù)團(tuán)隊(duì)精心釀造,；展現(xiàn)茅臺(tái)的價(jià)值之美，承載高端品飲價(jià)值,，具備收藏紀(jì)念意義,。

▎貴州茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、總會(huì)計(jì)師,、董事會(huì)秘書劉剛

█ 這是怎樣的一條“龍”,？

云酒頭條現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，甲辰龍年生肖紀(jì)念酒的設(shè)計(jì)依然是別出心裁,、獨(dú)具新意,。

單支禮盒的外觀上，包裝與瓶身皆采用蒂芙尼藍(lán)為主基調(diào),，盒身勾勒燙金,、絲絹裝飾條，瓶身金屬質(zhì)感,，磅磺大氣的傳統(tǒng)團(tuán)龍形象在祥云的襯托下,，盡顯王者之姿；酒體采用極強(qiáng)陳年潛力的加強(qiáng)型葡萄酒,，精度19%,，規(guī)格為750毫升，口感濃郁香甜,，酒體強(qiáng)勁飽滿,，平衡圓潤，陳年儲(chǔ)存后香氣更佳,。

限量發(fā)售的甲辰龍年生肖紀(jì)念酒中,，每盒都放置了紀(jì)念金卡，上有獨(dú)立編號(hào),。

“祥龍降瑞”的寓意,，表達(dá)了對(duì)大眾的殷殷祝福,，也揭開了茅臺(tái)葡萄酒騰飛新篇章。

▎茅臺(tái)葡萄酒黨委書記,、董事長李春風(fēng)

茅臺(tái)葡萄酒黨委書記,、董事長李春風(fēng)表示，生肖紀(jì)念酒是茅臺(tái)葡萄酒在生肖酒與甜型酒上的嘗試,，對(duì)產(chǎn)品品類的豐富,，也是茅臺(tái)美哲學(xué)的具體實(shí)踐。此次,，將針對(duì)這款生肖酒進(jìn)行銷售政策的調(diào)整,，讓產(chǎn)品接觸到更多消費(fèi)者。

這條“龍”可以為消費(fèi)者帶來什么價(jià)值,？

▎茅臺(tái)葡萄酒公司技術(shù)中心主任段雪榮

茅臺(tái)葡萄酒公司技術(shù)中心主任段雪榮將之提煉為“五維價(jià)值表達(dá)”,，即高端價(jià)值、稀缺價(jià)值,、文化價(jià)值,、美學(xué)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。

“高端”源自領(lǐng)軍品牌與卓越品質(zhì),，“稀缺”是因優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的稀缺產(chǎn)量,，“文化”由傳統(tǒng)文化傳承與東方表達(dá)造就，“美學(xué)”是根植于藝術(shù)設(shè)計(jì)與時(shí)代價(jià)值,，“社會(huì)價(jià)值”則表現(xiàn)為情感共振,、禮贈(zèng)收藏。

█ 茅臺(tái)葡萄酒“三個(gè)堅(jiān)持”破新局

當(dāng)下,，生肖酒的聲量是一浪高過一浪。

由于兼具品質(zhì),、文化,、藝術(shù)與收藏價(jià)值，生肖酒的發(fā)展勢(shì)能越來越強(qiáng)勁,，賽道自然也是愈發(fā)“擁擠”,。特別是在文化自信的大背景下，諸多酒企都在不斷探索傳統(tǒng)文化與品牌,、產(chǎn)品的融合之道,。

自2019年推出首支生肖紀(jì)念酒以來，茅臺(tái)葡萄酒就聚焦差異化,，探尋打造生肖酒的邏輯體系,，賦予產(chǎn)品更多內(nèi)涵與記憶點(diǎn)。

以此次發(fā)布的龍年生肖酒為例,，我們可以看到茅臺(tái)葡萄酒在此方面的“三個(gè)堅(jiān)持”,。

堅(jiān)持東方美學(xué)表達(dá),。

中國文化中，龍與鳳是吉祥的象征,，所以有“龍飛鳳舞”“龍鳳呈祥”等祝福,。這款甲辰龍年生肖紀(jì)念酒，出自茅臺(tái)鳳凰莊園,，恰好彰顯了這一美好文化意象,。

堅(jiān)持構(gòu)建中國葡萄酒話語體系。

茅臺(tái)葡萄酒生肖酒將傳統(tǒng)的酒桌式社交進(jìn)化為精神對(duì)話,，開創(chuàng)了葡萄酒社交新方式,。借助于此，消費(fèi)者可以聚焦于精神層面的對(duì)話與溝通,，讓社交更有效,、更有品質(zhì)。而這,，正是茅臺(tái)葡萄酒重塑中國葡萄酒價(jià)值標(biāo)桿的重要環(huán)節(jié),。

堅(jiān)持釀造適合國人口感的葡萄酒。

甜酒型加強(qiáng)葡萄酒,，是茅臺(tái)葡萄酒生肖紀(jì)念酒的獨(dú)特設(shè)計(jì)與嘗試,，得到了很多經(jīng)銷商的肯定與消費(fèi)者的認(rèn)可?；诖?，李春風(fēng)強(qiáng)調(diào)，要充分聽取消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià),，不斷探索適合國人口感的葡萄酒,。

█ 做“中國化葡萄酒”的引領(lǐng)者

中國商務(wù)部近期發(fā)布的臨時(shí)決定草案中，有取消目前對(duì)澳大利亞葡萄酒加征關(guān)稅政策的建議,。

這不僅對(duì)澳洲葡萄酒是個(gè)積極信號(hào),，對(duì)中國葡萄酒而言，同樣是一個(gè)提振,。良性的競爭可以激發(fā)市場的活力,，為葡萄酒的整體發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

云酒傳媒高級(jí)副總裁,、產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長石磊認(rèn)為,，在葡萄酒恢復(fù)、提振的階段,，中國葡萄酒面臨著新的趨勢(shì)與挑戰(zhàn),，只有重塑、重構(gòu)才會(huì)有機(jī)遇,。茅臺(tái)葡萄酒要做中國文化與葡萄酒融合的引領(lǐng)者,，積極樹立“中國化葡萄酒”的新標(biāo)桿,。

這一引領(lǐng)，體現(xiàn)在哪里,？云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光從兩個(gè)方面進(jìn)行了解讀：

品質(zhì)——在上一個(gè)發(fā)展周期，中國葡萄酒的品質(zhì),、結(jié)構(gòu)沒有跟上,。經(jīng)過近些年的發(fā)展，中國葡萄酒的品質(zhì)已經(jīng)有了大幅提高,，并且屢屢在國際賽事上獲獎(jiǎng),，未來茅臺(tái)葡萄酒要繼續(xù)引領(lǐng)中國葡萄酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化、品質(zhì)化,，可以與國際抗衡的發(fā)展,。

文化——以生肖酒為例，生肖是中國人特有的浪漫,，以此衍生的文創(chuàng)酒與國際葡萄酒之間就有了很大的區(qū)隔,。

“2024年，中國葡萄酒或?qū)⒂瓉砺姆磸?/strong>,?！彼f道。