年初，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍為茅臺葡萄酒這一年確立如此定位,。而茅臺葡萄酒也在此指引下，煥發(fā)出了乘勢而上的新活力,。

3月19日,，以“龍騰盛世 瑞鳳和鳴”為主題的茅臺葡萄酒龍年生肖酒發(fā)布會在成都望江賓館舉辦，甲辰龍年生肖紀念酒正式上線并啟動限量發(fā)售,。

這是茅臺葡萄酒推出的第五款生肖酒,，茅臺集團也對其寄予了更高的期望。

貴州茅臺集團黨委委員,、總會計師,、董事會秘書劉剛表示，生肖紀念酒傳承茅臺文化之美,，與葡萄酒文化相互融合、彼此升華,；彰顯茅臺品質之美,，在全球優(yōu)質產(chǎn)區(qū)精選，技術團隊精心釀造,；展現(xiàn)茅臺的價值之美,，承載高端品飲價值，具備收藏紀念意義,。

▎貴州茅臺集團黨委委員,、總會計師、董事會秘書劉剛

█ 這是怎樣的一條“龍”,？

云酒頭條現(xiàn)場發(fā)現(xiàn),，甲辰龍年生肖紀念酒的設計依然是別出心裁、獨具新意,。

單支禮盒的外觀上,，包裝與瓶身皆采用蒂芙尼藍為主基調，盒身勾勒燙金,、絲絹裝飾條,，瓶身金屬質感，磅磺大氣的傳統(tǒng)團龍形象在祥云的襯托下,，盡顯王者之姿,；酒體采用極強陳年潛力的加強型葡萄酒，精度19%，規(guī)格為750毫升,，口感濃郁香甜,，酒體強勁飽滿，平衡圓潤,，陳年儲存后香氣更佳,。

限量發(fā)售的甲辰龍年生肖紀念酒中，每盒都放置了紀念金卡,，上有獨立編號,。

“祥龍降瑞”的寓意，表達了對大眾的殷殷祝福,，也揭開了茅臺葡萄酒騰飛新篇章,。

▎茅臺葡萄酒黨委書記、董事長李春風

茅臺葡萄酒黨委書記,、董事長李春風表示,，生肖紀念酒是茅臺葡萄酒在生肖酒與甜型酒上的嘗試，對產(chǎn)品品類的豐富,，也是茅臺美哲學的具體實踐,。此次，將針對這款生肖酒進行銷售政策的調整,，讓產(chǎn)品接觸到更多消費者,。

這條“龍”可以為消費者帶來什么價值？

▎茅臺葡萄酒公司技術中心主任段雪榮

茅臺葡萄酒公司技術中心主任段雪榮將之提煉為“五維價值表達”,，即高端價值,、稀缺價值、文化價值,、美學價值與社會價值,。

“高端”源自領軍品牌與卓越品質，“稀缺”是因優(yōu)質產(chǎn)區(qū)的稀缺產(chǎn)量,，“文化”由傳統(tǒng)文化傳承與東方表達造就,，“美學”是根植于藝術設計與時代價值，“社會價值”則表現(xiàn)為情感共振,、禮贈收藏,。

█ 茅臺葡萄酒“三個堅持”破新局

當下，生肖酒的聲量是一浪高過一浪,。

由于兼具品質,、文化、藝術與收藏價值,，生肖酒的發(fā)展勢能越來越強勁,，賽道自然也是愈發(fā)“擁擠”,。特別是在文化自信的大背景下，諸多酒企都在不斷探索傳統(tǒng)文化與品牌,、產(chǎn)品的融合之道,。

自2019年推出首支生肖紀念酒以來，茅臺葡萄酒就聚焦差異化,，探尋打造生肖酒的邏輯體系,，賦予產(chǎn)品更多內涵與記憶點。

以此次發(fā)布的龍年生肖酒為例,，我們可以看到茅臺葡萄酒在此方面的“三個堅持”,。

堅持東方美學表達。

中國文化中,，龍與鳳是吉祥的象征,，所以有“龍飛鳳舞”“龍鳳呈祥”等祝福。這款甲辰龍年生肖紀念酒,，出自茅臺鳳凰莊園,，恰好彰顯了這一美好文化意象。

堅持構建中國葡萄酒話語體系,。

茅臺葡萄酒生肖酒將傳統(tǒng)的酒桌式社交進化為精神對話,，開創(chuàng)了葡萄酒社交新方式。借助于此,，消費者可以聚焦于精神層面的對話與溝通,，讓社交更有效、更有品質,。而這，正是茅臺葡萄酒重塑中國葡萄酒價值標桿的重要環(huán)節(jié),。

堅持釀造適合國人口感的葡萄酒,。

甜酒型加強葡萄酒，是茅臺葡萄酒生肖紀念酒的獨特設計與嘗試,，得到了很多經(jīng)銷商的肯定與消費者的認可,。基于此,，李春風強調,，要充分聽取消費者的認識和評價，不斷探索適合國人口感的葡萄酒,。

█ 做“中國化葡萄酒”的引領者

中國商務部近期發(fā)布的臨時決定草案中,，有取消目前對澳大利亞葡萄酒加征關稅政策的建議。

這不僅對澳洲葡萄酒是個積極信號,，對中國葡萄酒而言,，同樣是一個提振,。良性的競爭可以激發(fā)市場的活力，為葡萄酒的整體發(fā)展帶來新的機遇,。

云酒傳媒高級副總裁,、產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長石磊認為，在葡萄酒恢復,、提振的階段,，中國葡萄酒面臨著新的趨勢與挑戰(zhàn)，只有重塑,、重構才會有機遇,。茅臺葡萄酒要做中國文化與葡萄酒融合的引領者，積極樹立“中國化葡萄酒”的新標桿,。

這一引領,，體現(xiàn)在哪里？云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光從兩個方面進行了解讀：

品質——在上一個發(fā)展周期,，中國葡萄酒的品質、結構沒有跟上,。經(jīng)過近些年的發(fā)展,，中國葡萄酒的品質已經(jīng)有了大幅提高，并且屢屢在國際賽事上獲獎,，未來茅臺葡萄酒要繼續(xù)引領中國葡萄酒行業(yè)實現(xiàn)結構化,、品質化，可以與國際抗衡的發(fā)展,。

文化——以生肖酒為例,，生肖是中國人特有的浪漫，以此衍生的文創(chuàng)酒與國際葡萄酒之間就有了很大的區(qū)隔,。

“2024年,，中國葡萄酒或將迎來慢慢的反彈?！彼f道,。