年初,，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍為茅臺葡萄酒這一年確立如此定位,。而茅臺葡萄酒也在此指引下,，煥發(fā)出了乘勢而上的新活力。

3月19日,，以“龍騰盛世 瑞鳳和鳴”為主題的茅臺葡萄酒龍年生肖酒發(fā)布會在成都望江賓館舉辦,，甲辰龍年生肖紀(jì)念酒正式上線并啟動(dòng)限量發(fā)售。

這是茅臺葡萄酒推出的第五款生肖酒,，茅臺集團(tuán)也對其寄予了更高的期望。

貴州茅臺集團(tuán)黨委委員,、總會計(jì)師,、董事會秘書劉剛表示，生肖紀(jì)念酒傳承茅臺文化之美,，與葡萄酒文化相互融合,、彼此升華；彰顯茅臺品質(zhì)之美,，在全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)精選,，技術(shù)團(tuán)隊(duì)精心釀造,；展現(xiàn)茅臺的價(jià)值之美，承載高端品飲價(jià)值,，具備收藏紀(jì)念意義,。

▎貴州茅臺集團(tuán)黨委委員、總會計(jì)師,、董事會秘書劉剛

█ 這是怎樣的一條“龍”,？

云酒頭條現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，甲辰龍年生肖紀(jì)念酒的設(shè)計(jì)依然是別出心裁,、獨(dú)具新意,。

單支禮盒的外觀上，包裝與瓶身皆采用蒂芙尼藍(lán)為主基調(diào),，盒身勾勒燙金,、絲絹裝飾條，瓶身金屬質(zhì)感,，磅磺大氣的傳統(tǒng)團(tuán)龍形象在祥云的襯托下,，盡顯王者之姿；酒體采用極強(qiáng)陳年潛力的加強(qiáng)型葡萄酒,，精度19%,，規(guī)格為750毫升，口感濃郁香甜,，酒體強(qiáng)勁飽滿,，平衡圓潤，陳年儲存后香氣更佳,。

限量發(fā)售的甲辰龍年生肖紀(jì)念酒中,，每盒都放置了紀(jì)念金卡，上有獨(dú)立編號,。

“祥龍降瑞”的寓意,，表達(dá)了對大眾的殷殷祝福，也揭開了茅臺葡萄酒騰飛新篇章,。

▎茅臺葡萄酒黨委書記,、董事長李春風(fēng)

茅臺葡萄酒黨委書記、董事長李春風(fēng)表示,，生肖紀(jì)念酒是茅臺葡萄酒在生肖酒與甜型酒上的嘗試,，對產(chǎn)品品類的豐富，也是茅臺美哲學(xué)的具體實(shí)踐,。此次,，將針對這款生肖酒進(jìn)行銷售政策的調(diào)整，讓產(chǎn)品接觸到更多消費(fèi)者,。

這條“龍”可以為消費(fèi)者帶來什么價(jià)值,？

▎茅臺葡萄酒公司技術(shù)中心主任段雪榮

茅臺葡萄酒公司技術(shù)中心主任段雪榮將之提煉為“五維價(jià)值表達(dá)”,，即高端價(jià)值、稀缺價(jià)值,、文化價(jià)值,、美學(xué)價(jià)值與社會價(jià)值。

“高端”源自領(lǐng)軍品牌與卓越品質(zhì),，“稀缺”是因優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的稀缺產(chǎn)量,，“文化”由傳統(tǒng)文化傳承與東方表達(dá)造就，“美學(xué)”是根植于藝術(shù)設(shè)計(jì)與時(shí)代價(jià)值,，“社會價(jià)值”則表現(xiàn)為情感共振,、禮贈收藏。

█ 茅臺葡萄酒“三個(gè)堅(jiān)持”破新局

當(dāng)下,，生肖酒的聲量是一浪高過一浪,。

由于兼具品質(zhì)、文化,、藝術(shù)與收藏價(jià)值,，生肖酒的發(fā)展勢能越來越強(qiáng)勁，賽道自然也是愈發(fā)“擁擠”,。特別是在文化自信的大背景下,，諸多酒企都在不斷探索傳統(tǒng)文化與品牌、產(chǎn)品的融合之道,。

自2019年推出首支生肖紀(jì)念酒以來,，茅臺葡萄酒就聚焦差異化，探尋打造生肖酒的邏輯體系,，賦予產(chǎn)品更多內(nèi)涵與記憶點(diǎn),。

以此次發(fā)布的龍年生肖酒為例，我們可以看到茅臺葡萄酒在此方面的“三個(gè)堅(jiān)持”,。

堅(jiān)持東方美學(xué)表達(dá),。

中國文化中，龍與鳳是吉祥的象征,，所以有“龍飛鳳舞”“龍鳳呈祥”等祝福,。這款甲辰龍年生肖紀(jì)念酒，出自茅臺鳳凰莊園,，恰好彰顯了這一美好文化意象,。

堅(jiān)持構(gòu)建中國葡萄酒話語體系。

茅臺葡萄酒生肖酒將傳統(tǒng)的酒桌式社交進(jìn)化為精神對話,，開創(chuàng)了葡萄酒社交新方式。借助于此,，消費(fèi)者可以聚焦于精神層面的對話與溝通,，讓社交更有效,、更有品質(zhì)。而這,，正是茅臺葡萄酒重塑中國葡萄酒價(jià)值標(biāo)桿的重要環(huán)節(jié),。

堅(jiān)持釀造適合國人口感的葡萄酒。

甜酒型加強(qiáng)葡萄酒,，是茅臺葡萄酒生肖紀(jì)念酒的獨(dú)特設(shè)計(jì)與嘗試,，得到了很多經(jīng)銷商的肯定與消費(fèi)者的認(rèn)可?；诖?，李春風(fēng)強(qiáng)調(diào)，要充分聽取消費(fèi)者的認(rèn)識和評價(jià),，不斷探索適合國人口感的葡萄酒,。

█ 做“中國化葡萄酒”的引領(lǐng)者

中國商務(wù)部近期發(fā)布的臨時(shí)決定草案中，有取消目前對澳大利亞葡萄酒加征關(guān)稅政策的建議,。

這不僅對澳洲葡萄酒是個(gè)積極信號,，對中國葡萄酒而言，同樣是一個(gè)提振,。良性的競爭可以激發(fā)市場的活力,，為葡萄酒的整體發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

云酒傳媒高級副總裁,、產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長石磊認(rèn)為,，在葡萄酒恢復(fù)、提振的階段,，中國葡萄酒面臨著新的趨勢與挑戰(zhàn),，只有重塑、重構(gòu)才會有機(jī)遇,。茅臺葡萄酒要做中國文化與葡萄酒融合的引領(lǐng)者,，積極樹立“中國化葡萄酒”的新標(biāo)桿。

這一引領(lǐng),，體現(xiàn)在哪里,？云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光從兩個(gè)方面進(jìn)行了解讀：

品質(zhì)——在上一個(gè)發(fā)展周期,，中國葡萄酒的品質(zhì),、結(jié)構(gòu)沒有跟上。經(jīng)過近些年的發(fā)展,，中國葡萄酒的品質(zhì)已經(jīng)有了大幅提高,，并且屢屢在國際賽事上獲獎(jiǎng)，未來茅臺葡萄酒要繼續(xù)引領(lǐng)中國葡萄酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化,、品質(zhì)化,，可以與國際抗衡的發(fā)展,。

文化——以生肖酒為例，生肖是中國人特有的浪漫,，以此衍生的文創(chuàng)酒與國際葡萄酒之間就有了很大的區(qū)隔,。

“2024年，中國葡萄酒或?qū)⒂瓉砺姆磸?/strong>,?！彼f道。