三月，是屬于戶外的時(shí)間,。

3月16日,，2024瀘州老窖窖主節(jié)開幕式在成都桂溪公園東區(qū)舉辦，標(biāo)志著為期五天的窖主節(jié)成都站“濃烈”開啟,。

這一次,，瀘州老窖把窖主們請(qǐng)到了戶外。

█ 窖主節(jié)全面升級(jí),，當(dāng)窖主不要太幸福

今年,，瀘州老窖窖主節(jié)回歸成都，擺脫了以往酒店展廳逛春糖的模式,，走進(jìn)了桂溪生態(tài)公園,。一改春糖的傳統(tǒng)打開方式，無疑更加吸引窖主們的關(guān)注,。

全面升級(jí)的窖主節(jié),，在戶外辦起了“嘉年華”。窖主茶館、非遺玩樂街區(qū)等特色場(chǎng)館首次亮相,，還有沉浸式環(huán)幕劇,、全新互動(dòng)游戲體驗(yàn)、超人氣歌手音樂會(huì)嗨不停,。此外，還有重磅“窖主”的加盟,，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)乒乓球男子雙打冠軍王濤,、羽毛球奧運(yùn)冠軍蔡赟、2008年北京奧運(yùn)會(huì)擊劍冠軍仲滿和奧運(yùn)體操“五金王”鄒凱,，4位奧運(yùn)冠軍組成豪華陣容,，與窖主們親密互動(dòng)。

“往年春糖在幾個(gè)酒店里人擠人,，走馬觀花地看,。今年老窖直接把展館開到公園里了，吃喝玩樂啥都有,，確實(shí)有意思,。”“老窖今年又在創(chuàng)新,，估計(jì)明年也會(huì)有其他企業(yè)把展館開在戶外了,，大家都卷起來了?！睅孜唤阎髟诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)如此說到,。

事實(shí)證明，當(dāng)窖主不要太幸福,。

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記,、總經(jīng)理張彪在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，“2024年,，我們要讓大家看到一個(gè)更不一樣的瀘州老窖,。我們希望新的時(shí)代既有傳承，又有創(chuàng)新,。今年,，我們也將從成都出發(fā)，在全國(guó)更多城市以更大規(guī)模啟動(dòng)窖主活動(dòng),，讓全世界每一位愛瀘州老窖的朋友,，共赴濃烈的時(shí)刻?！?/p>

窖主節(jié)不僅是瀘州老窖與消費(fèi)者深度互動(dòng),、讓濃香文化不斷“破圈”的品牌IP活動(dòng)，更強(qiáng)化了窖主與窖主之間、窖主與品牌之間的精神紐帶,。

█ 700年,，瀘州老窖要讓更多人感受到“濃香魅力”

今年，是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承的第700年,。700年間,，一代又一代鐘情瀘州老窖的消費(fèi)者見證和參與了瀘州老窖前行發(fā)展的每一步。

因此,，瀘州老窖把消費(fèi)者放在第一位,，目標(biāo)是要讓更多人感受到“濃香魅力”。

窖主節(jié)就是其中一環(huán),。

自去年首次開啟以來,，在全國(guó)窖主的見證和陪伴下，窖主節(jié)不斷創(chuàng)新升級(jí),、打造高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)和文化體驗(yàn),，傳遞了瀘州老窖的品牌文化、品牌故事,，也彰顯了中國(guó)白酒的文化底蘊(yùn)和時(shí)尚內(nèi)涵,。

張彪也曾公開表示：“我們認(rèn)為唯有‘窖主’才能表達(dá)瀘州老窖與消費(fèi)者之間的緊密關(guān)系?！?/p>

然而,，瀘州老窖的“強(qiáng)C端”戰(zhàn)略遠(yuǎn)不止于此。

在窖主節(jié)之外,，瀘州老窖還以瀘州老窖博物館為基礎(chǔ),，打造了又一創(chuàng)新IP“流動(dòng)的博物館”。

瀘州老窖主動(dòng)讓濃香文化“走出去”,，也勢(shì)必將帶動(dòng)白酒行業(yè)文化輸出浪潮,。

事實(shí)上，為加深與消費(fèi)者溝通,、互動(dòng),，瀘州老窖一直在不斷進(jìn)行嘗試和創(chuàng)新。

通過《窖主說》系列書籍科普白酒文化與歷史,；打造瀘州老窖中華美食群英榜,、百年瀘州老窖窖齡研酒所等IP；推出主打“早C晚A,，有酒有咖”經(jīng)營(yíng)模式的“百調(diào)酒館”......瀘州老窖真正做到了將消費(fèi)者“C位置頂”,。

今年，時(shí)至“濃香700年”,。瀘州老窖在讓傳統(tǒng)技藝向內(nèi)扎根,、向外生長(zhǎng),，在堅(jiān)守傳承中突破創(chuàng)新的同時(shí)，更力求打通與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的“最后一公里”,，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴,，讓更多消費(fèi)者看到并體驗(yàn)到“濃香魅力”。