酒逢知己，“蓉”譽(yù)醬香,。3月18日下午,，遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒“九城”回訪暨“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”懇談會(huì)在四川成都市世外桃源酒店舉行。參會(huì)人員回顧了2023年度遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒宣傳推介情況,，并就遵義如何推進(jìn)“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”這一新機(jī)遇,、新路徑提出意見建議。

2023年,，遵義市開展了“多彩貴州風(fēng) 黔酒中國行”遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒宣傳推介活動(dòng),，相繼走進(jìn)成都、武漢,、蘭州,、深圳,、烏魯木齊等九個(gè)城市，通過多維度,、全方位宣傳推介遵義的白酒品牌,、歷史文化、傳統(tǒng)工藝,，遵義白酒知名度和影響力得到了進(jìn)一步提升,。

在回顧遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒宣傳推介活動(dòng)的市場反響后，“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”這一話題成為了大家交流的重點(diǎn),。

當(dāng)前,，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生根本性變化，呈現(xiàn)出年輕化,、時(shí)尚化,、娛樂化等特點(diǎn)，“場景化消費(fèi)”“個(gè)性化消費(fèi)”成為更多消費(fèi)者的選擇,?；诖耍百u酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)變將成為未來營銷趨勢,。

“把‘賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變’,，是服務(wù)創(chuàng)新理念的轉(zhuǎn)變?！眱?nèi)蒙古酒業(yè)商會(huì)會(huì)長胡志剛認(rèn)為,，酒類企業(yè)要主動(dòng)適應(yīng)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí),，創(chuàng)新服務(wù)模式，以此推動(dòng)從“賣酒到賣生活轉(zhuǎn)變”,。

四川省酒類流通協(xié)會(huì)秘書長朱心明表示,，“賣酒到賣生活轉(zhuǎn)變”，川酒也在這方面做嘗試,，把“吃,、喝、品,、看”融合在一起,，即吃川菜、喝川酒,、品川茶,、看川戲。今后，川黔兩省可以在這方面相互學(xué)習(xí),，互為借鑒,。

在甘肅省酒類流通協(xié)會(huì)秘書長李云看來，“賣生活”方式主要就是關(guān)注消費(fèi)者的生活態(tài)度,、價(jià)值觀念和情感體驗(yàn),。她建議，酒類企業(yè)可以通過創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝,，推出一些與消費(fèi)者生活方式相關(guān)的產(chǎn)品,，同時(shí)還可以通過微信公眾號(hào)、抖音,、微博等渠道，發(fā)布與生活方式相關(guān)的內(nèi)容,，吸引潛在消費(fèi)者的關(guān)注,。

記者注意到，不少與會(huì)人員的建議,，可以說和遵義市推動(dòng)“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”的一些舉措非常契合,。

據(jù)了解，2023年下半年,，遵義市就以“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”為主線,，以“全城開瓶·干杯遵義”消費(fèi)促銷活動(dòng)為引領(lǐng)，組織開展酒餐聯(lián)動(dòng),、酒旅融合,、名酒節(jié)會(huì)等系列活動(dòng)，遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒在場景,、業(yè)態(tài),、模式升級(jí)上進(jìn)行了一些探索。

記者在懇談會(huì)上獲悉,，2024年,，遵義市將繼續(xù)實(shí)施“全城開瓶 干杯遵義”消費(fèi)促銷活動(dòng)，構(gòu)建遵義產(chǎn)區(qū)名酒消費(fèi)新場景,。同時(shí)依托遵義酒類企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)體系,、一刻鐘便民生活圈和酒店、酒樓,、景區(qū)平臺(tái),，探索打造遵義產(chǎn)區(qū)營銷名企、醬酒文化園100個(gè)以上,，為消費(fèi)者購買價(jià)優(yōu)質(zhì)好的名酒提供方便,。充分發(fā)揮i遵義、i茅臺(tái)、君品薈APP等企業(yè)平臺(tái)示范引領(lǐng)作用,，積極與抖音,、小紅書等開展深度合作，構(gòu)建酒類直播體系,，培育酒類直播網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì),。

值得一提的是，遵義市還將持續(xù)深化酒旅融合,，利用城市集聚資源,、街區(qū)、景區(qū),、茶園,，構(gòu)建酒類體驗(yàn)、品鑒,、銷售,、金融、快遞和餐飲,、旅游,、住宿、娛樂,、文化一體化新業(yè)態(tài),。利用酒企返廠游的政策和召開經(jīng)銷商大會(huì)平臺(tái)，歡迎全國各地酒類經(jīng)銷商和企業(yè)到遵義觀光旅游,、品嘗美食,、品鑒名酒，開展新品發(fā)布,、企業(yè)團(tuán)購,、典藏封壇、私人定制個(gè)性化合作,。