三月,，一陣由黃鶴樓酒帶來的“清香旋風”刮進了成都,。3月20日，第110屆全國糖酒會將在成都正式拉開帷幕,。距離糖酒會“開席”還有4天,，成都“酒氣”早已彌漫，清香的熱度更是引人注目,。走進大成賓館,，古井貢酒再度攜手包括黃鶴樓酒在內的“四品五香”全明星陣容驚艷亮相春糖,。展位前絡繹不絕的經銷商問詢,，也讓業(yè)內外人士更加真實的感受到清香起勢的力量。黃鶴樓酒此次亮相春糖有哪些動作,？大清香時代下,，黃鶴樓又將如何發(fā)力？
如果要問春糖期間大成賓館內哪個展位格外火熱,，答案少不了黃鶴樓酒。從南派大清香系列到陳香1979再到樓系列,，望眼過去,，黃鶴樓酒的核心產品整齊排列其中。作為春糖首日的高調亮相,，開展期間,，黃鶴樓酒的展位迎來了絡繹不絕的經銷商,，其核心戰(zhàn)略產品樓20成為名副其實的“明星產品”，幾乎所有來到展位的經銷商都對這款產品抱有極大的興趣,。
“現在都知道清香不斷升溫,，市場潛力大，加上黃鶴樓又是老牌名酒,，有古井集團的背書,，自然不擔心動銷?！闭箯d前,，有經銷商表示，“聽說去年黃鶴樓的動銷不錯,，基本不怎么壓貨,，所以想來看看，畢竟清香現在是大趨勢,?！?/span>
如此看來,，清香起勢在業(yè)內人士眼中已成主流趨勢，黃鶴樓又是如何借春糖之勢推動品牌力加速釋放,？產品更聚焦,。近兩年來，黃鶴樓酒實施“聚焦”戰(zhàn)略,，砍掉繁雜產品線,，以做減法的形式，清晰擦亮黃鶴樓酒品牌,。今年春糖期間,，黃鶴樓攜旗下大清香、陳香1979以及樓系列產品亮相大成賓館,。
品質更稀缺,。南派大清香是黃鶴樓酒的獨創(chuàng)性優(yōu)勢，在品質上具備稀缺性,。以樓20為例,，作為大曲清香酒代表，黃鶴樓對其工藝進行了復合型改進,，讓產品更清,、更凈、更柔香,，不僅使這款產品自成一派,，還符合消費者對更高消費品質的價值追求,。名酒基因更亮眼。今年正值黃鶴樓酒首次被評為“中國名酒”40周年,，自2016年黃鶴樓酒與古井集團戰(zhàn)略合作,，恢復清香生產工藝以來，品類擴容的確定性持續(xù)為南派大清香打開更廣闊的市場空間,。
加之“清香品類+歷史品牌+古井營銷”的“三位一體”營銷優(yōu)勢,，沿襲了古井貢酒“打通根據地、實現板塊化,、點上全國化”的戰(zhàn)略路徑,，給予了經銷商極強的信心與動力。山西證券研報顯示,，從香型占比結構來看,，清香占比逐漸增大；未來2-3年,，預計清香型占比會從現在15%左右增長至20%左右,。事實上，更多相關數據也佐證了清香白酒良好的發(fā)展勢頭,。據尼爾森IQ零售研究數據,，2020-2022年，清香白酒在全國商超渠道白酒品類銷售占比分別為7.7%,、8.5%,、10.2%，三年間穩(wěn)步上升,；1919酒類直供平臺在今年春糖期間公布的數據也顯示,，平臺清香白酒在2022年的銷量和銷售額均突破150%的同比增幅，增長率和增長質量均高于行業(yè)平均水平,。在“三個更”的加持下,，黃鶴樓已在今年春糖期間向行業(yè)傳遞了一個明顯的信號：清香潮起，黃鶴樓也必將乘勢而上,。
盡管清香熱已成事實,，但不可否認的是，雖然清香白酒正在升溫,，但相較于醬酒的熱度依然處于下風。此時,，清香型酒企如何突圍,？黃鶴樓的答案是名酒復興+清香起勢。作為十七大名酒和湖北唯一中國名酒,，黃鶴樓酒的歷史悠久而燦爛,。
1979年,，黃鶴樓酒產量突破一萬噸,，成為全國原酒產能最大的酒廠，陳香1979的命名也由此而來,；1984年,、1989年蟬聯兩屆“中國名酒”稱號；2011年,，被國家商務部認定為“中華老字號”......
黃鶴樓酒將歷史文化和品質口碑脈脈相承,。隨著清香型白酒的市場恢復，有著名酒基因的黃鶴樓酒也將迎來品牌的加速復興,，成為清香品類復興的中堅力量,。
如果將2023年看作大清香時代的元年,，是喚醒清香消費記憶、重啟品類黃金周期的關鍵節(jié)點,，那么,，這也是黃鶴樓酒乘著清香起勢全面崛起的一年。通過市場營銷的兩手抓,，疊加產能的穩(wěn)定增長,，黃鶴樓的2023年可謂是奠定其清香高端地位的重要一年。2024年,，透過亮相春糖首日的“火爆熱度”,，黃鶴樓酒業(yè)主推清香的名酒復興不僅適應了中國酒業(yè)香型發(fā)展的時代大勢，也將進一步擦亮其40年“中國名酒”標簽,，開啟全新的發(fā)展之路,。2024年的黃鶴樓酒還將有何動作？黃鶴樓又將如何加速推動名酒復興,？更多詳情,，敬請關注3月16號-19號大成賓館內古井集團展位。
