3月11日,，二月二,，龍?zhí)ь^,。

在這個象征萬物生機起始的日子里,，2024年豐谷酒業(yè)全國經(jīng)銷商大會在成都正式召開,。

2023年,，豐谷酒業(yè)實現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)總值18.5億元,，銷售收入13.2億元,，利稅總額超過4億元，各項經(jīng)營指標穩(wěn)中向好,。同時豐谷酒業(yè)的市場全國化也完成初步布局,，已在全國多地啟動樣板市場建設(shè)工作。

面對2024年,，豐谷酒業(yè)的開場白是：自信,、攻堅、轉(zhuǎn)型,、突破,。同時，在豐谷酒業(yè)2024年接下來的系列工作中，全國性品牌建設(shè),，依然是核心重點,。

針對這一任務目標，豐谷酒業(yè)的改革措施今年也將繼續(xù)深化,，從品質(zhì),、品牌，到產(chǎn)品,、市場,、組織架構(gòu)，再到渠道管理,、營銷策略等各方面都將進行全面升級,。

一個更好的豐谷酒業(yè)，一朵更值得期待的川酒新金花,，正在向行業(yè)展示其向上生長的蓬勃力量,。

█?改革繼續(xù)深化

2023年，是白酒行業(yè)消費復蘇元年,。在行業(yè)周期調(diào)整持續(xù)的同時,，豐谷酒業(yè)也開啟改革轉(zhuǎn)型，全力向“打造有影響力的全國性白酒品牌”這一目標前進,。

產(chǎn)品層面,，豐谷酒業(yè)推出了多個新品，構(gòu)建“3+2”產(chǎn)品體系,，包括酒王系列的“酒王經(jīng)典10”“酒王珍藏20”“酒王私藏30”,，以及酒坊系列,、曲酒系列,，實現(xiàn)全價位覆蓋，完成超高端樹形象,、次高端推主力,、中低端占市場的目標定位策略。

品牌層面,，經(jīng)過不斷的品牌塑造與提升,，豐谷酒業(yè)品牌價值達到429.77億元，創(chuàng)下新紀錄,。在華樽杯中國酒類品牌價值研究報告上,，豐谷酒業(yè)攀升至全國白酒第21位、四川白酒第5位,，品牌形象繼續(xù)拔高,，展現(xiàn)出強大的品牌影響力和市場競爭力。

市場層面，豐谷酒業(yè)過去一年已經(jīng)在全國多個省市落地,，特別是圍繞豐谷酒王系列進行的聚焦推廣,，取得了顯著成效，在消費市場上樹立了良好的口碑和與品牌形象,，為接下來全國市場深化夯實基礎(chǔ),。

組織層面，豐谷酒業(yè)對營銷體系及銷售體系均進行了改革,，在各地組建了銷售分公司,，并建立了完善的營銷支持團隊，從而賦能市場建設(shè),。

從豐谷酒業(yè)所取得的市場成績來看,，如此改革，相當具有成效,。豐谷酒業(yè)不僅順利度過白酒行業(yè)2023年短期調(diào)整,，且銷售收入完成近20%的增長。這一成績,，不僅在川酒中堪稱佼佼者,，在全國范圍內(nèi)也相當出色，充分展現(xiàn)出豐谷酒業(yè)在改革中的韌性和潛力,。

█?擁抱增長機遇

過去一年,，白酒行業(yè)所經(jīng)歷的調(diào)整，深刻卻又悄然,。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，2023年全國白酒產(chǎn)量449.2萬千升，同比減少2.8%,。白酒產(chǎn)量的持續(xù)下降,，進一步對外訴說著當下白酒行業(yè)分化加劇以及市場供需飽和的現(xiàn)狀。

具體到川酒,，2023年川酒產(chǎn)量174.1萬千升,，同比下降了3.7%。存量競爭市場,，決定了白酒行業(yè)嚴峻的未來發(fā)展環(huán)境,。

以豐谷酒業(yè)為代表的眾多川酒企業(yè)，無疑將面對更加激烈的競爭,。但同時,，豐谷酒業(yè)作為實力不俗的川酒新金花，在面對白酒行業(yè)短期下行周期時,，也更加容易從調(diào)整中勝出,。

▎盧中明

豐谷酒業(yè)黨委副書記、總經(jīng)理盧中明便指出，中國白酒正邁入品質(zhì)營銷時代,，講好品質(zhì)故事,、賦能品牌營銷，是新一輪行業(yè)發(fā)展的普遍共識,。

▎王朝成

█?新戰(zhàn)略,，只為更高,、更好

活動現(xiàn)場,，豐谷酒業(yè)副總經(jīng)理、豐谷銷售公司總經(jīng)理吳雪莉詳細解讀了豐谷酒業(yè)未來幾年的戰(zhàn)略規(guī)劃,。

▎吳雪莉

她強調(diào),，豐谷酒業(yè)將加大研發(fā)投入，持續(xù)推出更具創(chuàng)新性和市場競爭力的產(chǎn)品,，以滿足消費者多元化需求,。同時，豐谷酒業(yè)還將進一步優(yōu)化銷售渠道，加強與經(jīng)銷商的合作關(guān)系,，實現(xiàn)共贏發(fā)展,。

品牌推廣上，構(gòu)建高勢能傳播矩陣,。線上以央視,、酒類行業(yè)媒體為載體，線下以高勢能媒體為渠道,，實現(xiàn)高視角,、高頻次、高密度覆蓋傳播,。品牌代言人工作也在有序推動,，將進一步提升品牌知名度與影響力。

產(chǎn)品戰(zhàn)略上,，將戰(zhàn)略培育高端產(chǎn)品酒坊系列,，拉升品牌形象，并升級酒王系列運營,，將酒王經(jīng)典10培育為全國化大單品,。此外，還將打造豐谷低醉白酒體驗館,，深入場景體驗營銷,，拉近消費者距離。

市場建設(shè)上,，將啟動樣板市場,，用專項方案、團隊進行運營,，以點帶面,，從重點市場向周邊市場發(fā)展。同時將繼續(xù)推進全國化進程,，拓展B端渠道,，培育C端消費者，加大分級授權(quán)力度,，提高市場運行效率,，增強市場管控力。

經(jīng)銷商合作層面,，將繼續(xù)推進共建共贏的廠商一體化建設(shè),，為經(jīng)銷商提供資源保障、利潤保障,，并進行數(shù)字化賦能,。

▎李銀武

成都豐佑酒業(yè)有限公司李銀武現(xiàn)場表示：“20余年的合作,，讓我深深地感受到豐谷酒業(yè)不僅是一個優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)品的制造者，還是一個優(yōu)秀的合作伙伴,，更是我們經(jīng)銷商強有力的后盾,。”

改革筑基,，變革圖強,。進入到全面深化改革期的豐谷酒業(yè)正闊步前行，為成為全國性知名白酒品牌這一目標不懈努力,，為川酒企業(yè)的未來發(fā)展方向帶來新的旗幟,，向白酒行業(yè)第一品牌梯隊進軍。