3月11日,，二月二，龍?zhí)ь^,。

在這個象征萬物生機(jī)起始的日子里,，2024年豐谷酒業(yè)全國經(jīng)銷商大會在成都正式召開。

2023年,，豐谷酒業(yè)實現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)總值18.5億元，銷售收入13.2億元,，利稅總額超過4億元,，各項經(jīng)營指標(biāo)穩(wěn)中向好。同時豐谷酒業(yè)的市場全國化也完成初步布局,，已在全國多地啟動樣板市場建設(shè)工作,。

面對2024年,，豐谷酒業(yè)的開場白是：自信、攻堅,、轉(zhuǎn)型,、突破。同時,，在豐谷酒業(yè)2024年接下來的系列工作中,，全國性品牌建設(shè)，依然是核心重點,。

針對這一任務(wù)目標(biāo),，豐谷酒業(yè)的改革措施今年也將繼續(xù)深化，從品質(zhì),、品牌,，到產(chǎn)品、市場,、組織架構(gòu),，再到渠道管理、營銷策略等各方面都將進(jìn)行全面升級,。

一個更好的豐谷酒業(yè),，一朵更值得期待的川酒新金花，正在向行業(yè)展示其向上生長的蓬勃力量,。

█?改革繼續(xù)深化

2023年,，是白酒行業(yè)消費復(fù)蘇元年。在行業(yè)周期調(diào)整持續(xù)的同時,，豐谷酒業(yè)也開啟改革轉(zhuǎn)型,，全力向“打造有影響力的全國性白酒品牌”這一目標(biāo)前進(jìn)。

產(chǎn)品層面,，豐谷酒業(yè)推出了多個新品,，構(gòu)建“3+2”產(chǎn)品體系，包括酒王系列的“酒王經(jīng)典10”“酒王珍藏20”“酒王私藏30”,，以及酒坊系列,、曲酒系列，實現(xiàn)全價位覆蓋,，完成超高端樹形象,、次高端推主力、中低端占市場的目標(biāo)定位策略,。

品牌層面,，經(jīng)過不斷的品牌塑造與提升，豐谷酒業(yè)品牌價值達(dá)到429.77億元，創(chuàng)下新紀(jì)錄,。在華樽杯中國酒類品牌價值研究報告上,，豐谷酒業(yè)攀升至全國白酒第21位、四川白酒第5位,，品牌形象繼續(xù)拔高,，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌影響力和市場競爭力。

市場層面,，豐谷酒業(yè)過去一年已經(jīng)在全國多個省市落地,，特別是圍繞豐谷酒王系列進(jìn)行的聚焦推廣，取得了顯著成效,，在消費市場上樹立了良好的口碑和與品牌形象,，為接下來全國市場深化夯實基礎(chǔ)。

組織層面,，豐谷酒業(yè)對營銷體系及銷售體系均進(jìn)行了改革,，在各地組建了銷售分公司，并建立了完善的營銷支持團(tuán)隊,，從而賦能市場建設(shè),。

從豐谷酒業(yè)所取得的市場成績來看，如此改革,，相當(dāng)具有成效,。豐谷酒業(yè)不僅順利度過白酒行業(yè)2023年短期調(diào)整，且銷售收入完成近20%的增長,。這一成績,，不僅在川酒中堪稱佼佼者，在全國范圍內(nèi)也相當(dāng)出色,，充分展現(xiàn)出豐谷酒業(yè)在改革中的韌性和潛力,。

█?擁抱增長機(jī)遇

過去一年，白酒行業(yè)所經(jīng)歷的調(diào)整,，深刻卻又悄然,。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國白酒產(chǎn)量449.2萬千升,，同比減少2.8%,。白酒產(chǎn)量的持續(xù)下降，進(jìn)一步對外訴說著當(dāng)下白酒行業(yè)分化加劇以及市場供需飽和的現(xiàn)狀,。

具體到川酒,，2023年川酒產(chǎn)量174.1萬千升，同比下降了3.7%,。存量競爭市場,，決定了白酒行業(yè)嚴(yán)峻的未來發(fā)展環(huán)境。

以豐谷酒業(yè)為代表的眾多川酒企業(yè)，無疑將面對更加激烈的競爭,。但同時，豐谷酒業(yè)作為實力不俗的川酒新金花,，在面對白酒行業(yè)短期下行周期時,，也更加容易從調(diào)整中勝出。

▎盧中明

豐谷酒業(yè)黨委副書記,、總經(jīng)理盧中明便指出,，中國白酒正邁入品質(zhì)營銷時代，講好品質(zhì)故事,、賦能品牌營銷,，是新一輪行業(yè)發(fā)展的普遍共識。

▎王朝成

█?新戰(zhàn)略,，只為更高,、更好

活動現(xiàn)場，豐谷酒業(yè)副總經(jīng)理、豐谷銷售公司總經(jīng)理吳雪莉詳細(xì)解讀了豐谷酒業(yè)未來幾年的戰(zhàn)略規(guī)劃,。

▎吳雪莉

她強(qiáng)調(diào),，豐谷酒業(yè)將加大研發(fā)投入，持續(xù)推出更具創(chuàng)新性和市場競爭力的產(chǎn)品,，以滿足消費者多元化需求,。同時，豐谷酒業(yè)還將進(jìn)一步優(yōu)化銷售渠道,，加強(qiáng)與經(jīng)銷商的合作關(guān)系,，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

品牌推廣上,，構(gòu)建高勢能傳播矩陣,。線上以央視、酒類行業(yè)媒體為載體,，線下以高勢能媒體為渠道,，實現(xiàn)高視角、高頻次,、高密度覆蓋傳播,。品牌代言人工作也在有序推動，將進(jìn)一步提升品牌知名度與影響力,。

產(chǎn)品戰(zhàn)略上,，將戰(zhàn)略培育高端產(chǎn)品酒坊系列，拉升品牌形象,，并升級酒王系列運營,，將酒王經(jīng)典10培育為全國化大單品。此外,，還將打造豐谷低醉白酒體驗館,，深入場景體驗營銷，拉近消費者距離,。

市場建設(shè)上,，將啟動樣板市場，用專項方案,、團(tuán)隊進(jìn)行運營,，以點帶面，從重點市場向周邊市場發(fā)展,。同時將繼續(xù)推進(jìn)全國化進(jìn)程,，拓展B端渠道，培育C端消費者,，加大分級授權(quán)力度,，提高市場運行效率,，增強(qiáng)市場管控力。

經(jīng)銷商合作層面,，將繼續(xù)推進(jìn)共建共贏的廠商一體化建設(shè),，為經(jīng)銷商提供資源保障、利潤保障,，并進(jìn)行數(shù)字化賦能,。

▎李銀武

成都豐佑酒業(yè)有限公司李銀武現(xiàn)場表示：“20余年的合作，讓我深深地感受到豐谷酒業(yè)不僅是一個優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)品的制造者,，還是一個優(yōu)秀的合作伙伴，更是我們經(jīng)銷商強(qiáng)有力的后盾,?！?/span>

改革筑基，變革圖強(qiáng),。進(jìn)入到全面深化改革期的豐谷酒業(yè)正闊步前行,，為成為全國性知名白酒品牌這一目標(biāo)不懈努力，為川酒企業(yè)的未來發(fā)展方向帶來新的旗幟,，向白酒行業(yè)第一品牌梯隊進(jìn)軍,。