3月11日,，二月二,，龍?zhí)ь^,。

在這個(gè)象征萬(wàn)物生機(jī)起始的日子里,，2024年豐谷酒業(yè)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)在成都正式召開(kāi),。

2023年,，豐谷酒業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)總值18.5億元,，銷(xiāo)售收入13.2億元，利稅總額超過(guò)4億元,，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)穩(wěn)中向好,。同時(shí)豐谷酒業(yè)的市場(chǎng)全國(guó)化也完成初步布局，已在全國(guó)多地啟動(dòng)樣板市場(chǎng)建設(shè)工作,。

面對(duì)2024年,，豐谷酒業(yè)的開(kāi)場(chǎng)白是：自信、攻堅(jiān),、轉(zhuǎn)型,、突破。同時(shí),，在豐谷酒業(yè)2024年接下來(lái)的系列工作中,，全國(guó)性品牌建設(shè)，依然是核心重點(diǎn),。

針對(duì)這一任務(wù)目標(biāo),，豐谷酒業(yè)的改革措施今年也將繼續(xù)深化，從品質(zhì),、品牌,，到產(chǎn)品,、市場(chǎng)、組織架構(gòu),，再到渠道管理、營(yíng)銷(xiāo)策略等各方面都將進(jìn)行全面升級(jí),。

一個(gè)更好的豐谷酒業(yè),，一朵更值得期待的川酒新金花，正在向行業(yè)展示其向上生長(zhǎng)的蓬勃力量,。

█?改革繼續(xù)深化

2023年,，是白酒行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇元年。在行業(yè)周期調(diào)整持續(xù)的同時(shí),，豐谷酒業(yè)也開(kāi)啟改革轉(zhuǎn)型,，全力向“打造有影響力的全國(guó)性白酒品牌”這一目標(biāo)前進(jìn)。

產(chǎn)品層面,，豐谷酒業(yè)推出了多個(gè)新品，構(gòu)建“3+2”產(chǎn)品體系,，包括酒王系列的“酒王經(jīng)典10”“酒王珍藏20”“酒王私藏30”,，以及酒坊系列、曲酒系列,，實(shí)現(xiàn)全價(jià)位覆蓋,，完成超高端樹(shù)形象、次高端推主力,、中低端占市場(chǎng)的目標(biāo)定位策略,。

品牌層面，經(jīng)過(guò)不斷的品牌塑造與提升,，豐谷酒業(yè)品牌價(jià)值達(dá)到429.77億元,，創(chuàng)下新紀(jì)錄。在華樽杯中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值研究報(bào)告上,，豐谷酒業(yè)攀升至全國(guó)白酒第21位,、四川白酒第5位,，品牌形象繼續(xù)拔高,，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)層面,，豐谷酒業(yè)過(guò)去一年已經(jīng)在全國(guó)多個(gè)省市落地，特別是圍繞豐谷酒王系列進(jìn)行的聚焦推廣,，取得了顯著成效，在消費(fèi)市場(chǎng)上樹(shù)立了良好的口碑和與品牌形象，為接下來(lái)全國(guó)市場(chǎng)深化夯實(shí)基礎(chǔ),。

組織層面，豐谷酒業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)體系及銷(xiāo)售體系均進(jìn)行了改革,，在各地組建了銷(xiāo)售分公司,，并建立了完善的營(yíng)銷(xiāo)支持團(tuán)隊(duì),，從而賦能市場(chǎng)建設(shè),。

從豐谷酒業(yè)所取得的市場(chǎng)成績(jī)來(lái)看，如此改革,，相當(dāng)具有成效,。豐谷酒業(yè)不僅順利度過(guò)白酒行業(yè)2023年短期調(diào)整，且銷(xiāo)售收入完成近20%的增長(zhǎng),。這一成績(jī),，不僅在川酒中堪稱(chēng)佼佼者，在全國(guó)范圍內(nèi)也相當(dāng)出色,，充分展現(xiàn)出豐谷酒業(yè)在改革中的韌性和潛力,。

█?擁抱增長(zhǎng)機(jī)遇

過(guò)去一年，白酒行業(yè)所經(jīng)歷的調(diào)整,，深刻卻又悄然,。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)白酒產(chǎn)量449.2萬(wàn)千升,，同比減少2.8%。白酒產(chǎn)量的持續(xù)下降,，進(jìn)一步對(duì)外訴說(shuō)著當(dāng)下白酒行業(yè)分化加劇以及市場(chǎng)供需飽和的現(xiàn)狀,。

具體到川酒，2023年川酒產(chǎn)量174.1萬(wàn)千升,，同比下降了3.7%,。存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，決定了白酒行業(yè)嚴(yán)峻的未來(lái)發(fā)展環(huán)境,。

以豐谷酒業(yè)為代表的眾多川酒企業(yè),，無(wú)疑將面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。但同時(shí),，豐谷酒業(yè)作為實(shí)力不俗的川酒新金花,，在面對(duì)白酒行業(yè)短期下行周期時(shí)，也更加容易從調(diào)整中勝出,。

▎盧中明

豐谷酒業(yè)黨委副書(shū)記,、總經(jīng)理盧中明便指出,，中國(guó)白酒正邁入品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，講好品質(zhì)故事,、賦能品牌營(yíng)銷(xiāo),，是新一輪行業(yè)發(fā)展的普遍共識(shí)。

▎王朝成

█?新戰(zhàn)略,，只為更高、更好

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，豐谷酒業(yè)副總經(jīng)理,、豐谷銷(xiāo)售公司總經(jīng)理吳雪莉詳細(xì)解讀了豐谷酒業(yè)未來(lái)幾年的戰(zhàn)略規(guī)劃。

▎吳雪莉

她強(qiáng)調(diào),，豐谷酒業(yè)將加大研發(fā)投入,，持續(xù)推出更具創(chuàng)新性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者多元化需求,。同時(shí),，豐谷酒業(yè)還將進(jìn)一步優(yōu)化銷(xiāo)售渠道,，加強(qiáng)與經(jīng)銷(xiāo)商的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展,。

品牌推廣上,，構(gòu)建高勢(shì)能傳播矩陣。線上以央視,、酒類(lèi)行業(yè)媒體為載體,，線下以高勢(shì)能媒體為渠道，實(shí)現(xiàn)高視角,、高頻次,、高密度覆蓋傳播。品牌代言人工作也在有序推動(dòng),，將進(jìn)一步提升品牌知名度與影響力,。

產(chǎn)品戰(zhàn)略上，將戰(zhàn)略培育高端產(chǎn)品酒坊系列,，拉升品牌形象,，并升級(jí)酒王系列運(yùn)營(yíng)，將酒王經(jīng)典10培育為全國(guó)化大單品,。此外,，還將打造豐谷低醉白酒體驗(yàn)館，深入場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo),，拉近消費(fèi)者距離,。

市場(chǎng)建設(shè)上，將啟動(dòng)樣板市場(chǎng),，用專(zhuān)項(xiàng)方案,、團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，以點(diǎn)帶面,，從重點(diǎn)市場(chǎng)向周邊市場(chǎng)發(fā)展,。同時(shí)將繼續(xù)推進(jìn)全國(guó)化進(jìn)程，拓展B端渠道,，培育C端消費(fèi)者,，加大分級(jí)授權(quán)力度，提高市場(chǎng)運(yùn)行效率,，增強(qiáng)市場(chǎng)管控力,。

經(jīng)銷(xiāo)商合作層面，將繼續(xù)推進(jìn)共建共贏的廠商一體化建設(shè),，為經(jīng)銷(xiāo)商提供資源保障,、利潤(rùn)保障，并進(jìn)行數(shù)字化賦能,。

▎李銀武

成都豐佑酒業(yè)有限公司李銀武現(xiàn)場(chǎng)表示：“20余年的合作,，讓我深深地感受到豐谷酒業(yè)不僅是一個(gè)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)品的制造者,，還是一個(gè)優(yōu)秀的合作伙伴，更是我們經(jīng)銷(xiāo)商強(qiáng)有力的后盾,?！?/span>

改革筑基，變革圖強(qiáng),。進(jìn)入到全面深化改革期的豐谷酒業(yè)正闊步前行,，為成為全國(guó)性知名白酒品牌這一目標(biāo)不懈努力，為川酒企業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向帶來(lái)新的旗幟,，向白酒行業(yè)第一品牌梯隊(duì)進(jìn)軍,。