“追光逐日,?！?/span>

這是金沙古酒2024年品牌工作的定調(diào)，同時也是其開年第一會的主題,。3月3日,，金沙古酒在山東濟南召開“追光逐日 對酒當歌——金沙古酒2024年度品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會”,。

作為激活企業(yè)發(fā)展主旋律的首會，本場活動釋放了諸多重磅信號,，揭開了金沙古酒謀勢山東的序幕,。

據(jù)了解,，這是金沙古酒首次在深圳,、貴州之外召開開年首會。

透過這一點,，我們可以看到金沙古酒2024年深耕核心樣板市場的決心與信心,。山東，或?qū)⒊蔀榻鹕彻啪莆磥碜呦蛉珖囊粋€高起點,。

在全國白酒市場布局中,，山東一向是舉足輕重的酒水消費大省，市場容量已經(jīng)超過500億,，是白酒品牌的“兵家必爭之地”,。同時，經(jīng)過近幾年醬酒之風的熏陶,，山東已形成濃厚的醬酒消費氛圍,。

來自行業(yè)專家和消費者的反饋也顯示，醬酒的口感具有某種不可逆的特點,。

因此,，盡管醬酒熱回歸理性,，但醬酒消費市場依然廣闊,。

在金沙古酒看來，山東市場包容性強,，全國名優(yōu)酒,、地產(chǎn)酒百花齊放，政務(wù),、商務(wù)用酒場景豐富,，醬酒氛圍持續(xù)濃烈；酒商渠道出現(xiàn)馬太效應(yīng),，擁有名酒品牌資源的酒商當下生存能力強,，而貼牌產(chǎn)品、沒有品牌力的酒商則面臨更加激烈的市場競爭,。

這一切都表明,，金沙古酒在山東將大有可為。

云酒頭條現(xiàn)場了解到,，金沙古酒2023年銷售回款同比增長33%,、銷售收入同比增長5.4%,。

▎李瑞杰

基于此，深圳市寶德投資控股有限公司董事長,、金沙古酒董事長李瑞杰提出,，2024年，金沙古酒堅守長期主義,，義無反顧地向前沖,，拼市場、搶地盤,，全面賦能合作伙伴,，趁勢而上引領(lǐng)行業(yè)。

而這場會議,，便正式吹響了號角,。

選擇向前沖是態(tài)度，能否向前沖是能力,。

顯然,，金沙古酒具備這樣的能力，并為企業(yè)的“向前沖”,，設(shè)定了當下的第一個目標,，即打響“山東戰(zhàn)役”，在醬酒市場規(guī)模達160億+的山東市場分得更多蛋糕,。

▎王林

具體怎么做,？金沙古酒系列酒產(chǎn)品線總經(jīng)理王林提出“12345營銷規(guī)劃”：

“1”個核心營銷戰(zhàn)略目標，即堅定“民酒+名酒”的戰(zhàn)略方向不動搖,。

“2”大營銷模式,，即堅定自營戰(zhàn)略大單品品牌化發(fā)展+系列酒匯量增長雙輪驅(qū)動的營銷模式不動搖。

“3”大系列酒品牌矩陣,，即堅定金沙古醬,、金沙古斗沙和金沙古戰(zhàn)略品牌三大系列酒品牌三箭齊發(fā)，團結(jié)一切可以團結(jié)力量的系列酒品牌矩陣不動搖,。

堅定“4”改革方向不動搖,，即組織架構(gòu)改革，管理模式改革,，KPI考核模式改革與組織激勵改革（下放營銷和利益分配權(quán)力到12戰(zhàn)區(qū)）,。

堅定“5”維銷售目標不動搖，即金沙古醬管得住,，金沙古斗沙立得起,，金沙古戰(zhàn)略品牌放得開，大單品超級符號以及“三縱三橫”營銷,。

▎趙明

由“12345營銷規(guī)劃”作為指引,，并充分研究山東市場之后,，金沙古酒主品產(chǎn)品線總經(jīng)理趙明對2024山東戰(zhàn)役提出了更為具體的戰(zhàn)略規(guī)劃——打造1-2個超級性價比產(chǎn)品、50家體驗店,、100個品鑒包廂,、1000個核心終端、1000場宴席,、2000場團購品銷會,、10000場品鑒會。

“目標從來都不遙遠,，一步步,、一天天，只管全力以赴”,，他說道,。

追光逐日是發(fā)展的主旋律,，未來指向哪里,？

此次活動上，李瑞杰,、王林,、趙明都提到了一句話，“要百億,，一定百億”,。在他們看來，這不是口號,，而是未來的現(xiàn)實,。

其信心來自哪里？

▎劉員

從行業(yè)背景來看,，當下正處于行業(yè)新周期轉(zhuǎn)折與發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點,。中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員認為，酒企要堅持和堅守“長期主義,、品質(zhì)主義、品牌主義,、營銷主義,、市場主義、競爭主義”,，走高質(zhì)量發(fā)展之路,。

事實上，金沙古酒的開年首會,，提出的正是這一方向,。而這一方向?qū)崿F(xiàn)的路徑,，便是李瑞杰提出的品牌煥新、產(chǎn)品升級以及市場培育,。

品牌煥新,，是要推動慎初燒坊+金沙古雙品牌戰(zhàn)略；產(chǎn)品升級,，是要重點打造金沙古酒核心大單品,，增加老酒比例、提升產(chǎn)品口感和飲用體驗感,；市場培育,，是要穩(wěn)固根據(jù)地，突破核心市場,。

在此基礎(chǔ)上,，金沙古酒還將以全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化賦能的方式打造比較優(yōu)勢，啟動慎初云商,、慎初小店,、“基業(yè)長青”共享酒廠等創(chuàng)新模式，緊跟AI時代研發(fā)上線米多多酒業(yè)大模型……

▎黃平

面對金沙古酒“星辰大?！钡哪繕?，知名白酒專家、貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長黃平給予了認可,。他表示,，當下的白酒市場已經(jīng)從量的競爭過渡為質(zhì)的競爭，近幾年來,，金沙古酒順應(yīng)大勢做了很多扎扎實實的工作,。

這些扎實的工作，鋪就了金沙古酒通往未來的道路,。關(guān)于金沙古酒的百億征程,，云酒頭條也將持續(xù)關(guān)注。