作為白酒國際舞臺上的“老面孔”，瀘州老窖此次牽手古巴哈伯納斯集團,，無疑是其踐行國際化戰(zhàn)略中極具標志性的事件之一,。站在瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承的第700年與“一帶一路”11周年的雙重背景下來看，其國際化道路的發(fā)展歷程,，可以說是愈發(fā)清晰,。

█?牽手古巴哈伯納斯集團，助推中古文化交流與貿易合作

今年是中國與古巴建交64周年,。近年來，中古積極共建“一帶一路”,，拓展深化各領域務實合作,，取得豐碩成果。中古雙邊貿易合作范圍不斷擴大,，中國已成為古巴雪茄等特色產品的第一大出口目的地,。

在此背景下，瀘州老窖亮相本屆古巴國際雪茄節(jié)并簽約哈伯納斯集團,，成為中古兩國經濟合作與文化交流的生動縮影,。而此次簽約哈伯納斯集團，也是瀘州老窖升級海外營銷,、推動中國民族產業(yè)走出去的又一重磅舉措,。

▎瀘州老窖銷售有限公司總經理張彪

正如在簽約儀式現場瀘州老窖銷售有限公司總經理張彪所言：“古巴雪茄享譽世界，哈伯納斯集團是深受全球雪茄愛好者青睞和認可的國際企業(yè),，瀘州老窖與哈伯納斯集團有著相似的消費圈層和受眾群體,，更有著讓全世界消費者享受時尚、優(yōu)雅,、高品質生活的共同使命,，因此瀘州老窖與哈伯納斯集團合作水到渠成?！?/span>

云酒頭條獲悉,，未來雙方將重點推動瀘州老窖旗下的“國窖1573”品牌同哈伯納斯集團旗下的“高希霸”雪茄品牌之間的合作。

▎哈伯納斯集團古方聯(lián)合副總裁豪爾赫·佩雷斯

談及與瀘州老窖的合作,，哈伯納斯集團古方聯(lián)合副總裁豪爾赫·佩雷斯認為,，雪茄和白酒有著自身獨有的文化風格，卻又有著共同的消費人群和產品表達,?！斑@是一次開創(chuàng)性合作,，雙方將進入一個新的合作空間?！惫{斯集團西班牙方聯(lián)合副總裁何塞·洛佩斯也談到,，“中國白酒與古巴雪茄是完美搭配！”

在第24屆古巴國際雪茄節(jié)期間,，瀘州老窖攜旗下核心產品以及全球限量版酒品亮相現場,，邀世界賓客感受中國白酒獨特的濃香韻味和文化魅力。此外,，瀘州老窖還攜手哈伯納斯集團亮相本屆雪茄節(jié)拍賣晚宴,，旗下高端白酒品牌國窖1573與哈伯納斯集團頂級雪茄進行聯(lián)合拍賣，拍賣所得共助古巴醫(yī)療保健系統(tǒng)的完善與發(fā)展,，充分展示了兩個企業(yè)的社會責任與擔當,。

作為我國白酒文化的“代言人”之一，瀘州老窖一直在積極尋求更加創(chuàng)新的文化傳承方式,。通過此次中古文化的深度交流,，簽約哈伯納斯集團將為瀘州老窖走向更廣闊的國際舞臺打下基礎，同時,，也將助力濃香故事更生動地傳向遠方,。

█?國際化，是瀘州老窖一直在走的路

其實,，不只是古巴,，在全球的各個角落，早已遍布瀘州老窖的身影,。

據悉,，截至目前，瀘州老窖產品銷售網絡已從亞洲發(fā)展到了北美,、澳新,、南美及共建“一帶一路”國家在內的70多個國家和地區(qū)，并在15個國家的71個主流國際機場免稅終端建立品牌專柜,。官方數據顯示,，上述共建“一帶一路”的國家和地區(qū)的銷量，占瀘州老窖海外有稅市場份額比例約為40%,。

甚至可以說,，瀘州老窖已成為國際市場能見度最高、覆蓋范圍最廣,、落地動銷最好的中國白酒之一,。但瀘州老窖的目標，從來不只是站在國際舞臺上而已,。

在積極開拓海外市場的同時,，瀘州老窖還致力于開展一系列全球性的文化傳播活動：連續(xù)舉辦國際詩酒文化大會,、“讓世界品味中國”全球文化之旅、民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演等文化活動,，還簽約澳網,、牽手世界杯，以世界通用的語言傳播中國傳統(tǒng)文化,。

正如瀘州老窖堅信的：中國文化走多遠,，中國白酒就能走多遠。

當前,，中國白酒品牌正經歷著一場意義非凡的“出?！崩顺薄０殡S著中國在世界上經濟與文化影響力的持續(xù)提升以及全球烈酒市場的快速增長,，中國白酒國際化也迎來前所未有的發(fā)展機遇,。一直堅持深耕國際化的瀘州老窖，也正在以更創(chuàng)新的表達方式,，推動白酒“出?！薄⑽幕俺龊,！?/strong>,。

在白酒國際化方面,，瀘州老窖始終在路上,。

█?700年，濃香味道飄向遠方

與其說國際化讓更多人看到了瀘州老窖的深厚歷史,，不如說擁有深厚歷史底蘊的瀘州老窖有“責任”讓更多人看到,。

踏入龍年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不間斷傳承也來到了第700年,。自1324年郭懷玉創(chuàng)制甘醇曲以來,，700年間，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷發(fā)展與完善,，展現了24代瀘州老窖國窖人的仁心,、匠心與用心。

在700年這個節(jié)點之上,，瀘州老窖深知：濃香味道需要飄向遠方,、走向世界。

有業(yè)內人士曾表示,，瀘州老窖是一部記錄著中國濃香型白酒釀制技藝誕生,、發(fā)展,、壯大的非物質文化遺產的傳承史,。正因如此,，傳播濃香文化、白酒文化成為瀘州老窖身上“放不下的擔子”,。因此,，瀘州老窖一直以酒為媒,，搭建出一座座中外文化交流,、經貿合作的橋梁,，在傳播我國傳統(tǒng)文化的同時，持續(xù)提升品牌影響力,。

放眼未來,，可以明確的是,，文化一定是未來品牌發(fā)展的核心競爭力,，而國際化是提升品牌力的有效途徑之一,。700年不間斷釀造的技藝,，在為瀘州老窖的整體品牌發(fā)展蓄力的同時,，也為中國白酒的傳承與發(fā)展提供了參考案例,。