作為白酒國(guó)際舞臺(tái)上的“老面孔”，瀘州老窖此次牽手古巴哈伯納斯集團(tuán),，無疑是其踐行國(guó)際化戰(zhàn)略中極具標(biāo)志性的事件之一,。站在瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承的第700年與“一帶一路”11周年的雙重背景下來看，其國(guó)際化道路的發(fā)展歷程，可以說是愈發(fā)清晰,。

█?牽手古巴哈伯納斯集團(tuán),，助推中古文化交流與貿(mào)易合作

今年是中國(guó)與古巴建交64周年。近年來,，中古積極共建“一帶一路”,，拓展深化各領(lǐng)域務(wù)實(shí)合作，取得豐碩成果,。中古雙邊貿(mào)易合作范圍不斷擴(kuò)大,，中國(guó)已成為古巴雪茄等特色產(chǎn)品的第一大出口目的地。

在此背景下,，瀘州老窖亮相本屆古巴國(guó)際雪茄節(jié)并簽約哈伯納斯集團(tuán),，成為中古兩國(guó)經(jīng)濟(jì)合作與文化交流的生動(dòng)縮影。而此次簽約哈伯納斯集團(tuán),，也是瀘州老窖升級(jí)海外營(yíng)銷,、推動(dòng)中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)走出去的又一重磅舉措,。

▎瀘州老窖銷售有限公司總經(jīng)理張彪

正如在簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)瀘州老窖銷售有限公司總經(jīng)理張彪所言：“古巴雪茄享譽(yù)世界,，哈伯納斯集團(tuán)是深受全球雪茄愛好者青睞和認(rèn)可的國(guó)際企業(yè)，瀘州老窖與哈伯納斯集團(tuán)有著相似的消費(fèi)圈層和受眾群體，更有著讓全世界消費(fèi)者享受時(shí)尚,、優(yōu)雅,、高品質(zhì)生活的共同使命,，因此瀘州老窖與哈伯納斯集團(tuán)合作水到渠成,。”

云酒頭條獲悉,，未來雙方將重點(diǎn)推動(dòng)瀘州老窖旗下的“國(guó)窖1573”品牌同哈伯納斯集團(tuán)旗下的“高希霸”雪茄品牌之間的合作,。

▎哈伯納斯集團(tuán)古方聯(lián)合副總裁豪爾赫·佩雷斯

談及與瀘州老窖的合作，哈伯納斯集團(tuán)古方聯(lián)合副總裁豪爾赫·佩雷斯認(rèn)為，雪茄和白酒有著自身獨(dú)有的文化風(fēng)格,，卻又有著共同的消費(fèi)人群和產(chǎn)品表達(dá),。“這是一次開創(chuàng)性合作,，雙方將進(jìn)入一個(gè)新的合作空間,。”哈伯納斯集團(tuán)西班牙方聯(lián)合副總裁何塞·洛佩斯也談到,，“中國(guó)白酒與古巴雪茄是完美搭配,！”

在第24屆古巴國(guó)際雪茄節(jié)期間,，瀘州老窖攜旗下核心產(chǎn)品以及全球限量版酒品亮相現(xiàn)場(chǎng),，邀世界賓客感受中國(guó)白酒獨(dú)特的濃香韻味和文化魅力,。此外,，瀘州老窖還攜手哈伯納斯集團(tuán)亮相本屆雪茄節(jié)拍賣晚宴,，旗下高端白酒品牌國(guó)窖1573與哈伯納斯集團(tuán)頂級(jí)雪茄進(jìn)行聯(lián)合拍賣,，拍賣所得共助古巴醫(yī)療保健系統(tǒng)的完善與發(fā)展，充分展示了兩個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

作為我國(guó)白酒文化的“代言人”之一,，瀘州老窖一直在積極尋求更加創(chuàng)新的文化傳承方式,。通過此次中古文化的深度交流,，簽約哈伯納斯集團(tuán)將為瀘州老窖走向更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)打下基礎(chǔ)，同時(shí),，也將助力濃香故事更生動(dòng)地傳向遠(yuǎn)方。

█?國(guó)際化,，是瀘州老窖一直在走的路

其實(shí),，不只是古巴,，在全球的各個(gè)角落，早已遍布瀘州老窖的身影。

據(jù)悉,，截至目前，瀘州老窖產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已從亞洲發(fā)展到了北美,、澳新,、南美及共建“一帶一路”國(guó)家在內(nèi)的70多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，并在15個(gè)國(guó)家的71個(gè)主流國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅終端建立品牌專柜,。官方數(shù)據(jù)顯示,，上述共建“一帶一路”的國(guó)家和地區(qū)的銷量,，占瀘州老窖海外有稅市場(chǎng)份額比例約為40%。

甚至可以說,，瀘州老窖已成為國(guó)際市場(chǎng)能見度最高、覆蓋范圍最廣,、落地動(dòng)銷最好的中國(guó)白酒之一,。但瀘州老窖的目標(biāo)，從來不只是站在國(guó)際舞臺(tái)上而已,。

在積極開拓海外市場(chǎng)的同時(shí),，瀘州老窖還致力于開展一系列全球性的文化傳播活動(dòng)：連續(xù)舉辦國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì),、“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅,、民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演等文化活動(dòng),，還簽約澳網(wǎng)、牽手世界杯,，以世界通用的語言傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。

正如瀘州老窖堅(jiān)信的：中國(guó)文化走多遠(yuǎn),，中國(guó)白酒就能走多遠(yuǎn),。

當(dāng)前,，中國(guó)白酒品牌正經(jīng)歷著一場(chǎng)意義非凡的“出海”浪潮。伴隨著中國(guó)在世界上經(jīng)濟(jì)與文化影響力的持續(xù)提升以及全球烈酒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)白酒國(guó)際化也迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。一直堅(jiān)持深耕國(guó)際化的瀘州老窖，也正在以更創(chuàng)新的表達(dá)方式,，推動(dòng)白酒“出?！薄⑽幕俺龊！?/strong>。

在白酒國(guó)際化方面,，瀘州老窖始終在路上,。

█?700年,，濃香味道飄向遠(yuǎn)方

與其說國(guó)際化讓更多人看到了瀘州老窖的深厚歷史,，不如說擁有深厚歷史底蘊(yùn)的瀘州老窖有“責(zé)任”讓更多人看到。

踏入龍年,，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不間斷傳承也來到了第700年。自1324年郭懷玉創(chuàng)制甘醇曲以來,，700年間,，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷發(fā)展與完善，展現(xiàn)了24代瀘州老窖國(guó)窖人的仁心,、匠心與用心,。

在700年這個(gè)節(jié)點(diǎn)之上，瀘州老窖深知：濃香味道需要飄向遠(yuǎn)方,、走向世界,。

有業(yè)內(nèi)人士曾表示，瀘州老窖是一部記錄著中國(guó)濃香型白酒釀制技藝誕生,、發(fā)展、壯大的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承史,。正因如此，傳播濃香文化,、白酒文化成為瀘州老窖身上“放不下的擔(dān)子”,。因此,，瀘州老窖一直以酒為媒,，搭建出一座座中外文化交流、經(jīng)貿(mào)合作的橋梁,，在傳播我國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，持續(xù)提升品牌影響力,。

放眼未來,，可以明確的是，文化一定是未來品牌發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，而國(guó)際化是提升品牌力的有效途徑之一,。700年不間斷釀造的技藝，在為瀘州老窖的整體品牌發(fā)展蓄力的同時(shí),，也為中國(guó)白酒的傳承與發(fā)展提供了參考案例,。