這是胡潤研究院連續(xù)第十八年發(fā)布“胡潤品牌榜”,。2018年，貴州茅臺以2700億元的品牌價值首次登頂“胡潤品牌榜”,，2021年品牌價值首次超萬億元,。截至目前,，貴州茅臺仍是榜上唯一的萬億級品牌。

貴州茅臺之外,，進入2023最具價值中國品牌十強的還有五糧液（2600億元）,、微信（2250億元）、中華（2150億元）,、抖音（1950億元）,、騰訊（1750億元）等品牌。

榜單顯示,，前十品牌價值均超過1000億元,，第一名貴州茅臺的品牌價值相當于后面五個品牌的價值總和。

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示,，“在中國這個擁有14億人口的大國,，最值錢的品牌，不是一個生活必需品,，而是一個食品行業(yè)的高檔白酒,，這在全球是絕無僅有的。第一名貴州茅臺的品牌價值,，超過榜單上所有其他白酒品牌（24個）的價值總和,。”

據(jù)悉,，29個酒類品牌上榜《2023胡潤品牌榜》,，比去年少3個，品牌價值占全榜單26%,，位列第三,，僅次于金融和食品飲料。

在業(yè)內(nèi)看來,，品牌跨界為2023年茅臺品牌價值的提升帶來增量,，“通過品牌跨界，運用更具創(chuàng)新性的表達高效占領消費者心智,，打開年輕市場,，為其帶來價值提升”。

“中國品牌的創(chuàng)意很了不得,，最近熱衷跨界,，而白酒品牌的跨界熱情更是高漲?！焙鷿櫶貏e提到了貴州茅臺與中街1946合作推出茅臺冰淇淋,、與瑞幸咖啡共推新品醬香拿鐵、與德芙合作推出酒心巧克力等,。

尤其是醬香拿鐵自2023年9月4日上市單品銷售額過1億元,，憑借一流的品質(zhì)和超高的人氣,，成為2023年年度最具代表性的跨界聯(lián)名產(chǎn)品之一，被全球知名品牌機構(gòu)凱度風向標譽為“熱度頂流”,。

業(yè)內(nèi)認為,，貴州茅臺打造的“+茅臺”系列產(chǎn)品,，以年輕人為中心“破圈”輻射全年齡段消費人群,，迅速引爆市場，相關(guān)話題在各大平臺上一度霸榜,，#醬香拿鐵#,、#年輕人第一杯茅臺#等多個話題連續(xù)登上微博熱搜榜，產(chǎn)生了廣泛的行業(yè)影響力,。

據(jù)凱度調(diào)研報告顯示,，茅臺的品牌力在6個月內(nèi)持續(xù)走強，從17.8上升到27.7,，在對品牌力貢獻重要度較高的“高端/上檔次”和“讓人有面子”特質(zhì)上,，四次營銷均貢獻了超20點的指標增值，驅(qū)動明顯,。

品牌聯(lián)動也會帶來雙贏,。瑞幸咖啡成為此次上榜漲幅最大的品牌，增長了267%,，達到165億元,，進入百強。胡潤點評認為,，“瑞幸咖啡通過產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)型吸引了更廣泛的消費者群體,，不斷推出新的產(chǎn)品以滿足不同消費者的需求，通過不斷營銷和推廣,，如與茅臺的跨界聯(lián)名,、頂流明星代言等，成功提升自身品牌形象,?！?/span>