當白酒遇到春節(jié),，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交匯，將為消費者帶來什么新體驗,？

汾酒帶來了新樣本：1月29日至2月8日,，汾酒聯(lián)合抖音開啟#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，圍繞汾酒品牌元素,，拍攝與汾酒相關視頻,，并大聲說出“我們都愛汾酒”，參與“我們都愛汾酒”話題,，即可獲得平臺相應獎勵,。

數(shù)據(jù)顯示，#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽活動上線僅三天播放量突破4.2億次,，截至2月8日24時,，活動上線11天完美收官，播放量突破6.3億次,，掀起了全國網(wǎng)友互動的熱潮,。

基于龐大的播放量基數(shù)以及網(wǎng)紅、KOL的廣泛參與,，#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽“長尾效應”依然在延續(xù),。從這一活動出發(fā)，我們看到了汾酒“以消費者為中心”的營銷理念,，而多達6.3億人次播放,，更看到了汾酒的魅力。

這或許就是汾酒長紅的關鍵密碼,。

█?“我們都愛汾酒”

春節(jié)是融于每一個中國人血脈之中的文化基因,，是中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)。2024年春節(jié),，國內旅游出游4.74億人次,，總花費6326.87億元,，春節(jié)檔票房突破80億元……被譽為“史上最火”春節(jié)，“熱辣滾燙”的春節(jié)經(jīng)濟展現(xiàn)出了“歡歡喜喜過大年”幸福圖景,，也折射出中國經(jīng)濟的活力,。

汾酒聯(lián)合抖音開啟#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，豐富了消費者春節(jié)期間的生活,，見證無數(shù)家庭闔家歡樂時刻,，與國人共慶團圓、共享美好,，“為高品質生活代言”的品牌訴求得到進一步彰顯。

活動期間,，千萬粉絲大V@阿星and阿奇@吃貨老外鐵蛋兒,，以及知名博主@失野晶@酒叔嘗百酒@老宋的微醺23點@安森的話事酒館@胡阿小小都加入了這場由“中國酒魂”山西汾酒與千萬網(wǎng)友全民共創(chuàng)的內容熱潮。活動上線11天關注度突破6.3億次,，掀起了全國網(wǎng)友互動的熱潮,。

江蘇網(wǎng)友@暖暖啊啊啊留言：“我們家也經(jīng)常喝這個酒?！焙幽暇W(wǎng)友@十全九美說：“過年走親訪友,，送汾酒挺有面子?！边|寧網(wǎng)友@飯飯喵說：“汾酒必喝,，喝酒必汾，年夜飯必須配名酒,，青花汾安排,！”內蒙古網(wǎng)友@張洋洋123：“已經(jīng)備好汾酒，打算過年期間喝”……

來自消費者的廣泛參與,，既得益于#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽有趣的活動形式,，讓消費者感受到了春節(jié)傳統(tǒng)佳節(jié)的無窮魅力，汾酒品牌,、品質與文化的吸引力,，讓更多消費者愛上汾酒之美。

有數(shù)據(jù)顯示,，上世紀80年代,，汾酒的市場份額一度超過整個白酒市場的50%，彼時汾酒的出口量也為全國第一,，相當于其他名酒出口量的總和,。換句話說，無論是內銷,，還是出口,，彼時的汾酒都占據(jù)一半的市場份額,。

穿越歷史，汾酒持續(xù)火爆,，由此也讓我們看到了消費者對于汾酒的熱愛,，正如本次活動主題“我們都愛汾酒”一樣，汾酒一直為大眾所熱愛,。

█?一路向C,，蓄勢新一輪高增長

汾酒聯(lián)合抖音開啟#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽活動，始于2023年春節(jié)期間,，當時掀起與全國網(wǎng)友互動的熱潮,，活動上線3天超2.5億人次關注，整體活動吸引3.4億人次參與,。

今年的抖音挑戰(zhàn)賽期間,，為了讓更多喜愛汾酒、鐘情汾酒的消費者參與這場互動狂歡,，汾酒進一步放寬了參與門檻,，具體表現(xiàn)為內容更廣泛，拍攝形式不設限制,，旨在讓參與者自由發(fā)揮,。如此火爆的活動盛況，足以反映出全民參與的積極性與熱情,，側面彰顯千萬消費者對汾酒的喜愛之意,。

無論是抖音挑戰(zhàn)賽的形式和豐厚獎品，亦或者放寬參與門檻,，無不體現(xiàn)出汾酒以消費者為中心的戰(zhàn)略：活化企業(yè)品牌,、文化與品質表達，通過抖音挑戰(zhàn)賽這一消費者喜聞樂見的形式,，以親和力和創(chuàng)造力,，吸引更多消費者關注和了解汾酒。

“以消費者為中心”體現(xiàn)在汾酒經(jīng)營的方方面面,。例如,，品質方面，汾酒執(zhí)行嚴于國內,、高于國際的食品安全內控標準,，憑借過硬的品質，汾酒開辟出一條獨樹一幟的“國際香”道路,。

汾酒黨委書記,、董事長袁清茂強調，“品質永遠是生命線，消費者永遠是閱卷人,，我們永遠是答題人,，我們必須將‘最美’的白酒一如既往地奉獻給消費者，這是我們的責任,，更是長周期發(fā)展的必然要求,。”

近年來,，白酒行業(yè)尤其是頭部酒企向C端傾斜的力度越來越強,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京君度卓越咨詢有限公司總經(jīng)理云瀟雨曾表示,，當市場與渠道升級,，高投入難現(xiàn)高回報時，貼近C端便成為越來越多酒企謀求高增長的必由之路,。

“一路向C”之下,，汾酒正蓄勢新一輪高增長 。

█?科學營銷建設引領行業(yè)發(fā)展

“要把握建立科學營銷體系方向,、營銷管理突破方向、產(chǎn)品結構調整方向,、建設廠商價值共同體方向,、提高文化營銷能力等五個重點方向”，袁清茂在2023汾酒全球經(jīng)銷商大會上表示,。

#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽無疑正是汾酒科學營銷的又一積極嘗試,。

抖音話題挑戰(zhàn)不僅能讓品牌方獲得大量曝光，同時還能讓用戶參與視頻互動,，黏性強,，活躍高。品牌方依托于抖音挑戰(zhàn)賽的形式,，利用話題內容裂變模式,，配合抖音提供的商業(yè)流量和創(chuàng)作資源，以用戶喜歡的方式實現(xiàn)營銷目的,。

僅僅在2024年春節(jié)期間,，抖音挑戰(zhàn)賽只是汾酒科學營銷的一個縮影。據(jù)了解,，春節(jié)期間,，汾酒還發(fā)起了汾酒集團邀您共賞#青花汾酒·醉美中國年等祝福活動,，獨家冠名2024年北京衛(wèi)視春晚等,，立足更多平臺與消費者產(chǎn)生深度鏈接。

從汾酒科學營銷探索來看，上述春節(jié)期間動作只是一個縮影,。

長期以來,，汾酒在企業(yè)管理和市場營銷方面，大膽嘗試,、勇于創(chuàng)新,，將數(shù)智化的先進手段廣泛應用在內部運營管理、營銷模式創(chuàng)新,、加強消費者研究和溝通等多個方面,，著力推動管理信息化、營銷數(shù)字化,、供應鏈網(wǎng)絡化,，不斷提高管理和營銷的高效性、科學性和系統(tǒng)性,。

當前,，酒行業(yè)新一輪行業(yè)調整持續(xù)加深，市場向一線名酒集中之下,，競爭持續(xù)加深,。舊的時代已經(jīng)過去，對于所有企業(yè)而言,，唯有適者才能生存,，汾酒正憑借科學營銷體系建設，以不斷為消費者創(chuàng)造價值的供給側結構性改革,，引領酒業(yè)營銷創(chuàng)新,，并推動自身市場保持高速度與高質量發(fā)展。

回顧汾酒過去發(fā)展,，這無疑是汾酒跑出汾酒速度,、汾酒加速度的關鍵。矚目汾酒未來發(fā)展,，這無疑也是汾酒保持高質量的關鍵,。由此我們也看到了汾酒長紅的關鍵密碼：從營銷創(chuàng)新出發(fā)，持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展,。

這樣的汾酒,，無疑讓我們更愛了！