甲辰龍年的春節(jié)營銷,，剛剛落下帷幕，各大白酒品牌在此期間各顯神通,，成效斐然,。

平安證券表示，春節(jié)期間,，消費(fèi)整體回暖,，白酒終端門店出貨速度有所加快，動銷由平轉(zhuǎn)暖,。其它證券公司也反饋,，元春期間，白酒行業(yè)整體動銷實(shí)現(xiàn)大個位數(shù)增長,，超出市場預(yù)期,。終端銷售圍繞春節(jié)場景呈現(xiàn)明顯的波峰。

在這一開年首秀中,，各大酒企的元春營銷成果決定了2024年的整體營銷節(jié)奏,，作為醬酒獨(dú)角獸、時代新名酒,，肆拾玖坊在這場競爭中脫穎而出,，展現(xiàn)了其不凡實(shí)力。

春節(jié)前夕,，肆拾玖坊精心策劃并推出了《回家就好》賀歲片,，該片在視頻號、抖音等各大社交平臺溫暖上線,，這支視頻是對創(chuàng)業(yè)家精神的一次深刻洞察,，是對中生代情感共鳴的一次代言發(fā)聲，旨在聚焦愛與溫情的同時,，助興美好生活,，推動肆拾玖坊品牌走向更高質(zhì)量的發(fā)展。

同時，肆拾玖坊在全國30+城市,，機(jī)場,、高鐵站的數(shù)百塊屏幕刷屏，包括北京大興機(jī)場,、成都天府機(jī)場,、長沙黃花機(jī)場、沈陽高鐵站,、鄭州高鐵站等核心位置進(jìn)行廣告投放,，文案走心溫暖，針對每個城市量身定制,，陪伴每一個回家的創(chuàng)業(yè)家,，與億萬受眾情緒共鳴,，持續(xù)提升品牌曝光量,、知名度,、美譽(yù)度。

▎肆拾玖坊亮相各地機(jī)場,、高鐵站（向左滑動查看更多）

借助哈爾濱的旅游熱潮,，肆拾玖坊在哈爾濱索菲亞教堂、冰雪大世界等知名地標(biāo)舉辦了一系列線下用戶互動快閃活動,，其龍年生肖酒也因此受到了廣大消費(fèi)者的熱烈追捧,。

▎肆拾玖坊哈爾濱快閃

肆拾玖坊的品牌價值在國際舞臺上也得到了進(jìn)一步提升。近日,，肆拾玖坊亮相世界最大的國際葡萄酒&烈酒展之一——巴黎國際葡萄酒&烈酒展（Wine Paris）,，憑借好產(chǎn)品、好品質(zhì),、好設(shè)計(jì)成功吸引了眾多國際目光,，成為本次酒展上一道亮麗的風(fēng)景線。這無疑再次證明了其品牌實(shí)力與國際視野,。

▎肆拾玖坊亮相巴黎

從哈爾濱用戶互動快閃活動,，到《回家就好》賀歲片破圈傳播，到全國機(jī)場,、高鐵站走心廣告霸屏亮相,，再到亮相巴黎國際酒展，肆拾玖坊的多維立體營銷攻勢,，可謂是“快狠準(zhǔn)”,。

在哈爾濱開展的送生肖酒的活動，抓住了消費(fèi)復(fù)蘇之下的旅游熱潮帶來的機(jī)會，洞悉消費(fèi)者對于“年味”的渴望,，提升了品牌活力,。

《回家就好》春節(jié)特別策劃，講述了中年人創(chuàng)業(yè)故事和回家之路,，通過酒作為情感媒介推動故事發(fā)展,，讓觀眾感受到在人生歲月中“我有個我們”的友情美好、“回家就好,、回家酒好”的親情感動,，準(zhǔn)確把握了當(dāng)下消費(fèi)者的情感需求。

數(shù)據(jù)顯示,，“回家就好 回家酒好”抖音等全網(wǎng)話題瀏覽量破億,，抖音官方號和微信視頻號等全網(wǎng)播放量破千萬，是近幾年肆拾玖坊最為走心,、最高流量的視頻營銷,。

隨著肆拾玖坊在全國30+個城市的高鐵站和機(jī)場的品牌和產(chǎn)品曝光， 以及“北京很大 大到可以裝下我們的夢想”“橘子洲頭 喝杯美酒”“大江大湖大武漢 龍蝦醬酒熱干面” 等各地不同的走心溫暖廣告霸屏滾動播放,，也讓其春節(jié)營銷也推向新高潮,。

肆拾玖坊在這次春節(jié)營銷中，創(chuàng)造了集廣告投放,、視頻傳播,、公關(guān)傳播、社群口碑為一體的立體式營銷案例,，其曝光量,、知名度、美譽(yù)度都得到大幅度提升,。

談及這次春節(jié)營銷，肆拾玖坊認(rèn)為,，這是其第一次真正意義上的大面積春節(jié)營銷,，也是一次以情緒為觸點(diǎn)，真正貼近消費(fèi)者的溫暖走心傳播,。

而這次整合營銷的勝利關(guān)鍵,，就在于“堅(jiān)持用戶主義”，所有的內(nèi)容呈現(xiàn)都站在了消費(fèi)者的角度,，講述消費(fèi)者的故事,，表達(dá)消費(fèi)者的情緒，真正的踐行新物種倡導(dǎo)的新飲酒文化,。而“用戶至上”是肆拾玖坊的營銷邏輯,，也是公司的增長邏輯,。

肆拾玖坊的獨(dú)家優(yōu)勢在于“新飲酒文化、新社交文明,、新生活方式,、新商業(yè)物種”。與眾不同的是,，肆拾玖坊的品牌基因強(qiáng)調(diào)品牌和用戶情感鏈接,，以優(yōu)質(zhì)醬酒為核心媒介，為百萬創(chuàng)業(yè)家提供社交網(wǎng)絡(luò)和情感聯(lián)結(jié)的共創(chuàng)共享平臺,，為億萬中年中產(chǎn)打造又正又暖的理想家園,。

發(fā)展至今，肆拾玖坊已積累了數(shù)百萬忠實(shí)用戶,，擁有了2000+新零售體驗(yàn)店,、數(shù)千個新零售終端，覆蓋全國34個省級行政區(qū)域,、290多個地級市,、1300多個縣區(qū)。

▎肆拾玖坊新零售體驗(yàn)店

從最初的49個合伙人到如今的十萬名“新·中國合伙人”,，肆拾玖坊的確創(chuàng)造了一個增長的奇跡,。

而增長的關(guān)鍵，不僅在于順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求,、打造圈層,，更在于在茅臺鎮(zhèn)布局產(chǎn)業(yè)鏈，堅(jiān)持品質(zhì)表達(dá)和源頭主義,。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示,，肆拾玖坊將敬畏消費(fèi)者與堅(jiān)持釀好酒的初心化為恒力。做到了從創(chuàng)業(yè)者到守望者,，從創(chuàng)新者到善釀?wù)叩纳矸蒉D(zhuǎn)變,。

熱鬧非凡的甲辰龍年元春營銷,，已經(jīng)落下帷幕,。但各大白酒品牌的2024年，才正式開啟,。

2023年,，從沿海的廣東、浙江,、山東,，到中西部地區(qū)的寧夏,、西藏,，全國31個省份GDP全部實(shí)現(xiàn)正增長,。一邊是宏觀經(jīng)濟(jì)的欣欣向榮，另一邊也有各行業(yè)的巨大落差,。

在醬酒品類中,，“一超少強(qiáng)多中眾精”的局面已經(jīng)出現(xiàn)在此情況下，如何實(shí)現(xiàn)長周期的發(fā)展,？聲勢浩大的元春營銷結(jié)束之后,，肆拾玖坊又如何走？

肆拾玖坊用“品牌”二字作出了回答,。營銷,，實(shí)則是其提升品牌價值的重要一環(huán)。

業(yè)界認(rèn)為,，未來10年醬酒將進(jìn)入品牌時代,。而“優(yōu)勢品牌、企業(yè)實(shí)力,、產(chǎn)區(qū)價值”這三要素將是醬酒企業(yè)決戰(zhàn)品牌時代的的重要動能,。而肆拾玖坊在這“三要素”的基礎(chǔ)上，持續(xù)不斷地在升級戰(zhàn)略,，提升穿越周期的能力,。

在品質(zhì)建設(shè)上，去年11月,，肆拾玖坊在世界醬酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷市茅臺鎮(zhèn)建設(shè)的蘭家灣萬噸釀酒基地投產(chǎn),，肆拾玖坊為其百年基業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這次投產(chǎn),，也彰顯了肆拾玖坊長久扎根醬酒行業(yè)的決心和信心,。

截至目前，肆拾玖坊扎根茅臺鎮(zhèn),，持續(xù)投資釀酒,、儲酒等產(chǎn)研護(hù)城河，共建設(shè)有蘭家灣,、立誠兩大產(chǎn)業(yè)園區(qū),，以及茅泉、國聯(lián),、五馬,、關(guān)口等多個釀酒儲酒基地，真正成為茅臺鎮(zhèn)的重要一分子,。

▎肆拾玖坊蘭家灣釀酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)

同時,，肆拾玖坊獲得了政府、行業(yè),、媒體等權(quán)威機(jī)構(gòu)高度認(rèn)可,。肆拾玖坊榮獲2023年度仁懷市“十佳優(yōu)強(qiáng)”企業(yè)稱號,，該榮譽(yù)由貴州省仁懷市人民政府頒發(fā)授予。肆拾玖坊連續(xù)三年入選胡潤百富全球獨(dú)角獸榜單,，是唯一的醬酒品牌,。肆拾玖坊連續(xù)兩年獲得人民網(wǎng)國民消費(fèi)·消費(fèi)風(fēng)尚引領(lǐng)創(chuàng)新案例。

肆拾玖坊始終圍繞用戶需求,，不斷滿足人們對美好生活的向往,。同時，還以自有高質(zhì)量發(fā)展,，帶動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。在醬酒品牌時代的浪潮中，擁有“優(yōu)勢品牌,、企業(yè)實(shí)力,、產(chǎn)區(qū)價值”三大優(yōu)勢的肆拾玖坊在穩(wěn)健前行，并向著更高的目標(biāo)邁進(jìn),。這樣的肆拾玖坊,，未來是“星辰大海”,。