三個(gè)季度追平前一年全年?duì)I收,，只是迎駕貢酒2023年成績的一個(gè)維度。

在2023年初,，安徽迎駕集團(tuán)黨委書記,、董事長、總裁倪永培提出,，將以“管理提升,、內(nèi)容提升、傳播提升”三大提升深化品牌文化建設(shè),，開啟“文化迎駕”戰(zhàn)略元年,。

這一年，也是迎駕深入“一河兩岸三地四鎮(zhèn)”建設(shè),，打造全域旅游樣板區(qū),，提升產(chǎn)區(qū)品牌的關(guān)鍵之年。

迎駕不斷以文化創(chuàng)新表達(dá)同時(shí),，也練好了內(nèi)功,，在酒業(yè)發(fā)展新周期，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展,。

2023年初，迎駕加速全國化。

此時(shí)的白酒市場已趨于固化,，外有茅五劍等名酒占據(jù)頭部,，安徽省內(nèi)也有古井貢酒和口子窖的激烈競爭，迎駕必須持續(xù)豐富品牌文化內(nèi)涵,、提高品牌聲量,，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

因此,，倪永培在2023年初畫下“文化迎駕”戰(zhàn)略藍(lán)圖,，要將品牌與迎駕禮儀文化、漢文化和生態(tài)文化建立強(qiáng)關(guān)聯(lián),，把文化與品質(zhì)的融合表達(dá)提升至新高度,，推動(dòng)迎駕走向全國市場。

不久后,，迎駕在組織方面,，成立了“文化、品牌,、技術(shù)事業(yè)部”,，統(tǒng)領(lǐng)品質(zhì)、品牌,、文化融合表達(dá),；在內(nèi)容定位和傳播方面，決定緊扣“國人的迎賓酒,、中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌”的定位,，深度挖掘迎駕禮儀文化、漢文化和生態(tài)文化故事,，通過打造生態(tài)高峰論壇,、演唱會(huì)、國賓盛宴等IP,，全面升級品牌形象,，堅(jiān)定走名酒品牌塑造之路。

整個(gè)2023年,，迎駕都在“文化迎駕”的戰(zhàn)略下一路狂奔,。

在品牌宣傳方面，迎駕高舉高打,，持續(xù)擴(kuò)大在全國的影響力,。

為了打響開年第一槍，兔年春節(jié)期間,，迎駕上線微信朋友圈,，攜手安徽交通廣播,、江蘇交通廣播、中央人民廣播電臺中國之聲,、安徽日報(bào),、皖西日報(bào)等媒體，在合肥新橋,、南京祿口兩大機(jī)場，安徽,、江蘇,、上海等20多個(gè)高鐵站給全國粉絲賀新春拜大年，讓乘客把迎駕的品牌影響力帶向五湖四海,。

2023年,，迎駕貢酒聯(lián)合國內(nèi)頭部媒體，并肩探索“生態(tài)”文化的多維魅力,，打造了眾多豐富有質(zhì)感的IP欄目,，以文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。比如迎駕貢酒聯(lián)合中央電視臺打造《文脈春秋》探訪國家歷史文化名城,；攜手安徽廣播電視臺共同打造多款關(guān)于“制造強(qiáng)省戰(zhàn)略”“現(xiàn)代化美好安徽建設(shè)”的IP欄目,。

在C端活動(dòng)方面，迎駕以貼近新時(shí)代的營銷內(nèi)容,，影響和觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體,。

迎駕的重磅IP“迎駕貢酒國賓盛宴”在3月拉開序幕，開徽酒超高端品鑒會(huì)的先河,。這一年里,，“迎駕貢酒國賓盛宴”陸續(xù)走進(jìn)六安、淮北,、壽縣,、合肥、金寨,、肥西,、舒城等城市?；顒?dòng)將生態(tài),、綠色元素與藝術(shù)場景化融合，結(jié)合聲光電等呈現(xiàn)形式,，營造出傳統(tǒng)與時(shí)尚交織的唯美品酒氛圍,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化品位、品牌美學(xué)的提升同時(shí),，也拓展了高端市場的影響力,。

迎駕另一個(gè)貫穿全年的IP——“迎駕洞藏群星演唱會(huì)”,，在5月啟動(dòng)。李健,、王心凌,、譚維維、老狼,、零點(diǎn)樂隊(duì)和毛不易等多名實(shí)力唱將齊聚,，在合肥、六安,、銅陵,、淮南等地，為迎駕粉絲打造了一場場酒香濃郁,、天籟悠揚(yáng)的音樂盛會(huì),。據(jù)悉，這場演唱會(huì)專為迎駕粉絲打造,，只需憑指定的酒就能入場,。數(shù)萬名粉絲的集體狂歡，讓粉絲更加認(rèn)同迎駕,。

在行業(yè)活動(dòng)方面,，迎駕聚焦生態(tài)，舉辦和參與了多場大型活動(dòng),，持續(xù)提升行業(yè)影響力。

7月,，迎駕與新浪財(cái)經(jīng),、伊利集團(tuán)、元?dú)馍值榷鄠€(gè)行業(yè)生態(tài)品牌企業(yè)代表,，在世界美酒特色產(chǎn)區(qū)“安徽霍山”正式成立生態(tài)品牌領(lǐng)導(dǎo)者組織,，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，大力開展環(huán)境保護(hù),，推動(dòng)企業(yè)ESG實(shí)踐與轉(zhuǎn)型,，讓迎駕的“生態(tài)”形象更加深入人心。

除了自己舉辦的活動(dòng),，迎駕還參與了世界制造業(yè)大會(huì),、中國酒業(yè)博覽會(huì)和2023華糖萬商大會(huì)暨第八屆中國糖酒食品行業(yè)精品展等多個(gè)重磅活動(dòng)，在更高平臺展示品牌魅力,。

2023年,，迎駕通過自己一系列精彩紛呈的品牌文化活動(dòng)，升級了文化與品質(zhì)的融合表達(dá),，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的飛躍,。

正如倪永培所說,，文化是驅(qū)動(dòng)迎駕發(fā)展的核心動(dòng)力，推動(dòng)著迎駕不斷勇攀高峰,，文化迎駕戰(zhàn)略是統(tǒng)領(lǐng)迎駕發(fā)展全局,、引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的關(guān)鍵，要持續(xù)夯實(shí)迎駕發(fā)展之基,，把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和市場競爭力,，推動(dòng)迎駕健步走向全國市場。

在做好文化的同時(shí),，迎駕也在不斷練好內(nèi)功,。

2023年,，在迎駕的一次參展中，有一面墻特別引人注目,。

這面墻整體呈現(xiàn)了“迎駕大莊園地圖”,，巧妙地將迎駕的“生態(tài)品質(zhì)”和安徽霍山“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”的綠色生命力相融合，向全國各地的數(shù)萬名經(jīng)銷商和上千家企業(yè)代表,，生動(dòng)直觀地描繪了“一河兩岸四鎮(zhèn)四大產(chǎn)業(yè)”的迎駕大莊園全景,。

這座莊園，是文化迎駕戰(zhàn)略的有力支撐,，也是迎駕生態(tài)戰(zhàn)略的核心陣地,。

上世紀(jì)90年代，迎駕依托霍山縣得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境,，在白酒行業(yè)最早提出“生態(tài)釀造”的理念,，踐行“大自然是最好的釀酒師”“消費(fèi)者認(rèn)為健康好喝的酒才是好酒”的品質(zhì)理念，并探索建立了“生態(tài)產(chǎn)區(qū),、生態(tài)剮水,、生態(tài)釀藝、生態(tài)循環(huán),、生態(tài)洞藏,、生態(tài)消費(fèi)”六位一體的生態(tài)釀造體系，從產(chǎn)前,、產(chǎn)中到產(chǎn)后創(chuàng)新了一條完備的生態(tài)循環(huán),。

2023年，迎駕圍繞生態(tài)核心,，在“三水一草（即：激情之水——迎駕貢酒,，健康之水——迎駕山泉，快樂之水——迎駕文旅,，生命之草——魂之草）”的發(fā)展格局上,，與政府協(xié)同,，持續(xù)推進(jìn)一河（淠河）兩岸（淠河兩岸）三地（佛子嶺為公司總部、迎駕廠為生態(tài)釀造基地,、落兒嶺為酒旅融合）四鎮(zhèn)（佛子嶺,、衡山鎮(zhèn)、黑石渡,、落兒嶺）連片發(fā)展,。

一座產(chǎn)城融合、文旅配套的“迎駕大莊園”已具規(guī)模,。

在過去的一年,，迎駕持續(xù)保護(hù)淠河生態(tài)，積極發(fā)展水上游覽,、水上運(yùn)動(dòng),，讓游客在佛子嶺、衡山鎮(zhèn)沿線旅游能飛天,、能下水,，讓水的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮；捐贈(zèng)資金協(xié)同政府完善東淠河“兩岸”的旅游配套設(shè)施,，助力東淠河成為游人如織的霍山“秦淮河”,。

在此基礎(chǔ)上，迎駕還對佛子嶺歷史文化基地,、迎駕廠生態(tài)產(chǎn)業(yè)基地,、落兒嶺為酒旅融合基地進(jìn)行了升級，提升景觀建設(shè)品質(zhì),，持續(xù)打造產(chǎn)城融合,、文旅配套為一體的“迎駕大莊園”，構(gòu)造出一座高質(zhì)量,、高水準(zhǔn)的西部迎駕生態(tài)新城,。

為了進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)區(qū)整體發(fā)展，迎駕還支持衡山鎮(zhèn),、佛子嶺,、落兒嶺、黑石渡鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)錯(cuò)位發(fā)展,，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給,，助力從業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)的“吃、住,、行,，游、購,、娛”到“康養(yǎng)度假,、研學(xué)旅行,、低空飛行、節(jié)會(huì)賽事,、紅色文化,、民宿體驗(yàn)、娛樂演藝”的提質(zhì)升級,。

迎駕的根基在霍山,，產(chǎn)區(qū)整體發(fā)展，產(chǎn)區(qū)影響力不斷提升,，也將成為迎駕從安徽走向全國的重要推力,。

2023年,，“文化迎駕”戰(zhàn)略和“一河兩岸三地四鎮(zhèn)”建設(shè)持續(xù)推進(jìn),，豐富了迎駕的品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)實(shí)力,，推動(dòng)了營收持續(xù)向上,。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，迎駕的洞藏系列在品牌,、渠道、銷售等方面,，均已形成了成熟體系,，具備較高的成長性，是百億迎駕的基石,。

從產(chǎn)能方面看,，迎駕新投資建設(shè)數(shù)字化循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，大幅提升原酒產(chǎn)能和儲(chǔ)酒能力,，推動(dòng)洞藏系列產(chǎn)品進(jìn)一步結(jié)構(gòu)升級,。

從全國化的角度看，迎駕已在安徽,、江蘇,、上海等市場深耕，并憑借洞藏系列綠色,、健康的品類占位和較為成熟的銷售渠道,，打下了較高的知名度、美譽(yù)度和市場占有率,。

回顧2023年,，迎駕在“文化迎駕”戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)下，“生態(tài)”品牌不斷豐富,，深厚的文化內(nèi)涵不斷轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和市場競爭力,，“迎駕貢酒,，國人的迎賓酒”“中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌”在消費(fèi)者心目中的印記越發(fā)深刻，必將推動(dòng)迎駕蹄疾步穩(wěn)走向全國市場,，實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo),，邁向中國白酒第一方陣。