小糊涂仙又火出圈了，此次驚艷還是舞劇《詠春》，但與以往不同的是,，這次是因?yàn)檠胍暣和怼?/span>

2月9日晚，中央廣播電視總臺(tái)《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》（以下簡稱“央視春晚”）如期而至,。其中,，大型原創(chuàng)舞劇《詠春》以中華傳統(tǒng)武術(shù)與當(dāng)代舞蹈的融合演繹,，綻放出獨(dú)特的文化之美，在除夕之夜,，與全球華人共鑒文化盛宴,，共迎美好新春。作為《詠春》戰(zhàn)略合作伙伴,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)也借此契機(jī),，再次跨界出圈。

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舞劇《詠春》為何能與小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)走到一起,？二者的跨界合作予以酒業(yè)怎樣的啟迪？

答案可能就在于兩個(gè)字：文化,！

█?出圈,，央視春晚見證“詠春熱”

央視春晚是個(gè)大舞臺(tái)。

能夠登上這一舞臺(tái)的,，無不是各個(gè)領(lǐng)域的佼佼者,。

舞劇《詠春》亦如是。這部作品創(chuàng)新性融合了國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與嶺南民俗文化,，以舞融武,，用當(dāng)代舞蹈語言活化傳統(tǒng)武術(shù)，代表了精益求精的“工匠精神”和敢闖敢試的“深圳精神”,。

舞臺(tái)上,，這部植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并加以創(chuàng)新表達(dá)的舞劇呈現(xiàn)了一幕幕光影交織、古今對(duì)話,、舞武融合,、情義相連的動(dòng)人場(chǎng)景，為觀眾帶來一場(chǎng)文化盛宴,。演員們將武術(shù)招式與舞蹈功底相融合,，把詠春拳剛?cè)岵?jì)的精髓展現(xiàn)得淋漓盡致，觀眾在欣賞舞蹈時(shí),，也能體會(huì)中國傳統(tǒng)武術(shù)的博大精深,，并與其中深蘊(yùn)的自強(qiáng)不息、以武輔仁,、和平包容的民族精神共鳴共振,。

舞臺(tái)下，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)攜手舞劇《詠春》，正進(jìn)行一次時(shí)長近一年,、以各大城市為“舞臺(tái)”的全國文化巡演,。自2023年3月以來，雙方已共同走過北京,、上海,、廣州、無錫,、南京、天津,、武漢,、青島、昆明等34個(gè)城市,，巡演142場(chǎng),，觀影人次超過15萬人，為觀眾打造感官體驗(yàn)與文化品位高度契合的全新盛宴,，所到之處,，好評(píng)如潮。

2023年4月7日至9日,，舞劇《詠春》正式登陸國家大劇院,，成為國家大劇院“泱泱國風(fēng)·舞動(dòng)經(jīng)典”系列演出的開幕大戲。

2023年5月23日,，舞劇《詠春》驚艷亮相華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮,，作為“深圳故事”代表向盧森堡、安哥拉,、以色列,、葡萄牙、泰國,、荷蘭,、瑞士、巴西等29國駐華使節(jié),、多位國際組織代表,，傳達(dá)中華傳統(tǒng)文化的魅力風(fēng)采。

2023年中秋,、國慶“雙節(jié)”期間,，舞劇《詠春》赴新加坡展開海外首演，進(jìn)一步擦亮新時(shí)代中國文化名片,，推動(dòng)“詠春熱”從全國“出圈”到文化“出?！薄?/strong>

今年1月4日至7日,，舞劇《詠春》登陸香港開啟2024年巡演,，連演5場(chǎng),，在全港掀起一場(chǎng)“詠春”熱潮。

龍年春節(jié)之際,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)還特邀舞劇《詠春》主演“葉問”扮演者常宏基,、“大春”扮演者馮浩然，為觀眾送上龍年美好祝福：“龍年大吉,，好運(yùn)連連,。喝小糊涂仙，過幸福年,?！薄靶碌囊荒旰迫徽龤猓欉\(yùn)當(dāng)頭,?！?/span>

借助這一浪高過一浪的“詠春熱”，作為《詠春》戰(zhàn)略合作伙伴的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)也順利實(shí)現(xiàn)從行業(yè)到社會(huì),、從國內(nèi)到國際的跨界,。

目前，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與《詠春》戰(zhàn)略合作相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)總點(diǎn)擊量已突破3億,，業(yè)內(nèi)文藝專家,、駐華使節(jié)、國際組織代表等均有高度評(píng)價(jià),。

“小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)×舞劇《詠春》年度整合營銷項(xiàng)目”榮膺第30屆中國國際廣告節(jié)“2023年度整合營銷金案”獎(jiǎng),。

隨著《詠春》榮登央視春晚，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)跨界影響力也再上新高度,。

█?破圈,，“化學(xué)反應(yīng)”推動(dòng)跨界合作

舞劇《詠春》與小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)能走到一起、發(fā)生神奇的“化學(xué)反應(yīng)”,，進(jìn)而不斷破圈,，文化在其中起到了重要作用。

舞劇《詠春》以武載道,，用當(dāng)代舞蹈語言活化傳統(tǒng)武術(shù),，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化大放異彩。

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)以酒為媒,，以傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任,，其“以德修身，以心濟(jì)世”的企業(yè)信念,，更是與“扶弱小以武輔仁”的詠春情懷同頻共振,。

正是基于在文化基因和創(chuàng)新精神等方面上的高度契合，2023年3月，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與舞劇《詠春》正式達(dá)成戰(zhàn)略合作,。

文化不僅為雙方戰(zhàn)略合作關(guān)系奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),，也推動(dòng)雙方合作效應(yīng)不斷破圈。

文化,，是企業(yè)的核心競爭力,，也是企業(yè)構(gòu)建軟實(shí)力的重要手段。中國酒業(yè)能夠綿延至今,，文化發(fā)揮著重要作用,。當(dāng)下中國酒業(yè)更是從品牌、產(chǎn)品,、渠道,、模式等方面的競爭過渡到品牌與文化的競爭。品質(zhì)決定一個(gè)企業(yè)走多遠(yuǎn),，營銷決定一個(gè)企業(yè)走多快，文化決定一個(gè)企業(yè)飛多高,，這已經(jīng)成為酒業(yè)共識(shí),。

作為中國文化白酒先行者，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)根植于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，聚焦傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展,，不斷升級(jí)打造“東方智慧”“東方思想”的品牌內(nèi)涵，已在行業(yè)中樹立更具辨識(shí)度的文化白酒形象,，也在與時(shí)俱進(jìn),、獨(dú)具特色的文化白酒表達(dá)中，與目標(biāo)消費(fèi)群體建立起更為緊密的關(guān)聯(lián),。

舞劇《詠春》的受眾群體多是高凈值人群,，恰與高端白酒產(chǎn)品的消費(fèi)群體重合。為此,，除了攜手舞劇《詠春》擴(kuò)大傳播聲量外,，巡演每到一地，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)都會(huì)邀請(qǐng)核心客戶,、時(shí)代精英群體一起觀演,，在核心市場(chǎng)還開展以詠春為主題的品鑒會(huì)等系列品牌推廣、營銷活動(dòng),。

而在共同推動(dòng)舞劇《詠春》全國巡演,、形成“詠春熱”的過程中，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)更讓社會(huì)各界看到一個(gè)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,、創(chuàng)新時(shí)代表達(dá),，致力為時(shí)代精英持續(xù)提供高端品牌文化體驗(yàn)的文化白酒標(biāo)桿。

█?創(chuàng)新，中國白酒還有多少可能,？

創(chuàng)新,，是舞臺(tái)《詠春》與小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的又一共同點(diǎn)。

舞劇《詠春》以舞釋武,。在這場(chǎng)舞與武相遇的藝術(shù)盛宴中,，觀眾在深刻感受“詠春”精神與舞劇碰撞產(chǎn)生的獨(dú)特魅力時(shí)，也將被這部致敬平凡人的英雄故事所感動(dòng)流淚,。

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)同樣注重創(chuàng)新,，為此舉起傳承東方文化、創(chuàng)新時(shí)代表達(dá)的旗幟,，提出“濃醬并舉”的品牌戰(zhàn)略,，由此構(gòu)筑了豐富的產(chǎn)品矩陣。目前,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下?lián)碛行『肯?、小糊涂仙·睿、高端柔順醬香心悠然三大品牌,、五大系列產(chǎn)品,。

以心悠然為例，其以東方文化入酒,，呈現(xiàn)東方意蘊(yùn),、彰顯東方美學(xué)，開創(chuàng)了柔順醬香品類先河,，呈現(xiàn)“三柔三順”的感官藝術(shù),，即聞香柔雅、入口柔潤,、回味柔適,；品飲順、吞咽順,、飲后順,。在心悠然產(chǎn)品矩陣中，鑒心,、鑒境,、鑒賞為品牌高端形象產(chǎn)品，是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)面向高端創(chuàng)新打造的智者系列,，代表著心悠然品牌高端化的未來,。

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的創(chuàng)新不只停留在自身產(chǎn)品體系、品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建,，還在與外部資源合作,，構(gòu)建文化白酒與頭部文化IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的新生態(tài),。

為此，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在跨界聯(lián)合舞劇《詠春》之余,，還打造了萬象思域,、共·鑒封藏、中國之路·名家講壇等聚合型品牌文化大生態(tài),，并與文化美育節(jié)目《丹青中國心》達(dá)成年度戰(zhàn)略合作,。

正如小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事長黃震宇所說，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將在實(shí)現(xiàn)企業(yè)理想的同時(shí),，為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出應(yīng)有貢獻(xiàn),。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，IP升級(jí)的關(guān)鍵在于提高品牌的核心價(jià)值觀,，更進(jìn)一步地反映品牌的內(nèi)在價(jià)值與魅力,，使得經(jīng)銷商、消費(fèi)者不斷提升對(duì)品牌的認(rèn)知,。

而在業(yè)內(nèi)人士看來,，無論是跨界合作舞劇《詠春》，還是煥新升級(jí)“中國之路·名家講壇”,，均體現(xiàn)出小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)銳意創(chuàng)新的意識(shí),。

創(chuàng)新，恰恰是中國酒業(yè)所亟需的,。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉指出,，創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的永恒動(dòng)力,，創(chuàng)新方可贏得未來,。傳承與創(chuàng)新，是時(shí)代的主旋律,。只有堅(jiān)持傳承創(chuàng)新,，才能堅(jiān)守美酒產(chǎn)業(yè)的底線，真正做時(shí)間的朋友,。所以,，“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)、現(xiàn)代的更現(xiàn)代”“傳承不守舊,、創(chuàng)新不離宗”已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指引,。

可以預(yù)見，中國酒業(yè)在新一輪行業(yè)周期內(nèi)將掀起創(chuàng)新大潮,，更多新產(chǎn)品,、新模式、新表達(dá),、新合作將會(huì)涌現(xiàn),。具體到小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán),，其以東方智慧注解品牌全新的時(shí)代內(nèi)涵，不僅實(shí)現(xiàn)了破圈發(fā)展,，夯實(shí)了自身的核心競爭力,，更將為行業(yè)帶來全新啟迪，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。