小糊涂仙又火出圈了,，此次驚艷還是舞劇《詠春》,，但與以往不同的是,，這次是因為央視春晚。

2月9日晚,，中央廣播電視總臺《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》（以下簡稱“央視春晚”）如期而至,。其中，大型原創(chuàng)舞劇《詠春》以中華傳統(tǒng)武術與當代舞蹈的融合演繹,，綻放出獨特的文化之美,，在除夕之夜，與全球華人共鑒文化盛宴,，共迎美好新春,。作為《詠春》戰(zhàn)略合作伙伴，小糊涂仙酒業(yè)集團也借此契機,，再次跨界出圈,。

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舞劇《詠春》為何能與小糊涂仙酒業(yè)集團走到一起,？二者的跨界合作予以酒業(yè)怎樣的啟迪？

答案可能就在于兩個字：文化,！

█?出圈,，央視春晚見證“詠春熱”

央視春晚是個大舞臺。

能夠登上這一舞臺的,，無不是各個領域的佼佼者,。

舞劇《詠春》亦如是。這部作品創(chuàng)新性融合了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與嶺南民俗文化,，以舞融武,，用當代舞蹈語言活化傳統(tǒng)武術，代表了精益求精的“工匠精神”和敢闖敢試的“深圳精神”,。

舞臺上,，這部植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并加以創(chuàng)新表達的舞劇呈現(xiàn)了一幕幕光影交織、古今對話,、舞武融合,、情義相連的動人場景，為觀眾帶來一場文化盛宴,。演員們將武術招式與舞蹈功底相融合，把詠春拳剛?cè)岵木枵宫F(xiàn)得淋漓盡致,，觀眾在欣賞舞蹈時,，也能體會中國傳統(tǒng)武術的博大精深,，并與其中深蘊的自強不息,、以武輔仁,、和平包容的民族精神共鳴共振,。

舞臺下，小糊涂仙酒業(yè)集團攜手舞劇《詠春》,，正進行一次時長近一年、以各大城市為“舞臺”的全國文化巡演,。自2023年3月以來，雙方已共同走過北京,、上海、廣州,、無錫,、南京,、天津,、武漢,、青島,、昆明等34個城市，巡演142場,，觀影人次超過15萬人,，為觀眾打造感官體驗與文化品位高度契合的全新盛宴,，所到之處，好評如潮,。

2023年4月7日至9日,，舞劇《詠春》正式登陸國家大劇院，成為國家大劇院“泱泱國風·舞動經(jīng)典”系列演出的開幕大戲,。

2023年5月23日,，舞劇《詠春》驚艷亮相華表獎頒獎禮，作為“深圳故事”代表向盧森堡,、安哥拉,、以色列、葡萄牙,、泰國,、荷蘭、瑞士,、巴西等29國駐華使節(jié),、多位國際組織代表，傳達中華傳統(tǒng)文化的魅力風采,。

2023年中秋、國慶“雙節(jié)”期間,，舞劇《詠春》赴新加坡展開海外首演,，進一步擦亮新時代中國文化名片，推動“詠春熱”從全國“出圈”到文化“出?！?。

今年1月4日至7日，舞劇《詠春》登陸香港開啟2024年巡演,，連演5場,，在全港掀起一場“詠春”熱潮。

龍年春節(jié)之際,，小糊涂仙酒業(yè)集團還特邀舞劇《詠春》主演“葉問”扮演者常宏基,、“大春”扮演者馮浩然，為觀眾送上龍年美好祝福：“龍年大吉,，好運連連,。喝小糊涂仙，過幸福年,?！薄靶碌囊荒旰迫徽龤?，鴻運當頭?！?/span>

借助這一浪高過一浪的“詠春熱”,，作為《詠春》戰(zhàn)略合作伙伴的小糊涂仙酒業(yè)集團也順利實現(xiàn)從行業(yè)到社會、從國內(nèi)到國際的跨界,。

目前,，小糊涂仙酒業(yè)集團與《詠春》戰(zhàn)略合作相關內(nèi)容全網(wǎng)總點擊量已突破3億，業(yè)內(nèi)文藝專家,、駐華使節(jié),、國際組織代表等均有高度評價。

“小糊涂仙酒業(yè)集團×舞劇《詠春》年度整合營銷項目”榮膺第30屆中國國際廣告節(jié)“2023年度整合營銷金案”獎,。

隨著《詠春》榮登央視春晚,，小糊涂仙酒業(yè)集團跨界影響力也再上新高度。

█?破圈,，“化學反應”推動跨界合作

舞劇《詠春》與小糊涂仙酒業(yè)集團能走到一起,、發(fā)生神奇的“化學反應”，進而不斷破圈,，文化在其中起到了重要作用,。

舞劇《詠春》以武載道，用當代舞蹈語言活化傳統(tǒng)武術,，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化大放異彩,。

小糊涂仙酒業(yè)集團以酒為媒，以傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任,，其“以德修身,，以心濟世”的企業(yè)信念，更是與“扶弱小以武輔仁”的詠春情懷同頻共振,。

正是基于在文化基因和創(chuàng)新精神等方面上的高度契合,，2023年3月，小糊涂仙酒業(yè)集團與舞劇《詠春》正式達成戰(zhàn)略合作,。

文化不僅為雙方戰(zhàn)略合作關系奠定堅實基礎,，也推動雙方合作效應不斷破圈。

文化,，是企業(yè)的核心競爭力,，也是企業(yè)構建軟實力的重要手段。中國酒業(yè)能夠綿延至今,，文化發(fā)揮著重要作用,。當下中國酒業(yè)更是從品牌、產(chǎn)品、渠道,、模式等方面的競爭過渡到品牌與文化的競爭,。品質(zhì)決定一個企業(yè)走多遠，營銷決定一個企業(yè)走多快,，文化決定一個企業(yè)飛多高,，這已經(jīng)成為酒業(yè)共識。

作為中國文化白酒先行者,，小糊涂仙酒業(yè)集團根植于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，聚焦傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，不斷升級打造“東方智慧”“東方思想”的品牌內(nèi)涵,，已在行業(yè)中樹立更具辨識度的文化白酒形象,，也在與時俱進、獨具特色的文化白酒表達中,，與目標消費群體建立起更為緊密的關聯(lián),。

舞劇《詠春》的受眾群體多是高凈值人群，恰與高端白酒產(chǎn)品的消費群體重合,。為此,，除了攜手舞劇《詠春》擴大傳播聲量外，巡演每到一地,，小糊涂仙酒業(yè)集團都會邀請核心客戶,、時代精英群體一起觀演，在核心市場還開展以詠春為主題的品鑒會等系列品牌推廣,、營銷活動,。

而在共同推動舞劇《詠春》全國巡演、形成“詠春熱”的過程中,，小糊涂仙酒業(yè)集團更讓社會各界看到一個弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,、創(chuàng)新時代表達，致力為時代精英持續(xù)提供高端品牌文化體驗的文化白酒標桿,。

█?創(chuàng)新,，中國白酒還有多少可能,？

創(chuàng)新,，是舞臺《詠春》與小糊涂仙酒業(yè)集團的又一共同點。

舞劇《詠春》以舞釋武,。在這場舞與武相遇的藝術盛宴中,，觀眾在深刻感受“詠春”精神與舞劇碰撞產(chǎn)生的獨特魅力時，也將被這部致敬平凡人的英雄故事所感動流淚,。

小糊涂仙酒業(yè)集團同樣注重創(chuàng)新,，為此舉起傳承東方文化、創(chuàng)新時代表達的旗幟，提出“濃醬并舉”的品牌戰(zhàn)略,，由此構筑了豐富的產(chǎn)品矩陣,。目前，小糊涂仙酒業(yè)集團旗下?lián)碛行『肯?、小糊涂仙·睿,、高端柔順醬香心悠然三大品牌、五大系列產(chǎn)品,。

以心悠然為例,，其以東方文化入酒，呈現(xiàn)東方意蘊,、彰顯東方美學,，開創(chuàng)了柔順醬香品類先河，呈現(xiàn)“三柔三順”的感官藝術,，即聞香柔雅,、入口柔潤、回味柔適,；品飲順,、吞咽順、飲后順,。在心悠然產(chǎn)品矩陣中,，鑒心、鑒境,、鑒賞為品牌高端形象產(chǎn)品,，是小糊涂仙酒業(yè)集團面向高端創(chuàng)新打造的智者系列，代表著心悠然品牌高端化的未來,。

小糊涂仙酒業(yè)集團的創(chuàng)新不只停留在自身產(chǎn)品體系,、品牌戰(zhàn)略的構建，還在與外部資源合作,，構建文化白酒與頭部文化IP強強聯(lián)合的新生態(tài),。

為此，小糊涂仙酒業(yè)集團在跨界聯(lián)合舞劇《詠春》之余,，還打造了萬象思域,、共·鑒封藏、中國之路·名家講壇等聚合型品牌文化大生態(tài),，并與文化美育節(jié)目《丹青中國心》達成年度戰(zhàn)略合作,。

正如小糊涂仙酒業(yè)集團董事長黃震宇所說，小糊涂仙酒業(yè)集團將在實現(xiàn)企業(yè)理想的同時,，為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出應有貢獻,。

有觀點認為,，IP升級的關鍵在于提高品牌的核心價值觀，更進一步地反映品牌的內(nèi)在價值與魅力,，使得經(jīng)銷商,、消費者不斷提升對品牌的認知。

而在業(yè)內(nèi)人士看來,，無論是跨界合作舞劇《詠春》,，還是煥新升級“中國之路·名家講壇”，均體現(xiàn)出小糊涂仙酒業(yè)集團銳意創(chuàng)新的意識,。

創(chuàng)新,，恰恰是中國酒業(yè)所亟需的。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出,，創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的永恒動力,，創(chuàng)新方可贏得未來。傳承與創(chuàng)新,，是時代的主旋律,。只有堅持傳承創(chuàng)新，才能堅守美酒產(chǎn)業(yè)的底線,，真正做時間的朋友,。所以，“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng),、現(xiàn)代的更現(xiàn)代”“傳承不守舊,、創(chuàng)新不離宗”已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指引。

可以預見,，中國酒業(yè)在新一輪行業(yè)周期內(nèi)將掀起創(chuàng)新大潮,，更多新產(chǎn)品、新模式,、新表達,、新合作將會涌現(xiàn)。具體到小糊涂仙酒業(yè)集團,，其以東方智慧注解品牌全新的時代內(nèi)涵,，不僅實現(xiàn)了破圈發(fā)展，夯實了自身的核心競爭力,，更將為行業(yè)帶來全新啟迪,，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。