白酒品牌里,，如果要問誰與中國傳統(tǒng)節(jié)日,、與中國人的喜慶宴席最搭，紅花郎或許是無數(shù)人脫口而出的答案,。

20年前,，紅花郎自誕生之時便帶有喜慶基因——美酒品質(zhì)與喜慶的中國紅包裝設計，讓紅花郎成為婚慶盛典,、逢年過節(jié),、老友相聚等各種喜宴場景最具情感表達的“飯搭子”。

歷經(jīng)20年市場磨礪的紅花郎,，在品質(zhì)不斷精進,、品牌大放異彩、品味歷久彌新中,，在消費者心目中留下“紅花國色,，紅紅火火”“醬香典范紅花郎”的深刻認知，一步步成長為“第一紅火喜慶醬酒品牌,、宴席白酒全國銷量領先品牌”,。

1月23日，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒在郎酒年度十大圖片發(fā)布暨2023品牌年會上宣布：2024年,，郎酒的價值傳遞將從“向消費者再靠近一點點”轉(zhuǎn)向“向消費者再貼緊一點點”,。

半個月后，春節(jié)來臨,，紅花郎攜手央視春晚,、川渝春晚，啟動紅花郎春晚季,，以“大屏春晚+云端互動+線下紅火團圓宴”等多重驚喜活動引爆龍年新春盛事,。

紅花郎也成為郎酒踐行“向消費者再貼緊一點點”的先鋒旗手。

2月8日晚，隨著“紅花郎·2024川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會”開幕,，紅紅火火的中國年由各地方衛(wèi)視率先點燃,，席卷全國。

在此之前,，紅花郎攜30萬+份新春大禮互動活動上線抖音,、微博、微信三大平臺，僅20天就吸引超15億人次熱烈討論,，近600萬人次熱情參與,。

川渝春晚啟幕后,，將紅花郎春晚季引向高潮,。

據(jù)重慶衛(wèi)視公眾號數(shù)據(jù)，“紅花郎·2024川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會”全網(wǎng)傳播24億次,，熱度排名微博綜藝影響力榜第一,，大屏數(shù)據(jù)位居省級春晚節(jié)目第三。聯(lián)動全國,、百家媒體傳播川渝春晚直播觀看超5400萬人次,，各級網(wǎng)絡媒體報道3040次，全網(wǎng)熱搜上榜251次……

緊接著,，2月9日的央視總臺春晚,，“紅花郎x央視春晚”的熒幕老CP也再度重磅回歸。

紅花郎攜手央視春晚為全球華人奉上一道振奮人心,、情真意切的“文化大餐”,，節(jié)目直播用戶規(guī)模達6.79億人，直播收視次數(shù)15.01億次,，全網(wǎng)160.52億人次熱烈討論,，均創(chuàng)歷史新高。

除了線上與央視春晚,、川渝春晚的經(jīng)典“搭檔”外,，紅花郎還在除夕團圓夜聯(lián)動成都新地標、點亮亞洲第一長屏,，綻放1.1萬平方米畫卷,，向廣大消費者拜年。

同時,，紅花郎在麓湖社區(qū)開啟紅火鄰里宴,，在成都天府國際會議中心邀約萬名消費者同赴天府之檐萬人千席團圓宴：成都傳統(tǒng)九大碗搭配醬香典范紅花郎、賞國家級非遺火龍鐵花秀、西南最大規(guī)模無人機秀,、新春福燈,、萬人同歌、圍爐守歲,、龍燈巡游——一年中最美好的時刻,，紅花郎與消費者在一起。

除此之外,，在春節(jié)前近一個月的時間里,，紅花郎的身影早已鋪展在全國各地，為人們營造起濃濃的年味兒：“紅花郎紅紅火火過春節(jié)”點亮北京,、上海,、重慶、廣東,、江蘇,、河南、四川等百城地標,；上萬輛公交車穿梭于百城,，向人們傳遞新春暖意；在浙江,、成都,、重慶等地上線專屬拜年巴士，以一抹中國紅走進城市大街小巷……

終端市場上,，紅花郎的喜慶陳列更是鋪滿全國核心終端網(wǎng)店,，以最紅火熱情的極致服務，為消費者送去新春的祝福,。

一抹紅花國色,，銘刻著時代記憶，這是中國郎與美好相遇,、與美好共振,，以實際行動向消費者“再貼緊一點點”的努力與實踐。

歷經(jīng)20年時光印記的紅花郎，在人們心中早已是溫暖心底記憶的“喜慶色”,，是人們歡欣得意時有口皆碑的“喜慶酒”,。

2003年，紅花郎問世,，其包裝采用赤水河水墨山水畫,，濃墨重彩,，恣意奔放，極富藝術張力,，一經(jīng)問世迅速席卷全國市場的第一代紅花郎也被人們稱為“金獎版山水紅花郎”,。

2006年，紅花郎在保持高品質(zhì)酒體水準的基礎上,，在包裝上適當精修,，優(yōu)化印刷工藝，調(diào)整山水畫色彩,，采用宋明時期的青綠山水畫風,，推出第二代紅花郎。

在此期間的2009年至2011年,，紅花郎連續(xù)三年冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會”節(jié)目，與廣大觀眾朋友一同甄選真正為大家?guī)須g樂祥和的優(yōu)質(zhì)春晚節(jié)目,。

2011年,，第三代紅花郎問世。這一次,，紅花郎去掉了經(jīng)典山水畫,，突出大“郎”字標識，采用紅花郎粱麥版LOGO,，造型更加大氣簡潔,。同時，瓶型稍作調(diào)整,，線條更加柔和流暢,，光澤度更加亮麗，中國紅越發(fā)純正,，更顯精致華貴,。

直到2020年，紅花郎迭代至第四代,，推出紅花郎·紅十與紅花郎·紅十五,。

紅花郎·紅十以山水版致敬郎酒莊園，串聯(lián)起“生,、長,、養(yǎng)、藏”釀造體系,，在品質(zhì)和外觀以及體驗方面都進行了升級,，酒體貯存時間更長，品質(zhì)更卓越,，口感更醇厚,，回味更悠長,。

而紅花郎·紅十五傳承“四高兩長，二九八七”醬酒釀制古法,，由獨創(chuàng)“生,、長、養(yǎng),、藏”工藝法則釀造貯存,，主體基酒貯存5年以上，比例不低于80%,，勾調(diào)環(huán)節(jié)還加入了洞藏15年以上陳年酒及不同風格調(diào)味酒,。

2021年，紅花郎與春晚再續(xù)前緣,，獨家特約CCTV-3“春晚有心意——2021我要上春晚”節(jié)目,，開啟春晚大舞臺的直通車，共享歡慶喜樂,。

次年,，紅花郎獨家總冠名“2022川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會”，立足巴蜀大地,，輻射全國市場,，將川渝麻辣春節(jié)味帶給全國觀眾朋友，至2024年春晚,，紅花郎已與川渝春晚連續(xù)攜手3年,。

兩天前的龍年春晚，紅花郎與央視總臺春晚也再度攜手,，成為總臺“龍騰盛世神采飛揚”合作品牌,，為全球華人奉獻最具影響力的團圓年夜飯。

于郎酒而言,，2023年初,，青花郎事業(yè)部分拆為青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部，意味著其產(chǎn)品戰(zhàn)略的再度升級,。自此,，將紅花郎作為節(jié)慶營銷王牌，以品質(zhì)紅花郎深度捆綁中國傳統(tǒng)節(jié)日,，讓醬香典范紅花郎離消費者幸福生活更近一點,。

時至今日，包括春節(jié)在內(nèi),，貫穿元旦,、端午、七夕,、中秋,、重陽六大傳統(tǒng)節(jié)日的“紅花郎·中國節(jié)”已經(jīng)成為見證郎酒粉絲喜慶歡聚時刻和幸福美滿生活的重要IP,。

與其說紅花郎在打一場春節(jié)營銷戰(zhàn),，不如說紅花郎正以其席卷時代的大勢融入人們的生活方式,，從宏觀戰(zhàn)略的清晰布局，到微觀營銷的無微不至,，紅花郎帶著人們對這個品牌符號的高度情感認同走進美好生活,。

有人認為，市場認知與性價比是消費者追捧紅花郎的本質(zhì)原因,。

十余年前,，當郎酒營收首次過百億時，紅花郎便以其廣受追捧的市場熱度貢獻了過半力量,。

而今,，經(jīng)歷了變革中重塑的全新郎酒，正以“品質(zhì),、品牌,、品味”的極致三品戰(zhàn)略，在世界級白酒莊園的托舉下,，邁向更為廣闊的遠方。

產(chǎn)品戰(zhàn)略上,，郎酒以青花郎為第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品,，布局高端醬酒，拉升品牌高度,；以紅花郎特有的情感價值進一步貼緊消費者,，讓醬香典范紅花郎延續(xù)“記憶中的經(jīng)典”；以順品郎占位百元級光瓶酒,，郎牌·黑馬特聚焦百姓宴會,、商務宴請兩大消費場景，肩負起兼香百億重任,。

青花郎,、紅花郎、順品郎,、龍馬郎,、電商KA五大事業(yè)部共同肩負起郎酒“醬香高端、兼香領先,、兩香雙優(yōu)”的全新戰(zhàn)略布局,。

2023年發(fā)布的《百年郎酒》總綱領不僅為郎酒指明了詳細的路線和方向，也對紅花郎作出明確定位,，即立足次高端,，做郎酒的基礎產(chǎn)品,，做穩(wěn)做實，成為中國宴席市場第一品牌,，并力爭2025年紅花郎單品過100億元,。

在人們的記憶里，那些年,，每一個春晚誕生的爆款節(jié)目,，都有紅花郎的見證，每一個關于春晚的獨家記憶,，都有紅花郎的身影——這是關于紅花郎的過去,。

而以甲辰龍年春晚為起點，陪伴消費者20余年的紅花郎再次出發(fā),，以其特有的情感價值“向消費者再貼緊一點點”,，繼續(xù)延續(xù)著醬香典范紅花郎的永恒經(jīng)典，書寫著百年郎酒新的故事——這是紅花郎,，也是郎酒的未來,。