白酒品牌里,，如果要問誰與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日,、與中國(guó)人的喜慶宴席最搭，紅花郎或許是無數(shù)人脫口而出的答案,。

20年前,，紅花郎自誕生之時(shí)便帶有喜慶基因——美酒品質(zhì)與喜慶的中國(guó)紅包裝設(shè)計(jì)，讓紅花郎成為婚慶盛典,、逢年過節(jié),、老友相聚等各種喜宴場(chǎng)景最具情感表達(dá)的“飯搭子”。

歷經(jīng)20年市場(chǎng)磨礪的紅花郎,，在品質(zhì)不斷精進(jìn),、品牌大放異彩、品味歷久彌新中,，在消費(fèi)者心目中留下“紅花國(guó)色,，紅紅火火”“醬香典范紅花郎”的深刻認(rèn)知,，一步步成長(zhǎng)為“第一紅火喜慶醬酒品牌、宴席白酒全國(guó)銷量領(lǐng)先品牌”,。

1月23日,，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒在郎酒年度十大圖片發(fā)布暨2023品牌年會(huì)上宣布：2024年，郎酒的價(jià)值傳遞將從“向消費(fèi)者再靠近一點(diǎn)點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”,。

半個(gè)月后,，春節(jié)來臨，紅花郎攜手央視春晚,、川渝春晚,，啟動(dòng)紅花郎春晚季，以“大屏春晚+云端互動(dòng)+線下紅火團(tuán)圓宴”等多重驚喜活動(dòng)引爆龍年新春盛事,。

紅花郎也成為郎酒踐行“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”的先鋒旗手,。

2月8日晚，隨著“紅花郎·2024川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”開幕,，紅紅火火的中國(guó)年由各地方衛(wèi)視率先點(diǎn)燃,，席卷全國(guó)。

在此之前,，紅花郎攜30萬+份新春大禮互動(dòng)活動(dòng)上線抖音,、微博、微信三大平臺(tái),，僅20天就吸引超15億人次熱烈討論,，近600萬人次熱情參與。

川渝春晚啟幕后,，將紅花郎春晚季引向高潮,。

據(jù)重慶衛(wèi)視公眾號(hào)數(shù)據(jù)，“紅花郎·2024川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”全網(wǎng)傳播24億次,，熱度排名微博綜藝影響力榜第一,，大屏數(shù)據(jù)位居省級(jí)春晚節(jié)目第三。聯(lián)動(dòng)全國(guó),、百家媒體傳播川渝春晚直播觀看超5400萬人次,，各級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道3040次，全網(wǎng)熱搜上榜251次……

緊接著,，2月9日的央視總臺(tái)春晚,，“紅花郎x央視春晚”的熒幕老CP也再度重磅回歸。

紅花郎攜手央視春晚為全球華人奉上一道振奮人心,、情真意切的“文化大餐”,，節(jié)目直播用戶規(guī)模達(dá)6.79億人,，直播收視次數(shù)15.01億次，全網(wǎng)160.52億人次熱烈討論,，均創(chuàng)歷史新高,。

除了線上與央視春晚、川渝春晚的經(jīng)典“搭檔”外,，紅花郎還在除夕團(tuán)圓夜聯(lián)動(dòng)成都新地標(biāo),、點(diǎn)亮亞洲第一長(zhǎng)屏，綻放1.1萬平方米畫卷,，向廣大消費(fèi)者拜年,。

同時(shí)，紅花郎在麓湖社區(qū)開啟紅火鄰里宴,，在成都天府國(guó)際會(huì)議中心邀約萬名消費(fèi)者同赴天府之檐萬人千席團(tuán)圓宴：成都傳統(tǒng)九大碗搭配醬香典范紅花郎,、賞國(guó)家級(jí)非遺火龍鐵花秀、西南最大規(guī)模無人機(jī)秀,、新春福燈,、萬人同歌、圍爐守歲,、龍燈巡游——一年中最美好的時(shí)刻,，紅花郎與消費(fèi)者在一起。

除此之外,，在春節(jié)前近一個(gè)月的時(shí)間里,，紅花郎的身影早已鋪展在全國(guó)各地，為人們營(yíng)造起濃濃的年味兒：“紅花郎紅紅火火過春節(jié)”點(diǎn)亮北京,、上海,、重慶、廣東,、江蘇,、河南、四川等百城地標(biāo),；上萬輛公交車穿梭于百城,，向人們傳遞新春暖意,；在浙江、成都,、重慶等地上線專屬拜年巴士,，以一抹中國(guó)紅走進(jìn)城市大街小巷……

終端市場(chǎng)上，紅花郎的喜慶陳列更是鋪滿全國(guó)核心終端網(wǎng)店,，以最紅火熱情的極致服務(wù),，為消費(fèi)者送去新春的祝福。

一抹紅花國(guó)色,，銘刻著時(shí)代記憶,，這是中國(guó)郎與美好相遇、與美好共振,，以實(shí)際行動(dòng)向消費(fèi)者“再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”的努力與實(shí)踐,。

歷經(jīng)20年時(shí)光印記的紅花郎,，在人們心中早已是溫暖心底記憶的“喜慶色”，是人們歡欣得意時(shí)有口皆碑的“喜慶酒”,。

2003年,，紅花郎問世，其包裝采用赤水河水墨山水畫,，濃墨重彩，恣意奔放,，極富藝術(shù)張力,，一經(jīng)問世迅速席卷全國(guó)市場(chǎng)的第一代紅花郎也被人們稱為“金獎(jiǎng)版山水紅花郎”。

2006年,，紅花郎在保持高品質(zhì)酒體水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,，在包裝上適當(dāng)精修，優(yōu)化印刷工藝,，調(diào)整山水畫色彩,，采用宋明時(shí)期的青綠山水畫風(fēng)，推出第二代紅花郎,。

在此期間的2009年至2011年,，紅花郎連續(xù)三年冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”節(jié)目，與廣大觀眾朋友一同甄選真正為大家?guī)須g樂祥和的優(yōu)質(zhì)春晚節(jié)目,。

2011年,，第三代紅花郎問世。這一次,，紅花郎去掉了經(jīng)典山水畫,，突出大“郎”字標(biāo)識(shí),，采用紅花郎粱麥版LOGO，造型更加大氣簡(jiǎn)潔,。同時(shí),，瓶型稍作調(diào)整，線條更加柔和流暢,，光澤度更加亮麗,，中國(guó)紅越發(fā)純正，更顯精致華貴,。

直到2020年,，紅花郎迭代至第四代，推出紅花郎·紅十與紅花郎·紅十五,。

紅花郎·紅十以山水版致敬郎酒莊園,，串聯(lián)起“生、長(zhǎng),、養(yǎng),、藏”釀造體系，在品質(zhì)和外觀以及體驗(yàn)方面都進(jìn)行了升級(jí),，酒體貯存時(shí)間更長(zhǎng),，品質(zhì)更卓越，口感更醇厚,，回味更悠長(zhǎng),。

而紅花郎·紅十五傳承“四高兩長(zhǎng)，二九八七”醬酒釀制古法,，由獨(dú)創(chuàng)“生,、長(zhǎng)、養(yǎng),、藏”工藝法則釀造貯存,，主體基酒貯存5年以上，比例不低于80%,，勾調(diào)環(huán)節(jié)還加入了洞藏15年以上陳年酒及不同風(fēng)格調(diào)味酒,。

2021年，紅花郎與春晚再續(xù)前緣,，獨(dú)家特約CCTV-3“春晚有心意——2021我要上春晚”節(jié)目,，開啟春晚大舞臺(tái)的直通車，共享歡慶喜樂,。

次年,，紅花郎獨(dú)家總冠名“2022川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，立足巴蜀大地,，輻射全國(guó)市場(chǎng),，將川渝麻辣春節(jié)味帶給全國(guó)觀眾朋友,，至2024年春晚，紅花郎已與川渝春晚連續(xù)攜手3年,。

兩天前的龍年春晚,，紅花郎與央視總臺(tái)春晚也再度攜手，成為總臺(tái)“龍騰盛世神采飛揚(yáng)”合作品牌,，為全球華人奉獻(xiàn)最具影響力的團(tuán)圓年夜飯,。

于郎酒而言，2023年初,，青花郎事業(yè)部分拆為青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部,，意味著其產(chǎn)品戰(zhàn)略的再度升級(jí)。自此,，將紅花郎作為節(jié)慶營(yíng)銷王牌,，以品質(zhì)紅花郎深度捆綁中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，讓醬香典范紅花郎離消費(fèi)者幸福生活更近一點(diǎn),。

時(shí)至今日,，包括春節(jié)在內(nèi)，貫穿元旦,、端午,、七夕、中秋,、重陽(yáng)六大傳統(tǒng)節(jié)日的“紅花郎·中國(guó)節(jié)”已經(jīng)成為見證郎酒粉絲喜慶歡聚時(shí)刻和幸福美滿生活的重要IP,。

與其說紅花郎在打一場(chǎng)春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn),，不如說紅花郎正以其席卷時(shí)代的大勢(shì)融入人們的生活方式,，從宏觀戰(zhàn)略的清晰布局，到微觀營(yíng)銷的無微不至,，紅花郎帶著人們對(duì)這個(gè)品牌符號(hào)的高度情感認(rèn)同走進(jìn)美好生活,。

有人認(rèn)為,，市場(chǎng)認(rèn)知與性價(jià)比是消費(fèi)者追捧紅花郎的本質(zhì)原因,。

十余年前，當(dāng)郎酒營(yíng)收首次過百億時(shí),，紅花郎便以其廣受追捧的市場(chǎng)熱度貢獻(xiàn)了過半力量,。

而今，經(jīng)歷了變革中重塑的全新郎酒,，正以“品質(zhì),、品牌、品味”的極致三品戰(zhàn)略,，在世界級(jí)白酒莊園的托舉下,，邁向更為廣闊的遠(yuǎn)方,。

產(chǎn)品戰(zhàn)略上，郎酒以青花郎為第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品,，布局高端醬酒,，拉升品牌高度；以紅花郎特有的情感價(jià)值進(jìn)一步貼緊消費(fèi)者,，讓醬香典范紅花郎延續(xù)“記憶中的經(jīng)典”,；以順品郎占位百元級(jí)光瓶酒，郎牌·黑馬特聚焦百姓宴會(huì),、商務(wù)宴請(qǐng)兩大消費(fèi)場(chǎng)景,，肩負(fù)起兼香百億重任。

青花郎,、紅花郎,、順品郎、龍馬郎,、電商KA五大事業(yè)部共同肩負(fù)起郎酒“醬香高端,、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”的全新戰(zhàn)略布局,。

2023年發(fā)布的《百年郎酒》總綱領(lǐng)不僅為郎酒指明了詳細(xì)的路線和方向,，也對(duì)紅花郎作出明確定位，即立足次高端,，做郎酒的基礎(chǔ)產(chǎn)品,，做穩(wěn)做實(shí)，成為中國(guó)宴席市場(chǎng)第一品牌,，并力爭(zhēng)2025年紅花郎單品過100億元,。

在人們的記憶里，那些年,，每一個(gè)春晚誕生的爆款節(jié)目,，都有紅花郎的見證，每一個(gè)關(guān)于春晚的獨(dú)家記憶,，都有紅花郎的身影——這是關(guān)于紅花郎的過去,。

而以甲辰龍年春晚為起點(diǎn)，陪伴消費(fèi)者20余年的紅花郎再次出發(fā),，以其特有的情感價(jià)值“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”,，繼續(xù)延續(xù)著醬香典范紅花郎的永恒經(jīng)典，書寫著百年郎酒新的故事——這是紅花郎,，也是郎酒的未來,。