白酒品牌里,，如果要問誰與中國傳統(tǒng)節(jié)日、與中國人的喜慶宴席最搭,，紅花郎或許是無數(shù)人脫口而出的答案,。

20年前，紅花郎自誕生之時便帶有喜慶基因——美酒品質(zhì)與喜慶的中國紅包裝設(shè)計,，讓紅花郎成為婚慶盛典,、逢年過節(jié)、老友相聚等各種喜宴場景最具情感表達(dá)的“飯搭子”,。

歷經(jīng)20年市場磨礪的紅花郎,，在品質(zhì)不斷精進(jìn)、品牌大放異彩,、品味歷久彌新中,，在消費(fèi)者心目中留下“紅花國色，紅紅火火”“醬香典范紅花郎”的深刻認(rèn)知,，一步步成長為“第一紅火喜慶醬酒品牌,、宴席白酒全國銷量領(lǐng)先品牌”。

1月23日,，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒在郎酒年度十大圖片發(fā)布暨2023品牌年會上宣布：2024年,，郎酒的價值傳遞將從“向消費(fèi)者再靠近一點(diǎn)點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”。

半個月后,，春節(jié)來臨,，紅花郎攜手央視春晚、川渝春晚,，啟動紅花郎春晚季,，以“大屏春晚+云端互動+線下紅火團(tuán)圓宴”等多重驚喜活動引爆龍年新春盛事。

紅花郎也成為郎酒踐行“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”的先鋒旗手,。

2月8日晚,，隨著“紅花郎·2024川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會”開幕,，紅紅火火的中國年由各地方衛(wèi)視率先點(diǎn)燃，席卷全國。

在此之前,，紅花郎攜30萬+份新春大禮互動活動上線抖音,、微博、微信三大平臺,，僅20天就吸引超15億人次熱烈討論,，近600萬人次熱情參與。

川渝春晚啟幕后,，將紅花郎春晚季引向高潮,。

據(jù)重慶衛(wèi)視公眾號數(shù)據(jù)，“紅花郎·2024川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會”全網(wǎng)傳播24億次,，熱度排名微博綜藝影響力榜第一,，大屏數(shù)據(jù)位居省級春晚節(jié)目第三。聯(lián)動全國,、百家媒體傳播川渝春晚直播觀看超5400萬人次,，各級網(wǎng)絡(luò)媒體報道3040次，全網(wǎng)熱搜上榜251次……

緊接著,，2月9日的央視總臺春晚,，“紅花郎x央視春晚”的熒幕老CP也再度重磅回歸。

紅花郎攜手央視春晚為全球華人奉上一道振奮人心,、情真意切的“文化大餐”,，節(jié)目直播用戶規(guī)模達(dá)6.79億人，直播收視次數(shù)15.01億次,，全網(wǎng)160.52億人次熱烈討論,，均創(chuàng)歷史新高。

除了線上與央視春晚,、川渝春晚的經(jīng)典“搭檔”外，紅花郎還在除夕團(tuán)圓夜聯(lián)動成都新地標(biāo),、點(diǎn)亮亞洲第一長屏,，綻放1.1萬平方米畫卷，向廣大消費(fèi)者拜年。

同時,，紅花郎在麓湖社區(qū)開啟紅火鄰里宴,，在成都天府國際會議中心邀約萬名消費(fèi)者同赴天府之檐萬人千席團(tuán)圓宴：成都傳統(tǒng)九大碗搭配醬香典范紅花郎、賞國家級非遺火龍鐵花秀,、西南最大規(guī)模無人機(jī)秀,、新春福燈、萬人同歌,、圍爐守歲,、龍燈巡游——一年中最美好的時刻，紅花郎與消費(fèi)者在一起,。

除此之外,，在春節(jié)前近一個月的時間里，紅花郎的身影早已鋪展在全國各地,，為人們營造起濃濃的年味兒：“紅花郎紅紅火火過春節(jié)”點(diǎn)亮北京,、上海,、重慶,、廣東,、江蘇,、河南,、四川等百城地標(biāo),；上萬輛公交車穿梭于百城,，向人們傳遞新春暖意,；在浙江,、成都,、重慶等地上線專屬拜年巴士,，以一抹中國紅走進(jìn)城市大街小巷……

終端市場上,，紅花郎的喜慶陳列更是鋪滿全國核心終端網(wǎng)店,，以最紅火熱情的極致服務(wù),，為消費(fèi)者送去新春的祝福。

一抹紅花國色,，銘刻著時代記憶,，這是中國郎與美好相遇,、與美好共振,，以實(shí)際行動向消費(fèi)者“再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”的努力與實(shí)踐,。

歷經(jīng)20年時光印記的紅花郎,，在人們心中早已是溫暖心底記憶的“喜慶色”,，是人們歡欣得意時有口皆碑的“喜慶酒”,。

2003年，紅花郎問世,，其包裝采用赤水河水墨山水畫,，濃墨重彩，恣意奔放,，極富藝術(shù)張力,，一經(jīng)問世迅速席卷全國市場的第一代紅花郎也被人們稱為“金獎版山水紅花郎”,。

2006年,，紅花郎在保持高品質(zhì)酒體水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，在包裝上適當(dāng)精修,，優(yōu)化印刷工藝,，調(diào)整山水畫色彩，采用宋明時期的青綠山水畫風(fēng),，推出第二代紅花郎,。

在此期間的2009年至2011年,，紅花郎連續(xù)三年冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會”節(jié)目,，與廣大觀眾朋友一同甄選真正為大家?guī)須g樂祥和的優(yōu)質(zhì)春晚節(jié)目。

2011年,，第三代紅花郎問世,。這一次，紅花郎去掉了經(jīng)典山水畫，突出大“郎”字標(biāo)識,，采用紅花郎粱麥版LOGO，造型更加大氣簡潔,。同時,，瓶型稍作調(diào)整，線條更加柔和流暢,，光澤度更加亮麗,，中國紅越發(fā)純正，更顯精致華貴,。

直到2020年,，紅花郎迭代至第四代，推出紅花郎·紅十與紅花郎·紅十五,。

紅花郎·紅十以山水版致敬郎酒莊園,，串聯(lián)起“生、長,、養(yǎng),、藏”釀造體系，在品質(zhì)和外觀以及體驗方面都進(jìn)行了升級,，酒體貯存時間更長,，品質(zhì)更卓越，口感更醇厚,，回味更悠長,。

而紅花郎·紅十五傳承“四高兩長，二九八七”醬酒釀制古法，由獨(dú)創(chuàng)“生,、長,、養(yǎng)、藏”工藝法則釀造貯存,，主體基酒貯存5年以上,，比例不低于80%，勾調(diào)環(huán)節(jié)還加入了洞藏15年以上陳年酒及不同風(fēng)格調(diào)味酒,。

2021年,，紅花郎與春晚再續(xù)前緣，獨(dú)家特約CCTV-3“春晚有心意——2021我要上春晚”節(jié)目,，開啟春晚大舞臺的直通車,，共享歡慶喜樂。

次年,，紅花郎獨(dú)家總冠名“2022川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會”，立足巴蜀大地,，輻射全國市場,，將川渝麻辣春節(jié)味帶給全國觀眾朋友，至2024年春晚,，紅花郎已與川渝春晚連續(xù)攜手3年,。

兩天前的龍年春晚，紅花郎與央視總臺春晚也再度攜手,，成為總臺“龍騰盛世神采飛揚(yáng)”合作品牌,，為全球華人奉獻(xiàn)最具影響力的團(tuán)圓年夜飯。

于郎酒而言,，2023年初,，青花郎事業(yè)部分拆為青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部，意味著其產(chǎn)品戰(zhàn)略的再度升級,。自此,，將紅花郎作為節(jié)慶營銷王牌，以品質(zhì)紅花郎深度捆綁中國傳統(tǒng)節(jié)日,，讓醬香典范紅花郎離消費(fèi)者幸福生活更近一點(diǎn),。

時至今日，包括春節(jié)在內(nèi),，貫穿元旦,、端午、七夕,、中秋,、重陽六大傳統(tǒng)節(jié)日的“紅花郎·中國節(jié)”已經(jīng)成為見證郎酒粉絲喜慶歡聚時刻和幸福美滿生活的重要IP。

與其說紅花郎在打一場春節(jié)營銷戰(zhàn),，不如說紅花郎正以其席卷時代的大勢融入人們的生活方式,，從宏觀戰(zhàn)略的清晰布局，到微觀營銷的無微不至,，紅花郎帶著人們對這個品牌符號的高度情感認(rèn)同走進(jìn)美好生活,。

有人認(rèn)為，市場認(rèn)知與性價比是消費(fèi)者追捧紅花郎的本質(zhì)原因,。

十余年前,，當(dāng)郎酒營收首次過百億時，紅花郎便以其廣受追捧的市場熱度貢獻(xiàn)了過半力量,。

而今,，經(jīng)歷了變革中重塑的全新郎酒，正以“品質(zhì),、品牌,、品味”的極致三品戰(zhàn)略，在世界級白酒莊園的托舉下,，邁向更為廣闊的遠(yuǎn)方,。

產(chǎn)品戰(zhàn)略上，郎酒以青花郎為第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品,，布局高端醬酒,，拉升品牌高度；以紅花郎特有的情感價值進(jìn)一步貼緊消費(fèi)者,，讓醬香典范紅花郎延續(xù)“記憶中的經(jīng)典”,；以順品郎占位百元級光瓶酒，郎牌·黑馬特聚焦百姓宴會,、商務(wù)宴請兩大消費(fèi)場景,，肩負(fù)起兼香百億重任。

青花郎,、紅花郎,、順品郎、龍馬郎,、電商KA五大事業(yè)部共同肩負(fù)起郎酒“醬香高端,、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”的全新戰(zhàn)略布局,。

2023年發(fā)布的《百年郎酒》總綱領(lǐng)不僅為郎酒指明了詳細(xì)的路線和方向,，也對紅花郎作出明確定位，即立足次高端,，做郎酒的基礎(chǔ)產(chǎn)品,，做穩(wěn)做實(shí)，成為中國宴席市場第一品牌，并力爭2025年紅花郎單品過100億元,。

在人們的記憶里,，那些年，每一個春晚誕生的爆款節(jié)目,，都有紅花郎的見證,，每一個關(guān)于春晚的獨(dú)家記憶，都有紅花郎的身影——這是關(guān)于紅花郎的過去,。

而以甲辰龍年春晚為起點(diǎn),，陪伴消費(fèi)者20余年的紅花郎再次出發(fā)，以其特有的情感價值“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”,，繼續(xù)延續(xù)著醬香典范紅花郎的永恒經(jīng)典,，書寫著百年郎酒新的故事——這是紅花郎，也是郎酒的未來,。