近日，剛剛獲評(píng)“中華老字號(hào)”稱(chēng)號(hào)的椰島,，以全新品牌形象正式“出街”登陸?？诿捞m國(guó)際機(jī)場(chǎng)，吸引來(lái)往旅客目光,，成為行業(yè)內(nèi)一焦點(diǎn)事件,。

▲椰島鹿龜酒國(guó)風(fēng)版廣告吸引旅客目光

值得注意的是，椰島本輪投放以椰島鹿龜酒國(guó)風(fēng)版以及椰島·國(guó)威甲辰龍年生肖酒兩款產(chǎn)品作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn),。明黃色的祥云龍紋強(qiáng)勢(shì)吸睛,，老字號(hào)煥新包裝令人耳目一新，國(guó)風(fēng)元素融入產(chǎn)品外觀顯得大氣磅礴,。據(jù)悉,，椰島·國(guó)威甲辰龍年生肖酒龍年限量2024箱，且瓶身注明了限量專(zhuān)屬號(hào)碼,，更具收藏價(jià)值,。

▲椰島·國(guó)威甲辰龍年生肖酒廣告引旅客注目

在酒業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整的當(dāng)下，椰島把握入局時(shí)機(jī),，瞄準(zhǔn)春節(jié)黃金周時(shí)期人們或返鄉(xiāng)或游玩的時(shí)刻,，煥新形象、加碼投放,，借力高端,、高效、高質(zhì)的機(jī)場(chǎng)媒體,，精準(zhǔn)投放、有效觸達(dá),，向全國(guó)游客展示其中華老字號(hào)的豐富文化內(nèi)涵以及獨(dú)特文化魅力,，在產(chǎn)品傳播與品牌打造上別出心裁，儼然成為春節(jié)黃金周時(shí)期美蘭機(jī)場(chǎng)中的一道獨(dú)特的風(fēng)景線,。

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占高地,、盯流量

2024品牌營(yíng)銷(xiāo)搶抓入局時(shí)機(jī)

作為目前國(guó)內(nèi)主流的中遠(yuǎn)途出行方式之一,，機(jī)場(chǎng)具備精準(zhǔn)度高、覆蓋面廣,、強(qiáng)滲透,、高記憶點(diǎn)的特點(diǎn)，是品牌傳播首屈一指的線下流量池,，成為不少中高端品牌的廣告投放首選,。

▲椰島鹿龜酒國(guó)風(fēng)版廣告亮相人頭攢動(dòng)的美蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)

尤其是隨著年關(guān)臨近，正抓緊投入國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的海南,，迎來(lái)春節(jié)旅游黃金期,，各類(lèi)人流高峰疊加、熱度持續(xù)攀升,，作為海南自貿(mào)港重要交通樞紐,，海口美蘭機(jī)場(chǎng)客流量正呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì),。

據(jù)新海南客戶(hù)端最新消息稱(chēng),，自1月26日春運(yùn)以來(lái)，?？诿捞m機(jī)場(chǎng)已連續(xù)一周保持單日客流量10萬(wàn)人次以上的高位運(yùn)行,，進(jìn)入2月日客流量刷新歷史紀(jì)錄，達(dá)到11萬(wàn)人次,。

椰島聚焦春運(yùn)黃金周時(shí)段,，借自貿(mào)港核心區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)之梯，精準(zhǔn)定位春運(yùn)出行人群,，在投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇上把握得恰到好處,。選擇人流密集的美蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)，在旅客出站的必經(jīng)之地,，以極具辨識(shí)度的廣告畫(huà)面和亮眼標(biāo)語(yǔ),，強(qiáng)勢(shì)吸引旅客注意，為品牌搭建起了高價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,，使品牌信息直達(dá)受眾人群,。

椰島全新品牌廣告在海口美蘭機(jī)場(chǎng)重要點(diǎn)位的廣告鋪設(shè),，在時(shí),、度、效上均有所拿捏,，有助于其在2024年開(kāi)春時(shí)期逐步打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng),，不難看出海南椰島在市場(chǎng)推廣上所展現(xiàn)的戰(zhàn)略眼光。

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新形象、新口號(hào)

以形象煥新拉開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)序幕,？

除了把握傳播資源與流量,，椰島本輪廣告投放煥新了以明黃為主色調(diào)的品牌形象，并以?xún)蓚€(gè)產(chǎn)品同時(shí)亮相的動(dòng)作,，也尤為引人注意,。

▲椰島全新品牌形象亮相美蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)

盤(pán)古初開(kāi)、天地玄黃,，是先民最早認(rèn)知的原始色彩,。“黃”在《說(shuō)文解字》中解釋為：“黃部,，地之色也,。《釋名》又說(shuō)：“黃,，晃也,，猶晃晃，像日光色也,?！弊怨乓詠?lái)，明黃亦因長(zhǎng)期為皇室所獨(dú)占而擁有了別樣的歷史和文化氣息,。

而此次鹿龜酒國(guó)風(fēng)版產(chǎn)品廣告的萬(wàn)壽圖與椰島·國(guó)威甲辰龍年生肖酒廣告中的祥云龍紋,，同明黃這一國(guó)風(fēng)雅色結(jié)合，傳遞出莊嚴(yán)而高貴的魅力,?！罢A夏岐黃之名 彰經(jīng)世古方之效”以及“正脈茅香 國(guó)威匠釀”廣告標(biāo)語(yǔ)首次曝光，不僅端莊氣派且雄健豪邁,，更顯椰島傳承非遺釀泡技藝,、作為中華老字號(hào)酒企深厚的品牌內(nèi)涵及文化氣韻。

以新形象,、新口號(hào)在品牌建設(shè)層面搶高地,、占流量，椰島此番營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作看似并無(wú)前言,，實(shí)際卻早有劇透,。

▲椰島舉辦建廠70周年、上市23周年慶典

2023年年底,，椰島在隆重舉辦建廠70周年,、上市23周年慶典，推出了椰島鹿龜酒國(guó)風(fēng)版以及椰島·國(guó)威聯(lián)名產(chǎn)品,，宣布了全新的使命愿景,、公布了全新的戰(zhàn)略布局。

在種種利好信號(hào)釋放之后，此次營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作極大概率是為全新戰(zhàn)略行動(dòng)布局落子,。兩款產(chǎn)品作為“7023”戰(zhàn)略新品，不僅掀開(kāi)2024年品牌營(yíng)銷(xiāo)序幕,，更為開(kāi)春之后即將到來(lái)的2024年春季糖酒會(huì)進(jìn)行先期預(yù)熱,。

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主動(dòng)性、戰(zhàn)略性

開(kāi)局沖刺的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作引發(fā)期待

目前,，海南自由貿(mào)易港已啟動(dòng)全島封關(guān)運(yùn)作,，椰島所提出“致力于成為世界一流的健康消費(fèi)品綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，締造百年椰島”的發(fā)展愿景,，正與這一時(shí)代大背景緊密契合,。

在新一年春節(jié)前夕，椰島又以全新的品牌形象及宣傳口號(hào)亮相美蘭機(jī)場(chǎng),，在時(shí)間選擇,、節(jié)奏把握、資源搶占上呈現(xiàn)出了快人一步的積極營(yíng)銷(xiāo)打法,，更有多觸點(diǎn)向消費(fèi)者展示形象,、深入溝通的趨勢(shì)，占據(jù)了新一年最重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),，迎來(lái)了新一輪的品牌聲量增長(zhǎng),，幾乎以沖刺姿態(tài)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)局，戰(zhàn)略意味不言而喻,，足見(jiàn)其力圖在2024年開(kāi)啟新發(fā)展打下基礎(chǔ),、贏在起點(diǎn)的雄心。

這開(kāi)年?duì)I銷(xiāo)第一槍是強(qiáng)勢(shì)一槍?zhuān)瑣u2024年的市場(chǎng)行動(dòng)值得我們期待,。