近日，剛剛獲評“中華老字號”稱號的椰島,，以全新品牌形象正式“出街”登陸?？诿捞m國際機場，吸引來往旅客目光,，成為行業(yè)內(nèi)一焦點事件。

▲椰島鹿龜酒國風版廣告吸引旅客目光

值得注意的是,，椰島本輪投放以椰島鹿龜酒國風版以及椰島·國威甲辰龍年生肖酒兩款產(chǎn)品作為營銷重點,。明黃色的祥云龍紋強勢吸睛,，老字號煥新包裝令人耳目一新,，國風元素融入產(chǎn)品外觀顯得大氣磅礴,。據(jù)悉，椰島·國威甲辰龍年生肖酒龍年限量2024箱,，且瓶身注明了限量專屬號碼，更具收藏價值,。

▲椰島·國威甲辰龍年生肖酒廣告引旅客注目

在酒業(yè)市場進入深度調(diào)整的當下，椰島把握入局時機,，瞄準春節(jié)黃金周時期人們或返鄉(xiāng)或游玩的時刻,，煥新形象、加碼投放,，借力高端,、高效,、高質(zhì)的機場媒體，精準投放,、有效觸達,，向全國游客展示其中華老字號的豐富文化內(nèi)涵以及獨特文化魅力,，在產(chǎn)品傳播與品牌打造上別出心裁,，儼然成為春節(jié)黃金周時期美蘭機場中的一道獨特的風景線。

?

占高地、盯流量

2024品牌營銷搶抓入局時機

作為目前國內(nèi)主流的中遠途出行方式之一,，機場具備精準度高,、覆蓋面廣、強滲透,、高記憶點的特點,，是品牌傳播首屈一指的線下流量池，成為不少中高端品牌的廣告投放首選,。

▲椰島鹿龜酒國風版廣告亮相人頭攢動的美蘭國際機場

尤其是隨著年關(guān)臨近，正抓緊投入國際旅游消費中心建設的海南,，迎來春節(jié)旅游黃金期,，各類人流高峰疊加、熱度持續(xù)攀升,，作為海南自貿(mào)港重要交通樞紐,，海口美蘭機場客流量正呈現(xiàn)火爆態(tài)勢,。

據(jù)新海南客戶端最新消息稱,，自1月26日春運以來,，海口美蘭機場已連續(xù)一周保持單日客流量10萬人次以上的高位運行,，進入2月日客流量刷新歷史紀錄,，達到11萬人次。

椰島聚焦春運黃金周時段,，借自貿(mào)港核心區(qū)區(qū)位優(yōu)勢之梯,，精準定位春運出行人群，在投放時間節(jié)點的選擇上把握得恰到好處,。選擇人流密集的美蘭國際機場，在旅客出站的必經(jīng)之地,，以極具辨識度的廣告畫面和亮眼標語，強勢吸引旅客注意,，為品牌搭建起了高價值營銷場景，使品牌信息直達受眾人群,。

椰島全新品牌廣告在?？诿捞m機場重要點位的廣告鋪設，在時,、度,、效上均有所拿捏，有助于其在2024年開春時期逐步打開消費市場,，不難看出海南椰島在市場推廣上所展現(xiàn)的戰(zhàn)略眼光,。

?

新形象、新口號

以形象煥新拉開營銷序幕,？

除了把握傳播資源與流量,，椰島本輪廣告投放煥新了以明黃為主色調(diào)的品牌形象，并以兩個產(chǎn)品同時亮相的動作,，也尤為引人注意。

▲椰島全新品牌形象亮相美蘭國際機場

盤古初開,、天地玄黃,，是先民最早認知的原始色彩。“黃”在《說文解字》中解釋為：“黃部,，地之色也,。《釋名》又說：“黃,，晃也,，猶晃晃，像日光色也,?！弊怨乓詠恚鼽S亦因長期為皇室所獨占而擁有了別樣的歷史和文化氣息,。

而此次鹿龜酒國風版產(chǎn)品廣告的萬壽圖與椰島·國威甲辰龍年生肖酒廣告中的祥云龍紋,，同明黃這一國風雅色結(jié)合，傳遞出莊嚴而高貴的魅力,。“正華夏岐黃之名 彰經(jīng)世古方之效”以及“正脈茅香 國威匠釀”廣告標語首次曝光,，不僅端莊氣派且雄健豪邁,，更顯椰島傳承非遺釀泡技藝、作為中華老字號酒企深厚的品牌內(nèi)涵及文化氣韻,。

以新形象,、新口號在品牌建設層面搶高地、占流量,，椰島此番營銷動作看似并無前言,，實際卻早有劇透。

▲椰島舉辦建廠70周年,、上市23周年慶典

2023年年底,，椰島在隆重舉辦建廠70周年、上市23周年慶典,，推出了椰島鹿龜酒國風版以及椰島·國威聯(lián)名產(chǎn)品,，宣布了全新的使命愿景、公布了全新的戰(zhàn)略布局,。

在種種利好信號釋放之后,，此次營銷動作極大概率是為全新戰(zhàn)略行動布局落子。兩款產(chǎn)品作為“7023”戰(zhàn)略新品,，不僅掀開2024年品牌營銷序幕,，更為開春之后即將到來的2024年春季糖酒會進行先期預熱。

?

主動性,、戰(zhàn)略性

開局沖刺的營銷動作引發(fā)期待

目前,，海南自由貿(mào)易港已啟動全島封關(guān)運作，椰島所提出“致力于成為世界一流的健康消費品綜合運營服務商，締造百年椰島”的發(fā)展愿景,，正與這一時代大背景緊密契合,。

在新一年春節(jié)前夕，椰島又以全新的品牌形象及宣傳口號亮相美蘭機場,，在時間選擇,、節(jié)奏把握、資源搶占上呈現(xiàn)出了快人一步的積極營銷打法,，更有多觸點向消費者展示形象,、深入溝通的趨勢，占據(jù)了新一年最重要的營銷節(jié)點,，迎來了新一輪的品牌聲量增長,，幾乎以沖刺姿態(tài)進行營銷開局，戰(zhàn)略意味不言而喻,，足見其力圖在2024年開啟新發(fā)展打下基礎,、贏在起點的雄心。

這開年營銷第一槍是強勢一槍,，椰島2024年的市場行動值得我們期待,。